Panoramica del tasso di inclusione

Definizione e spiegazione

Overview Inclusion Rate (OIR) è la percentuale di parole chiave monitorate che attivano il riquadro “Overview” generato dall’IA di Google—talvolta chiamato “AI Overviews” o “snapshot della Search Generative Experience (SGE)”. Se monitori 1.000 keyword e l’Overview compare in 320 di queste query, il tuo OIR è del 32 %. La metrica non indica la posizione in classifica; misura semplicemente la frequenza con cui la funzionalità appare per un set di keyword definito.

Perché conta nella Search Engine Optimization

Il riquadro Overview può occupare la parte superiore della pagina dei risultati e spingere più in basso i risultati organici. Conoscere il tuo OIR ti aiuta a:

• Valutare la volatilità delle SERP: Un OIR in crescita segnala che sempre più query vengono soddisfatte da riepiloghi generativi invece che dai tradizionali link blu.
• Prioritizzare gli sforzi di content: Gli argomenti con OIR elevato potrebbero richiedere dati strutturati, risposte concise o contenuti multimediali per mantenere visibilità.
• Stimare l’impatto sul click-through: Quando l’Overview risponde completamente a una domanda, i clic successivi possono diminuire, modificando le previsioni di traffico.

Come funziona (Dettagli tecnici per principianti)

Puoi calcolare l’OIR con qualsiasi tool di rank tracking che registri le funzionalità delle SERP:

1. Raccogli le keyword: Crea un elenco rappresentativo dei tuoi topic di riferimento—termini di prodotto, query informative, keyword di brand.
2. Fai scraping delle SERP: Usa l’API o l’interfaccia dello strumento per controllare ciascuna keyword ogni giorno o settimana. Il software segnala se è presente un elemento AI Overview.
3. Calcola il tasso: (Numero di keyword che mostrano l’Overview ÷ Totale keyword monitorate) × 100.

La maggior parte degli strumenti mostra la percentuale automaticamente, ma esportare i dati grezzi ti consente di tracciare trend o segmentare per cluster tematico.

Best practice e consigli operativi

• Segmenta per intento: Tieni separati gli OIR per keyword informazionali, navigazionali e transazionali; le AI Overviews si concentrano soprattutto su query “come” e “perché”.
• Monitora i competitor: Fai screenshot o registra quali siti vengono citati dentro l’Overview per individuare opportunità di link earning.
• Aggiorna i dati strutturati: Markup FAQ, HowTo e schema Prodotto aumentano le probabilità di essere menzionati all’interno del riepilogo AI.
• Imposta soglie di alert: Un improvviso aumento dell’OIR (es. +10 % settimana su settimana) richiede un rapido audit SERP per proteggere le pagine di maggior valore.

Esempi reali

Un rivenditore di pentole monitorava 500 keyword culinarie. A maggio, solo il 5 % generava un’Overview. Dopo che Google ha esteso la SGE a più domande sulle ricette, l’OIR è schizzato al 38 %. Il traffico per “come condire la ghisa” è calato del 22 %, mentre quello per “comprare padella in ghisa da 12 pollici”—una query senza Overview—è rimasto invariato. I dati hanno convinto il team a incorporare brevi video e a mettere in evidenza citazioni di esperti per recuperare visibilità.

Casi d’uso comuni

• Pianificazione della content roadmap: Decidere se inseguire, evitare o adattare gli argomenti in base alla probabilità di riepiloghi AI.
• Reportistica agli stakeholder: Affiancare i trend dell’OIR ai grafici di traffico organico per spiegare improvvisi aumenti o cali.
• Misurazione degli esperimenti: Verificare se l’aggiunta di schema o di box di risposta concisa riduce l’OIR o ottiene citazioni nell’Overview.
• Valutazione del rischio per nuovi mercati: Prima di entrare in una nicchia, analizzare l’OIR di base per prevedere le sfide di spazio nelle SERP.