Solucionar problemas de SEO tras una migración de WordPress

Migrar un sitio de WordPress puede ser un gran hito para tu negocio; quizá signifique que te mudas a un mejor proveedor de hosting, cambias a un nuevo dominio o rediseñas tu sitio para mejorar la experiencia de usuario. Pero, aunque la parte técnica de la migración es importante, hay otro factor que no puedes pasar por alto: tu SEO.

¿Qué sucede durante una migración de sitio?

Al migrar un sitio de WordPress, básicamente estás trasladando tu contenido y estructura de un lugar a otro. Ya sea un cambio de dominio, un nuevo proveedor de hosting o simplemente una actualización del diseño, estas modificaciones pueden generar problemas de SEO si no se gestionan con cuidado. Elementos como las URLs, los enlaces internos y la arquitectura del sitio pueden romperse tras bambalinas, algo que a los buscadores no les agradará.

Una de las mayores preocupaciones es la pérdida de rankings. Si cambian las URLs de tus páginas y no configuras redirecciones, buscadores como Google quizá no sepan adónde enviar a los usuarios, lo que provoca una caída en tu posicionamiento. Además, enlaces internos rotos, contenido duplicado o etiquetas hreflang mal implementadas pueden generar un caos en tu SEO.

¿El resultado? Es posible que veas una fuerte caída de tráfico y visibilidad. Los buscadores necesitan un mapa claro y estructurado para rastrear e indexar tu sitio correctamente, y una migración mal gestionada puede interrumpir este proceso, provocando pérdida de rankings y reducción de tráfico.

Una migración mal gestionada puede dañar tu SEO

En pocas palabras: tu SEO puede sufrir durante una migración si no tienes cuidado. Probablemente hayas invertido meses o años en construir la autoridad y los rankings de tu web. Una migración deficiente puede deshacer gran parte de ese trabajo, afectando tu visibilidad en los resultados, provocando pérdida de tráfico orgánico y, en última instancia, impactando tus ingresos.

Imagina esto: llevas tiempo en la primera página de Google para keywords clave que atraen un flujo constante de clientes. Tras la migración, tu sitio cae a la segunda o tercera página porque los buscadores no encuentran las URLs correctas o detectan enlaces internos faltantes. Sería un desastre para la adquisición de clientes, sobre todo para fundadores independientes, profesionales en solitario y pequeñas empresas que dependen del tráfico orgánico.

Una migración fluida garantiza que los buscadores sigan rastreando e indexando tu sitio sin interrupciones, preservando tus rankings y tu tráfico. No abordar los problemas de SEO comunes durante la migración puede causar daños duraderos y dificultar la recuperación de tu posición.

Arreglar enlaces rotos tras la migración

Uno de los problemas más frecuentes después de una migración de WordPress son los enlaces rotos. Los enlaces internos rotos pueden perjudicar gravemente tu experiencia de usuario y tu rendimiento SEO, por lo que es esencial detectarlos y corregirlos cuanto antes. Si los ignoras, estos enlaces pueden desencadenar una espiral de pérdida de tráfico, usuarios frustrados y oportunidades SEO desaprovechadas.

Los enlaces rotos suelen surgir cuando cambian las URLs de tus páginas durante la migración. Ya sea que te mudes a un nuevo dominio, actualices tu estructura de sitio o cambies tus permalinks, es muy probable que algunos enlaces se rompan. Si tus URLs antiguas ya no son válidas, al hacer clic aparecerán errores 404: la página que usuarios y buscadores esperan encontrar ya no existe.

Aquí empiezan los problemas: cuando un usuario encuentra un error 404, es más probable que rebote de tu sitio, lo que indica a los buscadores que la experiencia no es buena. Esto puede afectar tu posicionamiento, pues Google y otros buscadores penalizan los sitios con múltiples enlaces rotos y altos índices de rebote. También pierdes link juice, el valor SEO que transmiten los enlaces internos, cuando estos no llevan a ninguna parte.

• Impacto en SEO: Los enlaces rotos crean callejones sin salida para los buscadores, impidiendo un rastreo eficiente. Esto puede afectar la indexabilidad general y provocar una caída en las posiciones. Unos pocos enlaces rotos quizá no parezcan graves, pero si se acumulan pueden dañar seriamente tu rendimiento SEO.

Cómo identificar enlaces rotos

La buena noticia es que encontrar enlaces rotos en tu WordPress no tiene por qué ser una tarea manual. Existen varias herramientas que escanean todo tu sitio en busca de errores 404 y enlaces rotos.

• Google Search Console: Una de las mejores herramientas gratuitas. Te avisa de errores de rastreo (incluidos los enlaces rotos) que Google detecta. Además, muestra qué páginas están afectadas.

• Screaming Frog SEO Spider: Rastrea tu web como lo haría un buscador y señala cualquier enlace roto o error 404. Es excelente para revisar enlaces internos y externos.

• Ahrefs: Su herramienta Site Audit identifica enlaces rotos y errores 404, además de ofrecerte una visión completa de la salud del sitio.

• Consejo pro: Al revisar enlaces rotos, no olvides los enlaces externos. A veces, los sitios a los que enlazas cambian o eliminan contenido, generando enlaces salientes rotos que dañan tu SEO y la experiencia de usuario. Herramientas como Screaming Frog ayudan a detectarlos.

Cómo arreglar enlaces rotos

Una vez identificados los enlaces rotos, toca corregirlos. Hay dos formas principales: reemplazarlos con la URL correcta o redirigirlos a páginas relevantes.

• Reemplazar enlaces rotos: Si la URL cambió (por ejemplo, actualizaste la estructura de permalinks), simplemente sustituye la URL antigua por la correcta. Así, usuarios y buscadores llegarán al contenido adecuado sin interrupciones.

• Implementar redirecciones 301: Si el contenido se movió o ya no existe, configura redirecciones 301 hacia la nueva ubicación o la alternativa más relevante. Las 301 preservan el valor SEO del enlace antiguo y garantizan una experiencia fluida. Plugins como Redirection facilitan su gestión en WordPress sin conocimientos técnicos.

• Usar plugins para automatizar: El plugin Broken Link Checker escanea tu sitio y te permite corregir enlaces rotos desde el panel de WordPress. Ideal para mantenimiento continuo, ya que avisa cuando un enlace se rompe.

• Consejo pro: Tras arreglar enlaces rotos, pruébalos para asegurar que funcionan y que las redirecciones están activas. Además, vuelve a escanear el sitio periódicamente para detectar futuros problemas.

Implementar redirecciones 301 para conservar autoridad

Una de las tareas más importantes después de una migración de WordPress es asegurarse de que tus URLs antiguas sigan llevando a usuarios y buscadores al contenido correcto. Aquí entran las redirecciones 301. Configurarlas adecuadamente puede salvar tu SEO, mantener tus rankings y ofrecer una transición sin fricciones.

¿Qué son las redirecciones 301?

Una redirección 301 es un desvío permanente de una URL a otra. Cuando un usuario o buscador visita la URL antigua, se le envía automáticamente a la nueva y—lo crucial—el valor SEO de la página original se transfiere. Esto significa que la link equity (o “link juice”) de la URL vieja pasa a la nueva, ayudándote a mantener tus rankings y evitar la pérdida de tráfico.

¿Por qué importa? Durante una migración, las URLs suelen cambiar—ya sea por nuevas estructuras de permalinks, cambios de dominio o reestructuración de contenido. Sin redirecciones 301, quien visite la URL antigua verá un error 404, y los buscadores no sabrán adónde dirigir a los usuarios, lo que te hace perder autoridad SEO acumulada. Esto puede provocar una caída significativa de tráfico y visibilidad, difícil de recuperar si no se corrige rápido.

• Consejo pro: Usa siempre 301 para cambios permanentes. Evita las 302 salvo que la redirección sea temporal, pues las 302 no transmiten valor SEO de la misma forma.

Cómo implementar redirecciones 301 en WordPress

Configurar 301 en WordPress es sencillo, incluso sin conocimientos técnicos. Hay dos métodos principales: usar plugins o actualizar manualmente tu .htaccess.

1. Con plugins: Para la mayoría, la forma más fácil es usar un plugin como Redirection. Permite gestionar redirecciones desde el panel de WordPress sin tocar código.

   • Cómo usar Redirection: Tras instalarlo, ve a los ajustes de Redirection en el admin. Ingresa la URL antigua y la nueva; el plugin se encarga del resto.
   • ¿Por qué usar un plugin? Plugins como Redirection son intuitivos y permiten monitorear todas tus redirecciones en un solo lugar. También registran errores 404 y generan informes, útiles para detectar URLs que falten por redirigir.

2. Actualizando .htaccess: Si te sientes cómodo con el código, puedes añadir 301 editando el archivo .htaccess en tu servidor. Es un método más avanzado, pero ofrece mayor control.

   • Cómo editar .htaccess: Conéctate vía FTP o usa el administrador de archivos de tu hosting. Localiza el .htaccess en el directorio raíz y añade una línea por cada redirección con el formato:

     Redirect 301 /old-page-url https://yoursite.com/new-page-url

     Esto indica al servidor que desvíe de forma permanente el tráfico de la URL antigua a la nueva, preservando el valor SEO.

• Consejo pro: Utiliza Google Search Console o herramientas como Screaming Frog para detectar errores 404 o páginas que necesiten redirección. Configurarlas temprano evita que usuarios y buscadores topen con enlaces rotos.

Errores comunes de redirección

Configurar 301 es esencial, pero también debes evitar errores que puedan perjudicar tu SEO o confundir a los buscadores.

1. Cadenas de redirección: Ocurren cuando una página redirige a otra, que a su vez redirige a otra, y así sucesivamente. Esto puede suceder tras varios cambios con el tiempo. A los buscadores no les gusta porque ralentiza el rastreo y diluye la autoridad SEO.

   • Cómo evitarlas: Redirige siempre de la URL antigua a la nueva de forma directa. Si hiciste varios cambios, actualiza la redirección para apuntar a la versión más reciente.

2. Bucle de redirección: Se produce cuando una página redirige a sí misma o crea un ciclo infinito entre varias URLs. Usuarios y buscadores quedan atrapados sin acceder al contenido.

   • Cómo evitar bucles: Revisa que cada redirección lleve al destino correcto y no genere un ciclo. Prueba antes de publicar.

3. Redirigir todo a la homepage: Otro error es enviar todas las URLs antiguas a la página de inicio. Aunque parezca fácil, genera mala experiencia y no transfiere bien la autoridad. Los buscadores esperan ver un equivalente lógico, no un redireccionamiento genérico.

   • Consejo pro: Redirige siempre al contenido más relevante. Si eliminaste una página, elige la mejor alternativa—un post similar, una categoría o una página de servicio.

Consejo pro: revisa tus redirecciones con regularidad

Después de implementarlas, no las olvides. Revísalas periódicamente para asegurarte de que funcionan, sobre todo tras actualizaciones o migraciones grandes. Las cadenas o bucles pueden aparecer con el tiempo; los chequeos regulares protegen tu SEO.

• Herramientas para monitorear: Usa SEOJuice, Ahrefs o incluso Google Analytics para supervisar el rendimiento de tus redirecciones. Detectan problemas como cadenas o bucles que podrían pasar desapercibidos.

Corregir problemas con etiquetas hreflang incorrectas

Si gestionas un sitio multilingüe o que apunta a distintos países, configurar bien tus etiquetas hreflang es crucial. Tras una migración, estas etiquetas pueden desordenarse o perderse, causando serios problemas de SEO, especialmente para el tráfico internacional. Si no están bien definidas, los buscadores podrían mostrar la versión equivocada de tu página, confundiendo a los usuarios y afectando tus rankings. Corregirlo cuanto antes garantiza que tu audiencia global vea el contenido adecuado.

Las etiquetas hreflang son atributos HTML que indican a los buscadores qué versión (idioma y país) de una página deben mostrar. Actúan como señales para Google y otros motores, ayudándoles a presentar la versión más relevante según el idioma y la ubicación del usuario.

Por ejemplo, si tienes una versión en inglés para EE. UU. y otra en español para España, las etiquetas hreflang ayudan a Google a saber cuál mostrar a los usuarios de cada región. Esto es vital para mantener una buena experiencia de usuario y proteger tu SEO en varios idiomas y países.

Sin hreflang correctas, los buscadores podrían mostrar la versión errónea—por ejemplo, la del Reino Unido a visitantes de EE. UU. o la francesa a usuarios de Canadá. Peor aún, podrían considerar el contenido como páginas duplicadas y penalizar tu sitio.

Errores hreflang comunes tras una migración

Las migraciones suelen provocar varios problemas de SEO y los errores hreflang son de los más habituales en sitios multilingües. Esto es lo que suele fallar:

1. Etiquetas hreflang faltantes: Durante la migración, pueden no transferirse, sobre todo si restructuraste las URLs o cambiaste la plantilla. Sin ellas, los buscadores no saben qué versión mostrar.

2. Etiquetas hreflang incorrectas: Peor que la ausencia es la incorrección, pues muestra la página equivocada. Un usuario en Alemania podría ver la versión inglesa, o uno en España la francesa, lo que aumenta el rebote y reduce conversiones.

3. Formato erróneo: Las etiquetas hreflang requieren formato preciso. Errores de sintaxis o códigos de idioma incorrectos pueden hacer que los buscadores las ignoren.

4. Conflictos con la etiqueta canonical: Configurar la canonical de forma incorrecta puede hacer que Google ignore la hreflang y muestre la versión equivocada.

Cómo solucionar problemas hreflang

Por suerte, detectar y corregir hreflang no es tan complicado con las herramientas adecuadas:

1. Usa herramientas para detectar errores: Empieza con Screaming Frog o Ahrefs para auditar tu sitio. Identifican etiquetas faltantes o incorrectas y te muestran qué páginas arreglar.

2. Revisa tu configuración: Comprueba manualmente que las hreflang estén bien formateadas con el código de idioma y país correcto. Ejemplo:

   <link rel="alternate" href="https://example.com/en-us/" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />

3. Asegúrate de incluir una hreflang autorreferencial en cada página, es decir, que cada versión se señale a sí misma y a las demás.

4. Evita conflictos con canonical: La etiqueta canonical debe apuntar a la versión correcta del idioma. Un mal emparejamiento confunde a los buscadores.

5. Consejo pro: usa el plugin Yoast SEO: Si codificar a mano te abruma, WordPress ofrece Yoast SEO, que genera automáticamente las hreflang para cada idioma y región.

Sanciones SEO comunes

Las migraciones son complicadas para el SEO. Si no se gestionan bien, pueden desencadenar sanciones que afecten la visibilidad, los rankings y el tráfico. Suelen deberse a problemas de indexación o contenido duplicado, muy habituales durante la migración. La buena noticia es que son evitables si conoces los riesgos y actúas de forma proactiva.

Problemas de indexación

Uno de los errores más comunes tras la migración es dejar etiquetas noindex en páginas que sí deberían indexarse. La etiqueta noindex indica a los buscadores que ignoren una página, útil durante el desarrollo, pero si permanece en producción impide que sea rastreada y posicionada.

Esto puede ser desastroso: secciones enteras—o incluso todo el sitio—podrían desaparecer de los resultados si siguen noindexadas, provocando una fuerte caída de tráfico y posiciones.

• Cómo solucionarlo: Revisa tu robots.txt y las metaetiquetas para asegurarte de que las páginas importantes no estén bloqueadas. En WordPress, plugins como Yoast SEO o Rank Math facilitan esta gestión. De forma manual, elimina las etiquetas noindex de las páginas que quieres posicionar. Sé minucioso: homepage, landing pages y posts clave.

• Consejo pro: No olvides las etiquetas noindex, nofollow. nofollow impide que los buscadores sigan los enlaces de la página, lo que afecta la autoridad interna si se queda activa tras la migración. Revisa ambas durante tu auditoría.

Sanciones por contenido duplicado

Otro problema común post-migración es el contenido duplicado. Ocurre cuando existe contenido idéntico (o muy similar) en varias URLs, confundiendo a los buscadores sobre cuál versión posicionar. Durante una migración, esto sucede fácilmente—las URLs antiguas pueden seguir activas, resultando en múltiples páginas con el mismo contenido.

Cuando Google detecta duplicados, puede devaluar todas las versiones o elegir una al azar (quizá no la que deseas). Incluso podría considerar que tu sitio incurre en duplicación abusiva y aplicar una sanción mayor.

• Cómo solucionarlo: Implementa etiquetas canonical. Indican al buscador cuál es la versión principal, consolidando todo el valor SEO. Por ejemplo, si tienes example.com/page1 y example.com/page1-old, coloca la canonical en la página secundaria apuntando a la principal:

  <link rel="canonical" href="https://example.com/page1">

• Consejo pro: Usa SEOJuice o Ahrefs para rastrear duplicados y asegúrate de que cada caso tenga canonical o redirección 301 hacia la versión correcta.

Tras una migración, tu mejor aliado para monitorear la salud SEO es Google Search Console. Ofrece una visión completa del rendimiento e informa de problemas—indexación, contenido duplicado o errores de rastreo—que afectan tus rankings.

• Cómo usar Google Search Console:
  1. Envía tu nuevo sitemap: Tras la migración, envía el sitemap XML actualizado. Ayuda a Google a entender la nueva estructura y rastrearla eficientemente.
  2. Revisa problemas de indexación: En la sección Coverage, busca advertencias o errores, como páginas excluidas por noindex o errores de rastreo.
  3. Monitorea contenido duplicado: Observa las secciones Performance y Coverage para detectar múltiples URLs similares en el índice.
  4. Vigila sanciones: Search Console también avisa si recibes una acción manual por contenido duplicado o enlaces spam.

Al revisar regularmente Search Console después de la migración, detectarás y solucionarás problemas SEO antes de que se conviertan en algo grave.

Migrar tu sitio de WordPress es un gran paso, pero conlleva riesgos serios para el SEO si no se maneja bien. La buena noticia es que la mayoría de estos problemas se pueden prevenir y, al abordarlos pronto, protegerás tus rankings y evitarás caídas de tráfico. Al centrarte en solucionar problemas post-migración como enlaces rotos, hreflang, redirecciones 301 y marcado schema, asegurarás que tu sitio siga siendo visible y relevante tanto para los buscadores como para los usuarios.