Augmentez vos clics et votre chiffre d’affaires en quantifiant l’empreinte de votre marque sur chaque élément de la SERP, puis surpassez vos concurrents fonctionnalité par fonctionnalité.
La visibilité On-SERP est la part d’écran que votre marque occupe sur l’ensemble des types de résultats — liens organiques, annonces, extraits optimisés, boîtes PAA (People Also Ask), vidéos — pour une requête donnée, reflétant directement la probabilité que les internautes vous remarquent et cliquent. Suivez-la pour déterminer précisément quelles fonctionnalités de la SERP cibler au moyen de contenu, de données structurées ou de placements payants, afin de maximiser votre part de voix et vos revenus sur les mots-clés à forte valeur quand le simple fait d’être premier ne suffit plus.
Visibilité On-SERP mesure le pourcentage de pixels visibles que vos actifs occupent sur la page de résultats — résultats organiques, annonces payantes, extraits enrichis, boîtes PAA, vidéos, packs locaux, voire Aperçus IA. Elle remplace le paradigme classique du « rang 1 » : c’est la part d’écran possédée, et non le premier lien bleu seul, qui détermine la probabilité de clic, la mémorisation de la marque et les revenus en aval.
Éditeur SaaS, 3 200 mots-clés prioritaires : l’ajout de schémas HowTo et l’enchère sur des annonces top-of-funnel ont fait passer la visibilité de 18 % à 46 % en 90 jours ; les inscriptions d’essai non-marque ont augmenté de 31 % sans hausse du budget média.
Retailer mondial : l’optimisation du pack local (mises à jour GBP + annonces dans un rayon de 5 miles) a augmenté les visites en magasin de 22 % d’une année sur l’autre malgré des positions organiques stagnantes, démontrant que la visibilité l’emporte sur la position lorsque les mobinautes voient d’abord la carte.
La visibilité On-SERP correspond à la part d’espace d’affichage que votre marque ou votre contenu occupe directement sur la page de résultats du moteur de recherche (par ex. extraits optimisés, panneaux de connaissance, sitelinks, boîtes « People Also Ask ») avant que l’utilisateur ne clique sur quoi que ce soit.
Oui. Un extrait optimisé se place au-dessus des résultats organiques traditionnels et domine la hiérarchie visuelle ; la page bénéficie donc d’une forte Visibilité On-SERP malgré l’absence de première position organique — c’est la première chose que voient la plupart des utilisateurs, ce qui stimule souvent la reconnaissance de la marque et les clics.
B) Ajout de données structurées. Le schéma Recipe permet d’afficher des résultats enrichis tels que les notes étoilées, le temps de cuisson et les images, autant d’éléments qui élargissent l’empreinte de votre résultat dans la SERP et le rendent plus visible.
Vérifiez votre profondeur en pixels ou votre position de profondeur de scroll (la distance que les utilisateurs doivent faire défiler avant que votre résultat n’apparaisse). Si le carrousel a repoussé votre résultat organique en dessous du viewport initial, votre visibilité On-SERP a diminué, ce qui explique la baisse du taux de clics.
✅ Better approach: Auditez la disposition complète de la SERP à l’aide d’outils tels que Semrush Sensor ou le rapport « SERP Features » d’Ahrefs, étiquetez chaque requête cible selon les fonctionnalités présentes, puis définissez des KPI de conquête de ces fonctionnalités (p. ex. décrocher l’extrait optimisé/featured snippet ou la première vignette vidéo). Mettez ensuite à jour le contenu avec des sections de questions-réponses explicites, ajoutez des liens d’ancrage, et proposez des résumés concis de 40 à 50 mots afin de capter ces modules.
✅ Better approach: Réécrivez le paragraphe d’extrait pour susciter l’intérêt quant au résultat sans révéler tous les détails ; insérez une donnée chiffrée ou une réponse partielle, puis concluez par un curiosity gap ou un CTA (« Voir le tableau complet des benchmarks »). Surveillez le CTR dans la GSC ; s’il passe sous la moyenne de la requête, ajustez le contenu jusqu’à ce que le CTR se rétablisse.
✅ Better approach: Créez un test de régression Schema dans votre pipeline de déploiement (par exemple, Schemathing ou un script Jest personnalisé avec l’API Rich Results Test de Google). Revalidez à chaque push de code et placez les modèles de schéma sous contrôle de version afin que les objets Product, FAQ, HowTo et Video restent conformes aux consignes de Google.
✅ Better approach: Revendiquez et optimisez la fiche d’établissement Google, assurez la cohérence du NAP, téléchargez des photos récentes et sollicitez des votes positifs sur les Questions-Réponses. Pour les panneaux de connaissances, utilisez des liens sameAs et des données structurées afin de renforcer les données d’entité. Ajoutez des images haute résolution et un balisage vidéo pour que Google affiche des vignettes enrichies capables de reléguer les résultats concurrents sous la ligne de flottaison.
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