I link interni strategici incanalano l’autorità, consolidano la rilevanza tematica e guidano visitatori—oltre ai crawler dei motori di ricerca—più in profondità nei tuoi contenuti che generano ricavi.
Il linking interno è la pratica di inserire hyperlink che collegano una pagina di un sito web a un’altra pagina dello stesso dominio, distribuendo il crawl equity (quota di scansione) e guidando utenti — e motori di ricerca — attraverso una gerarchia logica dei contenuti.
Internal linking è la pratica di inserire collegamenti ipertestuali (<a href="/target-page">) che puntano da una pagina di un dominio a un’altra pagina dello stesso dominio. A differenza dei link esterni, non oltrepassano mai i confini del dominio. I loro obiettivi principali sono distribuire il PageRank (spesso chiamato “link equity”), stabilire una gerarchia informativa chiara e aiutare sia gli utenti sia i crawler a scoprire contenuti correlati.
Quando Googlebot raggiunge una pagina, analizza l’HTML e mette in coda ogni <a href> il cui host corrisponde al dominio corrente. Gli attributi del link ne guidano il comportamento:
rel="nofollow" indica ai crawler di ignorare il trasferimento di equity (necessario di rado all’interno del sito).1) Aggiungi un blocco “Prodotti correlati” che colleghi automaticamente i prodotti appartenenti alla stessa categoria o che condividono lo stesso attributo (es. brand). In questo modo si generano nuovi link contestuali che avvicinano le pagine profonde agli URL di primo livello, offrendo percorsi aggiuntivi ai crawler e aiutando gli utenti a scoprire articoli simili senza dover tornare indietro. 2) Crea una guida all’acquisto incentrata sulle keyword e inserisci un link a ogni prodotto rilevante all’interno del testo. Collocando la guida nella navigazione principale, la sua autorevolezza fluirà verso ciascun prodotto linkato, fungendo al contempo da punto di partenza curato per gli utenti che stanno ricercando un acquisto.
Problema 1: «Clicca qui» non fornisce ai crawler alcun segnale tematico sulla destinazione, sprecando l’opportunità di rafforzare la rilevanza delle keyword. Problema 2: Gli anchor text generici possono compromettere l’accessibilità; gli utenti che utilizzano screen reader non ricevono alcun contesto. Anchor corretta: «Scopri le nostre opzioni di prezzo per l’abbonamento» – chiarisce l’argomento della pagina di destinazione ed è descrittiva per tutti gli utenti.
Il nofollow sui link interni è appropriato solo quando non si desidera davvero che la pagina venga scansionata o indicizzata (ad es. URL di staging, versioni di stampa duplicate). Un uso generalizzato disperde il flusso di PageRank, impedisce la scoperta delle pagine importanti e segnala possibili problemi di struttura del sito. I motori di ricerca possono inoltre interpretare un eccesso di nofollow interni come un fraintendimento su come plasmare l’autorità, piuttosto che come una necessità effettiva.
Esegui una scansione (ad es. con Screaming Frog) confrontando le vecchie e le nuove strutture del sito per contare i link interni verso ogni URL di sottocategoria interessata. Se il numero di link interni è diminuito drasticamente, le pagine ricevono ora una priorità di crawl inferiore. Conferma controllando la loro frequenza di scansione o la data dell’“Ultima scansione” nello strumento di Ispezione URL di GSC. Un tasso di crawl più basso, insieme alla riduzione dei link interni, indica che la modifica della navigazione sta limitando la scoperta.
✅ Better approach: Aggiungi ogni nuova URL ad almeno una pagina ad alta autorità o a un hub di categoria durante il flusso di pubblicazione. Mantieni un semplice foglio di calcolo o una dashboard che evidenzi le pagine con zero link interni in entrata, in modo che il team di content o SEO possa intervenire settimanalmente.
✅ Better approach: Utilizza anchor text concisi e descrittivi che includano naturalmente la parola chiave o il concetto principale della pagina di destinazione (es. «linee guida sul tag canonical» invece di «scopri di più»). Rivedi gli anchor text ogni trimestre tramite un report di crawl per individuare e riscrivere espressioni vaghe.
✅ Better approach: Esegui un crawl automatico (Screaming Frog, Sitebulb o strumenti simili) dopo ogni rilascio e imposta un test CI/CD che faccia fallire la build se compaiono nuovi link interni 4xx. Reindirizza o aggiorna i link rotti prima di mettere in produzione.
✅ Better approach: Applica un budget di link interni per pagina—generalmente 6–10 link contestuali—e dai priorità ai collegamenti verso pagine di alto valore o orientate alla conversione. Elimina o consolida i link di basso valore durante gli audit dei contenuti per mantenere chiaro il segnale.
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