Liste de contrôle SEO post-lancement

Mettre un site en ligne procure une satisfaction certaine… pendant environ cinq minutes. Ensuite, c’est le silence radio.

Aucun trafic. Aucun classement. Juste un joli site flambant neuf qui flotte dans l’océan vaste et indifférent de Google.

Voici l’erreur la plus fréquente : considérer le SEO comme une simple tâche de pré-lancement, à cocher puis à oublier, comme un favicon. Or, c’est après la mise en production que le véritable travail SEO commence. C’est là que Google indexe, que les utilisateurs cliquent et que la moindre négligence devient un problème de visibilité.

Cette checklist n’est ni un discours de motivation ni un énième « best practice ». C’est un manuel de terrain pour les jours et semaines qui suivent la mise en ligne. Les actions concrètes à mener pour que votre contenu apparaisse, que vos pages soient indexées et que vos positions ne dégringolent pas.

Rien que des étapes pratiques, souvent négligées, qui distinguent les sites qui gagnent tranquillement du trafic de ceux qui disparaissent dans le néant.

Vérifiez votre site avec Google Search Console

Commençons par l’étape la plus basique – et la plus souvent zappée : s’assurer que Google sait que votre site existe et qu’il a l’autorisation de le crawler.

Sans Google Search Console, vous ne faites pas du SEO ; vous comptez sur la chance.

Configurez-la correctement

Rendez-vous sur Google Search Console et ajoutez votre site en tant que propriété de type « Domaine ». Vous aurez ainsi une visibilité complète sur toutes les variantes d’URL : www, non-www, http, https et sous-domaines. Utilisez la vérification DNS si possible. Oui, cela prend cinq minutes de plus. Faites-le quand même.

Une fois la propriété vérifiée, soumettez votre sitemap. Option : Index → Sitemaps. Collez l’URL de votre sitemap (généralement https://yourdomain.com/sitemap.xml) et validez.

Si votre sitemap déborde de redirections, de 404 ou de pages de test, nettoyez-le d’abord. Un sitemap propre = un crawl plus rapide et plus efficace.

Contrôlez le rapport de couverture

C’est là que Google vous indique ce qu’il fait de vos pages et où ça coince.

Allez dans Index → Pages. Vous verrez :

• Pages indexées : présentes dans l’index de Google.
• Non indexées : souvent la zone à problèmes. Cliquez pour connaître la raison.

Surveillez notamment :

• Pages marquées noindex (souvent un reste du staging)
• URLs bloquées par robots.txt
• Soft 404 ou erreurs de redirection
• Balises canonicals pointant vers d’autres domaines ou environnements de test

Un seul mauvais réglage ici peut dé-indexer discrètement la moitié de votre site.

Choisissez une URL canonique et tenez-vous-y

Décidez si votre site utilise www ou non, et imposez toujours le https. Puis assurez-vous que tout – sitemaps, liens internes, redirections, balises canonicals – reste cohérent.

Pourquoi ? Google considère https://www.yoursite.com et http://yoursite.com comme deux entités distinctes. Sans contrôle, l’autorité des liens se dilue et l’indexation se complique.

Contrôle de bon sens

Saisissez dans Google :

site:yourdomain.com

Vous verrez les pages actuellement indexées.

Si le nombre est étrangement bas, votre site est peut-être partiellement indexé. S’il est beaucoup trop élevé, Google ramasse sans doute des doublons, des URLs à paramètres ou un environnement de test que vous avez oublié de bloquer.

Google Search Console est la source de vérité sur ce que Google voit (ou non). Configurez-la correctement, nettoyez votre sitemap et corrigez les problèmes de couverture. Sinon, vous êtes invisible – et pas dans le bon sens du terme. Juste… absent.

Crawler le site en production (pas la préproduction)

Vous avez testé le site avant le lancement ? Bravo. Oubliez tout et crawlez la version live.

Pourquoi ? Une fois public, tout peut casser : redirections bancales, balises de dev oubliées, « patchs temporaires » devenus sabotages SEO permanents.

Lancez un crawl frais sur la prod. Pas de mémoire, pas depuis le back-office du CMS : un vrai crawl avec un logiciel dédié.

Utilisez un crawler digne de ce nom

Des outils comme Screaming Frog, Sitebulb ou Ahrefs Site Audit sont vos alliés. Ils simulent la navigation d’un moteur, listant ce qui fonctionne et ce qui casse.

Ce que vous cherchez :

Problème	Pourquoi c’est important
Liens internes cassés (404)	Des impasses gaspillent le crawl budget et ruinent l’expérience utilisateur.
Chaînes de redirection	Ralentissent le crawl et diluent l’autorité.
Pages orphelines	Sans liens internes, elles sont invisibles pour les robots.
Balises no-index	Empêchent l’indexation en silence. Fréquentes après lancement.
Problèmes de canonical	Pointent vers de mauvaises URLs ou vers l’environnement de test.

Astuce : ne crawlez pas que la page d’accueil. Laissez le crawler suivre tous les liens. Et qu’il respecte votre robots.txt, sauf si vous testez justement ce qui est bloqué.

Repérez les déchets post-lancement

C’est aussi le moment de trouver :

• Anciennes URLs de staging (ex. /test-page, /old-version, /dev-home)
• URLs avec paramètres UTM ou tracking qui polluent l’index
• Balises meta laissées en « draft » (<meta name="robots" content="noindex, nofollow">)

Vous ne voulez pas que Google indexe des déchets. Et encore moins que votre équipe envoie des liens cassés deux semaines après la mise en ligne.

Checklist de bon sens

Avant d’avancer, vérifiez que votre rapport ne montre pas :

• Plus d’une redirection par URL
• Pages en 4xx ou 5xx
• Pages no-index qui ne devraient pas l’être
• Titres et meta descriptions dupliqués

Corrigez d’abord l’évident. Priorisez selon la profondeur : plus la page est profonde, plus la priorité baisse, sauf si votre page tarifaire se cache cinq clics plus loin.

Confirmez l’indexation des pages clés

Le site est en ligne. Le sitemap est soumis. Mais Google indexe-t-il vraiment les pages qui comptent ?

Un nombre surprenant d’échecs SEO post-lancement vient de là : le site est techniquement en ligne, mais les pages produit, tarifs ou articles ne sont pas indexées. Non indexées = inexistantes. Ni pour l’utilisateur, ni pour le moteur.

Étape 1 : contrôle rapide via « site: »

Dans Google, tapez :

site:yourdomain.com

Vous obtenez une vue approximative des pages indexées. S’il y en a 5 alors que votre sitemap en compte 85, problème. S’il y en a 3 000 pour un site de 120 pages, problème aussi.

Cherchez une fourchette cohérente, conforme à vos attentes, sans doublons ni pages fantômes.

Étape 2 : outil d’inspection d’URL

Dans Google Search Console, ouvrez l’outil d’inspection. Collez vos URLs les plus importantes une par une.

Vous verrez quelque chose comme :

Champ	À vérifier
Statut d’indexation	Doit indiquer : URL sur Google. Tout autre message demande enquête.
Type de couverture	Doit être : Envoyée et indexée. Découverte – non indexée ? Google l’a vue mais n’a pas voulu l’indexer : qualité en cause.
URL canonique	Elle doit correspondre à celle prévue, pas à une URL de staging.

Contrôlez :

• Page d’accueil
• Pages produit/service
• Tarifs
• Blog et articles clés
• Contact

Si l’une d’elles n’est pas indexée, suspectez un no-index, un blocage robots.txt, un maillage interne faible ou un contenu jugé faible.

Étape 3 : priorisez ce que Google doit indexer

Toutes les pages n’ont pas vocation à être indexées : pages de remerciement, logins admin, URLs de tracking ? Bloquez-les. Mais si une page est :

• Crawlable
• Publique
• Porteuse de valeur ou cible une intention de recherche

…alors elle doit être indexée. Sinon, trouvez vite pourquoi.

Signification des problèmes d’indexation

Symptôme	Cause probable
« Crawlée – non indexée »	Contenu faible ou dupliqué
« Bloquée par robots.txt »	Robots.txt trop restrictif
« Exclue par ‘no-index’ »	Balise no-index oubliée du dev
Version étrange indexée	Mauvaise canonical ou chemins en double

Avant de poursuivre : vérifiez que vos pages business sont indexées et s’affichent comme prévu. Pas seulement la home : les pages qui génèrent trafic, leads et conversions.

Audit des balises titre et meta descriptions

Une semaine après le lancement, cherchez le nom de votre entreprise sur Google. Que voyez-vous ?

Si c’est quelque chose comme :

Home – YourSite

Just another WordPress site

…il y a du boulot.

Les titres et meta descriptions ne sont pas optionnels

Les moteurs ne se contentent pas de deviner le sujet de votre page (ils le peuvent, mais mieux vaut éviter). La balise titre est le titre dans les résultats ; la meta description, votre pitch.

Mal rédigées :

• Vos positions souffrent.
• Votre CTR s’effondre.
• Vous paraissez amateur avec un « Home » ou « Bienvenue » en SERP.

Commencez par l’évident

Vérifiez les pages les plus visibles :

• Accueil
• Pages produit ou service
• Tarifs
• Articles de blog
• Contact / À propos

Posez-vous les questions :

• Le titre est-il unique ?
• Contient-il un mot-clé pertinent sans ressembler à du spam ?
• La meta description est-elle engageante ou juste du copier-coller ?

Exemple avant / après :

Page	Mauvais	Meilleur
Accueil	Home – YourSite	CRM abordable pour petites équipes – YourSite
Blog	Blog – YourSite	Conseils pour scaler un SaaS early-stage – Blog YourSite
Contact	Contact – YourSite	Parlez à nos équipes ventes ou support – Contactez YourSite

Gardez les titres sous ~60 caractères, les descriptions sous ~155. Si Google les réécrit, c’est souvent que les vôtres sont perfectibles.

Accélérez avec les bons outils

• Screaming Frog : exportez titres/meta dans un tableur.
• SEOJuice : audit live, détecte duplications et pages sous-optimisées.
• Ahrefs / SEMrush / Sitebulb : repèrent duplications, oublis ou bourrage de mots-clés.
• Google Search Console → Performance : identifiez les pages à impressions sans clics.

Erreurs fréquentes à éviter

• Titres dupliqués (surtout sur le blog)
• Descriptions génériques (« Bienvenue » ne vend rien)
• Bourrage de mots-clés (Google réécrira… et votre CTR chutera)
• Titres tronqués faute d’avoir vérifié la longueur

Nettoyez vos redirections

Nouveau site ? Nouvelles URLs. Donc redirections, souvent nombreuses.

La plupart des équipes les configurent à la va-vite pour lancer, puis les oublient : chaînes, boucles, impasses… qui grèvent le crawl et l’autorité.

À faire

• 301 toutes les anciennes URLs modifiées
• Remplacez les liens internes pointant vers des redirections par la destination finale
• Supprimez les chaînes (A → B → C) via un A → C direct

Points de contrôle

Problème	Pourquoi c’est critique
Chaînes de redirection	Crawl budget gaspillé, temps de chargement allongé, autorité diluée
Boucles de redirection	Google bloque ; l’utilisateur voit une erreur
Redirections vers 404	Robots et utilisateurs finissent dans le vide

Vérifiez la vitesse et les Core Web Vitals

Le contenu ne suffit pas. Si votre site charge comme en 2009, vous sortez du jeu.

Les Core Web Vitals résument :

Votre site charge-t-il vite, reste-t-il stable et réactif, surtout sur mobile ?

Outils de test

• PageSpeed Insights
• WebPageTest.org
• Chrome → DevTools → onglet Lighthouse

Trois métriques à surveiller :

Métrique	Mesure	Objectif
LCP (Largest Contentful Paint)	Chargement du contenu principal	< 2,5 s
FID (First Input Delay)	Délai avant interaction	< 100 ms
CLS (Cumulative Layout Shift)	Stabilité visuelle	< 0,1

Gains rapides

• Compresser/redimensionner les images
• Désactiver le JavaScript non critique
• Activer le lazy-loading
• Choisir un hébergeur rapide (votre offre à 3 € ne suffit pas)
• Mettre en cache tout ce qui peut l’être

⚠️ Ne visez pas le 100/100 absolu. Concentrez-vous sur l’impact réel, surtout mobile.

Si le site vous paraît lent à vous, c’est un désastre sur un Android moyen avec Wi-Fi médiocre. Réglez-ça avant de chasser les backlinks.

Vérifiez les données structurées (Schema)

Les données structurées aident Google à comprendre ce que sont vos pages, pas seulement ce qu’elles disent.

L’objectif : éviter que Google prenne votre page tarifs pour un article de blog ou votre bio auteur pour un produit.

À ajouter (minimum)

• Schema Organization (site-wide) : nom, logo, réseaux sociaux
• Schema Breadcrumb : navigation claire en SERP
• Schema Product, Article ou FAQ selon le contenu

Restez pertinent : n’ajoutez pas tout le catalogue schema parce qu’un plugin le propose.

Outils de test

• Google Rich Results Test
• Schema Markup Validator

Testez vos pages principales. Vérifiez :

• Erreurs (interdisent les résultats enrichis)
• Avertissements (pas toujours critiques, mais à examiner)
• Marquage excessif ou hors sujet (oui, Google le voit)

Erreurs courantes

Erreur	Impact
Schema non aligné avec le contenu visible	Considéré comme spam ; Google peut tout ignorer
Tout marquer en « FAQ »	Inutile sans vraies questions/réponses
Copier-coller de JSON-LD non édité	Données incohérentes, balisage invalide

Le schema ne fera pas ranker un mauvais contenu, mais il clarifie et peut embellir un bon contenu.

Révisez le maillage interne et la navigation

Le site est live ? Parfait. Reste à vérifier si utilisateurs et robots peuvent trouver le contenu sans boussole.

Les liens internes guident Google dans la découverte et la hiérarchie de vos pages. Ils guident aussi vos utilisateurs ; si le chemin casse, votre tunnel aussi.

À corriger

• Pages orphelines : sans liens internes, elles dépendent d’une soumission manuelle
• Pages enfouies : 4 clics ou plus pour quelque chose d’important ? Trop profond
• Anchors vagues : « Cliquez ici » n’aide pas. Préférez « voir nos tarifs », « découvrir les fonctionnalités SEO »
• Spam de footer : lier tout depuis partout est illisible. Simplifiez.

Où se concentrer

• Lier les pages à fort trafic vers celles à faible visibilité (ex. home → dernier article)
• Ajouter des liens contextuels entre articles du blog, pas juste des widgets « articles connexes »
• S’assurer que la nav principale reflète les pages prioritaires, pas seulement ce qui rentre dans le menu

Astuce pro

Faites un crawl et triez par « Inlinks ». Si des pages clés ont 0-2 liens internes, elles ne rankeront probablement pas.

Ne comptez pas sur le sitemap seul. Les liens internes montrent à Google ce qui compte pour vous. Rendez-le évident.

Re-testez tous les CTA, formulaires et conversions

Le SEO envoie du trafic. Si vos call-to-action, formulaires ou suivis ne fonctionnent pas, votre taux de rebond explose.

Post-lancement, tout peut casser : scripts, formulaires, balises GA retirées en urgence. Vous ne le saurez qu’en voyant les conversions chuter.

À vérifier (manuellement)

• Tous les CTA : cliquez sur chaque bouton, surtout sur mobile
• Formulaires de contact/lead : envoient-ils ? Confirment-ils ? Enregistrent-ils ?
• Pages de remerciement : existent-elles ? Sont-elles indexables ? (Indice : non.)
• Chat : souvent ok en staging, cassé en prod
• Inscription newsletter : la synchro avec la liste fonctionne-t-elle ?

Suivi ou devinette ?

Assurez-vous que votre analytics déclenche bien :

• Événements GA4 : form_submit, contact_click, purchase…
• Google Tag Manager : mode preview/debug avant de croire les chiffres
• Heatmaps : scripts Hotjar, Clarity, etc. chargés

Contrôle de bon sens

Si votre CRM ou outil email affiche zéro inscription post-lancement, ce n’est pas un hasard. C’est cassé.

Ne suivez pas que les visites, suivez les résultats. Sinon, votre rapport SEO brillera tandis que votre pipeline meurt en silence.

Surveillez performances et positions chaque semaine (sans obsession)

Le trafic arrive. Tout le monde regarde Google une fois. Puis… plus rien.

Le SEO n’est pas un bouton on/off ; il se pilote. Mais inutile d’y passer vos lundis matins avec 15 onglets et un mal de crâne.

À suivre (hebdo, pas horaire)

Ciblez les tendances, pas les fluctuations :

• Impressions et clics :

  → GSC → Performance → filtre par page ou requête

  → Vos pages clés gagnent-elles en visibilité ?

• Position moyenne :

  → Suivez vos mots-clés marque et hors-marque

  → Ignorez les micro-baisses, regardez la tendance long terme.

• Top pages :

  → Quelles URLs captent le trafic ?

  → Sont-ce celles que vous souhaitez voir ranker ?

• CTR :

  → Impressions élevées, clics faibles ? Reprenez titres/descriptions.

Le SEO ne récompense pas la panique. Planifiez, observez, agissez quand c’est nécessaire, pas à chaque variation nocturne.

Mettez à jour sitemap XML et robots.txt

Le sitemap et le robots.txt sont l’aide-mémoire de Google pour crawler votre site. La plupart des équipes oublient de les nettoyer après le lancement : les pages inutiles se font indexer pendant que les importantes restent ignorées.

Sitemap XML : propre et à jour

Il doit :

• Inclure uniquement des URLs actives et indexables
• Exclure 404, redirections, no-index et contenu derrière login
• Refléter la structure réelle, pas tout ce que le CMS génère

Soumettez-le (ou re-soumettez-le) dans GSC : Index → Sitemaps. Ne supposez pas qu’il fonctionne sous prétexte qu’il a été soumis une fois.

Robots.txt : vérifiez les blocages critiques

Ouvrez yoursite.com/robots.txt et demandez-vous :

• Bloquez-vous quelque chose d’essentiel (/blog/, /product/) ?
• Un Disallow: / de staging traîne-t-il encore ?
• Les fichiers JS/CSS nécessaires au rendu sont-ils accessibles ?

Gains rapides

Problème	Correctif
Sitemap contient des pages mortes	Régénérez-le via CMS ou plugin après nettoyage
robots.txt bloque des dossiers clés	Retirez ou ajustez les règles disallow
Sitemap non soumis ou en « Couldn’t fetch »	Vérifiez l’URL et la réponse serveur (200 obligatoire)

Pas besoin d’un sitemap/robots fancy. Juste exacts. Sinon, Google crawle avec un mauvais plan et vos meilleures pages restent enfouies.

Configurez des alertes et prévoyez du contenu continu

Le site est lancé. La technique est propre. Et maintenant ?

Deux choses :

1. Être alerté quand quelque chose casse.
2. Publier régulièrement pour éviter la poussière digitale.

Mettez en place des alertes SEO (pour éviter les surprises)

Pas besoin d’un SEO à plein temps devant les dashboards. Il faut juste savoir quand ça déraille.

À configurer :

• Alertes de chute d’index → GSC, notifications email
• Alertes de baisse de trafic → Ahrefs / SEMrush, seuils sur le trafic organique
• Suivi 404 → CMS, Ahrefs ou simple monitoring type UptimeRobot
• Logs d’erreurs → si vous avez du dev, surveillez les 5xx après déploiement

Pas de nouvelles, bonne nouvelle… ou formulaire cassé depuis trois semaines.

Créez votre pipeline de contenu (maintenant)

Le plus gros tueur SEO post-lancement : absence de nouveau contenu. Le site stagne, les positions plafonnent, Google se lasse.

Démarrez avec :

• Un backlog d’articles orientés recherche
• Mises à jour produit → notes de version, cas d’usage, FAQ
• Contenu linkable → stats, outils, guides citables

Publiez au moins un article par mois. Deux si vous êtes sérieux. Ajoutez des liens internes. Partagez. Suivez les résultats.

Un site n’est jamais « terminé ». Mais si vous avez coché cette checklist, vous devancez 90 % des nouveaux lancements.

FAQ : SEO post-lancement

Dois-je tout faire immédiatement après le lancement ?

Non. Mais plus vous attendez, plus ce sera douloureux. Priorisez indexation, redirections et performances la première semaine. Planifiez le reste sur 2-3 semaines.

Nous sommes sur Webflow/Shopify/WordPress. Cela s’applique-t-il toujours ?

Oui. Les CMS gèrent une partie, mais pas les liens cassés, le mauvais contenu ou les pièges de crawl. Vous devez auditer ce qui a réellement été mis en ligne.

Dans combien de temps puis-je espérer des résultats ?

L’indexation prend quelques jours. Les positions : semaines à mois. Le SEO est lent au départ mais exponentiel si les bases sont propres.

Faut-il engager une agence SEO pour ça ?

Pas si quelqu’un dans l’équipe peut consacrer 4-6 heures à cette checklist. C’est surtout du bon sens structuré et de la rigueur.

L’erreur la plus courante post-lancement ?

Des balises no-index sur des pages importantes. Des redirections vers nulle part. Ou lancer le site puis partir en pensant qu’Internet fera le reste.