Checklist per la selezione di un'agenzia SEO
Se il tuo obiettivo è far crescere seriamente il tuo business online, trovare il partner SEO giusto è fondamentale. La SEO è un investimento a lungo termine in grado di generare traffico qualificato, rafforzare la credibilità e aumentare la visibilità—ma solo se eseguita correttamente. La realtà è che la SEO può consolidare o compromettere la presenza online del tuo brand, e scegliere l’agenzia sbagliata può tradursi in budget sprecato, opportunità mancate e persino penalizzazioni se vengono adottate tattiche rischiose. Un partner SEO allineato alle tue esigenze non solo ti aiuterà a scalare le SERP, ma contribuirà anche al successo complessivo e alla crescita della tua azienda.
Perché questa checklist è importante
Orientarsi nel panorama delle agenzie SEO può essere scoraggiante: tanti fornitori, servizi differenti, modelli di prezzo vari e promesse mirabolanti. È facile lasciarsi convincere da chi garantisce risultati immediati o propone tariffe basse senza troppe spiegazioni. Questa checklist è stata progettata per fornirti un approccio strutturato alla valutazione dei potenziali partner SEO basandoti su fattori chiave per il tuo business—come trasparenza, strategia, competenza ed etica.
Questo articolo ti accompagnerà passo dopo passo in azioni concrete per valutare le agenzie, così da trovarne una che si allinei ai tuoi obiettivi, al tuo budget e ai tuoi valori. Utilizzando questa checklist, non stai semplicemente scegliendo un’agenzia SEO: stai costruendo una relazione strategica con un partner impegnato a far crescere in modo sostenibile il tuo business.
Da ricordare: Scegliere l’agenzia SEO giusta richiede un approccio strategico; questa checklist ti offre i passaggi per prendere una decisione informata e sicura. Con il partner adeguato, il tuo investimento in SEO produrrà benefici duraturi, posizionando il tuo brand per la crescita e aiutandoti a ottenere risultati misurabili.
Definisci prima obiettivi SEO e budget
Caro Founder, prima di buttarti nella ricerca di un’agenzia SEO, è essenziale partire da obiettivi chiari e concreti e da un budget realistico. Quando sai esattamente cosa vuoi ottenere—che si tratti di aumento del traffico, migliori posizionamenti o maggiore visibilità del brand—diventa più semplice trovare un’agenzia con le competenze e le strategie adatte a sostenerli. Stabilire un intervallo di budget ti offre inoltre un quadro realistico per valutare quali agenzie rientrano nella tua capacità di spesa, facilitando confronti più efficaci.
Questa checklist ti guiderà nella definizione di obiettivi concreti e di un budget in linea con le priorità del tuo business.
| Voce della checklist | Descrizione |
|---|---|
| 1. Definisci gli obiettivi SEO complessivi | Stabilisci obiettivi generali come aumentare la brand awareness, generare lead o incrementare il traffico. |
| 2. Individua il pubblico di riferimento | Specifica il tuo pubblico (locale, nazionale, internazionale) per assicurarti che la strategia SEO sia allineata di conseguenza. |
| 3. Scegli le aree di focus SEO | Seleziona le principali aree SEO, come local SEO, SEO tecnica o SEO per e-commerce, in base alle esigenze del business. |
| 4. Definisci obiettivi di traffico e conversione | Definisci gli incrementi desiderati di traffico, lead o tassi di conversione per un migliore monitoraggio. |
| 5. Delinea le necessità di content strategy | Stabilisci se hai bisogno di produzione di contenuti continuativa (blog, guide) a supporto degli obiettivi SEO. |
| 6. Stabilisci il focus sui competitor | Identifica i competitor principali contro cui vuoi posizionarti e analizza il loro approccio SEO per benchmarking. |
| 7. Definisci l'entità del link-building | Chiarisci se il link-building sarà una priorità e quanto investimento richiederà. |
| 8. Destina budget alla SEO tecnica | Riserva budget per la SEO tecnica, soprattutto se il tuo sito presenta problematiche complesse da risolvere. |
| 9. Stabilisci una tempistica per i risultati | Definisci tempistiche realistiche di crescita e fissa milestone (es. crescita trimestrale). |
| 10. Definisci l'intervallo di budget | Stabilisci un range di budget basato sui tuoi obiettivi e sul livello di servizio richiesto (es. base, avanzato). |
Consiglio da pro: Avere obiettivi chiari facilita la valutazione delle agenzie in base alla loro capacità di raggiungerli. Stabilendo obiettivi precisi e un budget realistico, ti metti nelle condizioni di scegliere un partner SEO in grado di fornire i risultati desiderati.
Checklist per scegliere un'agenzia SEO
Di seguito trovi una checklist completa di 50 criteri per valutare in modo efficace i potenziali partner SEO. Ogni elemento ti aiuta a esaminarne competenze, approccio, trasparenza e compatibilità con il tuo brand.
| Criterio | Descrizione |
|---|---|
| 1. Esperienza comprovata | Verifica gli anni di esperienza e i risultati ottenuti nel settore. |
| 2. Specializzazione di settore | Accertati che siano specializzati nel tuo settore, fattore che può influire su rilevanza ed efficacia. |
| 3. Case study | Esamina i case study per vedere esempi concreti del loro lavoro e dei risultati. |
| 4. Testimonianze clienti | Leggi le testimonianze per capire soddisfazione e affidabilità. |
| 5. Portfolio | Valuta il portfolio per misurare qualità e varietà dei progetti. |
| 6. Prezzi trasparenti | Cerca prezzi chiari e anticipati, senza costi nascosti. |
| 7. Strategie personalizzate | Verifica che offrano strategie su misura invece di approcci standardizzati. |
| 8. Pratiche SEO white-hat | Assicurati che seguano pratiche etiche conformi alle linee guida dei motori di ricerca. |
| 9. Competenze di ottimizzazione on-page | Valuta la loro esperienza nell’ottimizzare title, meta description, header e contenuti. |
| 10. Conoscenza della SEO tecnica | Verifica le capacità in ambiti come crawlability, indicizzazione e velocità del sito. |
| 11. Capacità di creazione contenuti | Accertati che possano produrre contenuti di alta qualità ottimizzati per SEO e rilevanti per il tuo settore. |
| 12. Strategia di link-building | Chiedi il loro approccio al link-building, privilegiando la qualità sulla quantità. |
| 13. Processo di keyword research | Comprendi il metodo utilizzato per individuare keyword rilevanti per il tuo pubblico. |
| 14. Analisi dei competitor | Verifica che eseguano un’analisi approfondita dei competitor per sviluppare strategie competitive. |
| 15. Esperienza in local SEO | Controlla se hanno esperienza in local SEO, soprattutto se il focus è su un’area geografica specifica. |
| 16. Competenze di SEO nazionale/globale | Assicurati che possiedano skill per SEO nazionale o internazionale se vuoi raggiungere un pubblico più ampio. |
| 17. Esperienza in SEO per e-commerce | Se pertinente, valuta la loro conoscenza della SEO per e-commerce (pagine prodotto, descrizioni, categorie). |
| 18. Audit del sito | Verifica che eseguano audit completi per individuare e risolvere problemi tecnici. |
| 19. Comunicazione chiara | Valuta stile di comunicazione, reattività e chiarezza nello spiegare i processi. |
| 20. Reportistica regolare | Accertati che forniscano report costanti e trasparenti su progressi e metriche. |
| 21. Tracciamento degli obiettivi | Controlla che impostino obiettivi e KPI misurabili in linea con le tue finalità. |
| 22. Competenza in Google Analytics | Assicurati che sappiano usare Google Analytics per monitorare prestazioni e insight. |
| 23. Conoscenza di Google Search Console | Cerca competenza nell’utilizzo di Google Search Console per monitorare la salute del sito. |
| 24. Uso di tool SEO | Informati sugli strumenti SEO utilizzati (es. Ahrefs, SEMrush, Moz) e su come supportano le strategie. |
| 25. Approccio data-driven | Verifica che utilizzino i dati per informare le strategie e apportare correzioni. |
| 26. CRO (Conversion Rate Optimization) | Accertati che integrino strategie di CRO per trasformare il traffico in conversioni. |
| 27. Competenze in mobile SEO | Assicurati che ottimizzino per dispositivi mobili, dato il continuo aumento del traffico mobile. |
| 28. Conoscenza del markup Schema | Verifica se utilizzano lo schema markup per migliorare la comprensione dei contenuti da parte dei motori. |
| 29. Esperienza nei Core Web Vitals | Cerca esperienza nell’ottimizzazione dei Core Web Vitals, fattore di ranking per Google. |
| 30. Ottimizzazione per la voice search | Se rilevante, chiedi se ottimizzano per la ricerca vocale, trend in crescita nella SEO. |
| 31. Ottimizzazione dei contenuti visivi | Valuta se ottimizzano immagini, video e infografiche per la SEO. |
| 32. Allineamento SEO e social media | Informati se integrano la SEO con le strategie social per rafforzare la presenza del brand. |
| 33. Flessibilità e adattabilità | Valuta se sanno cambiare rotta in base a trend o aggiornamenti di Google. |
| 34. Gestione della reputazione | Verifica se offrono servizi di gestione della reputazione online per proteggere e migliorare l’immagine del brand. |
| 35. Coerenza di brand nella SEO | Assicurati che comprendano e mantengano il tono di voce del brand nei contenuti SEO. |
| 36. Tasso di fidelizzazione dei clienti | Un alto tasso indica soddisfazione e fiducia a lungo termine. |
| 37. Strumenti di project management | Chiedi se usano tool di project management per mantenere attività organizzate e trasparenti. |
| 38. Documentazione della strategia SEO | Verifica che forniscano strategie e timeline documentate per la massima trasparenza. |
| 39. Pianificazione SEO a lungo termine | Controlla se puntano a una crescita sostenibile invece di soluzioni temporanee. |
| 40. Innovazione e sensibilità ai trend | Valuta se sono aggiornati sui trend di settore e li integrano nelle strategie. |
| 41. Partner di link-building etici | Assicurati che collaborino solo con siti credibili e autorevoli per i backlink. |
| 42. Formazione SEO per il team interno | Chiedi se forniscono training o risorse per accrescere il know-how interno. |
| 43. Pratiche di accountability | Verifica che abbiano misure per assumersi la responsabilità di eventuali performance insufficienti. |
| 44. Comprensione delle sfide del tuo settore | Accertati che conoscano le sfide SEO specifiche del tuo mercato. |
| 45. Flessibilità nei termini contrattuali | Cerca clausole flessibili che consentano modifiche o variazioni. |
| 46. Integrazione con altri canali marketing | Assicurati che sappiano coordinare la SEO con PPC, content marketing e altre attività. |
| 47. SEO per la retention dei clienti | Valuta se considerano come la SEO può supportare l’engagement a lungo termine. |
| 48. Referenze e raccomandazioni | Richiedi referenze o confrontati con loro clienti per valutarne la soddisfazione. |
| 49. Adattamento agli aggiornamenti di algoritmo | Verifica che monitorino e si adattino ai cambiamenti di Google per risultati ottimali. |
| 50. Impegno al miglioramento continuo | Cerca un’agenzia che punti al miglioramento costante, non a un approccio “imposta e dimentica”. |
Quanto dovrebbe essere il mio budget SEO?
Determinare il budget SEO dipende da fattori come dimensione dell’azienda, livello di concorrenza nel settore, obiettivi e aspettative di crescita. Ecco una panoramica dei budget SEO più comuni, di ciò che ognuno può offrire e dei risultati che puoi attenderti da ogni livello di investimento.
Categorie di budget SEO e cosa aspettarsi
| Fascia di budget | Livello di servizio | Budget mensile tipico | Cosa è incluso | Ideale per |
|---|---|---|---|---|
| Meno di 500 $/mese | SEO di base | $250–$500 | Ottimizzazione on-page limitata, local SEO di base e una certa ricerca keyword. | Startup e aziende locali con esigenze SEO minime. |
| $500–$2,000/mese | SEO entry-level | $500–$2,000 | Ottimizzazione on-page, aggiornamenti di contenuto di base, SEO tecnica leggera e link-building limitato. | Piccole imprese che puntano a mercati locali o a nicchie a bassa concorrenza. |
| $2,000–$5,000/mese | SEO di fascia media | $2,000–$5,000 | SEO on-page completa, creazione regolare di contenuti, link-building moderato e monitoraggio continuo. | Aziende consolidate che mirano a una crescita regionale. |
| $5,000–$10,000/mese | SEO avanzata | $5,000–$10,000 | Strategia personalizzata, audit regolari, link-building, SEO tecnica e campagne di content marketing. | Aziende in mercati competitivi o imprese di medie dimensioni. |
| $10,000–$20,000/mese | SEO ad alto impatto | $10,000–$20,000 | Servizi SEO estesi tra cui ottimizzazione tecnica approfondita, link-building di alta qualità e strategie data-driven. | E-commerce o grandi organizzazioni che cercano crescita. |
| Oltre 20,000 $/mese | SEO enterprise | $20,000+ | Strategia SEO completamente personalizzata, team dedicati, link-building aggressivo e campagne su larga scala. | Brand nazionali o enterprise in settori altamente competitivi. |
Il tuo budget SEO incide direttamente sulla portata dei servizi accessibili e sui risultati attesi. Le piccole imprese possono ottenere risultati anche con una SEO entry-level, mentre chi opera in settori competitivi o gli e-commerce orientati alla crescita potrebbero dover investire in budget SEO medio-alti per rimanere competitivi e raggiungere i propri obiettivi.
Campanelli d’allarme nelle agenzie SEO
Selezionare l'agenzia SEO giusta è cruciale per una crescita sostenibile, ma con così tante opzioni è essenziale riconoscere i campanelli d’allarme che potrebbero indicare pratiche scorrette, costi nascosti o tattiche rischiose. Un’agenzia che promette troppo, manca di trasparenza o utilizza metodi discutibili può danneggiare la tua attività nel lungo periodo—fino a provocare penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
Per aiutarti a prendere una decisione consapevole, ecco una tabella dei campanelli d’allarme più comuni da tenere d’occhio quando valuti le agenzie SEO.
| Campanello d’allarme | Descrizione | Perché è un problema |
|---|---|---|
| Garanzia di primo posto | Agenzie che promettono posizionamenti garantiti ai primi posti su Google o altri motori. | La SEO è imprevedibile; tali promesse sono spesso fuorvianti. |
| Mancanza di trasparenza | Poca chiarezza su processi, strategie o strumenti utilizzati. | La trasparenza è fondamentale per la fiducia e per valutare le pratiche etiche. |
| Assenza di case study o portfolio | Incapacità di mostrare esempi di lavori o successi passati. | Indica scarsa esperienza o risultati insoddisfacenti. |
| Termini contrattuali poco chiari | Assenza di termini chiari su servizi, durata o costi. | Può portare a malintesi o costi nascosti. |
| Uso di tecniche black-hat | Tecniche come keyword stuffing, testo nascosto o backlink spam. | Rischia penalizzazioni che compromettono i posizionamenti a lungo termine. |
| Contratti troppo lunghi | Insistenza su contratti a lungo termine senza clausola di recesso. | Costringe i clienti a accordi insoddisfacenti con poche vie di uscita. |
| Prezzi eccessivamente bassi | Tariffe che sembrano troppo belle per essere vere rispetto ai servizi offerti. | Spesso indice di lavoro di bassa qualità o tattiche automatizzate. |
| Assenza di report regolari | Mancanza di report costanti e trasparenti su progressi e metriche. | Senza report è difficile monitorare progressi e ROI. |
| Comunicazione poco reattiva | Risposte lente o incoerenti a domande o dubbi. | Una SEO efficace richiede comunicazione continua. |
| Nessuna personalizzazione della strategia | Strategie standard senza adattamento a obiettivi o esigenze specifiche. | Indica scarsa attenzione alle peculiarità del tuo business. |
| Pratiche di link-building non etiche | Acquisto di link, link farm o backlink spam senza controlli di qualità. | Viola le linee guida di Google e comporta rischi di penalizzazione. |
| Metodi SEO vaghi | Rifiuto di spiegare le tattiche, dichiarandole “proprietarie”. | Mancanza di trasparenza; le agenzie etiche dovrebbero essere aperte sui metodi. |
| Nessuna tempistica chiara dei risultati | Evitano domande su tempi realistici per vedere risultati. | Indica assenza di pianificazione strategica o aspettative realistiche. |
| Alto turnover del team | Cambi frequenti nei membri del team che lavorano al tuo progetto. | Può compromettere coerenza e comunicazione. |
| Uso eccessivo di automazione | Dipendenza da tool automatizzati per attività chiave come creazione contenuti o link-building. | Porta spesso a lavoro di bassa qualità non in linea con gli standard SEO. |
| Scarsa competenza in local SEO | Incapacità di adattare le strategie alla SEO locale se necessaria. | La local SEO è cruciale per aziende piccole e regionali. |
| Upselling aggressivo | Tentativi continui di vendere servizi aggiuntivi oltre lo scope iniziale. | Può portare a spese inutili per servizi non essenziali. |
| Rifiuto di fornire referenze | Incapacità di metterti in contatto con clienti attuali o passati. | Suggerisce clienti insoddisfatti o mancanza di progetti di successo. |
| Metriche e KPI incoerenti | Uso di metriche vaghe o incoerenti per misurare il successo. | Le agenzie affidabili utilizzano KPI chiari e pertinenti. |
| Focus esclusivo sui ranking | Enfasi solo sul posizionamento senza considerare traffico, conversioni o ROI. | Il ranking da solo non equivale a crescita di business. |
| Nessun focus sulla SEO mobile | Scarsa attenzione all’ottimizzazione mobile e al mobile-first indexing. | La SEO mobile è essenziale visto l’aumento delle ricerche da mobile. |
| Strategia di contenuto assente | Poca attenzione alla creazione o al miglioramento dei contenuti. | Contenuti di qualità sono fondamentali per una SEO sostenibile. |
| Mancato setting di aspettative chiare | Evita di discutere aspettative e tempistiche realistiche con i clienti. | Aspettative chiare sono essenziali per una partnership produttiva. |
| Abuso di gergo tecnico | Uso eccessivo di terminologia tecnica senza spiegazioni. | Comunicazione chiara è necessaria per tenere informati i clienti. |
| Non monitora i competitor | Nessuno sforzo nel seguire e adattarsi alle strategie dei competitor. | L’analisi competitiva è essenziale per una SEO efficace. |
| Pratiche SEO superate | Continua a usare tattiche ormai inefficaci. | Indica mancato adattamento all’evoluzione della SEO. |
| Scarsa conoscenza di Analytics | Competenza limitata in Google Analytics e tool di tracking. | Competenze analitiche forti sono fondamentali per decisioni data-driven. |
| Non ottimizza per le conversioni | Nessun focus sulla conversione del traffico in lead o vendite. | L’ottimizzazione delle conversioni è chiave per massimizzare l’ROI. |
| Scarso aggiornamento sui trend di settore | Poca consapevolezza dei trend SEO correnti e degli update dell’algoritmo. | Il successo SEO dipende dall’adattamento ai cambiamenti del settore. |
| Promesse eccessive | Fissa aspettative irrealistiche su velocità o scala dei risultati. | La SEO di qualità richiede tempo; promettere troppo denota mancanza di trasparenza. |
| Nessuna citazione locale | Non costruisce citazioni locali se la SEO locale è un obiettivo. | Le citazioni locali sono fondamentali per la visibilità nelle ricerche locali. |
| Carico clienti elevato | Accetta più clienti di quanti ne possa gestire. | Porta spesso a servizio scadente e risposte in ritardo. |
| Nessun focus sulla UX | Ignora elementi come velocità del sito, navigazione e mobile-friendliness. | La user experience è cruciale sia per la SEO che per le conversioni. |
| Focus solo sulla SEO, non sul marketing digitale integrato | Non considera altre strategie digital come social media o PPC. | Strategie integrate producono risultati complessivi migliori. |
| Nessuna esperienza in content marketing | Assenza di competenze di content marketing a supporto della SEO. | Il contenuto è essenziale per visibilità e engagement. |
| Non chiarezza sulla proprietà degli asset | Ambiguità su chi possieda contenuti o backlink generati. | Il cliente deve possedere gli asset creati a suo nome. |
| Rifiuto di fissare obiettivi misurabili | Non vuole definire obiettivi chiari e misurabili. | Obiettivi definiti sono necessari per monitorare progressi e ROI. |
| Nessuna enfasi sulle keyword long-tail | Non integra keyword long-tail per traffico mirato. | Le long-tail sono essenziali per targeting di nicchia e conversioni. |
| Ignora gli aspetti tecnici della SEO | Tralascia aspetti cruciali come struttura del sito e crawlability. | Problemi tecnici possono limitare fortemente le performance. |
| Dipendenza da contenuti di bassa qualità | Usa contenuti di bassa qualità o spin in luogo di materiale originale e di valore. | Contenuti scadenti compromettono ranking e credibilità. |
| Mancanza di social proof | Nessuna prova sociale come recensioni, testimonianze o case study. | La social proof rafforza la fiducia nella capacità dell’agenzia. |
| Nessuna reputazione nella formazione | L’agenzia non condivide conoscenze o risorse formative. | Le buone agenzie formano i clienti in ambito SEO. |
| Sito web obsoleto | Un’agenzia con sito mal progettato o datato. | Un sito aggiornato riflette l’impegno alle best practice SEO. |
| Approccio non localizzato | Nessuna personalizzazione delle strategie per ricerche geolocalizzate se necessario. | La rilevanza locale è fondamentale per la visibilità. |
| Assenza di partnership di referral | Mancanza di relazioni professionali o endorsement da partner credibili. | Le referenze indicano affidabilità e collaborazione efficace. |
| Nessuna strategia di ottimizzazione continuativa | Interventi una tantum invece di un piano di miglioramento regolare. | La SEO è un processo continuo che richiede aggiustamenti costanti. |
| Scarso entusiasmo per il successo del cliente | Appare indifferente alla crescita a lungo termine del cliente. | Le agenzie appassionate sono realmente coinvolte nel successo del cliente. |
| Pratiche di link-building obsolete | Utilizza tecniche di link-building datate che possono causare penalizzazioni. | La SEO moderna privilegia la qualità rispetto alla quantità. |
| Misura il successo solo sul traffico | Si concentra solo sul traffico senza considerare conversioni o lead. | Il traffico elevato da solo non equivale al successo. |
Riconoscere questi campanelli d’allarme ti aiuterà a evitare di collaborare con un’agenzia SEO che potrebbe danneggiare, anziché aiutare, la tua attività. Dai priorità ad agenzie trasparenti, comunicative e allineate ai tuoi obiettivi di crescita a lungo termine.
