E-commerce SEO-audit: een stapsgewijze handleiding voor 2025

Een webshop runnen in 2025 betekent concurreren met duizenden sites die exact dezelfde producten verkopen, vaak met dezelfde teksten, identieke afbeeldingen en langzaam ladende thema’s.

Wanneer het zoekverkeer stokt of helemaal uitblijft, wijst dat meestal op diepere technische of structurele issues op de site.

Daar komt een ecommerce-SEO-audit om de hoek kijken. Geen oppervlakkige checklist of een presentatie van vijftig slides die nooit wordt opgevolgd, maar een grondige inspectie van hoe jouw shop presteert, waar je zichtbaarheid weglekt en wat zoekmachines ervan weerhoudt je als een serieus merk te zien.

Deze gids leidt je stap voor stap door een moderne ecommerce-SEO-audit: van technische fouten en categorie-opzwelling tot interne links, structured data en alles daartussenin, met tools die je echt kunt inzetten.

Of je nu op Shopify, Wix, WooCommerce of een custom platform zit, je weet straks wat je moet fixen, waarom het uitmaakt en hoe je de resultaten monitort zodra het live staat.

Crawl de site zoals Google dat doet

Voordat je content, metadata of je blogstrategie aanraakt, begin je waar Google begint: de crawl.

Een volledige site-crawl laat zien wat zoekmachines kunnen bereiken, wat ze indexeren en wat wordt genegeerd of verkeerd afgehandeld—van kapotte links en dubbele content-patronen tot verweesde productpagina’s die stilletjes verrotten in de achtergrond.

Benodigde tools

• Screaming Frog – Diepe crawl met filters en exportopties
• Sitebulb – Crawl + visualisaties (ideaal voor architectuurmapping)
• Ahrefs Site Audit of JetOctopus – Cloud-based audits
• Google Search Console – Inzichten in indexering en dekking
• SEOJuice – Handig als je het al gebruikt; flagt interne-link-gaten en crawl-issues automatisch tijdens on-page optimalisatie

Waarop letten tijdens een crawl

Controlepunt	Waar naar zoeken	Waarom belangrijk
Statuscodes	404’s, 301-ketens, kapotte afbeeldingen	Slechte UX en verlies van linkwaarde
Crawl-diepte	Pagina’s die dieper dan 3 klikken liggen	Google deprioreert moeilijk vindbare content
Orphan-pagina’s	Geen interne links naar de pagina	Zoekmachines ontdekken ze mogelijk nooit
Gefacetteerde URL’s	Indexeerbare filter-/sorteerpagina’s	Veroorzaakt index-bloat en kannibalisatie
Sitemap vs. crawlrapport	Pagina’s ontbreken in sitemap of worden niet gecrawld	Onthult zichtbaarheidsgaten
robots.txt + meta robots	Pagina’s per ongeluk geblokkeerd of noindex	Pagina’s kunnen onzichtbaar worden voor search

Veelvoorkomende ecommerce-crawlproblemen

• Gefilterde URL’s geïndexeerd (?color=red&sort=asc)
• Verouderde out-of-stock-pagina’s met interne links maar zonder crawlwaarde
• Productvarianten op aparte URL’s zonder canonical-consolidatie
• Menu’s die naar elke SKU linken en zo crawl-overload veroorzaken

Actiestap

Voer een volledige crawl uit, exporteer key-metrics (crawl-diepte, interne links, status) en kruis dit met GSC om het volgende te vangen:

• Pagina’s die Google niet ziet
• Pagina’s die Google wél ziet maar je crawlbudget verspillen
• Waardevolle live-pagina’s zonder interne verbindingen

Zorg voor dit inzicht vóór je aan content sleutelt; anders optimaliseer je blind.

Audit de technische SEO-basis

Crawlbaarheid is pas het begin. Bij technische SEO verliezen de meeste webshops ongemerkt performance—van misplaatste canonicals tot traag ladende productpagina’s en dubbele indexatie van filtervarianten.

Dit deel van de audit richt zich op hoe zoekmachines je site verwerken, renderen en prioriteren. Eén foutje (zoals een verdwaagde noindex op een categoriepagina) kan complete omzetstromen stilleggen.

Belangrijke onderdelen om te controleren

Onderdeel	Wat te checken	Waarom relevant
Canonical-tags	Verwijzen varianten/filters naar het hoofdproduct?	Voorkomt duplicate content & verdeelde link equity
Meta robots	Staan belangrijke pagina’s op noindex of nofollow?	Blokkeert indexering of interne linkflow
Paginatie	Zijn series juist gemarkeerd of samengevoegd?	Helpt Google grote catalogi correct crawlen
Structured data	Gebruik je Product, Review, Breadcrumb-schema?	Levert rich results en meer context
Sitesnelheid	Check Core Web Vitals (vooral LCP, CLS)	Snelheid = UX = betere rankings
Mobiele weergave	Gebruik GSC’s mobiel-vriendelijk-test op categorie/productpagina’s	Google indexeert mobile-first

SEOJuice-opmerking (low-key)

Als SEOJuice draait, check dan de diagnostics voor:

• Foute canonicals (bijv. varianten die nergens naar verwijzen)
• Pagina’s op noindex maar toch intern gelinkt
• Inconsistente structured data (bijv. ontbrekende brand- of SKU-velden)

Tools om te gebruiken

• Google Search Console – Indexdekking, mobile issues, Core Web Vitals
• Screaming Frog – Bulk tag-audits, canonical-logica, meta-robots flags
• PageSpeed Insights – Field- en lab-data voor snelheid
• Schema Markup Validator – Valideer structured data per producttype

Eerst oplossen (prioriteitsvolgorde)

1. Noindex of geblokkeerde high-value pagina’s
2. Dubbele URL’s zonder canonicals
3. Ontbrekende schema op money-pages
4. Lage LCP op categorie-/productpagina’s
5. Kapotte mobiele weergave op templates

Fix de structuur vóór je content, keywords of backlinks toevoegt—anders poets je gebroken glas.

Optimalisatie van categorie- en productpagina’s

Op categorie- en productpagina’s vindt de conversie plaats, maar juist daar gaat ecommerce-SEO het vaakst mis.

Dubbele titels. Dunne beschrijvingen. Geen interne context. Opgeblazen template-code. Deze pagina’s worden geïndexeerd maar zelden gerankt, tenzij je ze afstemt op duidelijkheid, intentie en structuur.

In dit deel zie je wat je moet controleren en verbeteren op de belangrijkste pagina’s van je site.

Te controleren op categoriepagina’s

Element	Veelvoorkomend probleem	Oplossen met...
Titeltags	Generiek formaat: “Categorie	Merk”
Meta-descriptions	Automatisch gegenereerd of afgekapt	Schrijf custom teksten met zoekersvoordeel
Kop-hiërarchie	Ontbrekende H1 of meerdere H1’s	Zorg voor één duidelijke H1, gevolgd door H2’s voor filters
Tekstcontent	Geen intro, alleen producten	Voeg 100–200 woorden scanbare, nuttige tekst toe
Interne links	Alleen links naar filters, niet dieper	Link naar gerelateerde categorieën of topproducten
Paginatie	rel=prev/next ontbreekt of verkeerd gebruikt	Gebruik canonical naar hoofdcategoriepagina

Te controleren op productpagina’s

Element	Veelvoorkomend probleem	Oplossen met...
Titeltags	Alleen productnaam	Voeg details toe: kleur, use-case, merk
Beschrijvingen	Fabrikantentekst of 50-woorden blurbs	Herschrijf op basis van zoekersvragen
Image-SEO	Geen alt-tekst, enorme bestandsgrootte	Comprimeren + alt-attributen invullen
URL-structuur	Random strings of dubbele slugs	Gebruik schone, keyword-rijke slugs
Structured data	Ontbrekende Product, Review, Offer-markup	Valideer via Google Rich Results-test
Canonical-tags	Alle varianten geïndexeerd	Laat alle varianten naar één canonical wijzen

SEOJuice-tip

Als SEOJuice is geïnstalleerd, flagt het:

• Dubbele meta tussen vergelijkbare productpagina’s
• Ontbrekende alt-tekst op productafbeeldingen
• Schema-velden die breken bij bulkuploads of CMS-wijzigingen
• Onge-Linkte “low-value” productpagina’s buiten elke categorie-structuur

Ideaal om grote catalogi te triageren waar handmatig checken onrealistisch is.

Pro-tip:

Optimaliseer niet elk product tegelijk. Focus eerst op:

• Pagina’s met veel verkeer maar lage conversie
• Seizoens- of best-selling categorieën
• Pagina’s die op pagina 2 ranken (snelle wins)

Wanneer je money-pages op orde zijn, is het tijd om te kijken naar wat ze verbindt: je interne linkstructuur en site-architectuur.

Interne linking & site-architectuur

Zelfs perfecte producten ranken niet als zoekmachines (en gebruikers) ze niet efficiënt kunnen bereiken. Daar komt interne linking en architectuur bij kijken.

In ecommerce draait goede architectuur om het verdelen van autoriteit naar pagina’s die omzet genereren.

Waarop letten

Audit-onderdeel	Veelvoorkomend probleem	Waarom belangrijk
Link-diepte	Producten 4+ klikken van de homepage	Google deprioreert slecht toegankelijke pagina’s
Orphan-pagina’s	Producten/categorieën nergens gelinkt	Kunnen nooit geïndexeerd worden
Mega-menu’s	Te veel links op elke pagina	Verdunt crawlbudget, geeft mixed signals
Gefacetteerde navigatie	Maakt duizenden dunne pagina’s (bijv. ?color=)	Leidt vaak tot index-bloat
Breadcrumbs	Ontbrekend of inconsistent	Verstoort hiërarchie, verwart zoekmachines

Werkende interne-link-fixes

• Link van categoriepagina’s → best-selling of high-margin producten

  → Prioriteer pagina’s met hoge commerciële waarde en goede CTR-potentie

• Cross-link tussen gerelateerde producten

  → “Past goed bij” / “Vergelijkbare items” is gunstig voor UX én crawlflow

• Gebruik blogcontent om autoriteit naar product- en categoriepagina’s te sturen

  → Eén geoptimaliseerde blogpost kan naar 5+ commerciële pagina’s linken

• Voeg featured-product-blokken toe op high-traffic pagina’s

  → Handig om diepgelegen of vergeten producten te linken

SEOJuice-opmerking (passief nuttig)

Met SEOJuice detecteer je continu onge- of zwak gelinkte productpagina’s, vooral pagina’s met verkeer of rankings, en worden contextuele interne links automatisch toegevoegd zonder dat je de navigatie handmatig hoeft te herbouwen.

Dit is vooral handig voor:

• Oudere producten die nog ranken maar niet meer worden uitgelicht
• Seizoens- of nichecategorieën diep in de structuur
• Blog-naar-product-linking die anders content-rewrites vereist

Interne-linktips voor ecommerce:

• Houd de structuur plat: niets belangrijks mag dieper dan 3 klikken liggen
• Link niet naar elke filtercombinatie (?color=red&size=xl)—canonicaliseer of blokkeer die
• Gebruik breadcrumbs met schema om hiërarchie te versterken (bonus: betere SERP-snippets)

Een goed gelinkte site zorgt dat de pagina’s die geld opleveren niet begraven liggen onder pagina’s die dat niet doen.

Contentstrategie voor ecommerce-SEO

Productpagina’s ranken niet altijd bovenaan, zeker niet tegen marktplaatsen, retailers of affiliate-blogs. Daarom is een solide contentstrategie geen luxe maar noodzaak in ecommerce. Zo bouw je topical authority, trek je links aan en geef je je commerciële pagina’s een eerlijke kans.

Dat betekent níet dat je lukraak blogposts publiceert.

Hoe goede ecommerce-content eruitziet

Contenttype	Doel	Waarheen linken
Aankoopgidsen	Helpt kiezen (bijv. “Beste luchtreinigers 2025”)	Categorie- of productpagina’s
Vergelijkingspagina’s	Richt zich op “product-alternatieven”-zoekopdrachten	Individuele producten of producttypes
How-to-artikelen	Beantwoordt pre- of post-purchase vragen	Gerelateerde producten/tools/accessoires
FAQ-secties	Matcht long-tail-queries + voegt schema toe	Ingebed op categorie- of productpagina’s
User-generated Q&A	Surface echte zorgen, verhoogt time-on-page	Productpagina’s (met moderatie)

Waar de meeste shops de mist ingaan

• Blogo’s publiceren zonder naar producten te linken
• Random lifestyle-content die niks met de shop te maken heeft
• Targets op high-volume keywords zonder commerciële intentie
• Content laten verouderen: geen updates, geen links

Tools voor contentplanning

• Surfer SEO – Briefs maken voor vergelijkings- of gidspagina’s
• Frase – Realtime vragen van klanten ophalen
• Google Search Console – Gebruik “Pagina’s” + “Zoekopdrachten” om blogposts te vinden die ranken op commerciële queries maar niet naar producten linken

Pro-tips voor content die productverkeer stuurt

• Voeg CTA’s in de blogtekst toe
• Gebruik productvermeldingen met schema waar mogelijk (bijv. Product-schema in guides)
• Neem vergelijkingstabellen op waarin je eigen producten subtiel verschijnen
• Link altijd met beschrijvende anchor-tekst, niet “klik hier”

Goede content vervangt productpagina’s niet, het versterkt ze. En als je rond echte intentie plant, wordt je site behulpzamer, rankbaar en linkwaardig.

Backlinks & off-page-signalen controleren

Zelfs de schoonste webshop rankt niet zonder autoriteit. Google heeft off-page-signalen—vooral backlinks—nodig om je content te vertrouwen, je producten te prioriteren en je voorbij grotere spelers te schuiven.

Een ecommerce-SEO-audit is dus niet compleet zonder een basisreview van je linkprofiel.

Wat te analyseren in je backlinkprofiel

Controlepunt	Waarnaar kijken	Waarom belangrijk
Verwijzende domeinen	Aantal unieke sites dat linkt	Kwantiteit + diversiteit belangrijker dan volume
Linkkwaliteit	Autoritaire sites vs. directories/spam	Lage kwaliteit verdund vertrouwen
Kapotte backlinks	Links naar 404’s of discontinued SKU’s	Je verliest waarde en anchor-relevantie
Homepage vs. deep links	Gaan alle links naar de homepage?	Je wilt deep links naar product-/categoriepagina’s
Linkbare assets	Content die het waard is om naar te verwijzen	Nodig om natuurlijke links te verdienen

Tools om te gebruiken

• Ahrefs of Semrush – Diepe backlink-audits, link-intersect-rapporten
• Google Search Console – Basislinkdata, top linking domains
• Broken Link Checker – Om dode links op of naar je site te vinden
• Wayback Machine – Herstel high-value discontinued pagina’s met links

Veelvoorkomende ecommerce-linkgaten

• Geweldige producten, maar niemand linkt ernaar omdat ze 3 klikken diep begraven liggen zonder ondersteunende content
• Blogo’s die ranken maar geen links krijgen omdat ze te oppervlakkig zijn
• Out-of-stock producten die backlinks hadden maar nu 404’en en niet geredirect zijn

Pro-tips voor sterkere off-page-signalen

• Reclaim oude links: 301-redirect waardevolle out-of-stock pagina’s naar equivalenten
• Maak van long-form guides outreach-assets (bijv. “Top 10 bureaustoelen voor houding” → pitch aan ergo-blogs)
• Gebruik “link intersect”-tools om te zien waar concurrenten coverage krijgen die jij mist

Tracking, rapportage en continue monitoring

Een ecommerce-SEO-audit is alleen nuttig als je bijhoudt wat er ná je acties gebeurt. Te veel teams fixen technische issues, publiceren content en… vergeten het. Zichtbaarheid daalt, performance vlakt af en niemand weet waarom.

Deze laatste stap bouwt een lichte, doorlopende workflow om te zorgen dat je wins blijven en je volgende audit makkelijker wordt.

Noodzakelijke tracking-stack

Tool	Wat trackt het	Waarom belangrijk
Google Search Console	Indexering, CTR, dekking, Core Web Vitals	Baseline performance en crawl-visibiliteit
Google Analytics 4	Traffic, conversies, gedrag	Koppelt SEO aan omzet
Looker Studio	Aangepaste dashboards (GSC + GA4)	Maakt rapportage behapbaar voor stakeholders
Screaming Frog (Scheduler)	Geautomatiseerde crawlchecks	Flagt regressies maandelijks
SEOJuice (optioneel)	Doorlopende interne SEO-aanpassingen	Handelt low-level updates af zonder her-audit
Rank Tracker (bijv. Nightwatch, Ahrefs)	Keyword-performance	Bevestigt zichtbaarheidsgroei of daling

Maandelijkse monitoring-checklist

• Crawl de site op broken links en nieuwe indexatie-fouten
• Bekijk GSC op dekking-warnings en performance-drops
• Check topproducten/-categorieën op rank- of CTR-daling
• Verfris interne links voor nieuwe of geüpdatete content
• Update of verwijder verouderde blogposts of productpagina’s
• Log wins/losses in een simpele Notion, Airtable of Sheet

Zet SEO-vallen voor de toekomst

• Maak alerts voor indexerings- of verkeersdalingen via GSC
• Version-control belangrijke paginatemplates vóór wijzigingen
• Plan kwartaal-mini-audits voor structuur, snelheid en contentgaten
• Houd een “SEO Wins”-log bij; handig voor budget- of dev-support

Pro-tip: behandel de audit als een levend document

Dossier het niet weg. Herbekijk elke 3–6 maanden, vooral na:

• Site-migraties
• Wijzigingen in het productassortiment
• Grote template-updates
• Content-overhauls

Conclusie

Een degelijke ecommerce-SEO-audit is het besturingssysteem van je shop: het onthult waar je zichtbaarheid lekt, waar Google in de war is en waar klanten afhaken.

Titels aanpassen of schema toevoegen redt geen gebroken crawlstructuur. Content publiceren helpt niet als je productpagina’s verweesd zijn. Rankings blijven niet als je site niet snel, gestructureerd en linkwaardig is.

Maar het voordeel? Elke fix stapelt op.

Crawl-duidelijkheid → betere indexering → sterkere rankings → meer omzet — en minder verrassingen.

Voer de audit uit. Prioriteer wat ertoe doet. Bouw een systeem dat voorkomt dat het weer stukgaat.

FAQ: Ecommerce-SEO-audit – veelgestelde vragen van shopeigenaren

Wat is een ecommerce-SEO-audit?

Een gestructureerde evaluatie van de zoekprestaties van je webshop: technische SEO, product- en categoriepagina’s, interne links, content en off-page-signalen, om issues te vinden en op te lossen die zichtbaarheid beperken.

Hoe vaak moet ik een ecommerce-SEO-audit doen?

Minimaal twee keer per jaar. Als je catalogus vaak verandert, templates redesignt of nieuwe content pusht, plan dan elke drie maanden een lichte check.

Kan ik zelf een SEO-audit doen zonder bureau?

Ja. Met de juiste tools en een gerichte checklist kun je het merendeel in-house doen. Tools als Screaming Frog, GSC en SEOJuice automatiseren de saaie delen.

Wat zijn de meest voorkomende SEO-problemen op webshops?

• Duplicate content door productvarianten
• Dunne of ontbrekende productbeschrijvingen
• Slechte interne linking
• Indexeerbare filter-/sorteerpagina’s die bloat veroorzaken
• Traag ladende templates of zware afbeeldingen
• Ontbrekende structured data

Moet ik elke productpagina auditen?

Niet in eerste instantie. Prioriteer pagina’s met veel verkeer of omzet, bestsellers, seizoenscollecties en pagina’s die op pagina 2 ranken. Optimaliseer eerst wat écht verschil maakt.

Welke tools zijn het beste voor ecommerce-SEO-audits?

• Screaming Frog of Sitebulb voor crawls
• Google Search Console voor indexering en performance
• PageSpeed Insights voor Core Web Vitals
• Surfer SEO / Frase voor content
• SEOJuice voor interne linking + on-page diagnostics
• Ahrefs / Semrush voor backlinks

Wat is het verschil tussen technische SEO en on-page SEO bij ecommerce?

• Technische SEO = hoe je site is opgebouwd en gecrawld (canonicals, snelheid, schema)
• On-page SEO = wat er op de pagina staat (titels, content, interne links, UX)

Helpt structured data echt bij ecommerce-SEO?

Ja, vooral Product-, Review- en Breadcrumb-schema. Het verbetert je verschijning in de SERP (rich results), wat vaak CTR en vertrouwen verhoogt.

Kan ik succesvol ranken met een webshop op Shopify of Wix?

Ja, maar je moet soms om platformbeperkingen heen werken. Schone architectuur, custom metacontent, schema-injectie en slimme interne links zijn allemaal mogelijk met de juiste setup.

Wat is de #1 prioriteit na een audit?

Fix eerst alles wat zichtbaarheid blokkeert: broken links, crawl-fouten, noindex op belangrijke pagina’s. Daarna kun je titels, content en snelheid aanpakken.