Houd het overzichtsverdringingspercentage bij om de omzetblootstelling te kwantificeren, het contentbudget opnieuw te prioriteren en AI-overviews voor te zijn die je meest waardevolle kliks kannibaliseren.
De Overview Displacement Rate (ODR) is het percentage gemonitorde zoekopdrachten waarbij een AI Overview of een andere samengestelde SERP-feature boven de vouw verschijnt en je belangrijkste organische listing onder de eerste viewport duwt, waardoor het doorklikpotentieel fors daalt. Door ODR bij te houden kunnen teams het omzetrisico per keywordcluster inschatten en bepalen of ze moeten optimaliseren voor bronvermelding, contentformaten aanpassen of budget verplaatsen naar minder gekannibaliseerde zoekruimtes.
Overview Displacement Rate kwantificeert het aandeel van gevolgde zoekopdrachten waarbij een AI-overzicht, Featured Snippet, Knowledge Panel of ander geaggregeerd blok boven de vouw verschijnt en je hoogste organische resultaat onder de eerste viewport duwt. Met andere woorden: het meet verloren ‘real estate’ wanneer Google—of een andere SERP/AI-engine—eerst samenvat en pas daarna lijsten toont. Omdat CTR-curves scherp dalen zodra een URL buiten de eerste scroll valt, fungeert ODR als vroege KPI-waarschuwing voor omzetrisico en als signaal om optimalisatiebudget te herverdelen.
Zelfs een kleine stijging in ODR kan prestatiemodellen gebaseerd op historische CTR-tabellen onderuithalen:
Nauwkeurige ODR-tracking vereist een pixel-precieze SERP-capture in plaats van uitsluitend rankpositie.
E-commerce Marketplace: 42k productdetail-zoekopdrachten; ODR steeg van 8% naar 27% na de Google AI Overviews-pilot. Door 120 toppagina’s te herschrijven volgens citation-syntax en een PAA-schema FAQ-blok te lanceren, herwonnen ze 18% van de verloren klikken, goed voor \$1,4 M extra maandelijkse GMV.
Global Publisher: Implementeerde een Python/Playwright-ODR-tracker over 250k nieuws-keywords. De high-value finance-cluster liet 61% ODR zien. Door de redactiefrequentie te verschuiven naar ‘explainers’ met gestructureerde key-facts-tabellen steeg de citation-presence van 4% naar 33%, waarmee advertentie-impressies ter waarde van \$380k per kwartaal behouden bleven.
Traditionele SEO-operaties bestaan nu naast Generative Engine Optimisation (GEO). Voer ODR-data in topic-modelling om te bepalen of je:
Reken op een initiële setup van \$6k–\$12k (API-calls, Playwright-workers, dashboarding). Doorlopende compute- & datakosten liggen gemiddeld op \$0,004/query/dag bij 50k keywords. Reserveer één data-engineer (0,2 FTE) en één SEO-strateeg (0,1 FTE) om signalen te interpreteren en content-sprints te starten. Het ROI-breakevenpunt wordt doorgaans bereikt zodra ODR-gedreven optimalisaties ≥3% van de maandelijkse organische omzet terugwinnen—een drempel die de meeste enterprisesites binnen twee kwartalen halen.
ODR kwantificeert hoe vaak een generatieve “AI Overview” een traditionele organische vermelding omlaag op de pagina duwt (of naar pagina 2+) voor de set zoekwoorden die je volgt. Formule: (Aantal gevolgde SERP’s waarbij een AI Overview-invoeging ervoor zorgde dat je target-URL minstens één organische positie zakte) ÷ (Totaal aantal gevolgde SERP’s waarin je target-URL oorspronkelijk voorkwam) × 100. De teller telt alleen gevallen waarin het generatieve blok de vermelding daadwerkelijk verdrong; loutere co-existentie zonder positieverlies telt niet mee.
ODR = 110 ÷ 320 × 100 = 34,4%. Ongeveer een derde van de zoekwoorden waarop je vroeger een positie op pagina één had, wordt nu door AI Overviews naar beneden gedrukt. Omdat doorklikcurves steil zijn, kan een daling van twee posities, van 3 naar 5, de CTR met ~40-50% verlagen, wat op termijn kan leiden tot aanzienlijk verkeerverlies als dit patroon aanhoudt.
Datapunten: (a) Rank tracker: keyword, datum, aanwezigheid/afwezigheid van AI Overview, je organische positie vóór en nádat de Overview wordt weergegeven. (b) Serverlogs of analytics: querystring (of GSC-regel), landing-URL, aantal klikken, type apparaat. Valkuil: niet normaliseren voor gepersonaliseerde of geo-variant SERP-layouts; vergelijk je posities uit verschillende locaties zonder rekening te houden met layout-variatie, dan overdrijf je de verschuiving.
Reactie 1: Optimaliseer content voor opname in de AI Overview (bondige answer blocks, schema markup, first-party data), omdat het winnen van een citaat de zichtbaarheid herstelt, zelfs wanneer je blue link wordt verdrongen. Reactie 2: Herbalanceer je keyword-portfolio richting long-tail modifiers waar AI Overviews minder vaak afgaan; de incrementele kosten zijn laag (content-refreshes) en de CTR-winst is direct, waardoor de omzet beschermd blijft terwijl bredere generatieve SERP-strategieën rijpen.
✅ Better approach: Gebruik SERP-capture-hulpmiddelen die volledige pagina-HTML of pixel-schermafbeeldingen vastleggen (bijv. SERP API met viewport-schermafbeeldingen, Puppeteer-scripts). Parse de DOM op de AI Overview-container en bereken de daadwerkelijke pixel-diepte of ‑positie. Voer deze data in je rankingdatabase zodat ODR de werkelijke verschuiving weerspiegelt, niet de verouderde 10-blauwe-links-weergave.
✅ Better approach: Segmenteer ODR op queryklasse (informatief vs. commercieel), vertical en aanwezigheid van SERP-features. Prioriteer verbeteringen voor high-value segmenten waar ODR > 30 % is en het omzetpotentieel het grootst is. Dashboards moeten drill-downs tot op URL- en keywordcluster-niveau mogelijk maken, zodat contentteams precies weten wat ze moeten optimaliseren.
✅ Better approach: Voer een audit uit van de getroffen pagina’s op hiaten in gestructureerde data (FAQ-, HowTo-, Product-schema) en op ontbrekende citeerbare signalen (auteursvermeldingen, primaire bronnen, feitelijke uitspraken met referenties). Voeg schema-mark-up toe of verfijn deze en gebruik inline citaties, zodat het LLM je site in het AI-overzicht kan tonen in plaats van deze te verdringen.
✅ Better approach: Behoud uitgebreide content, maar voeg compacte antwoordsecties (‘TL;DR’-blokken, executive summaries, FAQ-snippets) hoog op de pagina toe. Zo blijft de diepgang voor traditionele SEO behouden, terwijl het AI-model en gebruikers een beknopt antwoord krijgen, waardoor de kans op volledige verdringing kleiner wordt.
Strategische interne links kanaliseren autoriteit, scherpen de thematische relevantie aan …
Ontdek verborgen semantische hiaten, versnel authority-gedreven clusters met meer dan …
Versterk prioritaire entiteiten om rich results te behalen, verhoog de …
Directe, autoriteitrijke momentopname die de merkzichtbaarheid vergroot, zero-click verkeer opvangt …
Ontcijfer de gebruikersintentie om content af te stemmen op aankooptrajecten, …
Meet hoe vaak Google de gebruikersreis beëindigt — en leer …
Get expert SEO insights and automated optimizations with our platform.
Start Free Trial