Capturez des fonctionnalités SERP plus riches et construisez une barrière thématique défendable en maximisant les scores de saillance d’entité sur l’ensemble de vos pages génératrices de revenus.
Le score de saillance d’entité indique avec quelle intensité le modèle NLP de Google associe une entité donnée à votre page, influençant directement sa capacité à se positionner sur les requêtes liées à cette entité et à apparaître dans les panneaux de résultats enrichis. Surveillez ce score via l’API Natural Language et améliorez-le en renforçant la focalisation on-page (titres explicites, mentions répétées mais naturelles, entités de soutien, balisage schema), afin que vos pages prioritaires envoient un signal thématique clair et sans équivoque.
Score de saillance d’entité : valeur de confiance (0–1) attribuée par le modèle Google Natural Language pour indiquer la dominance thématique d’une entité dans un document. Un score supérieur à ~0,15 signale à Google Search, aux Aperçus IA et aux LLM tiers que votre page est une source principale sur cette entité, débloquant des fonctionnalités SERP enrichies (Panneaux de connaissances, « À propos de ce résultat ») et un meilleur taux de correspondance sur les requêtes. Pour les marques, cela se traduit par une visibilité accrue sur les requêtes business sans dépendre uniquement des backlinks.
curl -X POST https://language.googleapis.com/v1/documents:analyzeEntities ; consignez les valeurs de salience.alt de l’image et la méta-description.schema.org/Thing, Product ou Organization. Incluez des liens sameAs vers des graphes d’autorité (Wikidata, Crunchbase).E-commerce : un distributeur grande surface a fait passer la saillance de « Dyson V15 Detect » de 0,09 à 0,27 en ajoutant des tableaux comparatifs et un schéma FAQ. Résultat : +18 % de chiffre d’affaires hors marque en 6 semaines.
SaaS : après optimisation de white papers (saillance 0,04 → 0,19 pour « zero-trust network »), un éditeur cybersécurité a obtenu un Featured Snippet et vu ses MQL progresser de 22 % QoQ.
La saillance mesure dans quelle mesure une entité est centrale dans l’ensemble du passage. Un score de 0,03 indique que Google considère « internet fibre optique » comme marginal dans le texte, alors qu’un score de 0,19 montre que l’article porte réellement sur le « routeur ». Google estime donc que l’article se concentre sur le matériel plutôt que sur les fournisseurs de services. Première étape : réécrire ou étoffer les sections afin de placer « internet fibre optique » au cœur du contenu — par exemple en ajoutant une définition, des tableaux de prix et des comparatifs de fournisseurs — de sorte que l’entité apparaisse dans les titres, le paragraphe d’introduction et le résumé. Cela devrait accroître sa saillance et aligner le sujet sur la requête cible.
La densité de mots-clés comptabilise les occurrences en correspondance exacte, sans tenir compte du contexte. Le score de saillance d’entité évalue l’importance d’une entité reconnue dans le passage en fonction de sa position (titre, introduction, intertitres), des relations syntaxiques et de la co-occurrence avec des entités connexes. Google privilégie la saillance parce qu’elle résiste au spam : répéter un mot 30 fois peut faire grimper la densité mais n’augmentera pas la saillance si le terme reste périphérique aux idées principales. La saillance facilite également l’indexation orientée entités et les connexions au Knowledge Graph, offrant à Google des signaux de pertinence et d’intention plus riches que la simple fréquence brute des termes.
Bien que les backlinks soient importants, pour une requête informationnelle Google pondère fortement la pertinence thématique. La saillance plus élevée de l’Article A (0,21) indique à Google que le contenu traite principalement des véhicules électriques, tandis que le score plus faible de l’Article B suggère un focus thématique dilué malgré une link equity plus forte. À signaux d’autorité équivalents, l’Article A a donc plus de chances de se positionner, car son contenu se concentre clairement sur l’entité correspondant à l’intention de recherche. Augmenter la saillance de l’Article B (par exemple en réduisant les sections hors sujet) permettrait à ses backlinks de peser davantage.
Créez ou améliorez des pages dédiées pour chaque entité associée. Ensuite, dans l’article, reliez la première mention contextuelle de « batterie lithium-ion », « freinage régénératif » et « borne de recharge » à ces pages à l’aide d’un texte d’ancrage descriptif. Le placement des ancres et leur proximité avec les passages clés renforcent la visibilité de chaque entité. Ce renforcement bidirectionnel (lien contextuel + page cible faisant autorité) encourage Google à considérer ces entités comme des sous-thèmes intégrés, augmente leur score de saillance et signale un cluster thématique bien structuré.
✅ Better approach: Utilisez la saillance comme signal comparatif : passez les URL de vos concurrents via la même API NLP, identifiez les entités principales que Google juge les plus saillantes, puis ajustez votre contenu pour combler les lacunes thématiques évidentes plutôt que de bourrer le texte de mots-clés. Suivez le trafic organique généré, pas seulement le score.
✅ Better approach: Limitez chaque entité cible à des occurrences naturelles et riches en contexte. Remplacez les expressions dupliquées par des synonymes ou des pronoms, puis intégrez les entités dans des phrases descriptives répondant à l’intention de l’utilisateur. Effectuez une relecture à l’aveugle : si un collègue non spécialiste SEO trouve le texte maladroit, réécrivez-le.
✅ Better approach: Recoupez les résultats avec plusieurs services de NLP (p. ex. OpenAI, Cohere) et exportez les données de saillance de 5 à 10 pages les mieux positionnées. Créez un tableur simple pour mettre en évidence les entités à forte saillance communes aux pages gagnantes, puis priorisez ces entités dans votre propre plan.
✅ Better approach: Ajoutez un balisage Schema approprié (par ex. Product, FAQ, HowTo) faisant référence aux mêmes entités, et créez des pages hub avec un texte d’ancrage cohérent pointant vers l’article. Ce renforcement à l’échelle du site a souvent plus d’impact que d’ajuster une ou deux mentions supplémentaires sur une seule page.
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