Functieomschrijving On-Page SEO Specialist

Stel je voor dat je een prachtig ontworpen website hebt die niemand kan vinden. Dat is precies wat er gebeurt zonder degelijke on-page SEO. On-page optimalisatie vormt de basis van een succesvolle SEO-strategie. Het zorgt ervoor dat zoekmachines én gebruikers de waarde van je content begrijpen en heeft direct invloed op je rankings, gebruikerservaring en conversies.

Waarom on-page SEO essentieel is:

Betere rankings:
Zoekmachines geven voorrang aan websites met geoptimaliseerde content, duidelijke metadata en een logische structuur. Zonder deze elementen zakt je site weg in de zoekresultaten, hoe goed je product of dienst ook is.

Verbeterde gebruikerservaring:
On-page optimalisatie draait niet alleen om zoekwoorden; het gaat om een website die bezoekers gemakkelijk kunnen navigeren en die informatief is. Snellere laadtijden, overzichtelijke lay-outs en waardevolle content houden bezoekers geboeid en nodigen uit tot verder klikken.

Hogere conversies:
Als je site zowel voor gebruikers als voor zoekmachines is geoptimaliseerd, levert dat twee voordelen op: meer verkeer en beter gekwalificeerde leads. Bezoekers die snel relevante informatie vinden, converteren eerder tot klanten.

Veel founders en solopreneurs proberen SEO zelf te regelen, maar merken al snel dat het tijdrovend is en vakkennis vereist. Een on-page-optimalisatiespecialist zorgt ervoor dat je website zoekmachinevriendelijk is en tegelijkertijd een prettige gebruikerservaring biedt. Zij richten zich op details die je gemakkelijk over het hoofd ziet, zoals het optimaliseren van meta-beschrijvingen of het verhelpen van crawl-fouten, zaken die de zichtbaarheid van je site sterk kunnen beïnvloeden.

De juiste specialist inhuren is een investering in meer organisch verkeer, betere usability en uiteindelijk hogere omzet.

Wat doet een on-page-optimalisatiespecialist?

Een on-page-optimalisatiespecialist richt zich op het verbeteren van elementen binnen je eigen website om de zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. In tegenstelling tot off-page SEO, waar backlinks en externe factoren centraal staan, gaat deze rol diep in op content-structuur, technische optimalisaties en verbeteringen gericht op de gebruiker.

Verschil tussen on-page en off-page SEO-rollen

Aspect	On-Page SEO	Off-Page SEO
Focus	Verbeteren van elementen binnen je site.	Backlinks opbouwen en externe signalen beheren.
Primary Tasks	Meta-tags, contentoptimalisatie, interne links.	Linkbuilding, social-media-vermeldingen, PR.
Control	Volledige controle over aanpassingen en verbeteringen.	Beperkte controle over externe factoren.
Impact	Verbetert direct de gebruikerservaring en crawlbaarheid.	Verhoogt site-autoriteit en domeinsterkte.

Pro-tip: Begin met on-page SEO voordat je in off-page tactieken duikt. Een goed geoptimaliseerde website vormt de solide basis voor externe inspanningen.

Heeft je website behoefte aan betere rankings, meer verkeer en hogere conversies? Dan is een on-page-optimalisatiespecialist de juiste aanwinst. Zij verbeteren de elementen die jij in de hand hebt, zodat je site optimaal presteert voor zowel gebruikers als zoekmachines. Laten we hun specifieke verantwoordelijkheden nader bekijken.

Belangrijkste verantwoordelijkheden van een on-page-optimalisatiespecialist

A. Contentoptimalisatie

Content vormt het hart van elke SEO-strategie, maar zelfs sterke content presteert matig zonder goede optimalisatie. Een specialist zorgt ervoor dat je content niet alleen rankt, maar ook aansluit bij je doelgroep.

Bijbehorende taken:

1. Meta-titels en -beschrijvingen:
   Schrijf overtuigende titels en beschrijvingen die doelzoekwoorden bevatten en gebruikers verleiden om te klikken. Bijvoorbeeld:

   • Voor: "Blogbericht 1"
   • Na: "10 bewezen SEO-tips om je websiteverkeer te verhogen"

2. Zoekwoordplaatsing zonder over-optimalisatie:
   Plaats zoekwoorden strategisch in koppen, body-tekst en alt-teksten van afbeeldingen zonder dat het geforceerd aanvoelt.

3. Leesbaarheid van content:
   Redigeer content op helderheid, beknoptheid en flow. Breek de tekst op met koppen, opsommingstekens en korte alinea’s voor een betere gebruikerservaring.

Voorbeeldtaak:
Audit bestaande blogposts om de leesbaarheid te verbeteren, interne links toe te voegen en ze af te stemmen op SEO-best practices.

Pro-tip: Tools als Yoast SEO of Rank Math helpen om content aan de belangrijkste SEO-criteria te laten voldoen én gebruiksvriendelijk te blijven.

B. Technische on-page SEO

Technische on-page SEO zorgt ervoor dat de infrastructuur van je website zowel gebruikers als zoekmachines ondersteunt. Een specialist verhelpt technische problemen die je rankings kunnen schaden of bezoekers kunnen frustreren.

Bijbehorende taken:

1. Snelheidsoptimalisatie van de site:

   • Afbeeldingen comprimeren om de bestandsgrootte te verkleinen.
   • CSS, JavaScript en HTML minificeren.
   • Cachingtools gebruiken om laadtijden te verkorten.

2. Mobiele bruikbaarheid:

   • Zorg voor een responsive design zodat de site op alle apparaten goed werkt.
   • Test mobiele prestaties met tools zoals Google’s Mobile-Friendly Test.

3. Interne linkstructuur:

   • Maak een logische structuur die gerelateerde pagina’s met elkaar verbindt, zodat gebruikers en zoekmachines de site beter kunnen navigeren.

4. Crawl-fouten oplossen:

   • Spoor problemen op zoals 404-fouten of broken links en los ze op, zodat crawlers je site zonder hindernissen kunnen indexeren.

Voorbeeldtaak:
Gebruik Google Search Console om crawl-fouten te identificeren en los ze op door broken links te redirecten of pagina-URL’s te updaten.

Pro-tip: Controleer je website regelmatig met tools zoals Screaming Frog om technische issues vroegtijdig op te sporen.

C. Data-analyse

Een on-page-optimalisatiespecialist past niet alleen veranderingen toe; hij meet ook het resultaat. Door data te analyseren zien zij wat werkt en waar bijsturing nodig is.

Bijbehorende taken:

1. Performance-tracking:

   • Monitor verkeer, bounce-rates en zoekwoordposities met tools als Google Analytics en Search Console.

2. Zwakke pagina’s identificeren:

   • Spoor onderpresterende pagina’s op en optimaliseer ze met betere content, zoekwoorden of interne links.

3. Actiegerichte inzichten:

   • Geef datagedreven aanbevelingen om de websiteprestatie te verbeteren. Bijvoorbeeld:
     • Het woordenaantal verhogen op een dunne pagina.
     • FAQ’s toevoegen aan een pagina met hoge bounce-rates om de zoekintentie beter te bedienen.

Voorbeeldtaak:
Analyseer een productpagina met lage conversies en optimaliseer de lay-out, koppen en call-to-action-knoppen op basis van engagementdata.

Pro-tip: Gebruik heatmaps of gebruikersgedrag-tools zoals Hotjar als aanvulling op analytics om te zien hoe bezoekers met je site omgaan.

Een on-page-optimalisatiespecialist is een probleemoplosser die ervoor zorgt dat de content, structuur en prestaties van je website voldoen aan de verwachtingen van zowel gebruikers als zoekmachines. Door zich te richten op contentoptimalisatie, technische SEO en data-analyse helpt deze specialist je site te transformeren tot een hoogwaardig kanaal dat verkeer aantrekt, gebruikers betrokken houdt en conversies stimuleert. Laten we nu bekijken hoe je de juiste persoon voor deze rol vindt.

Essentiële vaardigheden

Vaardigheid	Waarom het belangrijk is
Zoekwoordenonderzoek	Identificeert waardevolle zoekwoorden die aansluiten bij de zoekintentie, zodat je content op relevante termen rankt.
Kennis van technische SEO	Zorgt voor correcte indexering, snelle laadtijden en mobile-friendliness voor optimale prestaties.
Contentredactie	Verfijnt content om leesbaarheid te verhogen en zoekwoorden natuurlijk te verwerken, wat de gebruikerservaring verbetert.
Expertise met analysetools	Gebruikt tools zoals Google Analytics, Search Console en Screaming Frog om prestaties te monitoren en verbeteren.
Oog voor detail	Zorgt dat meta-tags, alt-teksten en URL’s consistent geoptimaliseerd zijn op alle pagina’s.
Strategie voor interne links	Bouwt logische linkstructuren om navigatie te verbeteren en link equity effectief te verdelen.
Concurrentieanalyse	Identificeert hiaten en kansen door concurrerende sites te bestuderen en zo een winnende SEO-strategie te vormen.
Implementatie van structured data	Voegt schema-markup toe om rich snippets en zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren.
Probleemoplossend vermogen	Diagnosticeert issues zoals hoge bounce-rates of crawl-fouten en implementeert effectieve oplossingen.
Aanpassingsvermogen bij algoritme-updates	Blijft op de hoogte van Google-updates om strategieën bij te stellen en rankings te behouden.

Wanneer je cv’s beoordeelt of kandidaten interviewt, vraag dan hoe zij deze vaardigheden in de praktijk hebben ingezet. Een sterke specialist beschikt over een combinatie van ervaring, creativiteit en wendbaarheid om je site te laten slagen.

Laten we nu bekijken hoe je een perfecte functiebeschrijving opstelt om dit talent aan te trekken!

Functiebeschrijving-template voor een on-page-optimalisatiespecialist

Beste founder, een heldere, gedetailleerde functiebeschrijving is cruciaal om de juiste kandidaten aan te trekken. Het doel is om verwachtingen te bepalen, benodigde vaardigheden te benadrukken en te focussen op meetbare resultaten die aansluiten bij je bedrijfsdoelen.

Omschrijf de rol duidelijk

Geef aan wat de rol inhoudt en wat de belangrijkste doelstellingen zijn.

• Voorbeeld: “De on-page-optimalisatiespecialist richt zich op het verbeteren van de prestaties van onze website door content te optimaliseren, technische SEO-compliance te borgen en performance-data te analyseren om organische groei te stimuleren.”

Benodigde vaardigheden benadrukken

Noem tools en platforms waarmee de kandidaat vertrouwd moet zijn, zoals:

• SEO-plug-ins: Yoast, Rank Math, SEOJuice.
• Analytics-tools: Google Analytics, Search Console, Matomo.
• Site-auditing: Screaming Frog, Ahrefs of SEMrush.

Stel doelen

• Omschrijf specifieke, meetbare resultaten.
  • Voorbeeld: “Verhoog het organische verkeer met 25% binnen zes maanden.”
  • Voorbeeld: “Verlaag het bounce-percentage op kernlandingspagina’s tot onder de 50%.”

Voorbeeld van een functiebeschrijving

Titel: On-Page-optimalisatiespecialist

Locatie: Remote/Flexibel

Dienstverband: Parttime/Fulltime

Verantwoordelijkheden:

• Voer uitgebreid zoekwoordenonderzoek uit om doeltermen te bepalen.
• Optimaliseer meta-tags, koppen en interne links volgens SEO-best practices.
• Evalueer websitecontent op leesbaarheid, zoekwoordplaatsing en engagement.
• Monitor siteprestaties met tools zoals Google Analytics en Search Console.
• Verbeter sitesnelheid via afbeeldingscompressie, scriptminificatie en caching-strategieën.
• Zorg voor mobiele bruikbaarheid en een responsive design.
• Voeg schema-markup (structured data) toe om de zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten.
• Werk samen met het contentteam om blogposts, productbeschrijvingen en landingspagina’s te verfijnen en optimaliseren.
• Lever maandelijkse performance-rapporten met concrete aanbevelingen.

Vaardigheden en kwalificaties:

• Aantoonbare ervaring met on-page SEO, inclusief voorbeelden van succesvolle optimalisatieprojecten.
• Sterk begrip van technische SEO-concepten en -tools.
• Vaardigheid in zoekwoordenonderzoek en contentredactie.
• Praktijkervaring met analytics-platforms (Google Analytics, Search Console).
• Kennis van SEO-plug-ins zoals Yoast, Rank Math of vergelijkbare tools.
• Basiskennis van HTML, CSS en schema-markup is een pre.
• Uitstekende analytische en probleemoplossende vaardigheden.
• Vermogen om op de hoogte te blijven van Google-algoritme-updates en SEO-trends.

Doelen:

• Vergroot organische zichtbaarheid door bestaande pagina’s te optimaliseren.
• Realiseer binnen drie maanden een verbetering van 10% in laadsnelheid.
• Verlaag het bounce-percentage op kernpagina’s met 20% binnen zes maanden.

Pro-tip:
Leg bij het plaatsen van deze vacature de nadruk op de missie en waarden van je bedrijf om kandidaten te trekken die bij je doelen passen. Zo vind je een specialist die zowel technisch vaardig als cultureel passend is.

Waarom duidelijke verwachtingen essentieel zijn

Het aantrekken van het juiste SEO-talent begint met duidelijkheid. Als je verwachtingen vaag of te breed zijn, is het lastig iemand te vinden die resultaten levert. Heldere verwachtingen:

1. Definieer succes: Geef meetbare doelen aan, zoals meer organisch verkeer, betere rankings op doelzoekwoorden of een lager bounce-percentage.
2. Leg verantwoordelijkheden vast: Omschrijf precies wat je van de rol verwacht—van technische fixes tot contentoptimalisatie of data-analyse.
3. Versnel samenwerking: Een duidelijke scope helpt je team efficiënt te werken en voorkomt misplaatste inspanningen of dubbel werk.

Door de rol van een on-page-optimalisatiespecialist gedetailleerd te beschrijven, trek je kandidaten aan met de vaardigheden en ervaring om je doelen te realiseren.

Investeer in kwaliteits­talent voor langdurig succes

SEO is een marathon, geen sprint. Bezuinigen door onervaren of goedkope freelancers in te huren bespaart misschien geld op korte termijn, maar kost je kansen of, erger nog, leidt tot penalties door slechte praktijken. Daarom loont investeren in kwaliteits­talent:

• Duurzame resultaten: Vakbekwame specialisten focussen op strategieën die gestage, langdurige groei opleveren in plaats van korte-termijntrucs.
• Aanpassingsvermogen: Een ervaren teamlid weet strategieën bij te sturen wanneer Google-algoritmes veranderen.
• Hogere ROI: Kwaliteitstalent in SEO optimaliseert je middelen, zodat je investering zich uitbetaalt in meer verkeer en conversies.

Pro-tip: Zoek professionals die hun werkwijze helder kunnen uitleggen en voorbeelden van eerdere successen kunnen tonen. Hun vermogen om hun werk te onderbouwen is net zo belangrijk als de behaalde resultaten.