Conversietracking instellen voor SEO

SEO zonder conversietracking is giswerk.

Je ziet misschien betere posities. Het organisch verkeer kan toenemen. Maar als je dat verkeer niet kunt koppelen aan leads, aanmeldingen of omzet, doe je geen echte SEO.

Conversietracking voor SEO verbindt zichtbaarheid met resultaat. Het laat zien welke zoekwoorden formulieren laten invullen, welke blogposts echt interesse wekken en welke servicepagina’s alleen serverruimte verspillen.

Het probleem? De meeste SEO-set-ups stoppen bij kliks en vertoningen. Ze meten aandacht, geen actie.

Deze gids lost dat op.

Je leert hoe je conversietracking speciaal voor SEO inricht: van het bepalen van zinvolle doelen, tot het configureren van Google Analytics 4 en Google Tag Manager, tot het zeker weten dat je SEO-inspanningen bijdragen aan de omzet.

Stap 1: Bepaal wat “conversie” betekent voor SEO

Voordat je een dashboard opent of ook maar één tag instelt, moet één ding duidelijk zijn:

Wat wil je dat je organische verkeer precies doet?

Niet elke conversie is een verkoop en niet elke pagina is bedoeld om te verkopen.

SEO-conversies ≠ betaalde-advertentie-conversies

Bij paid search is een conversie vaak transactioneel: een aankoop, een aanmelding, een geboekte call.

Bij SEO is de funnel langer. De reis trager. Conversies zien er vaak zo uit:

• Nieuwsbrief-inschrijvingen vanaf blogposts
• Demo-aanvragen vanaf servicepagina’s
• PDF-downloads vanuit resource-hubs
• Kliks naar belangrijke interne pagina’s
• Tijd op pagina of scroll-diepte (voor engagement-meting)

De juiste conversiemetric hangt volledig af van de intentie van de content.

Koppel pagina-intentie aan conversietype

Pagina-type	Primair SEO-doel	Ideale conversie
Blogpost	Bovenaan de funnel verkeer aantrekken	E-mailinschrijving, content-download
Servicepagina	Onderin de funnel converteren	Contactformulier, offerte-aanvraag
Vergelijkingspagina	Besluitvorming ondersteunen	CTA-klik, live chat starten
Langdurige gids	Informeren en pre-sell	Scroll-diepte, interne link-doorklik

Voorkom de “één doel voor alles”-valkuil

Label niet elk bezoek of elke knopklik als conversie. Dat blaast je data op en vertroebelt beslissingen.

In plaats daarvan:

• Wees specifiek per pagina-type
• Focus op acties met hoge intentie
• Koppel SEO-doelen aan zakelijke resultaten, niet aan oppervlakkige engagement

Als je niet definieert hoe succes eruitziet, optimaliseer je voor verkeer, niet voor impact. Benoem dus eerst je SEO-conversies voordat je ze trackt.

Stap 2: Stel doelen in Google Analytics 4 in

Google Analytics 4 (GA4) gebruikt geen “goals” zoals Universal Analytics; het werkt met event-gebaseerde conversies. Dat is geen achteruitgang, maar flexibeler. Het betekent wel dat je bewust SEO-acties als conversie-events moet instellen, anders mis je de data volledig.

Wat je eerst nodig hebt

• GA4 is al op je site geïnstalleerd (direct of via Google Tag Manager)
• Een duidelijke lijst met conversie-acties uit Stap 1 (bijv. formulier-submits, knopkliks, downloads)

Zo stel je SEO-conversies in GA4 in

Optie 1: Bestaande events als conversies markeren

1. Ga naar Admin → Events in GA4
2. Zoek events als form_submit, click, file_download
3. Zet “Mark as Conversion” aan bij de relevante events

Gebruik dit als je site al automatische tracking heeft (standaard bij basis-GA4 of sites met GTM).

Optie 2: Aangepaste events maken voor SEO-doelen

Gebruik dit als:

• Je SEO-conversie niet standaard wordt getrackt
• Je meer controle wilt over wat een conversie triggert (bijv. alleen formulieren vanaf organisch verkeer)

Voorbeeld: alleen contactformulier-submits op een specifieke pagina tracken

1. Ga naar Admin → Events → Create Event
2. Geef een naam zoals contact_form_submit_from_blog
3. Stel voorwaarden in:
   • event_name equals form_submit
   • page_location bevat /blog/
4. Opslaan → Markeer dit nieuwe event als conversie

SEO-specifieke segmentatie-tip

In je GA4-rapporten:

• Ga naar Explore → Bouw een custom funnel

• Zet Session Source/Medium = google / organic

• Voeg je conversie-events toe

  Zo zie je welke conversies specifiek uit SEO komen—niet uit direct of referral verkeer.

Wat je moet vermijden

• Markeer geen pageviews als conversies. Dat is verkeer, geen actie.
• Gebruik standaard-events niet zonder maatwerk. Dan gooi je ongerelateerde interacties op één hoop.

GA4 biedt de tools om SEO-prestaties te meten, maar alleen als je de juiste events definieert en labelt. Sla je deze stap over, dan is de rest ruis.

Stap 3: Gebruik Google Tag Manager voor flexibele tracking

Met Google Tag Manager (GTM) track je wat GA4 zelf niet ziet, zoals scroll-diepte, outbound kliks, formulier-submits en custom events gekoppeld aan je SEO-doelen.

In plaats van events hard te coderen, definieer je triggers en tags in GTM. Dat is sneller, schoner en minder afhankelijk van developers.

Waarom GTM belangrijk is voor SEO-tracking

GA4 vangt wat standaard-events, maar als je wilt tracken:

• Nieuwsbrief-inschrijvingen in blogfooters
• Scroll-diepte op lange gidsen
• Knopkliks op servicepagina’s
• PDF-downloads uit resources

…heb je GTM nodig om die interacties vast te leggen.

Basisworkflow

Stap	Actie
1. Tag aanmaken	Tag-type: GA4 Event → Geef het event een naam (bijv. seo_signup)
2. Trigger instellen	Kies wat de tag afvuurt (bijv. formulier-submit, linkklik)
3. Preview & test	Gebruik GTM-Preview om te checken of het werkt
4. Publiceren	Zet pas live als het event netjes logt

SEO-gerichte tag-voorbeelden

Scroll-diepte op blogposts meten

• Trigger: Scroll Depth (bijv. 50%, 75%)
• Tag: GA4 event → scroll_engagement
• Parameter: Voeg page_path en percent_scrolled toe

Outbound klik van blog naar demo-pagina tracken

• Trigger: Click URL bevat /demo
• Tag: GA4 event → blog_to_demo_click

File-downloads (bijv. PDF-gidsen) tracken

• Trigger: Click URL eindigt op .pdf
• Tag: GA4 event → pdf_download

Best practices

• Noem events consistent (bijv. seo_contact_submit, blog_scroll_75)
• Gebruik parameters voor context: waar het event plaatsvond, op welke pagina en waarom
• Test altijd in GTM-Preview voordat je publiceert—gokken geeft rommeldata

GTM geeft je gedetailleerde controle over interacties die voor SEO tellen. Zo zie je wat organische bezoekers echt doen.

Stap 4: Koppel Google Search Console en GA4

Conversies tracken is maar de helft. Om te begrijpen hoe die conversies starten—welke zoekopdrachten, welke pagina’s, welke landen—moet je Google Search Console (GSC) koppelen aan Google Analytics 4 (GA4).

Die koppeling verbindt SEO-input (waarop mensen zoeken) met output (wat ze op je site doen). Zonder die link blijft je SEO-rapportage versnipperd.

Waarom deze stap belangrijk is

• GSC laat zien welke zoekwoorden en pagina’s bezoekers opleveren
• GA4 laat zien wat die bezoekers vervolgens doen
• Samen tonen ze welke queries converteren, niet alleen welke pagina’s ranken

Zo koppel je Search Console aan GA4

1. Ga in GA4 naar Admin → Product Links → Search Console Links
2. Klik op Link → Selecteer je GSC-property
3. Kies de Web Data Stream die je wilt koppelen
4. Bevestig → Klaar

Wat je na koppelen krijgt

Een set SEO-rapporten onder:

Reports → Acquisition → Search Console

Je ziet o.a.:

• Landingpages (welke SEO-pagina’s kliks én conversies opleveren)
• Query-data (welke termen verkeer sturen, uitgesplitst naar CTR en bounce)
• Device- en land-breakdowns (handig voor lokale of internationale SEO)

GA4 toont geen echte zoekwoorddata in standaardrapporten vanwege privacy, maar gecombineerd met GSC krijg je richtinggevende inzichten.

Pro-tip: combineer organisch verkeer met conversies

Bouw in GA4 Explore een custom rapport:

• Segmenteer op Session default channel group = Organic Search
• Neem custom events op zoals seo_contact_submit, pdf_download
• Voeg dimensies toe: Landing Page, Device Category, Country

Nu heb je een echt SEO-beeld:

Wat ze zochten → waar ze landden → wat ze deden.

GSC laat zien hoe SEO start. GA4 laat zien hoe het eindigt. Koppel ze en je hebt eindelijk een volledige funnel-view.

Stap 5: Valideer alles

Als je conversietracking staat, loop dan niet weg. Ga ervan uit dat het kapot is tot je het bewezen hebt.

Waarom? Fouten zijn normaal:

• GA4-events die niet loggen
• GTM-triggers die niet afvuren
• Filters die SEO-verkeer uitsluiten
• Conversies die dubbel geteld worden

Test end-to-end voordat je beslissingen of rapportages baseert op de data.

Controlelijst (voor publicatie)

Item	Wat controleren
GA4-events	Ga naar Admin → DebugView en zie events live
GTM-triggers	Gebruik GTM Preview Mode voor kliks, formulieren, scroll
Conversies in rapporten	Check onder Admin → Conversions in GA4
Attributie aan organisch	Gebruik Session Source/Medium = google / organic in Explore
Geen dubbele events	Controleer of een event niet meerdere keren logt

Tools voor testen

Tool	Helpt bij
Google Tag Manager Preview Mode	Realtime trigger- en tagvalidatie
GA4 DebugView	Live eventstream met parameters
Chrome DevTools	Netwerkrequests voor eventtracking checken
Google Search Console	Verkeer en landingpage-relevantie kruislings checken

Pro-tip: gebruik UTM’s voor testkliks

Test je conversies vanaf een SEO-landingpage, voeg dan een UTM toe om echt verkeer te simuleren:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=seo_test

Zo is je testdata makkelijk te isoleren in GA4.

Na het testen: opruimen

• Filter testconversies uit rapporten (op IP of campagnenaam)
• Verleng de dataretentie in GA4 (standaard 2 mnd)
• Documenteer je set-up voor audits of collega’s

Ga niet uit van werkende tracking, bewijs het. Je SEO-strategie is zo slim als de data waarop ze steunt.

Welke tools gebruik je voor conversietracking bij SEO?

Conversietracking inrichten draait niet om tools stapelen, maar om de juiste tools combineren voor metingen over de hele funnel: zichtbaarheid → gedrag → actie.

Hier een overzicht van elke tool en waarom die telt voor SEO.

1. Google Analytics 4 (GA4)

Doel: Events, conversies, gebruikersgedrag meten

Waarom belangrijk:

• GA4 is je kernmeettool
• Segmenteert verkeer op bron (bijv. google / organic)
• Event-model past beter bij SEO-flows dan oude UA-goals

Gebruik voor:

• SEO-conversies definiëren
• Gedrag per landingpage volgen
• Organisch verkeer koppelen aan bottom-funnel-acties

2. Google Tag Manager (GTM)

Doel: Tracking-events uitrollen zonder code

Waarom belangrijk:

• Je kunt scroll, klik en formulier-tracking opzetten voor SEO-content
• Houdt tracking flexibel op blog, landingspagina’s en hubs
• Geen dev nodig na initiële set-up

Gebruik voor:

• Events afvuren op SEO-pagina’s
• Triggers instellen op gebruikersinteracties
• Schone data pushen naar GA4

3. Google Search Console (GSC)

Doel: Laat zien welke queries verkeer naar welke pagina’s sturen

Waarom belangrijk:

• Maakt het plaatje compleet: GA4 toont gedrag, GSC de herkomst
• Isoleren van non-branded queries, CTR’s en indexstatus

Gebruik voor:

• Bepalen welke pagina’s organisch verkeer aantrekken
• Zoektermen koppelen aan converterende pagina’s
• Technische zichtbaarheid monitoren (indexering, coverage)

4. Looker Studio (voorheen Data Studio)

Doel: Rapportage en visualisatie op maat

Waarom belangrijk:

• Combineert GA4, GSC en zelfs CRM-data in één SEO-dashboard
• Maakt prestaties duidelijk voor teams en stakeholders

Gebruik voor:

• Dashboards bouwen die SEO-conversies in de tijd tonen
• Funnel visualiseren van zoekopdracht → landingpage → doel

5. Bonustools (optioneel, handig)

Tool	Use case	Gratis/Betaald
Hotjar	Zien hoe gebruikers met SEO-content omgaan	Betaald
CallRail	Telefooncalls vanaf SEO-pagina’s tracken	Betaald
Microsoft Clarity	Gratis heatmaps + kliktracking	Gratis

Je hebt geen 12 tools nodig—3 tot 5 goed geïntegreerde zijn genoeg. GA4 + GTM + GSC dekt 90% van wat je nodig hebt om SEO-impact met conversies te bewijzen.

Welke metrics moet je volgen?

Niet elke metric is gelijk. Pageviews, bounce-rate, time on page hebben nut, maar vertellen niet of je SEO werkt.

Conversietracking met SEO verplaatst de focus van oppervlakkige engagement naar intent-gedreven acties. Wat doen gebruikers na landing? Gaan ze verder in de funnel? Gedragen ze zich als kopers of alleen lezers?

Belangrijkste SEO-conversiemetrics per pagina-type

Pagina-type	High-value conversiemetrics
Blogpost	Nieuwsbrief-inschrijvingen, interne kliks, PDF-downloads
Servicepagina	Contactformulier-submits, telefoonkliks, CTA-kliks
Vergelijkingspagina	Demo-inschrijvingen, pricing-bezoeken, klik naar checkout
Lange gids	Scroll-diepte (75–100%), time on page, asset-downloads
Homepage / navigatie-hubs	Doorklikratio naar SEO-geoptimaliseerde subpagina’s

Gedragsindicatoren om op te letten

Dit zijn geen “conversies” in klassieke zin, maar ze voorspellen ze.

Metric	Waarom relevant voor SEO
Scroll-diepte	Laat zien dat content boeit (zeker bij lange SEO-teksten)
Time on Page	Geeft aan dat de pagina zoekintentie vervult
Interne linkkliks	Maatstaf of content gebruikers dieper leidt
Outbound kliks	Meet of SEO-content partners doorverwijst
Event-completion-rate	Nuttig om pagina’s te vergelijken op onderwerp/thema

Conversie-attributie: vertrouw niet op alle sessies

Filter je SEO-metrics altijd:

• Segmenteer op bron: meet alleen conversies van google / organic
• Sluit brand-termen uit als je non-branded impact wilt beoordelen
• Koppel landingpages aan zoekintentie: verwacht niet dat TOFU-blogposts converteren als productpagina’s—maar track beide

Als je SEO-strategie stopt bij verkeer, meet je maar de helft.

SEO-conversietypes versus trackingmethoden

Verschillende SEO-pagina’s hebben verschillende doelen—de manier waarop je conversies trackt moet dat weerspiegelen. Hieronder wat gangbare conversietypes, hoe relevant ze zijn per intentie en de beste trackingmethode.

Vergelijkingstabel

Conversietype	SEO-relevantie	Beste trackingmethode
Formulier-submit	Hoog – typisch voor service- & productpagina’s	GA4 custom event + GTM form-trigger
E-mailinschrijving	Middel – vaak op blog & hubs	GA4 event of klik-event via GTM
Telefoonk lik (tap to call)	Hoog voor lokale/service SEO	GTM click-trigger op tel:-links
PDF/resource-download	Middel – in lange gidsen & lead-magnets	GA4 event + GTM link-click trigger
Demo/trial-signup	Hoog – bottom-funnel SEO	GA4 event met user-property / page-context
Scroll-diepte (75%+)	Laag direct, maar sterke engagement-indicator	GTM scroll-trigger → GA4 event
Time on Page (2+ min)	Middel – content-relevantie-signaal	GA4 engagement-time threshold event
Interne linkklik	Middel – meet funnel-progressie	GTM click-trigger op anchors

Zo gebruik je deze tabel

• Prioriteer high-intent conversies (bijv. formulieren, demo’s) voor bottom-funnel-pagina’s
• Gebruik gedragsmetrics (scroll, tijd) als proxy voor contentkwaliteit
• Zorg dat elk getrackt event in GA4 komt met duidelijke naam (seo_contact_submit, blog_scroll_75)

Pro-tip: Koppel conversietypes aan paginadoel.

Meet een blogpost niet als een productpagina, of omgekeerd. Track wat succes betekent per pagina-type.

Problemen met SEO-conversietracking oplossen

Conversietracking voor SEO kan stilletjes stukgaan. Alles lijkt te werken, tot je data leeg, opgeblazen of fout blijkt.

Zo herken en fix je veelvoorkomende SEO-trackingproblemen voordat ze strategie of rapportage vertekenen.

1. Conversies loggen niet in GA4

Symptomen: Geen events onder “Conversions” ondanks set-up

Mogelijke oorzaken:

• Event niet als conversie gemarkeerd
• Trigger fout in GTM
• GA4-tag verkeerd geconfigureerd (measurement ID)

Fix:

• Check GA4 Admin → Conversions
• Gebruik GTM Preview + GA4 DebugView voor live tests

2. Organische conversies verkeerd geattribueerd

Symptomen: Conversies staan als “direct” of “referral”

Mogelijke oorzaken:

• Cross-domain tracking ontbreekt
• Sessies gesplitst door redirects of trage load
• UTM-logica ontbreekt of kapot op interne links

Fix:

• Check Session Source/Medium in GA4
• Configureer domain-linking in GTM bij meerdere domeinen
• Gebruik consistente interne linkstructuur

3. GTM vuurt hetzelfde event meerdere keren af

Symptomen: Conversietelling opgeblazen

Mogelijke oorzaken:

• Trigger vuurt op pageview én klik
• Geen blocking-regel om dubbele tags te voorkomen
• Form-trigger op “submit” en “thank-you” pagina

Fix:

• Voeg blocking-condities toe in GTM
• Gebruik één duidelijke trigger per actie
• Check Preview-modus op dubbelvuren

4. Scroll- of tijd-doelen triggeren te makkelijk

Symptomen: Scroll-events tellen mee terwijl users bouncen

Mogelijke oorzaken:

• Trigger-drempel te laag (bijv. 25%)
• Paginalay-out vergroot scroll-completion

Fix:

• Gebruik hogere drempels (75%+)
• Pas triggers aan per pagina-type (track geen scroll op korte pagina’s)

5. Pagina’s ranken wel, maar converteren niet

Symptomen: Hoog organisch verkeer, lage conversieratio

Mogelijke oorzaken:

• Mismatch tussen query-intent en content
• CTA verstopt of onduidelijk
• Tracking staat maar op deel van de template

Fix:

• Herzie keyword-intent versus page-aanbod
• Gebruik heatmaps om drop-off te vinden
• Zorg dat GTM-tags site-wide laden

6. Je ziet nep- of bot-conversies

Symptomen: Veel conversies uit onbekende bronnen of vreemd gedrag

Mogelijke oorzaken:

• Spambots triggeren form-events
• Events gekoppeld aan scripts, niet echte gebruikers

Fix:

• Voeg filters of spamprotectie toe (reCAPTCHA, form-validatie)
• Gebruik klik-based triggers i.p.v. alleen form “submit”

Conversietracking is fragiel. Het faalt stil en rapporteert optimistisch. Testen en valideren zijn de veiligheidsgordel voor je SEO-data.

Conclusie: Als SEO niet converteert, is het dure content

SEO-verkeer is niet het doel, conversie wel.

Het is niet genoeg om gebruikers te laten landen. Je moet weten wat ze daarna doen.

Engagen ze? Scrollen ze? Klikken ze? Converteren ze?

Door die acties goed te tracken verschuif je SEO van kostenpost naar meetbaar groeikanaal. Je jaagt niet meer op rankings om de rankings. Je verdedigt organisch verkeer niet meer als vanity metric.

En het belangrijkste: je laat SEO voor het bedrijf werken, niet alleen voor het algoritme.

FAQ: Conversietracking en SEO

Wat is een conversie in SEO?

Een conversie in SEO is elke betekenisvolle actie van een gebruiker die via organische zoekresultaten komt: formulieren, demo-aanvragen, downloads, aanmeldingen of zelfs diepe engagement zoals scroll-diepte of interne linkkliks.

Kan Google Analytics 4 SEO-conversies automatisch tracken?

Niet volledig. GA4 trackt wat standaard-events, maar voor specifieke SEO-conversies (bijv. nieuwsbrief-inschrijvingen op een blog) moet je custom events definiëren en handmatig als conversie markeren.

Hoe isoleer ik conversies alleen uit organisch verkeer?

Gebruik in GA4 de dimensie Session Source/Medium en filter op google / organic. Dit kan in Explorations of in Looker Studio dashboards.

Heb ik Google Tag Manager nodig om SEO-conversies te tracken?

Technisch gezien niet, maar GTM maakt het veel makkelijker om kliks, scrolls, downloads en andere on-page-acties te tracken zonder code aan te passen.

Kan SEO-content zoals blogposts echt converteren?

Ja, maar op een andere manier. Blogposts converteren top-funnel bezoekers via e-mailinschrijvingen, downloads of doorsturen naar mid-funnel pagina’s. Verwacht geen “Koop nu” op een zoekwoord als “hoe schrijf je betere title tags”.

Wat is een goede SEO-conversieratio?

Hangt af van contenttype en intentie:

• Blogposts: 0,5%–2% (soft conversions)

• Service/productpagina’s: 2%–7% (hard conversions)

  Hoe gerichter de intentie, hoe hoger de ratio.

Waarom stijgt mijn organisch verkeer maar blijven conversies vlak?

Mogelijkheden:

• Laag-intentie zoekwoorden sturen verkeer
• Slechte CTA-plaatsing of onduidelijke next steps
• Tracking vangt niet de juiste conversiepunten

Kan ik SEO-conversies in Looker Studio tracken?

Ja. Koppel GA4 + GSC, filter op organisch verkeer en toon je custom conversion events in rapporten die SEO-gedrag aan meetbare acties koppelen.