Natychmiastowy, autorytatywny podgląd, który zwiększa widoczność marki, przechwytuje ruch zero-click i kształtuje pierwsze wrażenie użytkowników bezpośrednio na stronie wyników Google.
Panel wiedzy (Knowledge Panel) to ustrukturyzowane okno podsumowujące, które Google wyświetla obok wyników wyszukiwania, aby przedstawić zweryfikowane fakty – takie jak kluczowe statystyki, obrazy i linki – na temat danego bytu (osoby, miejsca, organizacji itp.). Dane pochodzą z Google Knowledge Graph oraz autorytatywnych baz danych i mają na celu zaspokojenie intencji informacyjnej użytkownika bez dodatkowych kliknięć.
Panel wiedzy to ustrukturyzowane okno, które pojawia się po prawej stronie wyników wyszukiwania Google na desktopie lub na górze ekranu w mobile, gdy wyszukiwarka rozpozna encję—osobę, miejsce, organizację, wydarzenie bądź dzieło. Pochodzący z Google Grafu Wiedzy panel agreguje zweryfikowane fakty, takie jak logotypy, obrazy, oficjalna strona WWW, profile społecznościowe, data założenia i inne kluczowe atrybuty. Jego celem jest szybkie zaspokojenie zapytań informacyjnych, ograniczając potrzebę kolejnych kliknięć.
Dla specjalistów SEO Panel wiedzy to prestiżowa przestrzeń cyfrowa. Gdy Twoja marka, klient lub produkt otrzyma panel, Google sygnalizuje wysokie zaufanie do autorytetu encji i poprawności danych. Korzyści obejmują:
Proces uzgadniania encji w Google pobiera dane z publicznych źródeł (Wikidata, Wikipedia), ustrukturyzowanych feedów (MusicBrainz, IMDb) oraz znaczników schema.org na autorytatywnych domenach. Każdej encji przypisywany jest unikalny identyfikator Machine-ID (MID). Gdy zapytanie użytkownika z dużym prawdopodobieństwem pasuje do tego MID, API Grafu Wiedzy zwraca atrybuty encji, które następnie są renderowane w panelu. Dokładność zależy od:
@id i linkami sameAs pomaga Google powiązać treść strony z właściwą encją.logo, foundingDate, founder oraz linki sameAs do oficjalnych profili społecznościowych.Spotify AB uzyskało panel zawierający informacje o przychodach, CEO i tickerze giełdowym dzięki konsekwentnemu stosowaniu schematu <Organization> oraz obecności w zaufanych bazach finansowych. Mniejszy przykład: niezależna autorka Jane Doe wywołała panel, synchronizując swoją stronę w Wikipedii, książki zarejestrowane pod ISBN i znaczniki JSON-LD z linkami sameAs do Goodreads i Author Central.
Event, aby Google wyświetlał daty, miejsce i linki do biletów bezpośrednio w SERP-ach.Po pierwsze, zaktualizuj swój Profil Firmy w Google (GBP), ponieważ Google traktuje go jako autorytatywne źródło lokalnych informacji o firmie, takich jak adres, telefon i godziny otwarcia. Po drugie, zweryfikuj dane strukturalne (schemat Organization) na swojej stronie, upewniając się, że logo, adres oraz linki SameAs są prawidłowe. Google porównuje te źródła; spójne dane przyspieszają aktualizacje Panelu Wiedzy i zmniejszają ryzyko sprzecznych sygnałów.
Płatne reklamy nie generują paneli wiedzy; panele polegają na Grafie Wiedzy Google, który agreguje zweryfikowane dane o bytach. Bardziej niezawodna strategia to: 1) Zbuduj dobrze uporządkowaną stronę „O nas” z zastosowaniem schematu Organization i linkami SameAs do oficjalnych profili społecznościowych. 2) Zdobądź wzmianki na autorytatywnych stronach trzecich (np. Wikipedia, branżowe portale informacyjne), które potwierdzą markę jako odrębny byt. 3) Zgłoś i zweryfikuj Profil Firmy w Google, a następnie przejmij własność każdego automatycznie wygenerowanego panelu poprzez opcję „Zgłoś ten panel wiedzy”. Te działania dostarczają Google zweryfikowanych sygnałów, że marka jest godna uwagi, zwiększając szansę na uzyskanie panelu.
Różnica 1: Źródło danych. Panel wiedzy (Knowledge Panel) jest zasilany z Google Knowledge Graph, czerpiąc z wielu zewnętrznych źródeł, natomiast rozszerzony wynik (np. FAQ, karta przepisu) jest generowany bezpośrednio z danych strukturalnych umieszczonych na samej stronie. Efekt strategiczny: w przypadku Panelu wiedzy należy zsynchronizować schemat na stronie ze spójnymi sygnałami poza nią; przy rozszerzonych wynikach kluczowe jest precyzyjne schema markup i jakość treści na stronie. Różnica 2: Własność i możliwość edycji. Możesz zgłosić poprawki i zweryfikować Panel wiedzy, ale nie kontrolujesz, kiedy się wyświetla; rozszerzone wyniki pojawiają się automatycznie dla konkretnej strony i aktualizują się wraz ze zmianami w oznaczeniu. Efekt strategiczny: dla paneli inwestuj w budowanie encji (cytowania, autorytatywne wzmianki); dla rozszerzonych wyników utrzymuj poprawne oznaczenie schema i monitoruj Search Console pod kątem błędów.
1) Użyj linku „Prześlij opinię” w nieprawidłowym Knowledge Panel, aby zgłosić błędną atrybucję, wskazując konkretne błędy (np. niewłaściwe zdjęcie, książki). Powiadomi to zespół weryfikacyjny Google, który przejrzy dane i rozdzieli byty. 2) Zgłoś prawo do własnego Knowledge Panel (lub utwórz Profil Firmy w Google, jeśli panel jeszcze nie istnieje) i zweryfikuj swoją tożsamość. Po potwierdzeniu możesz wprowadzać autorytatywne poprawki — przesłać właściwe zdjęcie, podlinkować oficjalną stronę oraz dodać unikalne identyfikatory (ISBN). Oba kroki dostarczają Google wyraźnych sygnałów, aby rozróżnić dwa podmioty o podobnych nazwach, ograniczając przyszłe nieporozumienia.
✅ Better approach: Po wyświetleniu panelu swojej encji kliknij „Zgłoś prawa do tego panelu wiedzy” i przejdź proces weryfikacji Google. Po jej pozytywnym zakończeniu skorzystaj z funkcji „Zaproponuj zmiany”, aby przesłać obrazy, opisy i linki, które kontrolujesz.
✅ Better approach: Przeprowadzaj kwartalny audyt wszystkich citation (wzmianek NAP) i profili społecznościowych; standaryzuj dokładną nazwę firmy, adres, telefon oraz kategorię. Wykorzystaj jedną kanoniczną stronę „about” jako stronę główną encji i odwołuj się do niej w danych strukturalnych (Organization, LocalBusiness, Person).
✅ Better approach: Zabezpiecz co najmniej jedno wiarygodne, zewnętrzne źródło (np. wpis w Wikipedii lub Wikidacie, stronę organizacji branżowej bądź artykuł w renomowanych mediach), które odzwierciedla kluczowe informacje o Twojej encji. Podlinkuj te źródła do swojej witryny i odwrotnie, aby wzmocnić graf encji.
✅ Better approach: Zaplanuj comiesięczny przegląd swojego Profilu Firmy w Google: zaktualizuj godziny otwarcia w okresie świątecznym, wymień zdjęcia niskiej jakości lub niezgodne z brandem oraz dodaj nowe produkty lub usługi. Zmiany zazwyczaj pojawiają się w panelu w ciągu od kilku minut do kilku dni.
Aktywuj pojedynczą elitarną wzmiankę (citation), aby zainicjować kaskadę backlinków, obniżyć …
Wykorzystaj codzienną zmienność SERP, aby zabezpieczyć 30 % ryzyka spadku …
Ujawnij ukryte luki semantyczne, przyspiesz klastry napędzane autorytetem o ponad …
Mierz i skaluj udział w Answer Box (featured snippets), aby …
Śledź wskaźnik wyparcia przez podsumowania (Overview Displacement Rate), aby ilościowo …
Rozszyfruj intencje użytkowników, aby dopasować treści do ścieżek zakupowych, zwiększyć …
Get expert SEO insights and automated optimizations with our platform.
Start Free Trial