Lista de verificación SEO posterior al lanzamiento

Lanzar un sitio web se siente genial… durante unos cinco minutos. Luego llega el silencio.
Sin tráfico. Sin posiciones. Solo un sitio reluciente flotando en el vasto y frío océano de Google.
El error habitual: tratar el SEO como una casilla de verificación previa al lanzamiento, algo que configuras y olvidas, como el favicon. Pero el trabajo real de SEO empieza después de publicar. Ahí es cuando Google empieza a indexar, los usuarios a hacer clic y cada descuido se convierte en un problema de visibilidad.
Esta lista no es un discurso motivador ni un resumen genérico de “buenas prácticas”. Es un manual de campo para los días y semanas después de que tu sitio esté en producción. Lo que realmente tienes que hacer para que tu contenido aparezca, tus páginas se indexen y tus posiciones no se desplomen.
Pasos prácticos—y a menudo ignorados—que separan a los sitios que aumentan tráfico en silencio de los que se pierden en el vacío.
Verifica tu sitio en Google Search Console
Empecemos por el paso más básico y, paradójicamente, el más olvidado: asegurarte de que Google sabe que tu sitio existe y tiene permiso para rastrearlo.
Si Google Search Console no está configurado, no estás haciendo SEO. Estás cruzando los dedos.
Configúralo bien
Entra en Google Search Console y añade tu sitio como propiedad de Dominio. Así obtienes visibilidad completa sobre todas las variantes de URL — www
, non-www
, http
, https
y subdominios. Usa la verificación por DNS si es posible. Sí, tarda cinco minutos más. Hazlo igual.
Una vez verificado, envía tu sitemap. Lo encontrarás en Indexación → Sitemaps. Pega la URL (suele ser algo como https://yourdomain.com/sitemap.xml
) y pulsa Enviar.
Si tu sitemap está lleno de redirecciones, 404 o páginas de pruebas, arréglalo antes. Un sitemap limpio = rastreo más rápido y preciso.
Revisa el informe de Cobertura
Aquí Google te dice qué hace con tus páginas y dónde se atasca.
Ve a Indexación → Páginas. Verás:
- Páginas indexadas: están en el índice de Google.
- No indexadas: normalmente la zona de problemas. Entra para ver el motivo.
Presta atención a:
- Páginas marcadas con
noindex
(a menudo herencia del staging) - URLs bloqueadas por
robots.txt
- Soft 404 o errores de redirección
- Etiquetas canónicas que apuntan a otros dominios o entornos de prueba
Un ajuste incorrecto aquí puede desindexar medio sitio sin que lo notes.
Elige una URL canónica y sé coherente
Decide si usarás www
o no. Y siempre https
. Luego asegúrate de que todo —sitemaps, enlaces internos, redirecciones, etiquetas canónicas— sea coherente.
Por qué importa: Google ve https://www.yoursite.com
y http://yoursite.com
como entidades distintas. Si no lo controlas, la autoridad se divide y el indexado se desordena.
Chequeo rápido extra
Escribe en Google:
site: yourdomain.com
Esto muestra qué páginas tiene Google en su índice.
Si el número es sospechosamente bajo, tu sitio puede estar parcialmente indexado. Si es demasiado alto, Google quizá esté recogiendo duplicados, URLs con parámetros o entornos de prueba que olvidaste bloquear.
Google Search Console es la fuente definitiva de lo que Google ve (y no ve) en tu sitio. Configúralo bien, limpia tu sitemap y corrige los problemas de cobertura que aparezcan. De lo contrario, serás invisible, y no en plan “modo sigilo cool”, sino… simplemente no aparecerás.
Rastrea el sitio en vivo (no tu copia de staging)
Probaste el sitio antes del lanzamiento. Bien por ti. Ahora olvida todo eso y rastrea la versión en producción.
¿Por qué? Porque una vez público, las cosas se rompen, las redirecciones fallan, las etiquetas de desarrollo se quedan y los “parches temporales” se convierten en sabotaje SEO permanente.
Necesitas un rastreo fresco del sitio en producción. No de memoria ni desde el panel del CMS. Un rastreo real con software de rastreo.
Usa un rastreador de verdad
Herramientas como Screaming Frog, Sitebulb o la Auditoría de Sitio de Ahrefs son tus aliadas. Simulan cómo los buscadores navegan tu sitio y te dan un informe de lo que funciona y lo que está roto.
Qué debes buscar:
Problema | Por qué importa |
---|---|
Enlaces internos rotos (404) | Los callejones sin salida desperdician presupuesto de rastreo y arruinan la experiencia de usuario. |
Cadenas de redirección | Ralentizan el rastreo y diluyen la autoridad. |
Páginas huérfanas | Sin enlaces internos, son invisibles para los rastreadores. |
Etiquetas no-index | Impiden la indexación silenciosamente. A menudo se olvidan tras el lanzamiento. |
Problemas con la etiqueta canónica | Apuntan a URLs erróneas o al dominio de pruebas. |
Tip: No rastrees solo la homepage. Configura el crawler para seguir enlaces por todo el sitio y respeta robots.txt, salvo que estés probando qué se bloquea.
Detecta la basura post-lanzamiento
También es momento de encontrar:
- URLs de staging sobrantes (p.ej.,
/test-page
,/old-version
,/dev-home
) - URLs con parámetros UTM o de tracking saturando el índice
- Metadatos HTML en “modo borrador” (
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
)
No quieres que Google indexe basura. Y menos que tu equipo comparta enlaces rotos dos semanas después del lanzamiento.
Lista de control rápida
Antes de seguir, asegúrate de que tu informe de rastreo no muestre:
- Más de una redirección por URL
- Páginas con códigos 4xx o 5xx
- Páginas marcadas no-index que no deberían
- Títulos y descripciones duplicados
Arregla lo evidente primero. Prioriza según profundidad de rastreo: cuanto más profunda la página, menor prioridad, salvo que tu página de precios esté enterrada a cinco clics.
Confirma la indexación de páginas clave
Tu sitio está en vivo. Enviaste el sitemap. ¿Pero Google indexa las páginas que importan?
Sorprendentemente, muchos fracasos de SEO post-lanzamiento se deben a esto: el sitio está online pero las páginas críticas—producto, precios o posts—no están en el índice. Si no están indexadas, no existen. Ni para usuarios ni para buscadores.
Paso 1: Comprobación rápida con “site:”
En Google, escribe:
site:yourdomain.com
Obtendrás una lista aproximada de páginas indexadas. Si muestra 5 resultados y tu sitemap tiene 85 URLs, tienes un problema. Si muestra 3.000 y tu sitio solo tiene 120, también hay un problema.
Busca un rango saludable, sin duplicados, páginas de prueba ni contenido fantasma.
Paso 2: Usa la herramienta de Inspección de URL
Entra en Google Search Console y usa la herramienta de inspección. Pega tus URLs más importantes una a una.
Verás algo así:
Campo | Qué revisar |
---|---|
Estado de indexación | Debe decir: La URL está en Google. Cualquier otra cosa requiere investigación. |
Tipo de cobertura | Debe ser: Enviada e indexada. Si pone Descubierta – sin indexar, Google la vio pero no la indexó, normalmente por calidad. |
URL canónica | Que coincida con la prevista, no con una URL de pruebas o versión alternativa. |
Comprueba:
- Homepage
- Páginas de producto/servicio
- Precios
- Blog y artículos clave
- Contacto
Si alguna no está indexada, probablemente haya un no-index, un bloqueo en robots.txt, enlaces internos débiles o contenido de baja calidad.
Paso 3: Prioriza lo que Google debe indexar
No todo debe indexarse. Páginas de gracias, logins o URLs de tracking: bloquéalas. Pero si una página es:
- Rastreable
- Pública
- Aporta valor o cubre una intención de búsqueda
…debe estar indexada. Si no lo está, averigua por qué — rápido.
Lo que suelen indicar los problemas de indexación
Síntoma | Causa probable |
---|---|
Pone “Rastreada – sin indexar” | Contenido pobre o duplicado |
Pone “Bloqueada por robots.txt” | robots.txt demasiado restrictivo |
Pone “Excluida por ‘no-index’” | Alguien dejó la etiqueta no-index del entorno de pruebas |
Google indexa una versión rara | Mala configuración canónica o rutas duplicadas |
Antes de continuar: comprueba que tus páginas de negocio estén indexadas y aparezcan como esperas. No solo la homepage, sino las que generan tráfico, leads y conversiones.
Audita títulos y meta descripciones
Una semana después del lanzamiento, busca tu marca en Google. ¿Qué aparece?
Si ves algo como:
Inicio – YourSite
Just another WordPress site
…tienes trabajo pendiente.
Los títulos y descripciones no son opcionales
Los buscadores no adivinan de qué va tu página (bueno, pueden, pero mejor no lo dejes al azar). El título es el titular en los resultados; la meta descripción es tu pitch.
Si fallas:
- Tus posiciones sufren.
- Tu CTR se hunde.
- Pareces poco profesional cuando aparece “Inicio” o “Bienvenido a nuestro sitio”.
Arregla lo evidente primero
Revisa las páginas más visibles:
- Homepage
- Páginas de producto o servicio
- Precios
- Artículos del blog
- Contacto / Sobre nosotros
Pregúntate:
- ¿El título es único?
- ¿Incluye una palabra clave relevante sin sonar robótico?
- ¿La descripción convence o es puro relleno?
Un antes y después para contexto:
Página | Malo | Mejor |
---|---|---|
Homepage | Inicio – YourSite | Software CRM asequible para pequeños equipos – YourSite |
Blog | Blog – YourSite | Ideas para escalar tu SaaS early-stage – Blog de YourSite |
Contacto | Contacto – YourSite | Habla con Ventas o Soporte – Contacta a YourSite hoy |
Mantén los títulos por debajo de ~60 caracteres y las descripciones por debajo de ~155. Si Google los reescribe, es señal de que los tuyos no convencen.
Herramientas para acelerar
- Screaming Frog: Rastrea y exporta todos los títulos/descripciones a una hoja de cálculo.
- SEOJuice: Audita títulos y descripciones en vivo, detecta duplicados y páginas infraoptimizadas en un solo panel.
- Ahrefs / SEMrush / Sitebulb: Detectan duplicados, ausentes o keyword stuffing.
- Google Search Console → Informe de rendimiento: Páginas con impresiones pero sin clics suelen tener títulos/descripciones flojos.
Errores comunes a evitar
- Títulos duplicados (sobre todo en blogs)
- Descripciones genéricas (“Bienvenido a nuestro sitio” no vende)
- Spam de keywords (Google los reescribirá y bajará tu CTR)
- Títulos que se cortan por no revisar el límite de caracteres
Limpia las redirecciones
Sitio nuevo, URLs nuevas. Y eso significa redirecciones. Muchas.
La mayoría las configura a toda prisa para lanzar y luego las olvida. Así aparecen cadenas, bucles o callejones sin salida que matan la eficiencia de rastreo y la autoridad.
Qué hacer
- 301 a todas las URLs antiguas que cambiaron
- Quita los enlaces internos que dependen de redirecciones; enlaza directo al destino final
- Elimina cadenas de redirección (A → B → C) y aplánalas (A → C)
Revisa esto:
Problema | Por qué importa |
---|---|
Cadenas de redirección | Desperdician presupuesto, ralentizan carga, diluyen autoridad |
Bucles de redirección | Google no los sigue. El usuario ve errores. |
Redirigir a 404 | Envían a crawlers y usuarios a un agujero negro |
Revisa la velocidad y Core Web Vitals
Google no solo valora el contenido. Si tu sitio carga como en 2009, estás fuera.
Core Web Vitals resume tres preguntas:
¿Tu sitio carga rápido, se mantiene estable y responde ágil, sobre todo en móvil?
Qué probar
Usa estas herramientas:
- PageSpeed Insights
- WebPageTest.org
- Chrome → DevTools → pestaña Lighthouse
Fíjate en estas métricas:
Métrica | Qué mide | Objetivo |
---|---|---|
LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en cargar el contenido principal | < 2,5 s |
FID (First Input Delay) | Tiempo hasta que el usuario puede interactuar | < 100 ms |
CLS (Cumulative Layout Shift) | Estabilidad visual durante la carga | < 0,1 |
Victorias rápidas
- Comprime y redimensiona imágenes
- Difiere JavaScript no crítico
- Activa lazy loading
- Usa hosting rápido y fiable (tu plan de 3 $/mes no basta)
- Cachea todo lo posible
⚠️ No obsesionarte con un 100/100. Prioriza lo que afecta a usuarios reales, sobre todo móviles.
Si tu sitio ya te parece lento a ti, imagina a un usuario con Android gama media y Wi-Fi de cafetería. Arregla eso antes de preocuparte por los backlinks.
Revisa datos estructurados (Schema)
El marcado estructurado ayuda a Google a entender qué es tu página, no solo qué dice.
Lo añades para que Google no confunda tu página de precios con un post o tu bio con contenido de producto.
Qué añadir (mínimo)
- Schema de Organización (global): nombre, logo, perfiles sociales
- Schema de migas de pan: ayuda a mostrar la navegación limpia
- Schema de Producto, Article o FAQ: según el tipo de contenido
Limítate a lo relevante. No insertes cada tipo de schema solo porque el plugin lo permite.
Herramientas de prueba
- Google Rich Results Test
- Schema Markup Validator
Pasa tus páginas clave y revisa:
- Errores (impiden funciones enriquecidas)
- Advertencias (no siempre críticas, pero revísalas)
- Marcado irrelevante o excesivo (sí, Google lo nota)
Errores frecuentes
Error | Por qué perjudica |
---|---|
Schema que no coincide con el contenido visible | Parece spam — Google puede ignorarlo todo |
Marcar todo como “FAQ” | No ayuda si no hay preguntas y respuestas reales |
Copiar JSON-LD sin editar | Datos desajustados y marcado inválido |
El schema no hará que el mal contenido posicione, pero sí que el bueno sea más claro y, a veces, más vistoso en las SERP.
Revisa enlaces internos y navegación
Tu sitio está en vivo. Genial. Ahora verifica si usuarios (y rastreadores) pueden encontrar el contenido sin brújula.
Los enlaces internos determinan cómo Google descubre y valora tus páginas. También guían al usuario; si el camino está roto, tu embudo también.
Qué corregir
- Páginas huérfanas: sin enlaces internos, invisibles salvo envío manual.
- Páginas enterradas: si requieren 4+ clics para algo importante, está demasiado profundo.
- Anchor text genérico: “haz clic aquí” no ayuda. Usa textos descriptivos.
- Spam en el footer: enlazar a todo desde todas partes es un caos. Simplifica.
Dónde concentrarte
- Enlaza desde páginas con tráfico a páginas con poca visibilidad (p.ej., homepage → nuevo post)
- Añade enlaces entre posts relacionados. Enlaces contextuales, no solo widgets de “posts relacionados”
- Asegura que la navegación principal refleje páginas prioritarias, no solo lo que cabe en el menú
Pro tip
Ejecuta un rastreo (Screaming Frog, SEOJuice) y ordena por “Inlinks”. Si páginas clave tienen 0–2 enlaces internos, probablemente no posicionen.
No confíes solo en sitemaps. Los enlaces internos muestran a Google qué consideras importante. Hazlo evidente.
Reprueba todos los CTA, formularios y eventos de conversión
SEO trae tráfico. Pero si tus llamadas a la acción, formularios o tracking fallan, solo aumentas el rebote.
Tras el lanzamiento, las cosas se rompen: scripts fallan, formularios no envían, las etiquetas de GA desaparecen en el último push. Y no lo sabrás hasta que las conversiones caigan a cero.
Qué comprobar (a mano)
- Todos los CTA: haz clic en cada botón. Sí, en móvil también.
- Formularios de contacto y leads: ¿envían? ¿Confirman? ¿Guardan registros?
- Páginas de gracias: ¿existen? ¿Son indexables? (Pista: no deberían).
- Widgets de chat: algunos funcionan en staging y fallan en producción.
- Suscripciones a newsletter: ¿sincronizan realmente con tu lista?
¿Mides o adivinas?
Asegúrate de que tu analítica funciona:
- Eventos GA4: ¿se registran acciones clave (form_submit, contact_click, purchase)?
- Google Tag Manager: Previsualiza y depura antes de asumir que graba.
- Heatmaps: Comprueba que los scripts cargan — Hotjar, Microsoft Clarity, etc.
Chequeo rápido extra
Si tu CRM o herramienta de email muestra cero registros tras el lanzamiento, no es casualidad: algo está roto.
No midas solo visitas, mide resultados. De lo contrario, tu informe SEO puede lucir bien mientras tu pipeline muere en silencio.
Monitorea rendimiento y posiciones semanalmente (sin obsesionarte)
Lanza el tráfico. Todos miran Google una vez. Luego… nada.
El SEO no es un “instalar y listo”, necesita seguimiento. Pero no del tipo que te come la mañana con 15 pestañas y dolor de cabeza.
Qué seguir (semanal, no cada hora)
Enfócate en tendencias, no en fluctuaciones:
-
Impresiones y clics:
→ GSC → Pestaña Rendimiento → Filtra por página o consulta
→ ¿Aumenta la visibilidad de tus páginas clave?
-
Posición media:
→ Sigue keywords de marca y genéricas
→ Ignora bajadas menores. Observa patrones a largo plazo.
-
Páginas TOP:
→ Ver qué URLs traen más tráfico
→ ¿Son las que quieres posicionar?
-
CTR:
→ Si hay impresiones pero pocos clics, revisa títulos y descripciones.
El SEO no premia el pánico. Programa revisiones, observa tendencias y actúa cuando algo se desvíe, no cada vez que caigas una posición de la noche a la mañana.
Actualiza XML Sitemap y robots.txt
Tu sitemap y robots.txt son la chuleta de Google para rastrear tu sitio. Pero muchos los olvidan tras el lanzamiento, y así se indexan páginas irrelevantes mientras las valiosas se quedan fuera.
XML Sitemap: limpio y al día
Tu sitemap debe:
- Incluir solo URLs vivas e indexables
- Excluir 404, redirecciones, no-index y cualquier cosa tras login
- Reflejar la estructura real, no cada URL que escupe tu CMS
Envíalo (o reenvíalo) en Google Search Console → Indexación → Sitemaps. No asumas que funciona solo por haberlo enviado una vez.
robots.txt: ¿bloqueas oro?
Abre yoursite.com/robots.txt. Pregunta:
- ¿Bloqueas algo crítico (
/blog/
,/product/
)? - ¿Sigue un
Disallow: /
del staging? Sí, pasa. - ¿Permites acceso a JS/CSS que afecta al renderizado?
Victorias rápidas
Problema | Solución |
---|---|
Sitemap incluye páginas muertas | Regénéralo desde el CMS o plugin tras la limpieza |
robots.txt bloquea carpetas críticas | Elimina o ajusta las reglas disallow |
Sitemap sin enviar o en “No se pudo obtener” | Comprueba la URL y que el servidor responda 200 |
No hace falta un sitemap sofisticado. Solo que sea preciso. De lo contrario, Google rastrea con malas indicaciones y tus mejores páginas quedan enterradas.
Configura alertas y plan de contenido continuo
El sitio está lanzado. Has arreglado lo técnico. ¿Ahora qué?
Dos cosas:
- Recibe alertas cuando algo se rompa.
- Sigue publicando para que el sitio no acumule polvo digital.
Configura alertas SEO (para no quedarte a ciegas)
No necesitas un SEO a tiempo completo vigilando dashboards. Solo saber cuándo descarrila algo.
Configura:
- Alertas de caída de indexación → En Search Console, activa notificaciones por email
- Alertas de bajada de tráfico → Ahrefs / SEMrush → Define umbrales
- Monitor 404 → Con tu CMS, Ahrefs o un monitor sencillo como UptimeRobot
- Errores 5xx → Si tienes soporte dev, registra los errores del servidor post-deploy
Sin noticias suele ser buena señal. Pero el silencio también puede significar: “tus formularios llevan tres semanas sin funcionar”.
Crea un pipeline de contenido (ahora, no luego)
El asesino del SEO post-lanzamiento: no publicar nada nuevo. El sitio se estanca. Las posiciones se planchan. Google pierde interés.
Empieza con:
- Un backlog de posts orientados a búsquedas
- Actualizaciones de producto → conviértelas en notas de versión, casos de uso, FAQs
- Contenido enlazable → estadísticas, herramientas, guías que la gente quiera citar
Programa al menos un post al mes. Dos si vas en serio. Añade enlaces internos. Difúndelo. Mide resultados.
Tu sitio nunca está “terminado”. Pero si has completado esta checklist, ya vas por delante del 90 % de los lanzamientos nuevos.
FAQ: SEO post-lanzamiento
¿Debo hacer todo esto justo después de lanzar?
No. Pero cuanto más tardes, más duele. Prioriza indexación, redirecciones y rendimiento en la primera semana. Programa el resto en las 2–3 siguientes.
Usamos Webflow/Shopify/WordPress. ¿Sigue aplicando?
Sí. El CMS automatiza parte, pero no corrige enlaces rotos, contenido pobre o trampas de rastreo. Aún debes auditar lo que realmente salió a producción.
¿Cuándo veré resultados?
La indexación llega en días. Las posiciones: semanas a meses. El SEO arranca lento pero se compone rápido si la base es sólida.
¿Necesito contratar una agencia para esto?
No, si tú o alguien del equipo dedica 4–6 horas a revisar esta lista con cuidado. Es sentido común estructurado + atención al detalle.
¿En qué se equivoca más la gente tras el lanzamiento?
Etiquetas no-index en páginas importantes. Redirecciones que apuntan a ningún sitio. O lanzar y marcharse como si internet lo arreglara solo.
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