Puntuación de cumplimiento de Core Web Vitals

1. Definición y contexto de negocio

Puntuación de Cumplimiento de Vitals (VCS) es el porcentaje de URL indexables cuyo percentil 75 de Core Web Vitals se sitúa en el rango “bueno” de Google (LCP ≤ 2,5 s, CLS ≤ 0,1, INP ≤ 200 ms). Piénsalo como un indicador de salud a nivel de portafolio: en lugar de perseguir URL individuales en rojo, haces seguimiento de qué parte de tu sitio ya supera el listón de rendimiento de Google. Un VCS en aumento se traduce en menos fugas de conversión, menor desperdicio de rastreo y menos riesgo algorítmico durante las actualizaciones core.

2. Por qué importa para el ROI y la posición competitiva

• Estabilidad de rankings: Google confirmó que las Core Web Vitals forman parte del sistema Page Experience; un VCS bajo deja un porcentaje desproporcionado de URL expuestas cuando los competidores mejoran su rendimiento.
• Ingresos por sesión: Cada 100 ms recortados en INP incrementan los ingresos móviles ~1,4 % en sitios retail (dataset RUM de Akamai, 2023). Monitorizar el VCS mantiene esos beneficios visibles para los stakeholders.
• Priorización de sprints: Al vincular los ítems del backlog con el % necesario para alcanzar un objetivo de 80 % de VCS, los equipos de producto eligen correcciones que mejoran rankings e ingresos, no métricas de vanidad.

3. Implementación técnica (para principiantes)

• Fuente de datos: Empieza con el informe de Core Web Vitals de Google Search Console (gratuito, diario) y expórtalo mediante el conector de Looker Studio. Si necesitas granularidad a nivel de URL, llama a la API de PageSpeed Insights (gratis hasta 25 k solicitudes/día).
• Lógica de cálculo: VCS = (Número de URL en el bucket “Bueno” ÷ Total de URL con datos) × 100. Recalcula semanalmente y almacénalo en una tabla de series temporales.
• Segmentación: Desglosa las puntuaciones por plantilla (producto, artículo, landing page) para que los responsables de desarrollo vean su propio déficit.
• Visibilidad: Añade un medidor ponderado por tráfico al panel de SEO; amarillo por debajo del 75 %, verde por encima del 90 %.
• Tiempo de puesta en marcha: 4–6 horas para un dashboard en Looker Studio; < 1 día de desarrollo si se automatiza con BigQuery + Cloud Functions.

4. Mejores prácticas estratégicas y resultados medibles

• Fija un SLA: “Mantener ≥ 85 % de VCS” vincula el trabajo de rendimiento a una métrica objetiva.
• Vincula al modelo de ingresos: Añade el valor promedio de pedido (AOV) o el valor de lead por plantilla; pronostica que cada 1 % de incremento en VCS sobre una plantilla con $50 k/mes de ingresos y una delta de conversión del 3 % ≈ $1,5 k/mes adicionales.
• Sprints de rendimiento trimestrales: Apunta primero al peor 10 % de URL ponderadas por tráfico; la mayoría de los equipos logra ≥ 10 % de mejora en VCS en dos sprints.

5. Estudios de caso y aplicaciones empresariales

• E-commerce de moda (30 k URL): El VCS pasó de 42 % a 88 % en seis semanas al aplicar lazy-loading a las imágenes hero y publicar React renderizado en servidor. Ingresos orgánicos +11 %, tasa de rebote –9 %.
• SaaS B2B (sitios en 4 idiomas): Se diseñó una caché compartida en Edge; el VCS alcanzó el 93 %, lo que provocó un aumento del 17 % en registros e inclusión en Google AI Overviews para consultas de alto valor.

6. Integración con estrategias de SEO, GEO e IA

Los motores generativos (ChatGPT, Perplexity, SGE) favorecen fuentes que cargan rápido para minimizar la latencia de inferencia. Un VCS alto incrementa la probabilidad de que tu página sea rastreada, analizada y citada. Combina el VCS con métricas de eficiencia de crawl budget; las páginas que aprueban las vitals y reciben citas obtienen mayor presupuesto en las reglas de prioridad de tu sitemap XML.

7. Presupuesto y recursos necesarios

• Stack de medición: Gratis (GSC) hasta ≈ $1,2 k/año (cuota empresarial de PageSpeed Insights); soluciones RUM como SpeedCurve comienzan en $115/mes.
• Trabajo de optimización: Sitio mediano: 20–40 días de desarrollo; re-plataforma React empresarial: 60–120 días de desarrollo. Costo promedio $800–$1.200 por día de desarrollo.
• Periodo de recuperación: La mayoría de los sitios de comercio recuperan los costos en 4–6 meses cuando el VCS supera el 80 %.

Conclusión: Trata la Puntuación de Cumplimiento de Vitals como un KPI de producto, no como una métrica de vanidad SEO. Cuando sube, los rankings duran más, los motores de IA confían en ti y finanzas registra la mejora en números negros.