Google valuta il tuo brand sugli schermi degli smartphone; allinea contenuti, velocità e UX oppure cederai posizionamenti ai concorrenti mobile-friendly.
L'indicizzazione mobile-first è l'approccio di Google che, per impostazione predefinita, effettua il crawling e il ranking delle pagine web in base alla loro versione mobile, trattando quei contenuti mobile—insieme a dati strutturati, link e metriche di performance—come fonte primaria per i risultati di ricerca invece del sito desktop.
Mobile-first indexing è la pratica di Google che utilizza la versione mobile di un URL come fonte canonica per crawl, indicizzazione e ranking. Invece di considerare la pagina desktop come primaria e quella mobile come alternativa, Googlebot-Smartphone raccoglie contenuti, dati strutturati e segnali di link direttamente dall’HTML mobile. Se un sito dispone di un’unica versione responsive, è quel singolo codice a essere indicizzato.
Oltre il 60 % delle ricerche su Google parte da smartphone. Quando la pagina desktop contiene informazioni o link interni assenti nella versione mobile – o quando l’esperienza mobile è estremamente lenta – il posizionamento ne risente. Coerenza dei contenuti su mobile, Core Web Vitals ottimali e risorse esplorabili diventano quindi imprescindibili per mantenere visibilità.
Googlebot-Smartphone simula un dispositivo moderno (attualmente un Pixel 5 con Chrome 99). Esso:
Se la pagina mobile manca di elementi critici—meta tag, hreflang, testo alternativo delle immagini o backlink nascosti dietro menu “hamburger”—Google non li vedrà. La versione desktop diventa secondaria e può essere scansionata meno frequentemente, principalmente per confronto o motivi legacy.
robots e le stesse annotazioni canonical/hreflang su mobile e desktop.Un rivenditore di abbigliamento è passato da un sottodominio m-dot a un sito responsive. Dopo aver garantito dati strutturati identici e compresso le immagini per il mobile, gli errori di crawl sono diminuiti del 18 % e le sessioni organiche sono aumentate dell’11 % in sei settimane. Un editore di notizie che ha eliminato script pubblicitari pesanti ha ridotto il LCP mobile da 5,4 s a 2,1 s e ha ottenuto l’idoneità per Top Stories.
Poiché, con il mobile-first indexing, Google considera la versione mobile come canonica, qualsiasi contenuto omesso o nascosto da interazioni non indicizzabili su mobile può essere trattato come inesistente. Questo può ridurre la pertinenza delle keyword e compromettere il posizionamento per le keyword long-tail. Risolvi il problema assicurandoti che lo stesso testo rilevante sia presente anche nell’HTML mobile: utilizza sezioni CSS a scomparsa (collapsible) invece di eliminare completamente il markup ed evita JavaScript che richieda eventi di tap affinché Googlebot possa renderizzare il contenuto.
1) Fornisci contenuti primari e metadati identici (inclusi dati strutturati e testo alternativo) sia su mobile che su desktop; 2) Sostituisci il canonical che punta alla versione desktop con canonicals autoreferenziali e aggiungi tag rel="alternate" in entrambe le direzioni per evitare segnali contrastanti; 3) Utilizza le stesse immagini ad alta risoluzione e le stesse tecniche di lazy-loading che Googlebot può attivare (loading="lazy" nativo o JS che si avvia senza interazioni dell’utente) in modo da preservare le funzionalità di ricerca immagini e i segnali di qualità della pagina.
Google valuta principalmente i link presenti nell’HTML mobile. Se il tuo layout mobile utilizza un menu hamburger che nasconde link profondi o rimuove la navigazione nel footer, quelle pagine potrebbero ricevere meno segnali interni. Durante qualsiasi redesign o migrazione, esegui la scansione dell’output mobile e confronta il conteggio degli inlink. Ripristina i link interni critici — ad esempio tramite menu espandibili renderizzati nell’HTML — il più vicino possibile alla parte superiore del DOM per mantenere il flusso di PageRank.
1) In Google Search Console → Impostazioni → Crawler di indicizzazione, verifica che il “Crawler principale” sia impostato su “Smartphone”; 2) Utilizza lo strumento Controllo URL su una pagina campione, clicca su “Visualizza pagina scansionata” e confronta l’HTML renderizzato con un recupero desktop nei tuoi dev tools; 3) Esegui una scansione con user-agent mobile (es. Screaming Frog impostato su “Googlebot Smartphone”) e una scansione desktop, quindi esporta conteggio parole e tag mancanti; 4) Dai priorità alle pagine in cui la scansione mobile mostra meno testo o dati strutturati mancanti, quindi correggi le discrepanze prima che Google esegua nuovamente la scansione.
✅ Better approach: Fornisci lo stesso contenuto principale, gli stessi heading, link e dati strutturati su mobile e desktop—idealmente tramite un unico template responsive—così Google indicizza tutte le informazioni per cui desideri posizionarti
✅ Better approach: Esegui un audit del file robots.txt ed elimina le direttive Disallow per le risorse critiche; verifica con lo Strumento di ispezione URL e con il Test di compatibilità con i dispositivi mobili di Google per assicurarti che il crawler possa recuperare e renderizzare ogni risorsa
✅ Better approach: Comprimi e ridimensiona correttamente le immagini, differisci il JS non critico, utilizza il lazy loading e testa con PageSpeed Insights e Lighthouse finché LCP è <2,5 s e CLS <0,1 su connessioni 4G
✅ Better approach: Effettua la migrazione a un unico sito responsive con reindirizzamenti 301 oppure implementa rel="canonical" sulle URL desktop e rel="alternate" sulle URL mobile per consolidare i segnali di ranking
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