Instantánea de gran autoridad que impulsa la visibilidad de la marca, capta tráfico sin clics y modela la primera impresión de los usuarios directamente en la página de resultados de Google.
Un Panel de conocimiento es la caja de resumen estructurado que Google muestra junto a los resultados de búsqueda para presentar datos verificados —como estadísticas clave, imágenes y enlaces— sobre una entidad (persona, lugar, organización, etc.). Extrae esta información del Gráfico de Conocimiento de Google y de bases de datos autorizadas, con el objetivo de satisfacer la intención informativa sin clics adicionales.
Un Panel de conocimiento es el cuadro estructurado que aparece en la parte derecha (escritorio) o en la parte superior (móvil) de los resultados de Búsqueda de Google cuando el motor reconoce una entidad—persona, lugar, organización, evento u obra creativa. Extraído del Grafo de Conocimiento de Google, el panel agrupa datos verificados como logotipos, imágenes, sitio web oficial, perfiles sociales, fecha de fundación y otros atributos clave. Su objetivo es satisfacer consultas informativas rápidamente, reduciendo la necesidad de clics adicionales.
Para los profesionales SEO, un Panel de conocimiento es un espacio digital privilegiado. Cuando tu marca, cliente o producto consigue uno, Google indica una alta confianza en la autoridad de la entidad y la precisión de sus datos. Los beneficios incluyen:
El proceso de reconciliación de entidades de Google ingiere datos de fuentes públicas (Wikidata, Wikipedia), feeds estructurados (MusicBrainz, IMDb) y marcado schema en dominios autorizados. A cada entidad se le asigna un ID de máquina único (MID). Cuando la consulta de un usuario coincide con ese MID con alta confianza, la API de Knowledge Graph devuelve los atributos de la entidad, que luego se renderizan en el panel. La precisión depende de:
@id y enlaces sameAs ayuda a Google a mapear el contenido de la página con la entidad correcta.logo, foundingDate, founder y enlaces sameAs a los perfiles sociales oficiales.Spotify AB obtuvo un panel que muestra ingresos, CEO y ticker bursátil tras usar de forma consistente schema <Organization> y conseguir cobertura en bases de datos financieras de confianza. Un caso menor: la autora independiente Jane Doe activó un panel al alinear su página de Wikipedia, los libros registrados con ISBN y el marcado JSON-LD que contenía enlaces sameAs a Goodreads y Author Central.
Event para que Google muestre fechas, lugar y enlaces de entradas directamente en las SERP.Primero, actualiza tu Google Business Profile (GBP), ya que Google lo considera la fuente autorizada para información local del negocio como la dirección, el teléfono y el horario. Segundo, revisa los datos estructurados (schema Organization) en tu sitio web, asegurándote de que el logo, la dirección y los enlaces SameAs sean correctos. Google contrasta estas fuentes; la coherencia de los datos acelera las actualizaciones del Panel de Conocimiento y reduce el riesgo de señales contradictorias.
Los anuncios de pago no generan Paneles de Conocimiento; estos dependen del Grafo de Conocimiento de Google, que reúne datos verificables sobre entidades. Un enfoque más fiable es: 1) Crear una página «Acerca de» bien estructurada con marcado Schema.org de Organization y enlaces SameAs que apunten a los perfiles oficiales en redes sociales. 2) Conseguir cobertura en sitios de terceros con autoridad (p. ej., Wikipedia, medios de noticias del sector) que confirmen que la marca es una entidad diferenciada. 3) Reclamar y verificar un Perfil de Empresa de Google y, posteriormente, solicitar la propiedad de cualquier panel generado automáticamente mediante la opción «Reclamar este panel de conocimiento». Estos pasos aportan a Google señales verificables de que la marca es relevante, aumentando la probabilidad de obtener un panel.
Diferencia 1: Fuente de datos. Un Panel de conocimiento se alimenta del Knowledge Graph de Google, extrayendo información de múltiples fuentes externas, mientras que un resultado enriquecido (p. ej., FAQ, tarjeta de receta) se genera directamente a partir de los datos estructurados de la propia página. Efecto en la estrategia: Para un Panel de conocimiento debes alinear el schema on-site con señales externas coherentes; para los resultados enriquecidos te concentras en un marcado schema preciso y en la calidad del contenido de la página. Diferencia 2: Propiedad y capacidad de edición. Puedes solicitar ediciones y reclamar un Panel de conocimiento, pero no controlar cuándo se muestra; los resultados enriquecidos aparecen automáticamente por página y se actualizan conforme cambias tu marcado. Efecto en la estrategia: Para los paneles, invierte en la construcción de entidad (citas, menciones de autoridad); para los resultados enriquecidos, mantén un marcado correcto y monitoriza Search Console en busca de errores.
1) Utiliza el enlace «Comentarios» en el Panel de Conocimiento incorrecto para informar de la atribución errónea y marcar errores específicos (por ejemplo, foto equivocada, libros). Esto alerta al equipo de revisión de Google para que analice y separe las entidades. 2) Reclama su propio Panel de Conocimiento (o crea un Perfil de Empresa de Google si aún no existe uno) y verifica su identidad. Una vez verificada, puede enviar ediciones autorizadas: subir su fotografía correcta, enlazar su sitio web oficial y añadir identificadores únicos (ISBN). Ambos pasos proporcionan a Google señales explícitas para diferenciar las dos entidades con nombres similares, reduciendo la confusión futura.
✅ Better approach: Después de ver el panel de tu entidad, haz clic en “Reclamar este panel de conocimiento” y completa la verificación de Google. Una vez verificado, utiliza la función “Sugerir ediciones” para enviar las imágenes, descriptores y enlaces que controles.
✅ Better approach: Audita todas las citaciones y perfiles sociales de forma trimestral; estandariza el nombre comercial exacto, la dirección, el teléfono y la categoría. Utiliza una única página «about» canónica como home de la entidad y referencia dicha URL en los datos estructurados (Organization, LocalBusiness, Person).
✅ Better approach: Asegura al menos una fuente de terceros de autoridad (p. ej., una entrada en Wikipedia o Wikidata, la página de una asociación del sector o un artículo de un medio de relevancia) que coincida con los datos clave de tu entidad. Enlaza dichas fuentes hacia tu sitio y viceversa para reforzar el grafo de entidades.
✅ Better approach: Programa una revisión mensual de tu Perfil de Empresa en Google: actualiza el horario de días festivos, sustituye fotos de baja calidad o que no representen la marca y añade nuevos productos o servicios. Los cambios suelen aparecer en el panel en cuestión de minutos o días.
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