Search Engine Optimization Beginner

Puntuación de auditoría de Schema

Evalúa la salud de tus datos estructurados de un vistazo: desbloquea funciones de búsqueda más enriquecidas, reduce los errores de marcado y potencia la visibilidad orgánica.

Updated Ago 03, 2025

Quick Definition

La Puntuación de Auditoría de Schema es una calificación que muestra lo completo y libre de errores que está el marcado de datos estructurados (schema markup) de una página web, basándose en pruebas de formato, precisión y cumplimiento de las directrices de los motores de búsqueda.

Definición

Puntuación de Auditoría de Schema es una calificación numérica o por letras (a menudo de 0-100 o de A-F) que indica lo completa, precisa y conforme a las directrices que está la implementación de datos estructurados de una página. La puntuación la genera una herramienta de validación que comprueba la sintaxis del marcado (por ejemplo, JSON-LD, Microdata), compara cada propiedad con las definiciones de schema.org y señala todo lo que impida la elegibilidad para resultados enriquecidos en Google, Bing u otros motores de búsqueda.

Por qué es importante en la optimización para motores de búsqueda

Los motores de búsqueda utilizan los datos estructurados para entender el contenido de una página y clasificarla para fragmentos enriquecidos—estrellas, FAQs, fechas de eventos y más. Una Puntuación de Auditoría de Schema alta indica tres cosas:

  • Eficiencia de rastreo: Los robots pasan menos tiempo intentando adivinar qué hay en la página.
  • Elegibilidad para resultados enriquecidos: Menos avisos y errores significan mayor probabilidad de obtener elementos llamativos en las SERP.
  • Confianza: Un marcado limpio reduce el riesgo de penalizaciones manuales por schema engañoso o spam.

Cómo se calcula la puntuación (Nivel principiante)

La mayoría de las herramientas de auditoría de schema siguen una lista de verificación similar:

  • Validez sintáctica: ¿El JSON-LD se analiza sin errores? ¿Están las llaves y comillas en su sitio?
  • Precisión del tipo: ¿Se está usando el @type correcto (p. ej., Product vs. Organization) para la entidad principal de la página?
  • Propiedades obligatorias: La documentación de Google enumera los campos necesarios para cada resultado enriquecido (p. ej., name, image y offers para productos). Omitir uno baja la puntuación.
  • Propiedades recomendadas: Los campos opcionales añaden contexto y pueden aumentar la puntuación.
  • Comprobaciones de conflicto: ¿Los datos estructurados contradicen el contenido visible (precio, disponibilidad, fechas)? Las discrepancias generan errores.
  • Conformidad con las directrices: Las herramientas consultan las políticas de los motores de búsqueda para señalar marcado prohibido o engañoso.

La puntuación final es una suma ponderada de las verificaciones aprobadas frente a las fallidas. Una “A” o 90-100 suele significar “listo para resultados enriquecidos”.

Mejores prácticas para mejorar tu puntuación

  • Selecciona el @type más específico disponible (Recipe supera a Article en páginas de cocina).
  • Añade todas las propiedades obligatorias y tantas recomendadas como puedas proporcionar.
  • Usa JSON-LD: es el formato preferido por Google y mantiene el marcado separado del HTML.
  • Valida en varias herramientas: Test de resultados enriquecidos de Google, Validador de marcado de Bing y validador de Schema.org.
  • Supervisa Search Console → Mejoras para recibir informes de errores en vivo.
  • Vuelve a auditar después de actualizaciones del CMS o cambios de plantilla; una variable mal ubicada puede hundir las puntuaciones en todo el sitio.

Ejemplos del mundo real

  • Página de producto de e-commerce: Tras añadir los campos sku y aggregateRating que faltaban, la puntuación subió de 72 a 98, y en una semana aparecieron las estrellas de reseñas en los resultados de Google.
  • Artículo de noticias: Un editor eliminó el campo author; la puntuación cayó a 55 y el carrusel de Noticias destacadas desapareció hasta que se corrigió.
  • Página de destino de negocio local: Añadir las coordenadas geo y openingHours elevó la puntuación a 100 y completó el panel de empresa con horarios y pines en el mapa.

Casos de uso comunes

  • Migraciones de sitio: Confirma que las nuevas plantillas preservan la integridad de los datos estructurados.
  • Auditorías de contenido: Prioriza las páginas con alto potencial de tráfico que actualmente obtienen menos de 80.
  • Informes de agencia: Proporciona a los clientes un KPI tangible junto con rankings y tráfico.
  • QA de plugins: Evalúa la salida de los plugins de schema de WordPress o Shopify antes de publicarlos.

Frequently Asked Questions

¿Qué es una puntuación de auditoría de Schema?
Una Puntuación de Auditoría de Schema califica qué tan completo y libre de errores está tu marcado de datos estructurados, normalmente en una escala de 0 a 100. La puntuación analiza factores como la falta de propiedades obligatorias, errores de sintaxis y el uso de mejoras recomendadas.
¿Cómo verifico la puntuación de auditoría de Schema de mi sitio web?
Ejecuta tu URL en un rastreador SEO o en una herramienta de datos estructurados que incluya una función de auditoría de schema, como Screaming Frog con el plugin Schema o Sitebulb. El informe mostrará tu puntuación y señalará qué páginas o propiedades necesitan atención.
¿Por qué mi puntuación de auditoría de Schema es más baja que la de mi competidor?
Las razones más comunes incluyen la falta de propiedades obligatorias (p. ej., price en el esquema Product), el uso de tipos de schema obsoletos o la existencia de IDs duplicados. Compara tu marcado lado a lado con el de la competencia y actualiza o amplía las propiedades para cerrar las brechas.
¿Un Schema Audit Score más alto garantiza la aparición de rich snippets en Google?
No. Una puntuación sólida indica que tu marcado es elegible, pero la aparición de fragmentos enriquecidos sigue dependiendo de los algoritmos de Google y de las pruebas en la SERP. Considera la puntuación como superar el obstáculo técnico; la relevancia del contenido y la intención de búsqueda siguen determinando si el fragmento se mostrará.
¿Cómo puedo corregir los errores que disminuyen mi puntuación de auditoría de Schema?
Empieza con las advertencias de máxima prioridad del informe de auditoría —normalmente marcadas en rojo o como elementos críticos—. Añade los campos obligatorios faltantes, corrige los errores tipográficos y vuelve a validar con la Prueba de resultados enriquecidos de Google para confirmar las correcciones antes de volver a rastrear tu sitio.

Self-Check

En términos sencillos, ¿qué te indica una calificación de auditoría de Schema sobre una página web?

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Indica cuán completa y correcta es la implementación de los datos estructurados (marcado Schema.org) de la página. Una puntuación alta significa que los motores de búsqueda pueden procesar el marcado sin errores ni omisiones, aumentando la elegibilidad para resultados enriquecidos; una puntuación baja señala esquemas ausentes, inválidos o mal anidados que pueden limitar la visibilidad.

Tu página de producto obtiene una Puntuación de Auditoría de Schema de 45/100. ¿Cuál es la consecuencia inmediata más probable en los resultados de Google?

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La página aún puede posicionarse, pero es poco probable que active funciones de resultados enriquecidos como precio, estrellas de valoración o disponibilidad. Estos fragmentos enriquecidos requieren un marcado Schema limpio y completo, por lo que una puntuación de 45/100 suele indicar que esos elementos están ausentes o no son válidos.

Corriges los errores de JSON-LD en una entrada de blog y añades las propiedades Author, PublishedDate y ArticleSection. La puntuación de la auditoría de Schema sube de 60 a 90. ¿Qué beneficio práctico deberías monitorizar durante las próximas semanas?

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Supervisa un CTR más alto procedente de los resultados de búsqueda. Las propiedades añadidas hacen que la publicación sea apta para fragmentos enriquecidos de artículo (p. ej., autor, fecha). Si Google muestra esos elementos, el resultado se vuelve más informativo, lo que suele traducirse en más clics sin modificar la posición de ranking.

Menciona dos acciones rápidas y de bajo esfuerzo que normalmente aumentan la puntuación de auditoría de Schema en un sitio de comercio electrónico.

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1) Añade las propiedades obligatorias al esquema Product —price, currency, availability y SKU— para que el marcado cumpla con las directrices de Google. 2) Valida todos los datos estructurados con Rich Results Test o el validador de Schema.org y elimina cualquier atributo obsoleto o mal escrito. Ambos pasos cierran las brechas más comunes y mejoran la puntuación con un tiempo de desarrollo mínimo.

Common Mistakes

❌ Tratar la puntuación de auditoría de Schema como una métrica de vanidad—apuntar a 100 sin preguntarse si el marcado realmente refleja las entidades clave del negocio (productos, servicios, preguntas frecuentes, etc.).

✅ Better approach: Empieza con un mapa de contenido a schema. Enumera los tipos de página críticos para los ingresos, decide qué clases y propiedades de schema son relevantes para cada uno y optimízalos en primer lugar. Acepta que algunas páginas de bajo valor quizá nunca alcancen una puntuación perfecta —y no pasa nada.

❌ Realizar la auditoría únicamente en la página de inicio y asumir que el resto del sitio está cubierto

✅ Better approach: Rastrea URLs representativas de cada plantilla (página de producto, entrada de blog, página de ubicación, etc.). Utiliza un rastreador que extraiga JSON-LD/Microdata a gran escala, exporta los hallazgos y corrige las brechas plantilla por plantilla en lugar de página por página.

❌ Dejar campos en blanco o no alineados con el contenido de la página (por ejemplo, que el precio en el marcado no coincida con el precio visible), lo que provoca rechazos de resultados enriquecidos

✅ Better approach: Configura una prueba nocturna que compare los campos clave de Schema con los valores del DOM. Cancela el despliegue si hay discrepancias. Para sitios estáticos, basta con una GitHub Action y un linter de datos estructurados; para un CMS headless, incorpora la comprobación en la pipeline de build.

❌ Ignorar el marcado Schema tras rediseños del sitio o actualizaciones de CMS/plugins, permitiendo que propiedades obsoletas (p. ej., URLs antiguas de ImageObject o valores ‘itemtype’ obsoletos) reduzcan la puntuación con el tiempo

✅ Better approach: Añade una auditoría de schema recurrente cada trimestre al calendario de SEO. Automatiza alertas para propiedades obsoletas mediante el informe de resultados enriquecidos de Search Console o un webhook (notificación web) de tu herramienta de auditoría, de modo que las correcciones se implementen antes de que el tráfico disminuya.

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