Errori comuni di SEO on-page da evitare

Lo so, la SEO può sembrare una corsa senza fine: ogni giorno spuntano nuove tendenze e strumenti scintillanti. Dalle strategie di contenuto basate sull’IA al buzz su TikTok e l’ottimizzazione per la ricerca vocale, è facile lasciarsi distrarre dalla tecnologia di moda e dimenticare le basi. Ma ecco il punto: tutte le tecniche avanzate contano poco se il tuo on-page SEO non è solido.

Pensalo come le fondamenta di una casa. Puoi arredarla come vuoi, ma se le fondamenta sono crepate, tutto crolla. Ecco perché, nonostante il rumore del settore, curare l’ottimizzazione on-page resta uno dei passi più critici. Garantisce che i motori di ricerca comprendano davvero i tuoi contenuti e rende il sito più semplice da navigare per gli utenti, con più traffico, migliori posizionamenti e, sì, più conversioni.

Questa guida è uno sguardo pratico, senza fronzoli, agli errori più comuni che molti founder — soprattutto indie founder, solopreneur e webmaster in solitaria — commettono con l’on-page SEO. Li ho visti costare tempo, traffico e fatturato. E la parte peggiore? Spesso sono errori del tutto evitabili.

Consideralo una chiacchierata tra founder — schietta, zero fuffa. Che tu gestisca tutto da solo o coordini un piccolo team, evitare queste trappole on-page può cambiare le carte in tavola. Non è ingegneria aerospaziale, ma richiede attenzione ai dettagli.

Errori comuni di on-page SEO da evitare

Ecco alcuni errori on-page facili da sottovalutare ma capaci di incidere seriamente sulle performance del sito. Sembrano dettagli minori, ma credimi: farli bene fa la differenza tra una pagina che scala la SERP e una che finisce nel dimenticatoio. Ecco cosa tenere d’occhio:

Ignorare i meta tag corretti

L’errore:
Molti founder o webmaster lasciano vuoti i meta title e le meta description, oppure li scrivono in fretta. Magari vuoi pubblicare la pagina al volo o pensi che Google capisca comunque. In ogni caso, meta tag mancanti o scritti male sono fra gli errori SEO più diffusi (e facili da evitare).

Perché conta:
Title e description sono spesso il primo contatto con l’utente. Quando qualcuno cerca qualcosa di correlato al tuo business, compaiono nei risultati e determinano se cliccherà o meno. Inoltre aiutano i motori di ricerca a capire l’argomento della pagina, influenzando il ranking. Un title poco ottimizzato può farti scendere, mentre una description generica può ridurre i click anche se sei in alto.

La soluzione:
Scrivi title chiari e concisi che descrivano accuratamente la pagina. Mantienili tra 50-60 caratteri per evitare troncamenti. Per le description, resta tra 120-155 caratteri e rendile persuasive: è il tuo mini-pitch nella SERP. Usa le keyword in modo naturale, senza keyword stuffing. L’obiettivo è aiutare e attirare l’utente, non infilare quante più parole chiave possibili.

Esempio:
Meta tag sbagliato:

Title: "Cheap T-Shirts Buy T-Shirts Online Clothing"
Description: "Looking for t-shirts? We sell cheap t-shirts. Buy t-shirts online from us."

Meta tag corretto:

Title: "Affordable, High-Quality T-Shirts for Everyday Wear"
Description: "Shop a variety of comfortable and stylish t-shirts at great prices. Free shipping on orders over $50!"

Noti la differenza? Il secondo esempio è più professionale e attira di più perché offre una proposta di valore chiara. La keyword "t-shirts" resta, ma in modo naturale e utile sia per gli utenti sia per i motori di ricerca.

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Sottovalutare i tag header (H1, H2, ecc.)

L’errore:
Per molti proprietari di siti, i header sono un ripensamento. Usare più H1 su una pagina, non mettere l’H1 o ignorare la gerarchia confonde utenti e motori di ricerca.

Perché conta:
I header non servono solo a “fare bello” il testo. Organizzano il contenuto: l’H1 indica l’argomento principale, gli H2-H6 suddividono il testo in sezioni leggibili. Google usa questa struttura per capire gerarchia e rilevanza. Senza header corretti, il motore non sa cosa sia prioritario e l’utente si perde.

La soluzione:
Usa un solo H1 per pagina — il titolo principale che definisce l’argomento. Poi suddividi il contenuto con H2, H3 e così via, in modo logico e coerente.

Esempio:
Struttura header sbagliata:

Più H1 sparsi in sezioni diverse.

Uso incoerente di H2 e H3, con alcune sezioni senza header.

Struttura header corretta:

H1: “La guida definitiva al Digital Marketing”
H2: “Perché il Digital Marketing è importante”
H3: “Il ruolo della SEO nel Digital Marketing”
H2: “Strategie chiave per il successo”
H3: “Consigli per il Content Marketing”
H3: “Best practice per i social media”

Questa struttura aiuta Google a seguire il filo logico e consente agli utenti di individuare rapidamente ciò che cercano.

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Trascurare l’alt text delle immagini

L’errore:
Molti dimenticano l’alt text o usano descrizioni inutili come “image1.jpg”. Si perde un’occasione SEO e si riduce l’accessibilità.

Perché conta:
L’alt text descrive le immagini a chi usa screen reader, rendendo il sito più inclusivo. Serve anche ai motori di ricerca per comprendere l’immagine. Senza alt text, mancano contesto e ranking, soprattutto in Google Immagini. Inoltre, l’alt text è un punto naturale dove inserire keyword pertinenti.

La soluzione:
Scrivi alt text chiari e descrittivi che spieghino l’immagine e la sua relazione con la pagina. Inserisci keyword solo se hanno senso, senza forzature.

Esempio:
Alt text sbagliato:

"image1.jpg"

"shirt"

Alt text corretto:

"T-shirt in cotone blu con grafica, abbigliamento casual"

"Infografica sulle strategie di digital marketing per piccole imprese"

Il secondo esempio è descrittivo, include keyword in modo naturale e aiuta utenti e motori di ricerca.

Errori on-page critici

Ora che abbiamo visto le basi come meta tag e header, affrontiamo altre aree critiche dell’on-page SEO che spesso passano inosservate. Non sono trendy come l’ultimo hack SEO, ma ignorarle può danneggiare seriamente il sito. Che tu gestisca la SEO in autonomia o con un team, tienile d’occhio:

Keyword stuffing

Errore:
Inserire keyword in modo innaturale nel contenuto sperando di scalare la SERP.

Perché conta:
Google penalizza il keyword stuffing: danneggia il ranking e rende il testo poco fluido per l’utente.

Consiglio:
Usa le keyword in modo naturale e punta a soddisfare l’intento di ricerca. Conta il valore del contenuto, non la densità della keyword.

Esempio:
Keyword stuffed: "Buy cheap t-shirts online, cheap t-shirts available in many sizes, cheap t-shirts here now."
Ottimizzato: "Scopri la nostra collezione di t-shirt convenienti, disponibili in diverse taglie e stili."

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Non ottimizzare per mobile

Errore:
Trascurare la mobile-friendliness del sito.

Perché conta:
Con il mobile-first indexing di Google, se il sito non è ottimizzato per smartphone, non posizionerai bene. Gli utenti vogliono un’esperienza fluida; se devono zoomare o scorrere orizzontalmente, te ne andrai traffico.

Consiglio:
Usa un design responsive, testi leggibili senza zoom e testa il sito su vari dispositivi.

Esempio:
Un sito non mobile in cui l’utente deve zoomare e scorrere orizzontalmente vs. un design responsive che si adatta automaticamente allo schermo.

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Ignorare la velocità del sito

Errore:
Caricare il sito di immagini pesanti, file non compressi e troppi script, rallentando i tempi di caricamento.

Perché conta:
La velocità è cruciale per SEO ed esperienza utente. I siti lenti aumentano il bounce rate e penalizzano il ranking.

Consiglio:
Comprimi le immagini, attiva la cache del browser e minimizza JavaScript e CSS. Un sito più veloce rende gli utenti più felici e migliora la SEO.

Esempio:
Un sito che impiega oltre 5 secondi a caricarsi per immagini pesanti vs. un sito ottimizzato che si apre in meno di 2 secondi grazie a compressione e caching.

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Dimenticare i link interni

Errore:
Non inserire link interni tra le pagine.

Perché conta:
I link interni guidano l’utente nel sito e distribuiscono l’autorità delle pagine, migliorando SEO e engagement.

Consiglio:
Inserisci link interni verso pagine chiave, con anchor text pertinenti e naturali.

Esempio:
Una pagina senza link interni vs. una con collegamenti strategici ad articoli o prodotti correlati.

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Non aggiornare i contenuti

Errore:
Lasciare i contenuti a invecchiare senza revisioni.

Perché conta:
I motori di ricerca premiano i contenuti freschi; aggiornare segnala che il sito è attivo e rilevante.

Consiglio:
Rivedi i vecchi post, aggiorna le pagine prodotto e inserisci nuovi dati o insight per mantenere il contenuto attuale.

Esempio:
Un post del 2018 con info obsolete vs. una versione aggiornata con dati e esempi recenti, che potenzia SEO ed engagement.

Semplicità e coerenza prima di tutto

Nel 2024 il mobile-first indexing di Google rende il tuo sito mobile di fatto il sito principale. Se non si carica velocemente e non è usabile da mobile, perdi ranking e utenti. Gli utenti vogliono esperienze rapide e fluide: se il sito non le offre, rimbalzeranno.

I link interni sono una delle tattiche SEO più trascurate ma potenti. Non servono solo alla navigazione: distribuiscono autorità all’interno del sito, aiutando utenti e motori di ricerca a scoprire i contenuti più importanti. Ogni nuova pagina o articolo è un’occasione per aggiungere link interni che portino l’utente più in profondità.

Ma non finisce qui. Mantenere i contenuti è altrettanto fondamentale. I contenuti datati perdono rilevanza e suggeriscono a Google che il sito non è aggiornato né affidabile. Rinfrescare regolarmente testi con nuovi dati, insight e link li mantiene utili e può migliorare SEO ed engagement.

La SEO non è uno sforzo “una tantum”: richiede controlli e aggiornamenti costanti. Le tendenze cambiano, gli algoritmi evolvono, il tuo sito cresce. Per questo è essenziale audit periodici. Non serve rivoluzionare tutto ogni mese, ma ritagliarsi tempo per rivedere i fondamentali ti manterrà un passo avanti a chi li ignora.

Che si tratti di trovare contenuti duplicati, ottimizzare pagine poco performanti o aggiornare vecchi post, la manutenzione continua mantiene la SEO in salute.

Ricorda: la SEO è una maratona, non uno sprint. I risultati non arrivano dall’oggi al domani, ma concentrandoti costantemente sui fondamentali costruirai basi solide per il lungo termine. Anche se la SEO può sembrare impegnativa con le continue novità, sono gli sforzi semplici e costanti a dare i frutti migliori.

Dai priorità all’esperienza utente e il ranking seguirà. Se il sito è facile da navigare, veloce da caricare e ricco di contenuti utili e aggiornati, sei già sulla strada giusta.

Evita gli errori on-page che abbiamo visto, resta costante e audit regolarmente il sito per mantenerlo al top. Così la tua SEO rimarrà forte in un panorama digitale in continua evoluzione.

Hai tutto ciò che serve. Continua a lavorarci con costanza e i risultati arriveranno.