Audit SEO per eCommerce: Guida Passo Passo al 2025

Gestire un negozio online nel 2025 significa competere con migliaia di siti che vendono gli stessi prodotti, spesso con gli stessi testi, le stesse immagini e gli stessi temi lenti nel caricamento.

Quando il traffico proveniente dai motori di ricerca ristagna o non arriva affatto, di solito indica problemi tecnici o strutturali più profondi all’interno del sito.

È qui che entra in gioco un audit SEO per ecommerce. Non una checklist superficiale né un report di 50 slide destinato a restare in un cassetto, ma un’ispezione reale di come il tuo store si comporta, dove perde visibilità e cosa impedisce ai motori di ricerca di considerarlo un marchio autorevole.

Questa guida ti accompagna in ogni fase di un audit SEO moderno per ecommerce: problemi tecnici, proliferazione di categorie, link interni, dati strutturati e tutto ciò che sta nel mezzo, usando strumenti che puoi davvero implementare.

Che tu sia su Shopify, Wix, WooCommerce o una piattaforma personalizzata, alla fine saprai cosa correggere, perché è importante e come monitorarlo una volta pubblicato.

Scansiona il sito come fa Google

Prima di mettere mano a contenuti, metadati o strategia blog, parti da dove parte Google: la scansione.

Eseguire una scansione completa del sito ti mostra a cosa possono accedere i motori di ricerca, cosa stanno indicizzando e cosa viene trascurato o gestito male: dai link rotti ai pattern di contenuto duplicato, fino alle pagine prodotto orfane che marciscono silenziosamente in secondo piano.

Strumenti necessari

Screaming Frog – Scansione approfondita con filtri e opzioni di export
Sitebulb – Scansione + visualizzazioni (ottimo per mappare l’architettura)
Ahrefs Site Audit o JetOctopus – Audit in cloud
Google Search Console – Dati su indicizzazione e copertura
SEOJuice – Utile se lo stai già usando: segnala automaticamente lacune nei link interni e problemi di crawl durante l’ottimizzazione on-page

Cosa controllare durante la scansione

Punto di controllo	Cosa cercare	Perché è importante
Codici di stato	404, catene di 301, immagini non trovate	Danneggiano la UX e disperdono l’autorità dei link
Profondità di scansione	Pagine sepolte oltre 3 clic	Google de-prioritizza i contenuti difficili da trovare
Pagine orfane	Nessun link interno in ingresso	I motori di ricerca potrebbero non scoprirle mai
URL con filtri	Pagine di filtro/ordinamento indicizzabili	Possono causare index bloat e cannibalizzazione
Sitemap vs. report di scansione	Pagine assenti in sitemap o non scansionate	Svela lacune di visibilità
robots.txt + meta robots	Pagine bloccate o noindex involontariamente	Potrebbero risultare invisibili nella ricerca

Problemi di scansione comuni negli ecommerce

URL filtrati indicizzati (?color=red&sort=asc)
Pagine esaurite obsolete, con link interni ma senza valore di crawl
Varianti di prodotto su URL separati senza consolidamento canonico
Menù che linkano ogni SKU causando sovraccarico di scansione

Step operativo

Esegui una scansione completa, esporta le metriche chiave (profondità di scansione, link interni, status) e incrociale con GSC per individuare:

Pagine che Google non vede
Pagine che Google vede ma su cui non dovresti sprecare budget di crawl
Pagine attive e preziose ma completamente scollegate internamente

Ottieni questa visibilità prima di intervenire sui contenuti, altrimenti stai ottimizzando al buio.

Audita le basi della SEO tecnica

La possibilità di essere scansionato è solo l’inizio. La SEO tecnica è dove la maggior parte degli ecommerce perde prestazioni in silenzio: canonicals impostati male, pagine prodotto lente e indicizzazione ridondante di varianti di filtro.

Questa sezione dell’audit si concentra su come i motori di ricerca elaborano, renderizzano e priorizzano il tuo sito. È anche l’area in cui un singolo errore (come un tag noindex su una pagina categoria) può azzerare intere fonti di fatturato.

Elementi chiave da verificare

Area	Cosa verificare	Perché è importante
Tag canonical	Le URL di variante o filtrate puntano ai prodotti principali?	Previene contenuti duplicati & diluizione di equity
Meta robots	Ci sono pagine importanti con `noindex` o `nofollow`?	Blocca l’indicizzazione o il flusso di link interni
Paginazione	Le serie paginizzate sono marcate o consolidate correttamente?	Aiuta Google a scansionare cataloghi ampi nel modo giusto
Dati strutturati	Le pagine chiave usano schema Product, Review, Breadcrumb?	Abilita rich results e maggior contesto
Velocità del sito	Verifica Core Web Vitals (soprattutto LCP, CLS)	Velocità = UX = posizionamenti migliori
Rendering mobile	Usa lo strumento Mobile Friendly di GSC su pagine categoria/prodotto	Google indicizza prima la versione mobile, non desktop

Nota su SEOJuice (in sordina)

Se SEOJuice è attivo sul tuo sito, controlla nei suoi diagnostici:

Segnali canonical non corretti (es. varianti prodotto che non puntano a nulla)
Pagine contrassegnate noindex ma ancora linkate internamente
Incongruenze nei dati strutturati (es. campi brand o SKU mancanti)

Strumenti da utilizzare

Google Search Console – Copertura indice, problemi mobile, Core Web Vitals
Screaming Frog – Audit massivi di tag, logica canonical, flag meta robots
PageSpeed Insights – Diagnostica velocità (field & lab)
Schema Markup Validator – Per validare i dati strutturati per tipo di prodotto

Cosa correggere per primo (ordine di priorità)

Pagine di alto valore con noindex o bloccate
URL duplicati senza canonicals
Schema assente sulle pagine che generano revenue
LCP lento su pagine categoria/prodotto
Rendering mobile difettoso nei template

Sistema la struttura prima di aggiungere contenuti, keyword o backlink; altrimenti stai solo lucidando vetri rotti.

Ottimizzazione di pagine categoria e prodotto

Le tue pagine categoria e prodotto sono dove avvengono le conversioni, ma anche dove la SEO per ecommerce si rompe più di frequente.

Titoli duplicati. Descrizioni scarne. Nessun contesto interno. Codice di template pesante. Queste pagine vengono indicizzate, ma difficilmente si posizionano se non le ottimizzi per chiarezza, intento e struttura.

Questa sezione indica cosa controllare e correggere nelle parti più redditizie del tuo sito.

Cosa verificare nelle pagine categoria

Elemento	Problema comune	Correggi con...
Title Tag	Formato generico: “Categoria	Brand”
Meta description	Testo auto-generato o troncato	Scrivi descrizioni personalizzate orientate al beneficio dell’utente
Gerarchia header	Assenza di H1 o H1 multipli	Assicurati che l’H1 sia chiaro, seguito da H2 per i filtri
Contenuto testuale	Nessuna introduzione, solo prodotti	Aggiungi 100–200 parole di testo utile e scansionabile
Link interni	Link solo ai filtri, non a pagine più profonde	Aggiungi collegamenti a categorie correlate o best seller
Paginazione	Rel=prev/next mancante o errato	Usa canonical che punta alla pagina categoria principale

Cosa verificare nelle pagine prodotto

Elemento	Problema comune	Correggi con...
Title Tag	Solo nome prodotto	Aggiungi dettagli chiave: colore, caso d’uso, brand
Descrizioni	Testo del produttore o 50 parole scarse	Rivedi per rispondere alle domande dei searcher
SEO delle immagini	Nessun alt text, file enormi	Comprimi + descrivi l’immagine negli attributi alt
Struttura URL	Stringhe casuali o slug duplicati	Usa slug puliti e ricchi di keyword
Dati strutturati	Schema Product, Review, Offer mancante	Valida con il test Rich Results di Google
Tag canonical	Tutte le varianti indicizzate	Fai puntare tutte le varianti a una versione canonica principale

Consiglio SEOJuice

Se SEOJuice è installato, può aiutare a segnalare:

Meta duplicati su pagine prodotto simili
Alt text mancante sulle immagini dei prodotti
Campi schema che si rompono durante upload massivi o modifiche CMS
Pagine prodotto “a basso valore” non collegate a nessun percorso di categoria

È utile per fare triage su cataloghi ampi, dove il controllo manuale è irrealistico.

Pro Tip:

Non cercare di ottimizzare ogni singolo prodotto. Concentrati prima su:

Pagine con alto traffico e bassa conversione
Categorie stagionali o best seller
Pagine che si posizionano in seconda pagina (vittorie più rapide)

Una volta sistemate le pagine che generano fatturato, è il momento di analizzare ciò che le collega: la struttura dei link interni e l’architettura generale del sito.

Link interni & architettura del sito

Anche se i tuoi prodotti sono perfetti, non si posizioneranno se motori di ricerca (e utenti) non riescono a raggiungerli in modo efficiente. Qui entrano in gioco link interni e architettura.

Nell’ecommerce, una buona architettura serve a distribuire l’autorità alle pagine che generano entrate.

Cosa cercare

Area di audit	Problema comune	Perché è importante
Profondità dei link	Prodotti sepolti a 4+ clic dalla home	Google de-prioritizza pagine poco accessibili
Pagine orfane	Prodotti/categorie non linkati da nessuna parte	Queste pagine potrebbero non essere mai indicizzate
Mega menu	Troppi link da ogni pagina	Diluisce il crawl budget, genera segnali confusi
Navigazione a faccette	Crea migliaia di pagine sottili (es. ?color=)	Porta spesso a index bloat
Breadcrumb	Assenti o incoerenti	Rompe la gerarchia, confonde i motori di ricerca

Correzioni di linking interno che funzionano

Collega dalle pagine categoria → ai prodotti più venduti o a margine alto

→ Dai priorità alle pagine con alto valore commerciale e buon potenziale di CTR
Collegamento incrociato tra prodotti correlati

→ “Si abbina con” / “Articoli simili” fa bene sia alla UX che al flusso di crawl
Usa il contenuto blog per trasferire autorità a pagine prodotto e categoria

→ Un post ottimizzato può linkare a 5+ pagine commerciali
Aggiungi blocchi di prodotti in evidenza nelle pagine ad alto traffico

→ Utile per linkare pagine prodotto profonde o trascurate

Nota SEOJuice (passivamente utile)

Se utilizzi SEOJuice, identificherà continuamente pagine prodotto non collegate o debolmente collegate, soprattutto quelle con traffico o posizionamenti, e inserirà link interni contestuali senza che tu debba ricostruire la navigazione manualmente.

Ciò è particolarmente utile per:

Prodotti datati che continuano a posizionarsi ma non sono più messi in evidenza
Categorie stagionali o di nicchia sepolte in percorsi profondi
Collegamenti blog→prodotto che altrimenti richiederebbero riscritture dei contenuti

Suggerimenti di linking interno per ecommerce:

Mantieni una struttura piatta: nulla di importante dovrebbe distare più di 3 clic
Evita di linkare ogni combinazione di filtro (?color=red&size=xl) — canonizza o blocca tali URL
Usa breadcrumb con schema per rafforzare la gerarchia (bonus: snippet SERP migliorati)

Un sito ben collegato garantisce che le pagine che fanno guadagnare non siano sepolte sotto quelle che non lo fanno.

Strategia di contenuto per la SEO ecommerce

Le tue pagine prodotto non si posizioneranno sempre al primo posto, soprattutto se competi con marketplace, retailer o blog affiliati. Ecco perché una strategia di contenuto solida non è opzionale nell’ecommerce: serve a costruire rilevanza tematica, attrarre link e dare alle tue pagine commerciali una possibilità concreta.

Ma non significa sfornare articoli generici a raffica.

Come appare un buon contenuto per ecommerce

Tipo di contenuto	Scopo	Dove linkare
Guide all’acquisto	Aiutano gli utenti a scegliere (es. “I migliori purificatori d’aria 2025”)	Pagine categoria o prodotto
Pagine di confronto	Targetizzano query di alternative prodotto	Prodotti singoli o tipologie di prodotto
Articoli how-to	Rispondono a domande pre/post acquisto	Prodotti/strumenti/accessori correlati
Sezioni FAQ	Coprono query long-tail + aggiungono schema	Inserite in pagine categoria o prodotto
Domande & risposte degli utenti	Portano a galla dubbi reali, aumentano il tempo sulla pagina	Pagine prodotto (con moderazione)

Dove la maggior parte degli store sbaglia

Bloggare senza linkare ai prodotti reali
Pubblicare contenuti lifestyle a caso, scollegati da ciò che vendono
Puntare a keyword ad alto volume ma senza valore commerciale
Lasciare che i contenuti invecchino: niente refresh, niente aggiornamenti, niente link

Strumenti per ottimizzare la pianificazione dei contenuti

Surfer SEO – Crea brief per pagine di confronto o guide
Frase – Scopre in tempo reale le domande dei clienti
Google Search Console – Usa le schede “Pagine” + “Query” per trovare post che si posizionano su query a intento commerciale ma non linkano ai prodotti

Pro Tips per contenuti che portano traffico ai prodotti

Aggiungi CTA all’interno del corpo dell’articolo
Usa menzioni di prodotto con markup schema quando possibile (es. schema Product nelle guide)
Includi tabelle di confronto che mettono in evidenza, in modo discreto, i tuoi prodotti
Linka sempre con anchor text descrittivo, non un semplice “clicca qui”

Un ottimo contenuto non sostituisce le pagine prodotto, le amplifica. E se pianificato sull’intento reale, rende il tuo sito più utile, posizionabile e linkabile.

Verifica di backlink & segnali off-page

Anche il sito ecommerce più pulito non si posizionerà senza autorità. Google ha bisogno di vedere segnali off-page, principalmente backlink, per fidarsi dei tuoi contenuti, dare priorità ai tuoi prodotti e farti superare i competitor più grandi.

Un audit SEO per ecommerce non è completo senza una revisione off-page di base.

Cosa rivedere nel tuo profilo link

Punto di controllo	Cosa cercare	Perché è importante
Domini di riferimento	Quanti siti unici ti linkano	Quantità + diversità contano più del volume
Qualità dei backlink	Siti autorevoli vs. directory/spam	Link di bassa qualità possono ridurre la fiducia
Backlink interrotti	Link verso pagine 404 o SKU eliminati	Perdi valore e rilevanza dell’anchor text
Link alla homepage vs. deep link	I link puntano solo alla homepage?	Servono link profondi verso pagine prodotto/categoria
Asset linkabili	Contenuti degni di citazione (guide, tool)	Indispensabili per guadagnare link naturali

Strumenti da usare

Ahrefs o Semrush – Audit backlink approfonditi, report di link intersect
Google Search Console – Dati base sui link, domini che linkano di più
Broken Link Checker – Per identificare link morti sul tuo sito o verso di esso
Wayback Machine – Per ripristinare pagine prodotto dismesse ma con backlink di valore

Lacune di link comuni negli ecommerce

Ottimi prodotti, ma nessun link, perché sepolti a 3 clic di profondità senza contenuti di supporto
Articoli blog che si posizionano ma non guadagnano link perché troppo superficiali o generici
Prodotti esauriti che avevano backlink ma ora restituiscono 404 e non sono stati reindirizzati

Pro Tips per rafforzare i segnali off-page

Recupera i vecchi link: fai 301 dalle pagine esaurite di valore a equivalenti attivi
Trasforma le guide approfondite in asset per outreach (es. “Top 10 sedie da scrivania per la postura” → proponile a blog di ergonomia)
Usa strumenti di “link intersect” per scoprire dove i competitor ottengono copertura che tu non hai

Monitoraggio, reportistica e controllo continuo

Un audit SEO è utile solo se monitori ciò che accade dopo aver agito. Troppi team risolvono problemi tecnici, pubblicano contenuti e poi… dimenticano. La visibilità cala, le performance si appiattiscono e nessuno sa perché.

Questo ultimo step serve a costruire un sistema leggero e continuativo che mantenga i risultati e renda più facile il prossimo audit.

Stack di monitoraggio indispensabile

Strumento	Cosa traccia	Perché è importante
Google Search Console	Indicizzazione, CTR, copertura, Core Web Vitals	Prestazioni di base e visibilità di scansione
Google Analytics 4	Traffico, conversioni, comportamento	Collega la SEO al revenue
Looker Studio	Dashboard personalizzate (GSC + GA4)	Rende i report comprensibili agli stakeholder
Screaming Frog (Scheduler)	Controlli di scansione automatizzati	Segnala regressioni mensili
SEOJuice (opzionale)	Regolazioni SEO interne in corso d’opera	Gestisce aggiornamenti minori senza nuovo audit
Rank Tracker (es. Nightwatch, Ahrefs)	Performance delle keyword	Convalida i guadagni o le perdite di visibilità

Checklist mensile di monitoraggio

Scansiona il sito per link rotti e nuovi problemi di indicizzazione
Controlla in GSC avvisi di copertura e cali di performance
Verifica cali di ranking o CTR su prodotti/categorie top
Rinfresca i link interni verso contenuti nuovi o aggiornati
Aggiorna o rimuovi post o pagine prodotto obsoleti
Registra vittorie/sconfitte in un semplice Notion, Airtable o foglio di calcolo

Imposta trappole SEO per il futuro

Crea alert per cali di indicizzazione o traffico tramite GSC
Versiona i template principali prima delle modifiche
Pianifica mini-audit trimestrali su struttura, velocità e gap di contenuto
Tieni un log delle “SEO Wins”, utile per giustificare budget o supporto dev

Pro Tip: tratta l’audit come un documento vivo

Non archiviare e basta. Rivedilo ogni 3–6 mesi, in particolare dopo:

Migrazioni di sito
Cambiamenti nel catalogo prodotti
Aggiornamenti importanti ai template
Ristrutturazioni dei contenuti

Conclusione

Un audit SEO fatto bene è come un sistema operativo per il tuo store: rivela dove perdi visibilità, dove Google si confonde e dove i clienti si smarriscono.

Sistemare i title o aggiungere schema non salverà una struttura di crawl rotta. Pubblicare contenuti non servirà se le tue pagine prodotto sono orfane. Il ranking non durerà se il sito non è veloce, strutturato e degno di link.

La parte positiva? Ogni correzione si somma alle altre.

Chiarezza di crawl → migliore indicizzazione → ranking più forti → più ricavi — e meno sorprese.

Esegui l’audit. Dai priorità a ciò che conta. Costruisci un sistema che impedisca di rompersi di nuovo.

FAQ: Audit SEO per Ecommerce – Le domande più frequenti dei titolari di store

Che cos’è un audit SEO per ecommerce?

È una valutazione strutturata delle prestazioni di ricerca del tuo store online che include SEO tecnica, pagine prodotto e categoria, linking interno, contenuto e segnali off-page per individuare e risolvere i problemi che limitano la visibilità nei motori di ricerca.

Con quale frequenza dovrei fare un audit SEO per ecommerce?

Almeno due volte l’anno. Ma se aggiorni spesso il catalogo prodotti, ridisegni i template o pubblichi nuovi contenuti, programma un controllo leggero ogni 3 mesi.

Posso fare un audit SEO da solo senza un’agenzia?

Sì, con gli strumenti giusti e una checklist mirata puoi gestirne gran parte internamente. Strumenti come Screaming Frog, GSC e persino SEOJuice automatizzano le parti più noiose.

Quali sono i problemi SEO più comuni nei siti ecommerce?

Contenuti duplicati derivanti da varianti prodotto
Descrizioni prodotto scarse o assenti
Linking interno insufficiente
Pagine di filtro/ordinamento indicizzabili che causano bloat
Template lenti o pagine troppo pesanti di immagini
Dati strutturati mancanti

Dovrei auditare ogni pagina prodotto?

Non all’inizio. Dai priorità alle pagine con molto traffico o alto fatturato, ai best seller, alle collezioni stagionali e a quelle che si trovano in seconda pagina. Ottimizza prima quelle che possono fare la differenza.

Quali strumenti sono migliori per un audit SEO ecommerce?

Screaming Frog o Sitebulb per la scansione
Google Search Console per indicizzazione e performance
PageSpeed Insights per i Core Web Vitals
Surfer SEO / Frase per i contenuti
SEOJuice per linking interno + diagnostica on-page
Ahrefs / Semrush per i backlink

Qual è la differenza tra SEO tecnica e on-page SEO nell’ecommerce?

SEO tecnica = come il sito è strutturato e scansionato (es. tag canonical, velocità, schema)
SEO on-page = ciò che è effettivamente sulla pagina (title, contenuti, link interni, UX)

I dati strutturati aiutano davvero la SEO ecommerce?

Sì, soprattutto per gli schema di prodotto, recensione e breadcrumb. Migliorano l’aspetto dei tuoi listing in SERP (rich result), aumentando spesso CTR e fiducia.

Posso gestire con successo un ecommerce su Shopify o Wix e comunque posizionarmi?

Sì, ma dovrai aggirare alcune limitazioni della piattaforma. Architettura pulita, meta contenuti personalizzati, injection di schema e linking interno intelligente sono tutti possibili con la configurazione giusta.

Qual è la priorità n.1 dopo un audit?

Sistema per prima cosa ciò che blocca la visibilità: link rotti, errori di crawl, pagine importanti con noindex. Poi passa alle ottimizzazioni a livello di pagina come title, contenuti e velocità.