Google evalúa tu marca en las pantallas de los smartphones; alinea contenido, velocidad y UX o cede rankings frente a competidores expertos en mobile.
La indexación mobile-first es el enfoque de Google para rastrear y posicionar páginas web basándose de forma predeterminada en su versión móvil, tratando ese contenido móvil —junto con sus datos estructurados, enlaces y métricas de rendimiento— como la fuente principal para los resultados de búsqueda en lugar del sitio de escritorio.
Indexación mobile-first es la práctica de Google de utilizar la versión móvil de una URL como fuente canónica para el rastreo, la indexación y el posicionamiento. En lugar de tratar la página de escritorio como principal y la móvil como alternativa, Googlebot-Smartphone recopila el contenido, los datos estructurados y las señales de enlaces directamente del HTML móvil. Si un sitio solo tiene una versión responsive, ese único código es el que se indexa.
Más del 60 % de las búsquedas en Google se realizan desde teléfonos. Cuando tu página de escritorio contiene información o enlaces internos que la versión móvil omite —o cuando la experiencia móvil es dolorosamente lenta— las posiciones se resienten. Por ello, un contenido móvil coherente, Core Web Vitals saludables y recursos rastreables se vuelven innegociables para mantener la visibilidad.
Googlebot-Smartphone simula un dispositivo moderno (actualmente un Pixel 5 con Chrome 99). Este:
Si a la página móvil le faltan elementos críticos —metatags, hreflang, texto alternativo de imágenes o backlinks ocultos tras menús «hamburger»— Google nunca los verá. La versión de escritorio pasa a ser secundaria y puede rastrearse con menos frecuencia, principalmente con fines de comparación o por motivos heredados.
robots y las mismas anotaciones canonical/hreflang en móvil y escritorio.Un minorista de moda migró de un subdominio m-dot a un sitio responsive. Tras asegurar datos estructurados idénticos y comprimir las imágenes para móvil, los errores de rastreo cayeron un 18 % y las sesiones orgánicas aumentaron un 11 % en seis semanas. Un editor de noticias que recortó scripts de anuncios pesados redujo el LCP móvil de 5,4 s a 2,1 s y obtuvo elegibilidad para Top Stories.
Ahora que Google rastrea la versión móvil como canónica, cualquier contenido omitido u oculto detrás de interacciones no rastreables en móvil puede considerarse inexistente. Esto puede reducir la relevancia de palabras clave y perjudicar el posicionamiento long-tail. Soluciona el problema asegurándote de que el mismo texto significativo aparezca en el HTML móvil: utiliza secciones desplegables con CSS en lugar de eliminar por completo el marcado y evita JavaScript que requiera eventos de toque para que Googlebot renderice el contenido.
1) Ofrece el mismo contenido principal y metadatos (incluidos los datos estructurados y el texto alternativo) tanto en la versión móvil como en la de escritorio; 2) Sustituye el canonical que apunta a escritorio por canonicals autorreferenciales y añade etiquetas rel="alternate" en ambas direcciones para evitar señales contradictorias; 3) Utiliza las mismas imágenes en alta resolución y técnicas de carga diferida que Googlebot pueda activar (loading="lazy" nativo o JS que se ejecuta sin interacción del usuario) para preservar las funcionalidades de búsqueda de imágenes y las señales de calidad de la página.
Google evalúa principalmente los enlaces que se encuentran en el HTML móvil. Si tu diseño móvil utiliza un menú hamburguesa que oculta enlaces profundos o elimina la navegación del pie de página, esas páginas pueden recibir menos señales internas. Durante cualquier rediseño o migración, rastrea la versión móvil y compara el conteo de inlinks. Restablece los enlaces internos críticos—p. ej., mediante menús desplegables renderizados en el HTML—tan cerca de la parte superior del DOM como sea práctico para mantener el flujo de PageRank.
1) En Google Search Console → Configuración → Rastreador de indexación, comprueba si el «Rastreador principal» es «Smartphone»; 2) Utiliza la herramienta de Inspección de URL en una página de muestra, haz clic en «Ver página rastreada» y compara el HTML renderizado con una captura de escritorio en tus dev tools; 3) Ejecuta un rastreo con agente de usuario móvil (p. ej., Screaming Frog configurado como «Googlebot Smartphone») y otro de escritorio, exporta los recuentos de palabras y las etiquetas faltantes; 4) Prioriza las páginas en las que el rastreo móvil muestre menos texto o datos estructurados ausentes, y corrige las discrepancias antes de que Google las vuelva a rastrear.
✅ Better approach: Ofrece el mismo contenido principal, encabezados, enlaces y datos estructurados en móvil y escritorio —idealmente mediante una única plantilla responsive— para que Google indexe toda la información con la que deseas posicionarte.
✅ Better approach: Audita el archivo robots.txt y elimina las directivas Disallow para los recursos críticos; verifica con las pruebas de Inspección de URL y compatibilidad con dispositivos móviles de Google para asegurarte de que el rastreador pueda acceder y renderizar cada recurso
✅ Better approach: Comprime y ajusta correctamente el tamaño de las imágenes, difiere el JS no crítico, utiliza lazy loading y prueba con PageSpeed Insights y Lighthouse hasta que el LCP sea <2.5 s y el CLS <0.1 en conexiones 4G
✅ Better approach: Migra a un único sitio responsive con redirecciones 301 o implementa rel="canonical" en las URL de escritorio y rel="alternate" en las URL móviles para consolidar las señales de posicionamiento.
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