Stellenbeschreibung: On-Page-SEO-Spezialist

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine professionell gestaltete Website, die jedoch niemand findet. Genau das passiert ohne korrektes On-Page-SEO. Die On-Page-Optimierung bildet das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie stellt sicher, dass Suchmaschinen und Nutzer den Wert Ihrer Inhalte erkennen, und beeinflusst unmittelbar Ihre Rankings, die Nutzererfahrung und die Conversion-Rate.

Warum On-Page-SEO unverzichtbar ist:

Bessere Rankings:
Suchmaschinen bevorzugen Websites mit optimierten Inhalten, klaren Metadaten und sauberer Struktur. Fehlen diese Elemente, verschwindet Ihre Seite in den Suchergebnissen – egal, wie gut Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist.

Verbesserte Nutzererfahrung:
On-Page-Optimierung dreht sich nicht nur um Keywords – sie schafft eine Website, die leicht zu bedienen und informativ ist. Schnellere Ladezeiten, übersichtliche Layouts und hilfreiche Inhalte binden Besucher und animieren sie, weiterzuklicken.

Höhere Conversions:
Ist Ihre Website sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen optimiert, profitieren Sie doppelt: mehr Traffic und qualifiziertere Leads. Wer relevante Informationen findet, wird eher zum Kunden.

Viele Gründer:innen und Solopreneur:innen versuchen sich zunächst selbst an SEO, merken jedoch schnell, dass es zeitaufwendig ist und Fachwissen erfordert. Ein/e On-Page-Optimierungs-Spezialist:in stellt sicher, dass Ihre Website suchmaschinenfreundlich bleibt und gleichzeitig eine positive Nutzererfahrung bietet. Er/Sie kümmert sich um Details, die Ihnen entgehen könnten – etwa das Optimieren von Meta-Descriptions oder das Beheben von Crawl-Fehlern – die Ihre Sichtbarkeit maßgeblich beeinflussen.

Die Einstellung der richtigen Fachkraft ist eine Investition, um Ihren organischen Traffic zu steigern, die Usability zu verbessern und letztlich den Umsatz zu erhöhen.

Was macht ein/e On-Page-Optimierungs-Spezialist:in?

Ein/e On-Page-Optimierungs-Spezialist:in optimiert gezielt Elemente innerhalb Ihrer Website, um deren Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Im Gegensatz zu Off-Page-SEO, das sich mit Backlinks und externen Signalen beschäftigt, liegt der Schwerpunkt hier auf Content-Struktur, technischen Korrekturen und nutzerorientierten Verbesserungen.

Unterschied zwischen On-Page- und Off-Page-SEO

Aspekt	On-Page SEO	Off-Page SEO
Fokus	Optimierung von Elementen auf Ihrer Website.	Aufbau von Backlinks und Steuerung externer Signale.
Hauptaufgaben	Meta-Tags, Content-Optimierung, interne Verlinkung.	Linkaufbau, Social-Media-Erwähnungen, PR.
Kontrolle	Volle Kontrolle über Anpassungen und Verbesserungen.	Eingeschränkte Kontrolle über externe Faktoren.
Auswirkungen	Verbessert direkt die Nutzererfahrung und Crawlability.	Stärkt die Autorität und Domain-Power.

Profi-Tipp: Beginnen Sie mit On-Page-SEO, bevor Sie Off-Page-Maßnahmen angehen. Eine gut optimierte Website ist die Basis für alle externen Aktivitäten.

Benötigt Ihre Website bessere Rankings, mehr Traffic und höhere Conversions, ist ein/e On-Page-Optimierungs-Spezialist:in die richtige Wahl. Er/Sie optimiert die Elemente, die Sie selbst steuern können, und sorgt dafür, dass Ihre Seite sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen überzeugt. Schauen wir uns die konkreten Aufgaben genauer an.

Zentrale Aufgaben eines/einer On-Page-Optimierungs-Spezialist:in

A. Content-Optimierung

Content ist das Herzstück jeder SEO-Strategie, doch selbst großartige Inhalte können ohne die richtige Optimierung unterperformen. Ein/e Spezialist:in stellt sicher, dass Ihre Inhalte nicht nur ranken, sondern auch bei der Zielgruppe ankommen.

Aufgaben:

1. Meta-Titel und -Beschreibungen:
   Erstellen Sie ansprechende Titel und Beschreibungen, die Zielkeywords enthalten und zum Klicken animieren. Beispiel:

   • Vorher: "Blog Post 1"
   • Nachher: "10 bewährte SEO-Tipps, um Ihren Website-Traffic zu steigern"

2. Keyword-Platzierung ohne Überoptimierung:
   Platzieren Sie Keywords strategisch in Überschriften, Fließtext und Alt-Texten von Bildern, ohne dass es gezwungen wirkt.

3. Lesbarkeit des Contents:
   Bearbeiten Sie Inhalte hinsichtlich Klarheit, Prägnanz und Struktur. Gliedern Sie Texte mit Überschriften, Aufzählungen und kurzen Absätzen, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

Beispielaufgabe:
Bestehende Blogposts prüfen, um die Lesbarkeit zu erhöhen, interne Links einzubauen und die Beiträge an SEO-Best-Practices anzupassen.

Profi-Tipp: Tools wie Yoast SEO oder Rank Math helfen, Inhalte SEO-konform und trotzdem nutzerfreundlich zu gestalten.

B. Technisches On-Page-SEO

Technisches On-Page-SEO stellt sicher, dass die Infrastruktur Ihrer Website sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen unterstützt. Ein/e Spezialist:in behebt technische Probleme, die Rankings schaden oder Besucher verärgern könnten.

Aufgaben:

1. Seitenladezeit optimieren:

   • Bilder komprimieren, um die Dateigröße zu verringern.
   • CSS, JavaScript und HTML minifizieren.
   • Caching-Tools einsetzen, um Ladezeiten zu verbessern.

2. Mobile Usability:

   • Responsives Design sicherstellen, damit die Seite auf allen Geräten einwandfrei dargestellt wird.
   • Mobile Performance mit Tools wie dem Google Mobile-Friendly Test prüfen.

3. Interne Verlinkung:

   • Eine logische Struktur schaffen, die thematisch verwandte Seiten verbindet und so Navigation für Nutzer und Suchmaschinen erleichtert.

4. Crawl-Fehler beheben:

   • Probleme wie 404-Fehler oder defekte Links identifizieren und lösen, die die Crawlability beeinträchtigen.

Beispielaufgabe:
Mit der Google Search Console Crawl-Fehler aufspüren und durch Weiterleitungen defekter Links oder Aktualisierung von URLs beheben.

Profi-Tipp: Prüfen Sie Ihre Website regelmäßig mit Tools wie Screaming Frog, um technische Probleme frühzeitig zu erkennen.

C. Datenanalyse

Ein/e On-Page-Spezialist:in implementiert nicht nur Änderungen, sondern misst deren Wirkung. Durch Datenanalyse lässt sich erkennen, was funktioniert und wo nachgebessert werden muss.

Aufgaben:

1. Performance-Tracking:

   • Traffic, Bounce Rate und Keyword-Rankings mit Tools wie Google Analytics und der Search Console überwachen.

2. Schwachstellen erkennen:

   • Unterperformende Seiten identifizieren und durch besseren Content, passende Keywords oder interne Links optimieren.

3. Handlungsorientierte Insights:

   • Datenbasierte Empfehlungen zur Optimierung der Website geben, z. B.:
     • Erhöhung der Wortzahl auf einer dünnen Seite.
     • Hinzufügen von FAQs auf Seiten mit hoher Absprungrate, um die Nutzerintention zu erfüllen.

Beispielaufgabe:
Eine Produktseite mit niedrigen Conversions analysieren und Layout, Überschriften sowie Call-to-Action-Buttons anhand der Engagement-Daten optimieren.

Profi-Tipp: Ergänzen Sie Analytics mit Heatmaps oder User-Behaviour-Tools wie Hotjar, um das Besucherverhalten besser zu verstehen.

Ein/e On-Page-Optimierungs-Spezialist:in ist ein/e Problemlöser:in, der/die sicherstellt, dass Inhalt, Struktur und Performance Ihrer Website die Erwartungen von Nutzern und Suchmaschinen erfüllen. Durch den Fokus auf Content-Optimierung, technisches SEO und Datenanalyse wird Ihre Website zu einem leistungsstarken Asset, das Traffic anzieht, Nutzer bindet und Conversions steigert. Schauen wir uns nun an, wie Sie die passende Person für diese Rolle finden.

Unverzichtbare Skills

Kompetenz	Warum sie wichtig ist
Keyword-Recherche	Ermittelt hochwertige Keywords, die der Nutzerintention entsprechen, damit Ihre Inhalte für relevante Begriffe ranken.
Technisches SEO-Wissen	Stellt korrekte Indexierung, schnelle Ladezeiten und Mobile-Friendliness für optimale Performance sicher.
Content-Editing	Feilt an Inhalten, um Lesbarkeit zu erhöhen und Keywords natürlich einzubinden – verbessert die Nutzererfahrung.
Erfahrung mit Analyse-Tools	Setzt Tools wie Google Analytics, Search Console und Screaming Frog ein, um Performance zu überwachen und zu verbessern.
Detailgenauigkeit	Sorgt dafür, dass Meta-Tags, Alt-Texte und URLs auf allen Seiten einheitlich optimiert sind.
Interne Linking-Strategie	Erstellt logische Linkstrukturen, um Navigation zu verbessern und Link Juice effektiv zu verteilen.
Wettbewerbsanalyse	Deckt Lücken und Chancen auf, indem konkurrierende Websites analysiert werden, und trägt so zu einer erfolgreichen SEO-Strategie bei.
Implementierung strukturierter Daten	Fügt Schema Markup hinzu, um Rich Snippets und Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.
Problemlösungskompetenz	Diagnostiziert Probleme wie hohe Absprungraten oder Crawl-Fehler und setzt wirksame Lösungen um.
Anpassungsfähigkeit an Algorithmus-Updates	Bleibt über Google-Updates informiert, passt Strategien an und hält Rankings stabil.

Beim Prüfen von Lebensläufen oder im Interview sollten Sie erfragen, wie die Kandidat:innen diese Skills in der Praxis eingesetzt haben. Gute Spezialist:innen bringen eine Kombination aus Erfahrung, Kreativität und Anpassungsfähigkeit mit, um Ihre Website voranzubringen.

Als Nächstes zeigen wir, wie Sie eine optimale Stellenbeschreibung verfassen, um genau dieses Talent anzuziehen!

Vorlage für eine Stellenanzeige: On-Page-Optimierungs-Spezialist:in

Liebe Gründerin, lieber Gründer, eine klare und detaillierte Stellenbeschreibung ist entscheidend, um die richtigen Kandidat:innen anzusprechen. Ziel ist es, Erwartungen zu definieren, erforderliche Fähigkeiten hervorzuheben und messbare Ergebnisse festzulegen, die zu Ihren Unternehmenszielen passen.

Rolle klar definieren

Erklären Sie, was die Rolle umfasst und welche Hauptziele verfolgt werden.

• Beispiel: „Der/Die On-Page-Optimierungs-Spezialist:in verbessert die Performance unserer Website, indem er/sie Inhalte optimiert, technische SEO-Konformität sicherstellt und Performance-Daten analysiert, um organisches Wachstum zu fördern.“

Erforderliche Skills hervorheben

Nennen Sie Tools und Plattformen, mit denen der/die Kandidat:in vertraut sein sollte, z. B.:

• SEO-Plugins: Yoast, Rank Math, SEOJuice.
• Analytics-Tools: Google Analytics, Search Console, Matomo.
• Site-Auditing: Screaming Frog, Ahrefs oder SEMrush.

Ziele festlegen

• Legen Sie konkrete, messbare Ergebnisse fest.
  • Beispiel: „Steigerung des organischen Traffics um 25 % innerhalb von sechs Monaten.“
  • Beispiel: „Reduzierung der Absprungrate auf wichtigen Landingpages auf unter 50 %.“

Beispielhafte Stellenbeschreibung

Titel: On-Page-Optimierungs-Spezialist:in

Standort: Remote/Flexibel

Anstellungsart: Teilzeit/Vollzeit

Aufgaben:

• Umfassende Keyword-Recherche durchführen, um Zielbegriffe zu identifizieren.
• Meta-Tags, Überschriften und interne Links gemäß SEO-Best-Practices optimieren.
• Website-Content hinsichtlich Lesbarkeit, Keyword-Platzierung und Engagement prüfen.
• Site-Performance mit Tools wie Google Analytics und Search Console überwachen.
• Seitengeschwindigkeit durch Bildkompression, Skriptminifizierung und Caching-Strategien verbessern.
• Mobile Usability und responsives Design sicherstellen.
• Schema Markup (strukturierte Daten) hinzufügen, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
• Mit dem Content-Team zusammenarbeiten, um Blogposts, Produktbeschreibungen und Landingpages zu verfeinern und zu optimieren.
• Monatliche Performance-Reports mit umsetzbaren Empfehlungen liefern.

Fähigkeiten und Qualifikationen:

• Nachweisliche Erfahrung im On-Page-SEO mit Beispielen erfolgreicher Optimierungsprojekte.
• Tiefes Verständnis technischer SEO-Konzepte und entsprechender Tools.
• Routine in Keyword-Recherche und Content-Editing.
• Praxiserfahrung mit Analytics-Plattformen (Google Analytics, Search Console).
• Kenntnisse von SEO-Plugins wie Yoast, Rank Math oder vergleichbaren Tools.
• Grundkenntnisse in HTML, CSS und Schema Markup sind von Vorteil.
• Ausgeprägte analytische Fähigkeiten und Problemlösungskompetenz.
• Fähigkeit, über Google-Algorithmus-Updates und SEO-Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Ziele:

• Steigerung der organischen Sichtbarkeit durch Optimierung bestehender Seiten.
• Verbesserung der Seitenladezeit um 10 % innerhalb von drei Monaten.
• Reduzierung der Absprungrate auf Kernseiten um 20 % innerhalb von sechs Monaten.

Profi-Tipp:
Heben Sie bei der Veröffentlichung der Stellenanzeige Ihre Unternehmensmission und Werte hervor, um Kandidat:innen anzuziehen, die mit Ihren Zielen übereinstimmen. So finden Sie eine Fachkraft, die sowohl technisch versiert als auch kulturell passend ist.

Warum klare Erwartungen entscheidend sind

Die Suche nach dem passenden SEO-Talent beginnt mit Klarheit. Sind Ihre Erwartungen ungenau oder zu breit gefasst, wird es schwierig, jemanden zu finden, der Ergebnisse liefert. Klare Erwartungen:

1. Erfolg definieren: Legen Sie messbare Ziele fest, z. B. mehr organischen Traffic, bessere Rankings für Ziel-Keywords oder geringere Absprungraten.
2. Aufgaben festlegen: Beschreiben Sie genau, welche Tätigkeiten benötigt werden – ob technische Korrekturen, Content-Optimierung oder Datenanalyse.
3. Zusammenarbeit erleichtern: Ein klarer Aufgabenbereich hilft Ihrem Team, effizient zu arbeiten und Doppelarbeit zu vermeiden.

Eine detaillierte Definition der Rolle eines/einer On-Page-Spezialist:in zieht Kandidat:innen an, die über die nötigen Fähigkeiten und Erfahrung verfügen, um Ihre Ziele zu erreichen.

Investieren Sie in qualifiziertes Talent für langfristigen Erfolg

SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Wer an der falschen Stelle spart und unerfahrene oder günstige Freelancer beauftragt, spart zwar kurzfristig Geld, riskiert jedoch verpasste Chancen oder sogar Abstrafungen durch schlechte Praktiken. Darum lohnt sich die Investition in qualifiziertes Personal:

• Nachhaltige Ergebnisse: Qualifizierte Spezialist:innen setzen auf Strategien, die langfristiges Wachstum fördern statt kurzfristiger Tricks.
• Anpassungsfähigkeit: Erfahrene Mitarbeitende wissen, wie Strategien bei Google-Updates angepasst werden müssen.
• Höherer ROI: Qualifiziertes SEO-Personal nutzt Ressourcen effizient, damit sich Ihre Investition in mehr Traffic und Conversions auszahlt.

Profi-Tipp: Suchen Sie nach Fachleuten, die ihren Prozess klar erläutern und Beispiele früherer Erfolge vorweisen können. Die Fähigkeit, ihre Arbeit nachvollziehbar zu erklären, ist genauso wichtig wie die erzielten Ergebnisse.