Correction des problèmes SEO après une migration WordPress

La migration d’un site WordPress peut constituer un jalon majeur pour votre entreprise : passage à un hébergeur plus performant, changement de nom de domaine ou refonte complète pour optimiser l’expérience utilisateur. Pourtant, au-delà de la technique, un facteur reste incontournable : votre SEO.

Que se passe-t-il lors d’une migration ?

Migrer un site WordPress revient à déplacer son contenu et sa structure vers un nouvel environnement. Qu’il s’agisse d’un changement de domaine, d’hébergeur ou simplement d’un nouveau design, ces modifications peuvent facilement engendrer des problèmes SEO si elles ne sont pas gérées avec soin. Des éléments comme les URL, les liens internes ou la structure du site peuvent se briser en coulisse, et les moteurs de recherche n’apprécient pas cela.

La principale inquiétude concerne la perte de positions. Si les URL changent sans qu’aucune redirection ne soit mise en place, Google ne saura plus où envoyer les utilisateurs, ce qui entraînera une chute de votre classement. De plus, les liens internes cassés, les contenus dupliqués ou des balises hreflang mal configurées peuvent semer la pagaille dans votre SEO.

Résultat : vous risquez une baisse brutale de trafic et de visibilité. Les moteurs ont besoin d’un plan clair et structuré pour explorer et indexer votre site ; une migration mal maîtrisée perturbe ce processus et provoque pertes de positions et recul du trafic.

Une migration mal gérée peut nuire à votre SEO

En clair : le SEO peut en prendre un sérieux coup pendant une migration si vous n’êtes pas vigilant. Vous avez sans doute passé des mois, voire des années, à bâtir l’autorité et les positions de votre site. Une migration bâclée peut anéantir ces efforts, réduire votre visibilité dans les SERP, entraîner une perte de trafic organique et, in fine, impacter votre chiffre d’affaires.

Imaginez : vous étiez en première page de Google sur des requêtes clés générant un flux constant de nouveaux clients. Après la migration, votre site passe en deuxième ou troisième page car les moteurs ne retrouvent pas les bonnes URL ou détectent des liens internes manquants. C’est potentiellement catastrophique pour l’acquisition, surtout pour les fondateurs indépendants, freelances et TPE dépendant fortement du trafic organique.

Une migration fluide garantit que les moteurs continueront à explorer et indexer votre site sans interruption, préservant ainsi vos positions et votre trafic. Ignorer les problèmes SEO courants durant la migration peut causer des dommages durables et compliquer la reconquête de vos positions.

Réparer les liens cassés après une migration

Après une migration WordPress, les liens cassés comptent parmi les problèmes les plus fréquents. Les liens internes cassés nuisent gravement à l’expérience utilisateur et aux performances SEO; il faut donc les identifier et les corriger au plus vite. Sinon, vous risquez une spirale de trafic perdu, d’utilisateurs frustrés et d’occasions SEO manquées.

Les liens cassés apparaissent généralement quand les URL changent pendant la migration. Que vous passiez à un nouveau domaine, réorganisiez votre arborescence ou modifiiez vos permalinks, certaines liaisons peuvent se rompre. Si vos anciennes URL ne sont plus valides, elles renverront vers des erreurs 404—la page attendue n’existe plus.

C’est là que les ennuis commencent : lorsqu’un utilisateur tombe sur une 404, il a tendance à rebondir, signalant aux moteurs que votre site offre une mauvaise expérience. Vos positions chutent alors que Google sanctionne les sites bourrés de liens cassés et au taux de rebond élevé. Vous perdez aussi du link juice—la valeur SEO transmise par les liens internes—quand un lien mène nulle part.

• Impact SEO : les liens cassés créent des impasses pour les moteurs, empêchant une exploration efficace. Cela nuit à l’indexabilité globale et finit par faire chuter vos positions. Quelques liens cassés peuvent sembler anodins, mais accumulés, ils deviennent un vrai handicap.

Comment détecter les liens cassés ?

Bonne nouvelle : repérer les liens cassés n’a rien de manuel. Plusieurs outils permettent d’analyser rapidement l’ensemble de votre site à la recherche d’erreurs 404.

• Google Search Console : gratuit et incontournable, l’outil signale les erreurs de crawl (dont les liens cassés) rencontrées par Google. Il indique aussi les pages impactées.

• Screaming Frog SEO Spider : ce logiciel explore votre site comme un moteur et met en évidence les liens cassés internes ou externes.

• Ahrefs : la fonction Site Audit identifie liens cassés et erreurs 404, tout en fournissant une vue d’ensemble de la santé du site.

• Astuce de pro : n’oubliez pas vos liens externes. Les pages que vous citez peuvent avoir disparu, générant des liens sortants cassés nuisibles au SEO et à l’expérience utilisateur. Screaming Frog les repère aussi.

Corriger les liens cassés

Une fois les liens cassés identifiés, il faut les réparer. Deux méthodes principales : remplacer l’URL ou la rediriger vers une page pertinente.

• Remplacer les liens cassés : si l’URL a changé (par exemple via une nouvelle structure de permalien), remplacez l’ancienne URL par la bonne. Utilisateurs et moteurs accèderont directement au bon contenu.

• Mise en place de 301 : si le contenu a été déplacé ou supprimé, créez une redirection 301 vers la nouvelle page ou une alternative pertinente. La 301 conserve la valeur SEO et assure une expérience fluide. Le plugin Redirection simplifie cette gestion sans connaissances techniques.

• Automatiser avec un plugin : Broken Link Checker scanne votre site en continu et vous permet de corriger les liens depuis le tableau de bord WordPress. Idéal pour la maintenance, il vous alerte dès qu’un lien se brise.

• Astuce de pro : après correction, testez toujours vos liens et vérifiez vos redirections. Re-scannez régulièrement pour détecter de nouveaux problèmes.

Mettre en place des 301 pour conserver le jus SEO

Après une migration WordPress, il est crucial que vos anciennes URL dirigent toujours les utilisateurs (et les moteurs) vers le bon contenu. D’où l’importance des redirections 301. Configurées correctement, elles préservent votre SEO, maintiennent vos positions et assurent une transition fluide.

Qu’est-ce qu’une 301 ?

Une redirection 301 est un renvoi permanent d’une URL vers une autre. Lorsqu’un utilisateur ou un robot visite l’ancienne adresse, il est automatiquement redirigé vers la nouvelle, tout en transférant la valeur SEO de la page d’origine. Autrement dit, le link equity (ou « link juice ») se transmet, ce qui permet de conserver vos positions et de ne pas perdre de trafic.

Pourquoi est-ce majeur ? Pendant une migration, les URL changent souvent : nouvelle structure de permaliens, nouveau domaine, réorganisation du contenu… Sans 301, un visiteur atterrit sur une 404, et les moteurs n’ont aucun repère, ce qui fait chuter l’autorité gagnée. Le trafic et la visibilité s’en ressentent, et la récupération peut prendre des mois.

• Astuce de pro : utilisez toujours des 301 pour les changements définitifs. Évitez les 302 sauf redirection temporaire, car elles ne transmettent pas la valeur SEO de la même façon.

Comment implémenter des 301 dans WordPress ?

Mettre en place des 301 dans WordPress est simple, même sans être développeur. Deux options : passer par un plugin ou modifier manuellement le fichier .htaccess.

1. Via un plugin : la méthode la plus accessible consiste à utiliser Redirection. Depuis le tableau de bord WordPress, saisissez l’ancienne et la nouvelle URL, le plugin s’occupe du reste.

   • Mode d’emploi : installez le plugin, ouvrez les réglages Redirection, puis ajoutez vos paires d’URL.
   • Pourquoi un plugin ? : Redirection est convivial, centralise la gestion des redirects et suit les erreurs 404, pratique pour repérer les URL oubliées.

2. Modifier le .htaccess : si vous êtes à l’aise avec le code, éditez le .htaccess sur votre serveur pour un contrôle total.

   • Comment faire : connectez-vous en FTP ou via le gestionnaire de fichiers de votre hébergeur, ouvrez le .htaccess à la racine et ajoutez par ligne :

   Redirect 301 /ancien-url https://votresite.com/nouvelle-url

• Astuce de pro : servez-vous de Google Search Console ou de Screaming Frog pour repérer les 404 à rediriger. Mettre en place les 301 dès le début de la migration évite aux utilisateurs et aux robots de tomber sur des impasses.

Erreurs courantes de redirection

Mettre des 301 est indispensable, mais encore faut-il éviter les pièges qui nuisent au SEO ou désorientent les moteurs.

1. Chaînes de redirection : une chaîne se produit lorsqu’une page redirige vers une autre, qui redirige encore plus loin. Les moteurs n’aiment pas : crawl ralenti et valeur SEO diluée.

   • Comment éviter : redirigez toujours directement l’ancienne URL vers la plus récente. Mettez vos règles à jour pour supprimer les étapes superflues.

2. Boucles de redirection : une boucle apparaît lorsqu’une page se redirige sur elle-même ou tourne en rond entre plusieurs URL.

   • Prévention : vérifiez chaque redirection et testez-les avant mise en ligne pour éviter les boucles infinies.

3. Tout rediriger vers la page d’accueil : c’est tentant mais contre-productif. L’expérience utilisateur est médiocre et la valeur SEO se perd.

   • Astuce de pro : redirigez vers le contenu le plus pertinent. Si la page n’existe plus, choisissez l’article, la catégorie ou le service le plus proche.

Astuce de pro : vérifiez régulièrement vos redirections

Après implémentation, ne classez pas le dossier. Contrôlez vos redirections à intervalles réguliers, surtout après une mise à jour majeure. Les chaînes ou boucles peuvent réapparaître ; un suivi fréquent protège votre SEO.

• Outils de suivi : SEOJuice, Ahrefs ou Google Analytics aident à détecter les problèmes de redirection passés inaperçus.

Résoudre les problèmes de balises hreflang

Sur un site multilingue ou multi-pays, bien configurer les balises hreflang est crucial. Après une migration WordPress, elles peuvent être mélangées ou perdues, avec d’importantes conséquences SEO, notamment pour le trafic international. Des balises mal réglées font s’afficher la mauvaise version linguistique ou géographique, ce qui perturbe l’utilisateur et nuit à vos positions. Les corriger rapidement garantit que votre audience mondiale voit le bon contenu au bon moment.

Les balises hreflang sont des attributs HTML qui indiquent aux moteurs la version linguistique et pays à servir. En somme, elles signalent à Google la version la plus pertinente selon la langue et la localisation de l’utilisateur.

Par exemple, si vous avez une version anglaise pour les États-Unis et une version espagnole pour l’Espagne, les hreflang guident Google pour montrer la bonne page à chaque public. Indispensable pour une expérience utilisateur positive et un SEO international robuste.

Sans hreflang corrects, les moteurs peuvent diffuser la mauvaise version—par exemple la version britannique à des visiteurs US, ou la version française à des Canadiens. Pire : ils peuvent considérer ces pages comme contenu dupliqué et vous pénaliser.

Erreurs hreflang fréquentes après migration

Les migrations entraînent souvent des soucis SEO, et les hreflang figurent parmi les plus courants pour les sites multilingues :

1. Balises manquantes : lors de la migration, elles peuvent disparaître si vous avez modifié vos URL ou changé de template. Les moteurs ne savent alors pas quelle version afficher.

2. Balises incorrectes : pire que l’absence, des balises erronées font afficher la mauvaise page aux utilisateurs, provoquant confusion, rebond et pertes de conversion.

3. Mauvais format : guillemets oubliés, codes langue erronés… Autant d’erreurs qui poussent les moteurs à ignorer vos signaux.

4. Conflits avec les canoniques : si la balise canonique pointe vers une mauvaise version, Google peut snober le hreflang.

Comment corriger les hreflang ?

Bonne nouvelle : avec les bons outils, régler les hreflang n’est pas si complexe.

1. Auditez vos erreurs : utilisez Screaming Frog ou Ahrefs pour repérer les balises manquantes ou erronées.

2. Vérifiez le format : contrôlez manuellement vos balises pour définir clairement langue et pays :

   <link rel="alternate" href="https://example.com/en-us/" hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr-fr/" hreflang="fr-fr" />

3. Ajoutez une balise auto-référente sur chaque version, et pointez vers les autres versions.

4. Évitez les conflits canoniques : la balise canonique doit cibler la version correcte, sinon le hreflang sera ignoré.

5. Astuce de pro : Yoast SEO : si coder les hreflang vous rebute, le plugin Yoast SEO les gère automatiquement. Configurez vos langues, Yoast fait le reste.

Pénalités SEO courantes

Les migrations sont délicates et peuvent déclencher des pénalités SEO touchant visibilité, positions et trafic. Elles proviennent souvent de problèmes d’indexation ou de contenu dupliqué. Heureusement, la plupart se préviennent en restant vigilant.

Problèmes d’indexation

Après migration, on oublie parfois d’enlever des balises noindex sur des pages à indexer. Utile en phase de test, le noindex devient catastrophique en production : les pages concernées disparaissent des SERP, avec à la clé une chute de trafic.

La conséquence : sections entières—voire tout le site—sortent de Google, et la récupération peut s’avérer longue.

• Comment corriger ? : vérifiez le robots.txt et les meta-tags. Dans WordPress, gérez-les via Yoast SEO ou Rank Math. Supprimez les noindex indésirables, notamment sur la page d’accueil, les pages clés et les articles.

• Astuce de pro : pensez aussi aux balises nofollow. Si elles subsistent, elles bloquent la diffusion du link juice.

Pénalités de contenu dupliqué

Autre piège post-migration : le contenu dupliqué. Il survient lorsque plusieurs URL véhiculent un contenu identique ou très proche, semant le doute chez les moteurs. Des anciennes URL encore actives peuvent en être la cause.

Google peut alors dévaluer toutes les versions ou n’en garder qu’une—pas forcément la bonne. Dans certains cas, il peut considérer cela comme une tentative de duplication et sévir.

• Comment corriger ? : utilisez les balises canoniques pour indiquer la page principale :

  <link rel="canonical" href="https://example.com/page1">

• Astuce de pro : audit avec SEOJuice ou Ahrefs pour repérer les doublons et ajoutez des canoniques ou des 301 vers la version principale.

Après une migration, votre meilleur allié pour surveiller la santé SEO reste Google Search Console. Elle offre une vue complète : indexation, contenu dupliqué, erreurs de crawl…

• Comment l’utiliser ?
  1. Soumettez votre nouveau sitemap pour faciliter l’exploration.
  2. Vérifiez les problèmes d’indexation dans Coverage.
  3. Surveillez les doublons via Performance et Coverage.
  4. Guettez les pénalités : Search Console signale toute action manuelle.

Migrer un site WordPress est une opération d’envergure qui peut gravement impacter votre SEO si elle est mal menée. La bonne nouvelle : la plupart des problèmes sont évitables. En traitant rapidement les liens cassés, les balises hreflang, les 301 et le balisage schema, vous préservez vos positions et évitez les pertes de trafic.