Aperçu instantané, riche en autorité, qui renforce la visibilité de la marque, capte le trafic zéro clic et façonne la première impression des utilisateurs, directement sur la page de résultats de Google.
Un Knowledge Panel est le bloc de résumé structuré que Google affiche à côté des résultats de recherche pour présenter des faits vérifiés — tels que des statistiques clés, des images et des liens — concernant une entité (personne, lieu, organisation, etc.). Il puise ces informations dans le Google Knowledge Graph et dans des bases de données faisant autorité, afin de répondre à l’intention informationnelle sans nécessiter de clic supplémentaire.
Un Knowledge Panel (panneau de connaissances) est le bloc structuré qui apparaît sur la droite des résultats de recherche (bureau) ou en haut de page (mobile) lorsque Google reconnaît une entité — personne, lieu, organisation, événement ou œuvre créative. Alimenté par le Knowledge Graph de Google, le panel agrège des données vérifiées telles que logos, images, site officiel, profils sociaux, date de création et autres attributs clés. Son objectif est de répondre rapidement aux requêtes informationnelles et de réduire le nombre de clics nécessaires.
Pour les référenceurs, un Knowledge Panel constitue un emplacement numérique premium. Lorsqu’une marque, un client ou un produit en obtient un, Google indique qu’il a une grande confiance dans l’autorité et la fiabilité des données de l’entité. Les avantages incluent :
Le processus de reconciliation d’entités de Google ingère des données provenant de sources publiques (Wikidata, Wikipedia), de flux structurés (MusicBrainz, IMDb) et du balisage schema présent sur des domaines faisant autorité. Un Machine-ID (MID) unique est attribué à chaque entité. Lorsqu’une requête utilisateur correspond à ce MID avec un niveau de confiance élevé, l’API Knowledge Graph renvoie les attributs de l’entité, lesquels sont ensuite affichés dans le panel. La précision dépend de :
@id et des liens sameAs aide Google à associer le contenu de la page à la bonne entité.logo, foundingDate, founder ainsi que des liens sameAs vers vos profils sociaux officiels.Spotify AB a obtenu un panel affichant son chiffre d’affaires, son PDG et son symbole boursier après avoir systématiquement utilisé le balisage <Organization> et bénéficié de mentions dans des bases de données financières de confiance. Cas plus modeste : l’auteure indépendante Jane Doe a déclenché un panel en alignant sa page Wikipedia, ses livres enregistrés via ISBN et un balisage JSON-LD contenant des liens sameAs vers Goodreads et Author Central.
Event afin que Google affiche dates, lieu et liens de billetterie directement dans les SERP.Commencez par mettre à jour votre Profil d’entreprise Google (GBP), car Google le considère comme la source faisant autorité pour les informations locales — adresse, téléphone et horaires. Ensuite, révisez les données structurées (schéma Organization) sur votre site web en veillant à l’exactitude du logo, de l’adresse et des liens SameAs. Google recoupe ces sources ; des données cohérentes accélèrent la mise à jour du Knowledge Panel et réduisent le risque de signaux contradictoires.
Les annonces payantes ne génèrent pas de Knowledge Panels ; ces panneaux reposent sur le Knowledge Graph de Google, qui agrège des données vérifiables sur les entités. Une approche plus fiable est la suivante : 1) créer une page « À propos » bien structurée avec le schéma Organization et des liens SameAs vers les profils officiels sur les réseaux sociaux ; 2) obtenir une couverture sur des sites tiers faisant autorité (par ex. Wikipédia, médias sectoriels) qui confirment la marque en tant qu’entité distincte ; 3) revendiquer et valider une Google Business Profile, puis demander la propriété de tout panneau généré automatiquement via « Revendiquer ce Knowledge Panel ». Ces étapes fournissent à Google des signaux vérifiables attestant de la notoriété de la marque, augmentant ainsi la probabilité d’affichage d’un panneau.
Différence 1 : Source des données. Un Knowledge Panel est alimenté par le Knowledge Graph de Google, qui s’appuie sur plusieurs sources externes, tandis qu’un résultat enrichi (par ex. FAQ, fiche recette) est généré directement à partir des données structurées présentes sur la page elle-même. Impact stratégique : Pour un Knowledge Panel, vous devez aligner le schema on-site avec des signaux externes cohérents ; pour les résultats enrichis, concentrez-vous sur un balisage schema précis et sur la qualité du contenu de la page. Différence 2 : Propriété et possibilité d’édition. Vous pouvez demander des modifications et revendiquer un Knowledge Panel, mais vous ne contrôlez pas le moment où il s’affiche ; les résultats enrichis apparaissent automatiquement page par page et se mettent à jour dès que vous modifiez votre balisage. Impact stratégique : Pour les panels, investissez dans la construction d’entités (citations, mentions faisant autorité) ; pour les résultats enrichis, maintenez un balisage correct et surveillez Search Console pour détecter les erreurs.
1) Utilisez le lien « Feedback » dans le Knowledge Panel incorrect pour signaler la mauvaise attribution en mentionnant précisément les erreurs (par ex. photo, ouvrages erronés). Cela alerte l’équipe de révision de Google afin qu’elle examine et sépare les entités. 2) Réclamez son propre Knowledge Panel (ou créez un Profil d’entreprise Google si aucun panel n’existe) et vérifiez son identité. Une fois vérifiée, elle pourra soumettre des modifications faisant autorité : téléverser la bonne photo, lier son site officiel et ajouter des identifiants uniques (ISBN). Ces deux étapes fournissent à Google des signaux explicites pour différencier les deux entités portant un nom similaire, réduisant ainsi toute confusion future.
✅ Better approach: Après l’affichage du panneau de votre entité, cliquez sur « Revendiquer ce Knowledge Panel » puis complétez la vérification Google. Une fois vérifié, utilisez la fonctionnalité « Suggérer des modifications » pour soumettre les visuels, descriptifs et liens que vous contrôlez.
✅ Better approach: Auditez chaque citation et chaque profil social chaque trimestre ; standardisez le nom commercial exact, l’adresse, le numéro de téléphone et la catégorie. Utilisez une page « À propos » canonique unique comme page principale de l’entité et référencez-la dans les données structurées (Organization, LocalBusiness, Person).
✅ Better approach: Obtenez au moins une source tierce faisant autorité (par exemple une entrée Wikipédia ou Wikidata, une page d’association professionnelle ou un article de presse majeur) correspondant aux principaux faits concernant votre entité. Créez des liens depuis ces sources vers votre site et inversement afin de renforcer le graphe d’entités.
✅ Better approach: Planifiez un contrôle mensuel de votre Profil d’entreprise Google : mettez à jour les horaires spéciaux, remplacez les photos de mauvaise qualité ou non conformes à votre marque, et ajoutez de nouveaux produits ou services. Les modifications s’affichent généralement dans le panneau en quelques minutes à quelques jours.
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