10 elementi di SEO on-site che influenzano i risultati di ricerca

La maggior parte del traffico muore prima ancora di partire. Non perché il contenuto sia scadente, ma perché la pagina è invisibile.

L’SEO on-site è il tuo pannello di controllo. Stabilisce se Google vede la tua pagina come una risposta credibile o come altro rumore digitale. Mentre i fattori off-site come i backlink si prendono i titoli, ciò che vive sul tuo sito — title, struttura, velocità, link interni — fa ancora il lavoro duro.

In questo articolo analizziamo i 10 elementi on-site più importanti che influenzano i risultati di ricerca, con esempi, tool e checklist rapide per ciascuno. Niente teoria, niente “best practice” del 2014. Solo ciò che funziona oggi e come implementarlo senza chiamare un’agenzia a ogni dubbio.

Title Tag (ancora in prima linea)

Che cos’è e perché conta

Il title tag è il titolo cliccabile nei risultati di ricerca. Dice a Google di cosa parla la tua pagina e convince l’utente che vale un clic. Se lo sbagli, sei invisibile o ignorato.

Riepilogo: best practice per i Title Tag

Regola	Perché è importante	Buon esempio
Meno di 60 caratteri	Evita il troncamento nei SERP	10 elementi SEO on-site che influenzano i risultati di ricerca
Keyword all’inizio	Aiuta ranking e visibilità	`On-Site SEO Tips per il 2025`
Leggibile per l’uomo	Aumenta il CTR	Come migliorare il ranking con l’SEO on-site
Evita i duplicati	Google penalizza i meta dati duplicati	Un titolo unico per ogni pagina
Niente keyword stuffing	Sembra spam, Google lo riscrive	Evita: SEO Tips SEO On Page SEO Guide

Tool utili

Tool	Per cosa usarlo
Screaming Frog	Audit dei title tag in massa
Ahrefs Site Audit	Individua tag mancanti, troppo lunghi o duplicati
SERPsim	Anteprima del title su Google

Meta Description (l’eroe silenzioso del CTR)

Perché contano ancora

Le meta description non influenzano il ranking in modo diretto, ma determinano se qualcuno clicca o meno. Sono il pitch di vendita della tua pagina in 160 caratteri. Se il title è il titolo, questa è la sottolineatura che ti fa scegliere rispetto ad altri nove link blu.

Google può riscriverle (e lo fa spesso), di solito perché:

• Non ne hai scritta una
• Hai riutilizzato la stessa description su 30 pagine
• Non descrive davvero il contenuto della pagina

In altre parole, se Google ignora la tua meta description, probabilmente ti sta facendo un favore.

Cosa rende buona una Meta Description?

Ecco la checklist, con qualche commento pratico.

• Meno di 155–160 caratteri.

  Circa due frasi brevi. Più lunga rischia di venire tagliata con un’ellissi: effetto pessimo sul messaggio.

• Keyword usata in modo naturale.

  Non per “juice” (non è il 2007), ma perché Google evidenzia la query dell’utente nel frammento. Un tocco visivo che può far salire il CTR più di quanto pensi.

• Guida con il valore.

  Cosa guadagna il lettore? Tempo? Una soluzione? Un errore evitato? Dillo. Subito.

• Niente duplicati.

  Google vuole riassunti unici: il tuo contenuto dovrebbe esserlo. Se fai copia-incolla, non aspettarti miracoli.

• Scrivi come se il clic ti importasse davvero.

  Non è solo metadata, è micro-copy. Competiamo contro ads, risposte AI e altri SEO con gli stessi strumenti. Mostra che capisci l’utente.

Esempi: prima vs. dopo

Pessimo

Meta description per post SEO. Impara SEO. Leggi di più.

(Generico, troppo corto, zero beneficio, nemmeno ci prova.)

Buono

Scopri 10 elementi SEO on-site che influenzano i risultati e come ottimizzarli senza grattacapi tecnici.

(Specifico, keyword inclusa, orientato al valore, umano.)

Tabella di riferimento rapido

Best practice	Obiettivo
Meno di 160 caratteri	Evitare il taglio
Keyword naturale	Termini in grassetto nei SERP
Focus sul beneficio	Generare clic reali
Evita duplicati	Mantiene ogni pagina unica
Scrivi come copy, non come riempitivo	La meta è una micro-CTA

Tool utili per Meta Description

Tool	Per cosa è utile
Yoast / RankMath	Controllo in tempo reale di lunghezza e keyword
Ahrefs / SEMrush	Audit del CTR per pagine con performance scarsa
Google Search Console	Individua pagine con molte impression e CTR basso

Non puoi scegliere se Google userà la tua meta description, ma puoi decidere se merita di essere usata.

Header Tag (struttura > stile)

Perché contano più di quanto pensi

I tag header non servono solo a tenere in ordine il testo: danno a Google la mappa del tuo contenuto.

• H1 è il titolo della pagina — l’idea principale.
• H2 suddivide in capitoli.
• H3 gestisce sotto-punti e dettagli di supporto.

Google analizza gli header per capire cosa tratti, come lo organizzi e se è abbastanza utile da comparire in snippet, voice search o query long-tail.

Se la tua pagina è solo un muro di <div> con testo in grassetto e zero struttura semantica, non stai solo ignorando le best practice: stai sprecando opportunità di ranking.

Pensa come un motore (e come un lettore)

Gli header fanno due cose:

1. Aiutano Google a capire la pagina.
2. Aiutano le persone a scorrerla in 15 secondi.

Se chi legge non riesce a cogliere l’argomento a colpo d’occhio, i tuoi header non funzionano. Se la gerarchia è una lista piatta di H2 senza H3, manca profondità.

Come strutturare gli header con criterio

Tag header	Scopo	Regola pratica	Esempio
H1	Titolo pagina (uno solo)	Include la keyword primaria	10 elementi SEO on-site che influenzano i risultati di ricerca
H2	Sezioni principali	Scomponi i macro-argomenti	1. Title Tag, 2. Meta Description
H3	Sotto-punti degli H2	Dettagli o esempi	Come ottimizzare i Title Tag
H4+	Raramente necessari nei blog	Usali con parsimonia	Salta a meno che non sia documentazione

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Errori comuni (e come correggerli)

• ❌ Più H1 in una pagina

  ✅ Un solo H1. Punto.

• ❌ Usare gli header solo per lo stile

  ✅ Per il font grande c’è il CSS: non abusare degli H2.

• ❌ Saltare livelli (H2 → H4)

  ✅ Mantieni la nidificazione come un outline.

• ❌ Keyword stuffing in ogni header

  ✅ Keyword una in H1 e naturale negli H2 chiave.

Tool utili

Tool	A cosa serve
Screaming Frog	Audit della struttura header
Ahrefs Site Audit	Scova H1/H2 mancanti o duplicati
Web Developer Toolbar	Visualizza i tag header su qualsiasi pagina

Gli header sono lo scheletro del contenuto. Rompilo e crollano SEO, leggibilità e fiducia.

Posizionamento & densità keyword (senza sovra-ottimizzare)

Perché conta ancora (ma non come pensi)

Nei primi 2000 la densità keyword era un’arma grezza: ripeti la keyword ovunque e sali. Oggi? Ricetta per essere ignorati o penalizzati.

Ma il posizionamento delle keyword? Ancora cruciale.

I motori usano la posizione per capire:

• Di cosa parla la pagina
• Quanto è rilevante per la query
• Se merita davvero di posizionarsi

Dunque no, stuffing morto. Uso intelligente, vivo.

Dove mettere le keyword che contano

Posizione	Perché conta	Esempio
Title della pagina (H1)	Segnale di intento più forte	10 elementi SEO on-site che influenzano i risultati di ricerca
Slug URL	Rilevanza visibile nell’indirizzo	/on-site-seo-elements
Meta Description	Termini in grassetto = più CTR	...elementi SEO on-site che influenzano...
Prime 100 parole	Rilevanza subito chiara	“Elementi SEO on-site come i title tag e lo schema...”
Sottotitoli H2/H3	Aiuta utenti e crawler	Header Tag che influenzano il ranking
Alt text immagini	Accessibilità + visibilità in image search	alt="diagramma SEO on-site con esempi di title tag"
Anchor text interni	Rinforza la rilevanza tra pagine	Testo link: ottimizzare elementi SEO on-site

Quanto è troppo?

Cerchi chiarezza, non ripetizione.

Google non conta le occorrenze, valuta la naturalezza. Regola attuale:

• Keyword primaria: 2–3 volte in 1.000 parole, ben distanziate.
• Sinonimi e varianti: liberamente, dove suonano naturali.

Meno “exact match”, più “copertura del topic”. Esempio:

Invece di ripetere elementi SEO on-site che influenzano i risultati 10 volte, varia:

• elementi SEO on-page
• fattori chiave di ranking
• segnali di struttura SEO
• consigli di ottimizzazione HTML

Errori keyword comuni

• ❌ Ripetere la stessa frase in ogni paragrafo

  ✅ Usa varianti e sinonimi

• ❌ Ignorare l’intento semantico

  ✅ La keyword deve calzare con quel paragrafo

• ❌ Nascostare la keyword a metà pagina

  ✅ Arriva al punto presto: Google e lettori sono impazienti

Tool utili

Tool	Cosa fa
Surfer SEO / Clearscope	Suggerimenti keyword + copertura semantica in tempo reale
Google Search Console	Vedi quali query già ti portano impression
Yoast / RankMath	Check base densità keyword su WordPress

Il tuo obiettivo è guadagnare rilevanza. Dillo dove conta, lascia che il resto del contenuto convinca.

Struttura di link interni (non lasciare morire i contenuti in isolamento)

Perché i link interni contano ancora

I link interni non sono sexy, ma sono fondamentali. Dicono a Google:

• Quali pagine contano di più
• Come è organizzato il tuo sito
• Quali pagine supportano quali topic

Senza una struttura pulita, anche il miglior contenuto finisce sepolto. E no, la sitemap.xml non ti salverà.

In SEOJuice abbiamo visto siti con contenuti eccezionali affondare perché nessuna pagina puntava a loro. Nessun link = nessun contesto = nessuna visibilità.

Che aspetto ha una strategia di link interni solida

Pensa al tuo sito come a una metropolitana, non a un sentiero nella giungla.

• Cornerstone content (pagine SEO di maggior valore) riceve più link interni
• Post del blog si collegano tra loro in modo naturale, per tema, non a caso
• Pagine prodotto/servizio supportate da contenuti interni, non isolate nel menu
• Anchor text descrittivo e pertinente, non “clicca qui”

SEOJuice segnala automaticamente queste opportunità a ogni scansione. Vedi pagine orfane, copertura link esile e anchor sbagliati in un report chiaro: niente supposizioni.

Link intelligenti in pratica

Pagina sorgente	Pagina destinazione	Esempio anchor text
Blog: “Consigli di ottimizzazione immagini”	Guida: “Elementi SEO on-site che influenzano i risultati”	ottimizzare elementi SEO on-site
Blog: “Errori nei Title Tag da evitare”	Pagina prodotto: SEOJuice Audit Tool	audit SEO automatizzato con SEOJuice
FAQ: “Quanto spesso aggiornare la SEO?”	Articolo: “Trend SEO 2025”	best practice SEO per il 2025
Pagina panoramica feature	Articolo di supporto: Configurazione Schema Markup	configurare i dati strutturati in SEOJuice

Trappole comuni nei link interni

• ❌ Pagine orfane: zero link interni. SEOJuice le segnala.
• ❌ Anchor generici: “clicca qui” non dice nulla a Google.
• ❌ Tutti i link puntano alla home: non è strategia, è pigrizia.
• ❌ Nessuna gerarchia: se tutto linka a tutto, nulla spicca.

Come aiuta SEOJuice

I link interni sono fra le prime cose che SEOJuice controlla.

Evidenzia:

• Pagine orfane (e come collegarle)
• Link deboli verso il cornerstone content
• Anchor text incoerenti
• Pagine di bassa priorità sovra-linkate

Ottieni una mappa visiva delle connessioni del sito. Addio fogli Excel manuali.

Se un contenuto non linka a nulla e nulla linka a lui, non fa parte della tua strategia SEO. È nascosto. SEOJuice ti aiuta a trovarlo e sistemarlo.

Struttura URL & slug (basta link brutti)

Perché gli URL contano ancora

L’URL è una delle prime cose che Google scansiona e che gli utenti vedono. Uno slug pulito e ricco di keyword rafforza il topic. Una stringa di numeri e nonsense urla “non ci interessa”.

URL pessimi non solo appaiono poco professionali: confondono i crawler, abbassano il CTR e spesso indicano problemi più profondi nel CMS.

SEOJuice segnala subito questi problemi: URL non canonici, parametri dinamici inutili, incoerenze. Se la tua struttura è disordinata, lo sarà anche il ranking.

URL pulito = segnale chiaro

Funziona quando è:

• Corto (meno di 60 caratteri)
• Descrittivo (1-2 keyword principali)
• Consistente (minuscole, trattini, niente spazi o underscore)
• Stabile (non cambiare slug salvo necessità, e se lo fai usa 301)

E non funziona quando è:

• /blog/10_SEO-tips_2025_final_FINAL_v2.html
• /page.php?id=349238
• /category/article/124909?src=nav

Esempi: buono vs. cattivo

Tipo URL	Esempio	Note
✅ Buono	seojuice.io/on-site-seo-elements	Keyword, pulito, leggibile
❌ Cattivo	seojuice.io/page.php?postid=4352	Dinamico, senza senso
❌ Peggio	seojuice.io/on-site-SEO-elements-that-unlock-results-of-influence-power	Over-ottimizzato e gonfio

Come sistemare una struttura URL rotta

1. Fai un audit con SEOJuice
   • Scova URL con parametri inutili, maiuscole o tracking.
2. Imposta regole nel CMS
   • Trattini, non underscore.
   • Rimuovi stop word se non necessarie.
3. Evita annidamenti profondi
   • Mantieni URL poco profondi: /blog/slug, non /2025/05/seo/post/title/here/.
4. Usa i redirect con criterio
   • URL cambiato? Ok, ma imposta un 301.

Se il tuo URL sembra uscito da un distributore automatico, non aspettarti fiducia da Google o dagli utenti.

Ottimizzazione immagini (non è solo velocità)

Perché l’immagine SEO è ignorata (e perché è un errore)

Le immagini spesso sono pesanti, senza etichette o caricate come IMG_2932.jpg. Peccato, perché immagini ottimizzate:

• Ridurranno il tempo di caricamento (che influisce sul ranking)
• Migliorano l’accessibilità (screen reader)
• Aiutano Google a capire il contenuto (alt text conta)
• Portano traffico tramite la ricerca immagini

Basi di ottimizzazione che funzionano

Step	Perché conta	Come farlo bene
Filename descrittivo	Google “vede” tramite contesto	on-site-seo-title-tag-example.jpg non IMG0029.jpg
Aggiungi alt text	Aiuta bot e accessibilità	Diagramma struttura link interni per SEO
Comprimi senza perdita	Velocizza, soprattutto su mobile	Tool come TinyPNG o formato WebP
Servi immagini scalate	Evita di caricare 2000px per 400px	Ridimensiona prima dell’upload
Usa formati moderni (WebP, AVIF)	-40% di peso senza perdita qualità	La maggior parte dei CMS/CDN li supporta

Esempi: prima vs. dopo

❌ Prima:

• Filename: Screenshot_23839.jpg
• Alt text: image
• File: PNG 1,8 MB
• Render 300px, serve 1600px

✅ Dopo:

• Filename: seojuice-internal-link-visual.webp
• Alt text: Struttura di link interni segnalata da SEOJuice
• Compresso <100 KB WebP
• Ridimensionato a misura reale

Immagini ottimizzate migliorano velocità, discoverability, chiarezza e crawlabilità.

Velocità di caricamento & Core Web Vitals (quando “abbastanza veloce” non basta)

Perché la velocità non è opzionale

A Google non importa quanto sia “bello” il sito se impiega un’eternità a caricarsi.

Se è lento, l’utente scappa. Se l’utente scappa, il ranking cala. Semplice.

Dal 2021 i Core Web Vitals sono nel core dell’algoritmo Google. Tre metriche che impattano direttamente la visibilità:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Velocità di caricamento del contenuto principale
• First Input Delay (FID) – Tempo prima che l’utente possa interagire
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Stabilità visiva mentre carica

Ignorarli = lasciare traffico sul tavolo.

Cosa incide su velocità e CWV

Fattore	Problema	Soluzione
Immagini pesanti	LCP lento	WebP, compressione pre-upload
Script che bloccano il rendering	Ritarda interazione	JS non essenziale in async
Web font senza fallback	Blocca il primo paint	Font di sistema o preload
Hosting scarso o niente CDN	TTFB elevato	Caching + CDN (Cloudflare)
Layout shift (ads, lazy load)	CLS peggiora	Dimensioni fisse per immagini/embed

Esempio: 1 secondo ti costa caro

Una pagina che carica in 2 s ha un bounce rate ~9%.

A 5 s? Sale a 38%.

(Fonte: Google/SOASTA)

Se il sito sembra un criceto sulla ruota, ti spari su entrambi i piedi.

Tool utili

Tool	Per cosa usarlo
Google PageSpeed Insights	Metriche e lab data CWV
Lighthouse (DevTools)	Audit live su CWV
Cloudflare / BunnyCDN	Delivery globale veloce ed economica

Un sito lento non solo frustra: fallisce. Questi tool mostrano i motivi, priorità di fix e ti evitano di perdere traffico per performance controllabili.

Ottimizzazione mobile & UX (se non è pensato per mobile, non è pensato per Google)

Perché il mobile-first è lo standard

Dal 2019 Google usa il mobile-first indexing. La versione mobile è la prima valutata per il ranking.

Se su mobile l’esperienza è lenta, confusa o mancano contenuti chiave, Google non “controlla desktop per sicurezza”. Ti declassa.

E per l’utente? Se su laptop è ok ma su telefono si rompe, sparisce prima che tu dica “pinch to zoom”.

Cosa rende davvero mobile-friendly una pagina

Non solo layout responsive, ma usabilità.

Elemento UX	Perché conta	Come sistemarlo
Design responsive	Evita scroll orizzontale	Grid fluide, flexbox, media query
Font leggibili	Evita zoom e bounce	Min 16 px testo corpo
Tap target cliccabili	Aiuta utenti e bot	Min 48×48 px, non ammassare link
Contenuto nascosto	Danneggia indicizzazione ed esperienza	Versione mobile con tutti i contenuti critici
Lentezza su mobile	Uccide ranking e pazienza	Ottimizza immagini e JS per mobile

Esempio: la bugia “su desktop è perfetto”

Un sito SaaS B2B aveva una splendida pricing page — su desktop.

Su mobile la tabella comparativa era illeggibile, le CTA sparivano, il font era microscopico.

Tool utili

Tool	Per cosa serve
Google Mobile-Friendly Test	Pass/fail + evidenze
BrowserStack / Responsively	Test su device reali
PageSpeed Insights (tab Mobile)	CWV focalizzati su mobile

Se l’esperienza mobile è di serie B, lo sarà anche il ranking. Questi tool evitano errori evidenti ma costosi.

Schema markup & dati strutturati (aiuta Google ad aiutarti)

Perché lo Schema è un moltiplicatore silenzioso

Lo Schema non aumenta il ranking diretto, ma la visibilità. Alimenta risultati ricchi come:

• Stelle nei snippet prodotto
• FAQ a tendina
• Eventi, breadcrumb, prezzi, ecc.

Quando occupi più spazio visivo nei SERP, anche senza essere #1, il CTR sale.

Molti lo saltano perché “tecnico”. E sì, lo è se scrivi JSON-LD a mano.

Cosa può fare davvero lo Schema

Tipo Schema	Use case	Beneficio visibile
Article	Blog, news, long-form	Mostra data pubblicazione, autore
FAQ	Pagine Q&A	Google aggiunge risposte a tendina
Product / Offer	E-commerce, pricing	Stelle, disponibilità, prezzo
BreadcrumbList	Siti strutturati	Breadcrumb cliccabili sotto il titolo
HowTo / Recipe / Event	Istruzioni, eventi	Snippet con step, tempi, date

Esempio: da noioso a evidente

❌ Senza Schema:

Solo titolo, meta description e URL.

✅ Con Schema:

• Stelle (★★★★☆)
• “Aggiornato 2 settimane fa”
• FAQ espanse sotto il risultato
• Breadcrumb strutturati

Tutto questo, senza essere primo.

Tool di validazione

Tool	Cosa fa
Google Rich Results Test	Verifica se lo schema abilita i rich result
Schema Markup Validator	Trova errori o warning nel codice
SEOJuice Schema Module	Genera, audita e monitora lo schema

Lo Schema non fa magie di ranking, ma rende il tuo risultato impossibile da ignorare. Gli strumenti automatizzano il lavoro pesante così il tuo contenuto non solo appare, ma spicca.

Controlla ciò che puoi. Sistema ciò che devi.

L’SEO on-site è manutenzione. I 10 elementi di questa guida non sono hack, sono le fondamenta. Spesso ignorate, poco glamour, ma ciò che dà risultati nel 2025.

Ogni punto è sotto il tuo controllo. Non serve un mega budget o un team SEO dedicato. Serve chiarezza su cosa funziona, cosa è rotto e cosa va sistemato.

Fai audit. Dai priorità ai problemi che impattano la visibilità. Smetti di ottimizzare al buio e inizia a fare cambiamenti che motori (e utenti) premiano davvero.

Tabella di confronto: impatto vs. effort (cosa vale il tuo tempo)

Un riferimento rapido per aiutare i team a priorizzare effort e valore SEO quando le risorse sono limitate.

Elemento SEO on-site	Impatto SEO	Sforzo	Quick win?
Title Tag	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐	✅
Meta Description	⭐⭐⭐⭐	⭐	✅
Header Tag (H1–H3)	⭐⭐⭐⭐	⭐	✅
Posizionamento keyword	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐	✅
Link interni	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐	✅
Struttura URL	⭐⭐⭐	⭐⭐	✅
Ottimizzazione immagini	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐	✅
Page speed / CWV	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐	❌
UX mobile	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐	✅
Schema Markup	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐	❌

Nota: Quick win = task che puoi chiudere questa settimana senza sprint dev.

FAQ: Elementi SEO on-site che influenzano i risultati

Quali sono gli elementi on-site più importanti?

Title tag, link interni, velocità pagina e gerarchia header impattano di più. Influenzano la navigazione dell’utente e l’interpretazione del sito da parte dei motori.

Le meta description contano ancora per la SEO?

Sì, per il CTR, non per il ranking. Google le riscrive spesso, ma meta description ben scritte e con keyword target migliorano visibilità e engagement nei risultati.

Come posso controllare i problemi SEO sul mio sito?

Inizia con un crawl completo usando Google Search Console, Ahrefs o Screaming Frog. Cerca link rotti, contenuti duplicati, title mancanti, pagine lente e immagini non ottimizzate.

La densità keyword conta ancora nel 2025?

No. Conta la posizione più che la frequenza. Usa la keyword principale nel title, H1 e all’inizio del contenuto. Aggiungi termini correlati per dare contesto.

Serve uno sviluppatore per implementare lo Schema?

Non sempre. WordPress, Shopify e Webflow hanno plugin o supporto integrato. Nei setup custom un dev aiuta, ma molti tipi di dati strutturati si possono aggiungere con tool o manualmente.

Con che frequenza aggiornare gli elementi SEO on-site?

Quando cambia il contenuto o l’intento utente. Rivedi le pagine chiave ogni trimestre. Se crollano ranking o engagement, o il contenuto è datato, aggiorna.

Ogni pagina deve avere title e meta description unici?

Sì. I duplicati confondono i motori e riducono la possibilità di posizionare più pagine. Ogni titolo e description devono riflettere il valore e l’intento specifico della pagina.

I link interni aiutano ancora la SEO?

Assolutamente. Migliorano la scansione, distribuiscono l’equity dei link e aiutano l’utente a scoprire altro contenuto. Rinforzano la rilevanza tra pagine se fatti con criterio.

Che ruolo hanno i Core Web Vitals nell’SEO on-site?

Incidono direttamente sull’esperienza utente e sono un segnale di ranking confermato. LCP, FID e CLS misurano velocità, interattività e stabilità visiva.

L’ottimizzazione immagini fa parte dell’SEO on-site?

Sì. La dimensione file influisce sulla velocità. L’alt text aiuta accessibilità e visibilità in image search. Naming corretto, compressione e caricamento smart migliorano performance e discoverability.