Comprendi come la quota di zero-click altera le previsioni di traffico, svelando la concorrenza nascosta e guidando strategie di contenuto più efficaci per la visibilità on-SERP.
Zero-Click Share è la percentuale del totale delle impressioni in SERP per una query in cui gli utenti ottengono le informazioni necessarie direttamente nella pagina dei risultati — tramite featured snippet, knowledge panel o altri moduli di risposta immediata — e quindi non generano alcun clic in uscita verso risultati organici o a pagamento.
Quota di zero-click è la proporzione di impressioni di ricerca in cui la query dell’utente viene soddisfatta direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). La risposta compare in un featured snippet, Knowledge Panel, convertitore di unità, box meteo o altro modulo ospitato da Google, quindi nessun risultato organico o a pagamento riceve un click. La metrica è solitamente espressa in percentuale: impressioni zero-click ÷ impressioni totali per la query.
Una quota elevata di zero-click riduce le opportunità di generare traffico anche se si occupano le prime posizioni. Una keyword con l’80 % di zero-click può sembrare ottima nei software di rank tracking ma produrre sessioni trascurabili in analytics. Comprendere la metrica permette di:
Google decide se attivare una funzionalità zero-click in base all’intento della query, al riconoscimento di entità e al Knowledge Graph. Dietro le quinte:
• “weather san francisco” mostra un widget meteo a tutta pagina; i link organici sono a più di 2 scroll di distanza, con ~95 % di zero-click.
• “2 tbsp in cups” attiva un convertitore di unità. Un sito di cucina al primo posto registra comunque un CTR a una cifra.
• “Elon Musk age” genera un Knowledge Panel. Wikipedia resta primo risultato organico, ma la maggior parte degli utenti non esce da Google.
Zero-Click Share misura la percentuale di impression totali in cui la risposta viene fruita direttamente nella SERP senza alcun clic in uscita. Se la visibilità del featured snippet aumenta ma lo Zero-Click Share rimane stabile, è probabile che gli utenti facciano comunque clic nonostante visualizzino il tuo snippet: ciò significa che lo snippet non soddisfa pienamente l’intento di ricerca. I clic che perdi vengono solitamente dirottati verso (1) i riquadri “People Also Ask” (PAA), che invitano ad approfondire con ulteriori query, e (2) il primo risultato organico a link blu sotto lo snippet, che spesso rafforza o amplia il riepilogo dello snippet.
1) Dati strutturati per Rich Results di prodotto: l’aggiunta di uno schema granulare (price, availability, reviewCount) può farti ottenere un rich result che visualizza le informazioni direttamente in SERP, consentendo alla tua scheda di partecipare all’esperienza zero-click invece di esserne oscurata. 2) Ottimizzazione del feed di Merchant Center per gli Annunci Shopping: affinando i titoli dei prodotti e la strategia di offerta puoi conquistare una quota di impression maggiore nel carosello Shopping, intercettando clic a pagamento che continuano a indirizzare gli utenti al tuo sito. Entrambe le azioni ti trasformano da osservatore passivo a protagonista attivo nello spazio della SERP che oggi allontana gli utenti dal terzo risultato organico.
Progetta un test a serie temporali interrotte: definisci una baseline pre-rollout per le query di brand, segmenta per dispositivo e confronta i periodi post-rollout controllando i pattern stagionali (es. dati year-over-year della stessa settimana). Introduci un gruppo di controllo di brand simili che non hanno ottenuto la posizione nel carosello. Oltre al click-through rate, monitora la «Profondità media di scroll» (o una metrica equivalente di engagement on-page) per gli articoli che continuano a ricevere traffico; se le risposte del carosello soddisfano gli utenti prima del clic, la profondità di scroll dovrebbe calare di pari passo con il CTR, dimostrando che è il carosello—non la domanda—a generare il picco di Zero-Click.
La Maturità dell’Intento di Ricerca descrive quanto una query sia vicina a un’azione commerciale. Le query informative (bassa maturità) generano naturalmente una Zero-Click Share più alta perché gli utenti si accontentano di risposte rapide (definizioni, how-to). Le query transazionali (alta maturità) richiedono quasi sempre un clic per raggiungere l’obiettivo. Contenuti che ne traggono beneficio: definizioni di glossario o calcolatori di configurazione mostrati tra le feature della SERP; la sola visibilità rafforza autorevolezza e brand recall senza necessità di clic. Contenuti penalizzati: pagine di confronto a fondo funnel (“Prodotto A vs. Prodotto B per SSO enterprise”)—se la Zero-Click Share aumenta, queste pagine perdono lo spazio persuasivo in cui è necessaria una differenziazione sfumata, riducendo i trial sign-up.
✅ Better approach: Estrai sia le impression che i clic da Google Search Console, calcola la quota di visibilità e monitora le conversioni assistite (es. ricerche di brand, visite dirette) per verificare se l’esposizione in SERP continui a influenzare il funnel.
✅ Better approach: Aggiungi markup Schema.org preciso (FAQ, How-To, Product), utilizza formati di domanda-risposta chiari con H1/H2 e testa con lo strumento Rich Results per verificare l’idoneità
✅ Better approach: Offri un’anteprima concisa ma non completa: rispondi alla domanda principale, poi stuzzica l’utente con approfondimenti o strumenti disponibili solo nella landing page e usa una meta description efficace per rafforzare il passo successivo.
✅ Better approach: Ottimizza e aggiorna regolarmente i profili Business, crea brevi contenuti Q&A mirati al box People Also Ask e monitora la presenza del brand nelle SERP per assicurarti di occupare il maggior numero possibile di elementi on-page
Monitora il tasso di cattura dei featured snippet per recuperare …
Monitora l’Overview Inclusion Rate per quantificare la visibilità nelle AI …
Elimina il disallineamento delle citazioni per conquistare il dominio del …
Attiva una sola citazione d’élite per innescare backlink a cascata, …
Misura con quale frequenza Google interrompe il percorso dell’utente e …
Individua tempestivamente i cambiamenti negli intenti degli utenti e aggiorna …
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