Verhoog de impact van campagnes door de CTR te volgen—de ultieme graadmeter voor de relevantie van je boodschap, de aantrekkelijkheid in de SERP en de omzetgenererende klikken die je budget rechtvaardigen.
Click-through rate (CTR) is het percentage vertoningen dat resulteert in een klik op een zoekresultaat, advertentie of link. Deze ratio wordt berekend als klikken ÷ vertoningen en geeft aan hoe overtuigend en relevant de vermelding is voor zoekers.
Click-through rate (CTR) is de verhouding tussen het aantal gebruikers dat op een specifieke link klikt en het totale aantal keren dat die link wordt weergegeven. Uitgedrukt als percentage is de formule eenvoudig: CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100. In SEO is de link doorgaans een zoekresultaatfragment, maar hetzelfde principe geldt voor betaalde advertenties, e-mail-call-to-actions en interne links.
CTR fungeert als een signaal uit de echte wereld voor relevantie. Als twee pagina’s op vergelijkbare posities ranken maar één meer kliks krijgt, concludeert de zoekmachine dat die pagina de zoekintentie beter vervult. Hoewel Google nooit heeft bevestigd dat CTR voor alle zoekopdrachten een directe rankingfactor is, tonen diverse patenten en publieke uitspraken aan dat de metric wordt gevoed aan machine-learning-systemen die de zoekresultaten verfijnen. Afgezien van rankings levert een hogere CTR meer verkeer op zonder extra kosten voor content of links—pure efficiëntiewinst.
Wanneer Google een resultatenpagina toont, ontvangt elke organische vermelding een impressie. Als een gebruiker klikt, registreert Google Search Console de klik en koppelt deze aan de query, het apparaat en het land. De resulterende CTR wordt vervolgens gemiddeld over de geselecteerde periode. Factoren die de organische CTR beïnvloeden zijn onder andere:
CTR = (Klikken ÷ Vertoningen) × 100 = (275 ÷ 5.000) × 100 = 5,5%. Voor de meeste organische vermeldingen is een CTR van 5–10% gebruikelijk wanneer de pagina in de top drie posities staat. Staat deze pagina consequent op posities 1–3, dan is 5,5% aan de lage kant, wat erop wijst dat de titel of meta description mogelijk niet aantrekkelijk genoeg is. Rankt de pagina lager (bijv. positie 5 of lager), dan kan 5,5% uitstekend acceptabel zijn.
1) Title tag: herschrijf de titel zodat er een duidelijker voordeel of krachtigere waardepropositie in staat, en houd hem binnen het venster van 50–60 tekens zodat hij niet wordt afgekapt. 2) Meta description: voeg een bondige call-to-action of relevant datapunt toe dat aansluit bij de zoekintentie en binnen 155–160 tekens past. Om het effect te testen, zet je een A/B-test van twee weken op in de experimenten van Google Search Console (of log de oude versus nieuwe tekst met exacte wijzigingsdata) en vergelijk je de CTR vóór en na terwijl je positie en vertoningen gelijk houdt.
RankBrain en vergelijkbare machine-learning-systemen monitoren gebruikerssignalen—waaronder de CTR—om te beoordelen of een resultaat aansluit bij de zoekintentie. Wanneer echte gebruikers op een resultaat klikken en snel terugkeren naar de SERP, kan RankBrain dat interpreteren als ontevredenheid, wat de ranking van de pagina na verloop van tijd kan verlagen. Het kunstmatig verhogen van de CTR met bots of clickfarms levert wel kliks maar geen interactie op, wat leidt tot hoge pogo-sticking-percentages (korte dwell time). Google herkent deze patronen—onnatuurlijk hoge CTR in combinatie met lage betrokkenheid—en kan de nepkliks negeren of de site zelfs markeren wegens manipulatie, wat de langetermijnzichtbaarheid schaadt.
Bereken eerst het aantal klikken dat nodig is voor één conversie: bij een conversieratio van 5% heb je 20 klikken nodig (1 ÷ 0,05). • Advertentie A: 20 klikken × $1,10 = $22 CPA. • Advertentie B: 20 klikken × $1,35 = $27 CPA. Hoewel Advertentie B een hogere CTR heeft, heft de hogere CPC dit voordeel op, wat resulteert in een $5 hogere CPA. Advertentie A is daarom kostenefficiënter.
✅ Better approach: Stem title tags en meta descriptions af op de werkelijke content en zoekintentie. Monitor dwell time en pogo-sticking in Analytics; als de post-click engagement afneemt, herschrijf de snippet totdat zowel de kliks als de on-page metrics verbeteren.
✅ Better approach: Houd titels onder circa 580-600 pixels (50-60 tekens), plaats het primaire zoekwoord zo vroeg mogelijk en communiceer de kernwaarde vóór de afkapping. Test in mobiele emulators en update oudere pagina’s die de limiet overschrijden.
✅ Better approach: Controleer titels met een crawltool, exporteer duplicaten en stel voor elke URL unieke, beschrijvende snippets op. Automatiseer het genereren van titels in het CMS met behulp van variabelen (productnaam, categorie, USP) om ze op schaal onderscheidend te houden.
✅ Better approach: Segmenteer Google Search Console-gegevens op zoekopdracht, positie-bucket, apparaat en land. Vergelijk pagina’s met hun eigen historische CTR op dezelfde gemiddelde positie en optimaliseer vervolgens snippets of gestructureerde data om die persoonlijke benchmark te overtreffen.
Google beoordeelt je merk op smartphoneschermen; stem content, snelheid en …
Ontcijfer de gebruikersintentie om content af te stemmen op aankooptrajecten, …
Monitor de Overzicht-Inclusieratio om AI-SERP-zichtbaarheid te kwantificeren, schema en autoriteit …
Ontdek verborgen semantische hiaten, versnel authority-gedreven clusters met meer dan …
Directe, autoriteitrijke momentopname die de merkzichtbaarheid vergroot, zero-click verkeer opvangt …
Houd het overzichtsverdringingspercentage bij om de omzetblootstelling te kwantificeren, het …
Get expert SEO insights and automated optimizations with our platform.
Start Free Trial