Correzione dei problemi SEO dopo la migrazione di WordPress

La migrazione di un sito WordPress può rappresentare una tappa fondamentale per la tua attività: potrebbe significare passare a un provider di hosting più performante, cambiare dominio o ridisegnare il sito per offrire un’esperienza utente migliore. Tuttavia, sebbene l’aspetto tecnico della migrazione sia cruciale, c’è un altro elemento che non puoi permetterti di trascurare: la tua SEO.

Cosa succede durante una migrazione di sito?

Quando migri un sito WordPress, in sostanza sposti contenuti e struttura da una posizione all’altra. Che si tratti di cambiare dominio, passare a un nuovo provider di hosting o semplicemente aggiornare il design del sito, queste modifiche possono generare con facilità problemi SEO se non vengono gestite con attenzione. Elementi in movimento come URL, link interni e struttura del sito possono rompersi dietro le quinte e ai motori di ricerca questo non piace.

Uno dei timori principali è la perdita di posizionamenti. Se gli URL delle tue pagine cambiano e non imposti dei redirect, motori di ricerca come Google potrebbero non sapere dove indirizzare gli utenti, con conseguente calo delle classifiche del tuo sito. Inoltre, link interni rotti, contenuti duplicati o tag hreflang configurati in modo errato possono creare un vero e proprio caos per la tua SEO.

Il risultato? Potresti assistere a un calo drastico di traffico e di visibilità sui motori di ricerca. I motori di ricerca hanno bisogno di una mappa chiara e strutturata del tuo sito per eseguirne la scansione e indicizzarlo correttamente; una migrazione mal gestita può interrompere questo processo, con conseguenti perdite di ranking e riduzione del traffico.

Una migrazione gestita male può danneggiare la tua SEO

In sintesi: la SEO può risentirne durante una migrazione se non presti attenzione. Probabilmente hai investito mesi o anni per costruire l’autorità e i posizionamenti del tuo sito. Una migrazione mal gestita può vanificare gran parte di quel lavoro, riducendo la visibilità nei risultati di ricerca, causando una perdita di traffico organico e, in ultima analisi, incidendo sul tuo fatturato.

Immagina questa situazione: eri in prima pagina su Google per keyword fondamentali che portavano un flusso costante di nuovi clienti. Dopo la migrazione, il tuo sito scivola in seconda o terza pagina perché i motori di ricerca non trovano gli URL corretti o rilevano link interni mancanti. Un disastro per le attività di acquisizione clienti, soprattutto per indie founder, solopreneur e piccoli imprenditori che dipendono in gran parte dal traffico organico.

Una migrazione senza intoppi permette ai motori di ricerca di continuare a eseguire la scansione e l’indicizzazione del tuo sito senza interruzioni, preservandone ranking e traffico. Ignorare i problemi SEO più comuni durante la migrazione può provocare danni duraturi, rendendo più difficile recuperare la posizione nei risultati di ricerca.

Correggere i link rotti dopo la migrazione

Uno dei problemi più comuni che emergono dopo una migrazione di un sito WordPress è la presenza di link rotti. I link interni rotti possono compromettere gravemente la user experience e le prestazioni SEO; è quindi fondamentale individuarli e correggerli il prima possibile. Se ignorati, questi link possono innescare un circolo vizioso di traffico perso, utenti frustrati e opportunità SEO mancate.

I link rotti si verificano di solito quando gli URL delle pagine cambiano durante la migrazione. Che tu stia passando a un nuovo dominio, aggiornando la struttura del sito o modificando i permalink, è probabile che alcuni link si interrompano. Se i vecchi URL non sono più validi, cliccarli porterà a errori 404: la pagina che utenti e motori di ricerca si aspettano di trovare non esiste più.

È qui che cominciano i problemi: quando un utente incontra un errore 404, è più propenso a uscire subito dal sito, segnalando ai motori di ricerca che l’esperienza non è soddisfacente. Ciò può portare a un calo dei posizionamenti, poiché Google e gli altri motori penalizzano i siti con molti link rotti e alti tassi di rimbalzo. Inoltre perdi il prezioso link juice—il valore SEO che i link interni trasferiscono tra le pagine—quando un collegamento porta al nulla.

• Impatto sulla SEO: I link rotti creano vicoli ciechi per i motori di ricerca, impedendo loro di scansionare il sito in modo efficiente. Ciò può danneggiare l’indicizzabilità complessiva e far scendere le classifiche. Qualche link rotto qua e là potrebbe sembrare trascurabile, ma se si accumula può compromettere seriamente le prestazioni SEO.

Come individuare i link rotti

La buona notizia è che individuare i link rotti su un sito WordPress non deve essere un lavoro manuale. Esistono diversi tool che consentono di eseguire rapidamente una scansione completa del sito alla ricerca di errori 404 e link interrotti.

• Google Search Console: Tra i migliori strumenti gratuiti, Google Search Console segnala eventuali errori di scansione (inclusi i link rotti) che Google incontra mentre analizza il tuo sito. Fornisce inoltre informazioni su quali pagine sono interessate dai link interrotti.

• Screaming Frog SEO Spider: Questo tool esegue la scansione del sito proprio come farebbe un motore di ricerca e mette in evidenza link rotti o errori 404. È eccellente per analizzare sia i link interni sia quelli esterni.

• Ahrefs: Ahrefs include uno strumento di Site Audit che aiuta a individuare link rotti ed errori 404, offrendo al contempo una panoramica completa della salute del tuo sito.

• Consiglio pro: Quando controlli i link rotti, non dimenticare i link esterni. A volte i siti a cui rimandi possono aver modificato o rimosso contenuti, generando link in uscita non funzionanti che danneggiano SEO ed esperienza utente. Strumenti come Screaming Frog possono rilevare anche questi.

Come correggere i link rotti

Dopo aver individuato i link rotti, è il momento di correggerli. Esistono due modi principali per gestirli: sostituirli con gli URL corretti oppure reindirizzarli a pagine pertinenti.

• Sostituisci i link rotti: Se l’URL è cambiato (ad esempio dopo l’aggiornamento della struttura dei permalink), sostituisci semplicemente il vecchio URL con quello corretto. In questo modo utenti e motori di ricerca verranno indirizzati al contenuto giusto senza interruzioni.

• Implementa i redirect 301: Se il contenuto si è spostato o non esiste più, configura dei redirect 301 per guidare utenti e motori di ricerca verso la nuova posizione della pagina o l’alternativa più pertinente. I redirect 301 preservano il valore SEO del vecchio link garantendo al contempo un’esperienza fluida. Plugin come Redirection rendono facile impostare e gestire i redirect in WordPress senza competenze tecniche.

• Usa plugin per automatizzare il processo: Il plugin Broken Link Checker per WordPress analizza automaticamente il sito alla ricerca di link rotti e permette di correggerli direttamente dalla dashboard. È un ottimo strumento per la manutenzione continua, perché ti avvisa ogni volta che un link si interrompe, consentendoti di sistemarlo rapidamente.

• Consiglio pro: Dopo aver corretto i link rotti, testali sempre per assicurarti che funzionino e che i redirect siano attivi. Inoltre, esegui periodicamente una nuova scansione del sito per intercettare eventuali problemi futuri.

Implementare i redirect 301 per conservare il link juice

Una delle attività più importanti dopo una migrazione di un sito WordPress è assicurarsi che i vecchi URL indirizzino ancora utenti (e motori di ricerca) al contenuto corretto. Qui entrano in gioco i redirect 301. Configurare correttamente i redirect può salvare la tua SEO, mantenere i ranking del sito e garantire un’esperienza senza intoppi ai visitatori durante la transizione.

Cosa sono i redirect 301?

Un redirect 301 è un reindirizzamento permanente da un URL a un altro. Quando un utente o un motore di ricerca visita il vecchio URL, viene automaticamente inoltrato a quello nuovo e—ed è la parte cruciale—il valore SEO della pagina originale viene trasferito a quella nuova. Ciò significa che tutta la link equity (il cosiddetto “link juice”) del vecchio URL passa alla nuova pagina, aiutandoti a mantenere i posizionamenti sui motori di ricerca ed evitare perdite di traffico.

Perché è importante? Durante una migrazione gli URL cambiano spesso—che si tratti di una nuova struttura dei permalink, di un cambio di dominio o di una riorganizzazione dei contenuti. Senza i redirect 301, chiunque visiti i vecchi URL finirà su una pagina di errore 404 e i motori di ricerca non sapranno dove indirizzare gli utenti, facendoti perdere l’autorità SEO accumulata nel tempo. Il risultato può essere un calo significativo di traffico e visibilità, che potrebbe richiedere mesi per essere recuperato se non si agisce rapidamente.

• Consiglio pro: Usa sempre i redirect 301 per cambiamenti permanenti di URL. Evita i redirect 302 a meno che il reindirizzamento non sia temporaneo, perché i 302 non trasferiscono il valore SEO allo stesso modo.

Come implementare i redirect 301 in WordPress

Configurare i redirect 301 in WordPress è piuttosto semplice, anche se non sei un esperto tecnico. Esistono due metodi principali: utilizzare dei plugin oppure aggiornare manualmente il file .htaccess.

1. Uso di plugin: Per la maggior parte degli utenti, il modo più semplice per gestire i redirect 301 è attraverso un plugin come Redirection. Questo plugin ti permette di creare e gestire i redirect direttamente dalla dashboard di WordPress senza dover toccare il codice.

   • Come usare Redirection: Dopo aver installato il plugin, vai alle impostazioni di Redirection nel pannello di amministrazione di WordPress. Da lì puoi inserire l’URL vecchio e quello nuovo e il plugin si occuperà automaticamente del reindirizzamento.
   • Perché usare un plugin? Plugin come Redirection sono ideali per i principianti: consentono di monitorare e gestire tutti i redirect in un’unica interfaccia. Inoltre tracciano gli errori 404 e forniscono report utili per individuare eventuali URL sfuggiti che necessitano di un redirect.

2. Aggiornamento manuale del file .htaccess: Se hai dimestichezza con il codice, puoi implementare i redirect 301 modificando manualmente il file .htaccess sul server. Questo metodo è più avanzato ma offre un controllo totale sui redirect.

   • Come modificare il file .htaccess: Connettiti al server del sito via FTP o utilizza il file manager del tuo hosting. Trova il file .htaccess nella directory root del sito e aggiungi una riga di codice per ogni redirect nel seguente formato:

     Redirect 301 /old-page-url https://yoursite.com/new-page-url

     Questo indica al server di reindirizzare in modo permanente il traffico dal vecchio URL a quello nuovo, preservando il valore SEO.

• Consiglio pro: Usa Google Search Console o tool come Screaming Frog per individuare errori 404 o pagine che necessitano di un redirect. Configurare i redirect già nelle prime fasi della migrazione evita che utenti e motori di ricerca si imbattano in link rotti.

Errori comuni nei redirect

Sebbene impostare i redirect 301 sia fondamentale, è altrettanto importante evitare alcuni errori comuni che possono compromettere la SEO o confondere i motori di ricerca.

1. Catene di redirect: Una catena di redirect si verifica quando una pagina reindirizza a un’altra pagina che, a sua volta, reindirizza a un’altra ancora e così via. Può succedere dopo numerose modifiche nel tempo, creando una serie di redirect. I motori di ricerca non gradiscono questa pratica perché rallenta la scansione e diluisce il valore SEO trasmesso da ogni redirect.

   • Come evitare le catene di redirect: Reindirizza sempre direttamente dal vecchio URL a quello nuovo. Se hai effettuato diversi cambiamenti, aggiorna il redirect affinché punti all’URL più recente, evitando passaggi intermedi inutili.

2. Loop di redirect: Un loop di redirect si verifica quando una pagina reindirizza a se stessa o crea un ciclo infinito tra due o più pagine. Ciò impedisce a utenti e motori di ricerca di accedere al contenuto.

   • Come evitare i loop di redirect: Verifica attentamente i redirect per assicurarti che conducano alla destinazione corretta e non creino accidentalmente un loop. Testare i redirect è fondamentale prima di andare online.

3. Reindirizzare tutte le pagine alla homepage: Un altro errore è reindirizzare ogni vecchio URL alla home. Anche se può sembrare una soluzione rapida, crea una pessima user experience e non trasferisce efficacemente il valore SEO. I motori di ricerca vogliono vedere che il vecchio contenuto ha un equivalente logico nel nuovo sito, non un generico redirect alla homepage.

   • Consiglio pro: Reindirizza sempre gli utenti al contenuto più pertinente nel nuovo sito. Se hai eliminato una pagina, trova quella più vicina per il redirect—che sia un articolo correlato, una pagina categoria o una pagina servizio.

Consiglio pro: controlla regolarmente i tuoi redirect

Dopo aver configurato i redirect, non limitarti a impostarli e dimenticartene. Assicurati di verificarli regolarmente per accertarti che funzionino correttamente e che non sorgano problemi, soprattutto dopo un importante aggiornamento o una nuova migrazione. Redirect rotti o catene di redirect possono comparire nel tempo: controlli periodici ti aiutano a mantenere intatta la SEO.

• Strumenti per monitorare i redirect: Utilizza tool come SEOJuice, Ahrefs o anche Google Analytics per monitorare le performance dei redirect. Questi strumenti aiutano a individuare eventuali problemi, come catene o loop, che potrebbero passare inosservati.

Correzione dei problemi con i tag hreflang errati

Se gestisci un sito multilingue o orientato a diversi Paesi, configurare correttamente i tag hreflang è fondamentale. Dopo una migrazione WordPress, i tag hreflang possono confondersi o andare persi, causando gravi problemi SEO—soprattutto per il traffico internazionale. Se i tag non sono impostati correttamente, i motori di ricerca potrebbero mostrare la versione di pagina sbagliata per lingua o Paese, confondendo gli utenti e danneggiando il posizionamento. Risolvere questi problemi tempestivamente garantisce che il pubblico globale visualizzi il contenuto giusto al momento giusto.

I tag hreflang sono attributi HTML speciali che indicano ai motori di ricerca quale versione linguistica o geografica di una pagina mostrare agli utenti. In pratica fungono da segnale per Google (e gli altri motori) affinché propongano la versione più pertinente del sito in base a lingua e posizione dell’utente.

Per esempio, se hai una versione inglese del sito per gli Stati Uniti e una versione spagnola per la Spagna, i tag hreflang aiutano Google a capire quale variante mostrare agli utenti di ciascuna area geografica. Ciò è cruciale per garantire una user experience positiva e preservare la SEO in più lingue e regioni.

Senza i corretti tag hreflang, i motori di ricerca potrebbero mostrare agli utenti la versione sbagliata del sito—per esempio la versione UK a visitatori statunitensi o quella francese a utenti canadesi. Ancora peggio, in assenza di tag hreflang i motori potrebbero trattare i contenuti come pagine duplicate, penalizzando il sito per la ripetizione di contenuti in diverse regioni.

Errori hreflang comuni dopo la migrazione

Le migrazioni di siti generano spesso una serie di problemi SEO e gli errori hreflang sono tra i più frequenti per i siti multilingue o geolocalizzati. Ecco cosa va di solito storto dopo una migrazione:

1. Tag hreflang mancanti: Durante la migrazione, i tag hreflang potrebbero non essere trasferiti correttamente, soprattutto se hai ristrutturato gli URL o se il nuovo sito utilizza un template diverso. L’assenza di tag fa sì che i motori di ricerca non sappiano quale versione del contenuto mostrare.

2. Tag hreflang errati: Peggio dell’assenza è l’errata configurazione dei tag hreflang, che può portare a mostrare la pagina sbagliata agli utenti. Un utente in Germania potrebbe vedere la versione inglese USA anziché quella tedesca, o un utente in Spagna la versione francese anziché quella spagnola. Il risultato è confusione, aumento del bounce rate e perdita di conversioni.

3. Formattazione non corretta: I tag hreflang devono essere formattati correttamente. Errori nel codice—come virgolette mancanti o codici linguistici errati—possono indurre i motori di ricerca a interpretare male i segnali hreflang o a ignorarli del tutto.

4. Conflitti con i tag canonical: Un altro errore comune è impostare i tag canonical in modo scorretto insieme agli hreflang. Se il canonical punta alla versione sbagliata della pagina, Google potrebbe ignorare il tag hreflang, indicizzando il contenuto errato.

Come risolvere i problemi hreflang

Per fortuna individuare e risolvere i problemi hreflang non è così complicato come sembra, soprattutto con gli strumenti giusti. Ecco come affrontarli dopo la migrazione:

1. Usa strumenti per individuare errori hreflang: Inizia con tool come Screaming Frog o Ahrefs per fare un audit del sito e scovare tag hreflang mancanti o errati. Questi strumenti eseguono la scansione del sito e mostrano con precisione quali pagine vanno corrette.

2. Verifica la configurazione hreflang: Controlla manualmente i tag hreflang per assicurarti che siano formattati correttamente. I tag devono definire chiaramente il codice lingua e Paese di ogni versione della pagina. Ad esempio:

   <link rel="alternate" href="https://example.com/en-us/" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />

3. Assicurati che esista un tag hreflang autoreferenziale per ogni versione della pagina, cioè che ogni pagina punti a se stessa nella configurazione hreflang oltre che alle altre varianti linguistico-geografiche.

4. Evita i tag canonical errati: Se usi i tag canonical insieme agli hreflang, verifica che il canonical punti alla versione linguistica corretta. Una discrepanza tra canonical e hreflang può confondere i motori di ricerca, inducendoli a ignorare le istruzioni hreflang.

5. Consiglio pro: usa il plugin Yoast SEO: Se codificare manualmente i tag hreflang ti sembra complicato, gli utenti WordPress possono affidarsi al plugin Yoast SEO per gestirli senza toccare il codice. Il plugin genera automaticamente i tag hreflang per ogni versione linguistica o geografica delle pagine, coprendo così la SEO internazionale. Configura semplicemente le impostazioni per ogni lingua e Yoast farà il resto.

Sanzioni SEO comuni

Le migrazioni di siti sono famose per essere insidiose dal punto di vista SEO. Se non gestite con attenzione, possono innescare sanzioni SEO comuni che compromettono visibilità, ranking e traffico. Queste penalizzazioni derivano spesso da problemi di indicizzazione o contenuti duplicati, entrambi facili da generare durante la migrazione. La buona notizia è che la maggior parte di queste penalizzazioni è evitabile se conosci i rischi e adotti misure preventive.

Problemi di indicizzazione

Uno dei problemi più comuni dopo la migrazione è lasciare inavvertitamente i tag noindex su pagine che, in realtà, vorresti indicizzare. Il tag noindex comunica ai motori di ricerca di ignorare una determinata pagina—utile mentre lavori su un nuovo sito o testi delle funzionalità—ma se rimane sulle pagine live dopo la migrazione ne impedisce la scansione e il posizionamento su Google e altri motori.

Questo può essere disastroso per la SEO: intere sezioni del sito—o addirittura tutto il sito—potrebbero sparire dai risultati di ricerca se restano noindex. Il risultato? Un calo significativo di traffico e ranking che potrebbe richiedere mesi per essere recuperato.

• Come risolvere: Inizia controllando il file robots.txt e i meta tag del sito per assicurarti che le pagine importanti non siano bloccate. In WordPress puoi utilizzare plugin come Yoast SEO o Rank Math per gestire facilmente queste impostazioni. Se intervieni manualmente, rimuovi i tag noindex da tutte le pagine che vuoi vengano scansionate e indicizzate. Sii scrupoloso—controlla homepage, landing page e articoli del blog per assicurarti che i tag noindex siano eliminati dove non dovrebbero esserci.

• Consiglio pro: Non dimenticare i tag noindex, nofollow. Il nofollow indica ai motori di ricerca di non seguire i link presenti nella pagina, il che può ridurre la link equity se lasciato dopo la migrazione. Verifica sia i tag noindex sia i nofollow durante l’audit post-migrazione.

Penalizzazioni per contenuti duplicati

Un altro problema SEO frequente dopo la migrazione è il contenuto duplicato. Si parla di contenuto duplicato quando lo stesso (o un contenuto molto simile) è presente su più URL, confondendo i motori di ricerca su quale versione debbano posizionare. Durante una migrazione questo può accadere facilmente: gli URL vecchi potrebbero essere ancora attivi e accessibili, generando pagine multiple con lo stesso contenuto.

Quando Google rileva contenuti duplicati, può penalizzare il sito declassando tutte le versioni o decidendo di posizionarne soltanto una (che potrebbe non essere quella desiderata). In alcuni casi i motori potrebbero persino segnalare il sito come coinvolto in duplicazione di contenuti, con una penalizzazione ancora più severa.

• Come risolvere: Il modo migliore per affrontare i contenuti duplicati è utilizzare i tag canonical. Un tag canonical comunica ai motori di ricerca quale versione della pagina è quella principale, consolidando su di essa tutto il valore SEO. Ad esempio, se hai due versioni di una pagina—una su example.com/page1 e un’altra su example.com/page1-old—dovresti inserire il tag canonical sulla pagina secondaria per puntare a quella primaria, così:

  <link rel="canonical" href="https://example.com/page1">

• Consiglio pro: Utilizza tool come SEOJuice o Ahrefs per scansionare il sito alla ricerca di contenuti duplicati e assicurarti che ogni occorrenza sia gestita mediante tag canonical. Puoi anche configurare redirect 301 per reindirizzare permanentemente i vecchi URL alla versione corretta e principale della pagina.

Dopo una migrazione, uno dei migliori alleati per monitorare la salute SEO è Google Search Console. Offre una panoramica completa delle prestazioni del sito nell’indice di Google e segnala eventuali problemi—come errori di indicizzazione, contenuti duplicati o errori di scansione—che potrebbero influire sui ranking.

• Come usare Google Search Console:
  1. Invia la nuova sitemap: Dopo la migrazione, invia la tua XML sitemap aggiornata a Google tramite Search Console. Aiuterà Google a comprendere la nuova struttura del sito e a scansionarlo in modo efficiente.
  2. Controlla i problemi di indicizzazione: Nella sezione Copertura cerca avvisi o errori, ad esempio pagine escluse dall’indice a causa di tag noindex o errori di scansione.
  3. Monitora i contenuti duplicati: Tieni d’occhio le sezioni Prestazioni e Copertura per individuare segnali di contenuto duplicato, come più URL di pagine simili presenti nell’indice.
  4. Verifica eventuali penalizzazioni: Google Search Console ti avviserà anche se il sito riceve una azione manuale, ad esempio per contenuti duplicati o link spam.

Controllando regolarmente Google Search Console dopo la migrazione potrai individuare e risolvere eventuali problemi SEO prima che diventino criticità maggiori.

Migrare un sito WordPress è un passo importante, ma comporta il rischio di gravi problemi SEO se non viene gestito correttamente. La buona notizia è che la maggior parte di questi problemi è prevenibile e, affrontandoli tempestivamente, puoi proteggere i tuoi posizionamenti ed evitare cali di traffico. Concentrandoti sulla risoluzione dei problemi post-migrazione più comuni—come link rotti, problemi hreflang, redirect 301 e schema markup—garantirai che il sito resti visibile e rilevante per motori di ricerca e utenti.