Audyt SEO w e-commerce: szczegółowy przewodnik krok po kroku na 2025 rok

Prowadzenie sklepu internetowego w 2025 roku oznacza konkurowanie z tysiącami stron sprzedających te same produkty, często z tym samym opisem, identycznymi zdjęciami i wolno ładującymi się motywami.

Jeśli ruch z wyszukiwarki hamuje lub w ogóle się nie pojawia, zwykle świadczy to o głębszych problemach technicznych lub strukturalnych w obrębie witryny.

Tu z pomocą przychodzi audyt SEO sklepu internetowego. Nie chodzi o powierzchowną checklistę ani 50-slajdowy raport, do którego nikt nie zajrzy, lecz o realną inspekcję: jak sklep wypada, gdzie traci widoczność i co blokuje wyszukiwarki przed potraktowaniem go jak poważnej marki.

Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez każdy etap nowoczesnego audytu SEO dla e-commerce. Problemy techniczne, rozrost kategorii, linkowanie wewnętrzne, dane strukturalne i wszystko pomiędzy – z użyciem narzędzi, które naprawdę możesz wdrożyć.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z Shopify, Wixa, WooCommerce czy autorskiego rozwiązania, dowiesz się, co trzeba naprawić, dlaczego to ważne i jak to śledzić po wdrożeniu.

Przeskanuj witrynę tak, jak robi to Google

Zanim ruszysz treści, metadane czy strategię bloga, zacznij tam, gdzie zaczyna Google: od skanowania.

Pełne przeskanowanie witryny pokazuje, do czego wyszukiwarki mają dostęp, co indeksują, a co pomijają lub źle obsługują – od zepsutych linków, przez wzorce duplikatów treści, po osierocone karty produktów powoli gnijące w tle.

Narzędzia, których potrzebujesz

• Screaming Frog – dogłębny crawl z filtrami i eksportem
• Sitebulb – crawl + wizualizacje (świetne do mapowania architektury)
• Ahrefs Site Audit lub JetOctopus – audyty w chmurze
• Google Search Console – dane o indeksacji i pokryciu
• SEOJuice – przydatne, jeśli już go używasz; automatycznie wykrywa luki w linkowaniu wewnętrznym i problemy crawl podczas optymalizacji on-page

Na co zwrócić uwagę podczas crawla

Punkt kontrolny	Czego szukasz	Dlaczego to ważne
Kody statusu	404, łańcuchy 301, uszkodzone obrazy	Psują UX i odbierają moc linkom
Głębokość crawl	Strony ukryte głębiej niż 3 kliknięcia	Google obniża priorytet trudno dostępnych treści
Strony osierocone	Brak linków wewnętrznych prowadzących do strony	Wyszukiwarki mogą nigdy ich nie odkryć
Adresy fasetowe	Indeksowalne strony filtrów/sortowania	Powodują puchnięcie indeksu i kanibalizację
Mapa strony vs. raport crawl	Strony pominięte w mapie lub nieprzeskanowane	Ujawnia luki w widoczności
robots.txt + meta robots	Strony przypadkowo zablokowane lub oznaczone noindex	Strony mogą być niewidoczne w wyszukiwarce

Typowe problemy crawl w e-commerce

• Zaindeksowane adresy filtrów (?color=red&sort=asc)
• Przestarzałe strony produktów wyprzedanych, z linkami wewnętrznymi, ale bez wartości crawl
• Warianty produktu na osobnych adresach bez kanonicznego scalania
• Menu linkujące do każdego SKU, przeciążające crawl

Krok do wykonania

Przeprowadź pełny crawl, wyeksportuj kluczowe metryki (głębokość, linki wewnętrzne, status) i porównaj z GSC, aby wychwycić:

• Strony, których Google nie widzi
• Strony, które Google widzi, ale nie warto na nie marnować budżetu crawl
• Strony aktywne, wartościowe, lecz całkowicie odłączone wewnętrznie

Uzyskaj tę widoczność, zanim ruszysz treści – inaczej będziesz optymalizować po omacku.

Zbadaj fundamenty technicznego SEO

Możliwość crawlowania to dopiero początek. To w technicznym SEO większość sklepów e-commerce po cichu traci wydajność – od błędnych canonicali, przez wolno ładujące się karty produktów, po nadmiarową indeksację wariantów filtrów.

Ta część audytu dotyczy tego, jak wyszukiwarki przetwarzają, renderują i priorytetyzują Twoją witrynę. To również miejsce, w którym jeden drobny błąd (np. zbłąkany tag noindex na stronie kategorii) może zabić całe źródła przychodu.

Kluczowe elementy do sprawdzenia

Obszar	Co sprawdzić	Dlaczego to ważne
Tagi canonical	Czy warianty lub filtry wskazują na główny produkt?	Zapobiega duplikatom i rozpraszaniu mocy
Meta Robots	Czy ważne strony mają noindex lub nofollow?	Blokuje indeksację lub przepływ linków
Paginacja	Czy serie paginacji są poprawnie oznaczone lub scalone?	Pomaga Google prawidłowo skanować duże katalogi
Dane strukturalne	Czy kluczowe strony korzystają ze schematów Product, Review, Breadcrumb?	Umożliwia rich results i lepszy kontekst
Szybkość witryny	Sprawdź Core Web Vitals (szczególnie LCP, CLS)	Szybkość = UX = lepsze pozycje
Renderowanie mobilne	Użyj narzędzia mobile-friendly w GSC na stronach kategorii/produktów	Google indeksuje mobile-first, nie desktop

Uwaga SEOJuice (dyskretnie)

Jeśli na stronie działa SEOJuice, sprawdź w diagnostyce:

• Nieprawidłowe sygnały canonical (np. warianty produktów wskazujące nigdzie)
• Strony z noindex, ale nadal linkowane wewnętrznie
• Niespójności w danych strukturalnych (np. brak pola marki lub SKU)

Narzędzia do użycia

• Google Search Console – pokrycie indeksu, problemy mobilne, Core Web Vitals
• Screaming Frog – masowa analiza tagów, logika canonical, flagi meta robots
• PageSpeed Insights – laboratoryjne i rzeczywiste pomiary szybkości
• Schema Markup Validator – walidacja danych strukturalnych dla danego typu produktu

Co naprawić najpierw (kolejność priorytetów)

1. Strony o wysokiej wartości z noindex lub zablokowane
2. Duplikaty adresów bez canonicali
3. Brak schemy na stronach pieniężnych
4. Wolne LCP na stronach kategorii/produktów
5. Błędne renderowanie mobilne w szablonach

Napraw strukturę, zanim dołożysz treści, słowa kluczowe czy backlinki – inaczej tylko polerujesz potłuczone szkło.

Optymalizacja stron kategorii i produktów

To na stronach kategorii i produktów dochodzi do konwersji, ale to właśnie tam SEO w e-commerce najczęściej się rozpada.

Powielone tytuły. Skąpe opisy. Brak kontekstu wewnętrznego. Ociężały kod szablonu. Te strony są indeksowane, ale rzadko rankują, o ile nie dostroisz ich pod kątem przejrzystości, intencji i struktury.

Ta sekcja pokazuje, co sprawdzić i naprawić w najcenniejszych częściach Twojej witryny.

Co audytować na stronach kategorii

Element	Typowy problem	Napraw przy użyciu...
Tagi tytułowe	Ogólny format: „Kategoria	Marka”
Meta description	Automatycznie generowane lub ucięte	Napisz własne, korzyściowe dla użytkownika
Hierarchia nagłówków	Brak H1 lub wiele H1	Upewnij się, że H1 jest jednoznaczny, a poniżej H2 dla filtrów
Treść	Brak wstępu, same produkty	Dodaj 100–200 słów pomocnego, łatwego do skanowania tekstu
Linki wewnętrzne	Linkują tylko do filtrów, nie do głębszych stron	Dodaj linki do powiązanych kategorii lub bestsellerów
Paginacja	rel=prev/next brak lub użyty błędnie	Zastosuj canonical wskazujący na główną stronę kategorii

Co audytować na stronach produktów

Element	Typowy problem	Napraw przy użyciu...
Tagi tytułowe	Sama nazwa produktu	Dodaj kluczowe szczegóły: kolor, zastosowanie, marka
Opisy	Kopia producenta lub 50 słów	Przepisz pod pytania użytkowników
SEO obrazów	Brak alt, ogromne pliki	Kompresuj i opisuj obraz w alt
Struktura URL	Losowe ciągi lub duplikaty slugów	Użyj czytelnych slugów z słowami kluczowymi
Dane strukturalne	Brak znaczników Product, Review, Offer	Zweryfikuj w teście wyników rozszerzonych Google
Tagi canonical	Wszystkie warianty zindeksowane	Wskaż warianty na główną kanoniczną wersję

Wskazówka SEOJuice

Jeśli masz zainstalowany SEOJuice, pomoże wykryć:

• Powielone meta na podobnych stronach produktów
• Brak alt w obrazach produktów
• Pola schemy, które psują się przy masowych uploadach lub zmianach w CMS
• Niepodlinkowane „niskowartościowe” produkty, które nie należą do żadnej ścieżki kategorii

To pozwala priorytetyzować duże katalogi, gdzie ręczna weryfikacja jest nierealna.

Porada pro:

Nie próbuj optymalizować każdego produktu. Najpierw skup się na:

• Stronach o dużym ruchu i niskiej konwersji
• Sezonowych lub najlepiej sprzedających się kategoriach
• Stronach znajdujących się na 2. stronie wyników (najszybsze wygrane)

Gdy uporządkujesz strony przynoszące przychód, czas przeaudytować to, co je łączy: linkowanie wewnętrzne i ogólną architekturę witryny.

Linkowanie wewnętrzne i architektura witryny

Nawet najlepsze produkty nie będą rankować, jeśli wyszukiwarki (i użytkownicy) nie dotrą do nich sprawnie. Tu w grę wchodzi linkowanie wewnętrzne oraz architektura.

W e-commerce dobra architektura polega na dystrybucji mocy do stron generujących przychód.

Na co zwrócić uwagę

Obszar audytu	Typowy problem	Dlaczego to ważne
Głębokość linków	Produkty ukryte 4+ kliknięcia od strony głównej	Google obniża priorytet takim stronom
Strony osierocone	Produkty/kategorie nigdzie niepodlinkowane	Mogą nigdy nie zostać zindeksowane
Mega menu	Za dużo linków z każdej strony	Rozprasza budżet crawl, wysyła sprzeczne sygnały
Nawigacja fasetowa	Tworzy tysiące cienkich stron (np. ?color=)	Prowadzi do puchnięcia indeksu
Breadcrumbs	Brak lub niespójne	Zaburza hierarchię, myli wyszukiwarki

Skuteczne poprawki linkowania wewnętrznego

• Linkuj ze stron kategorii → do najlepiej sprzedających się lub wysokomarżowych produktów

  → Priorytetyzuj strony o wysokiej wartości komercyjnej i dobrym potencjale CTR

• Krzyżowo linkuj powiązane produkty

  → Sekcje typu „Pasuje do” / „Podobne produkty” poprawiają UX i przepływ crawl

• Wykorzystaj treści bloga, aby przekazać moc stronom produktów i kategorii

  → Jeden zoptymalizowany wpis może linkować do 5+ stron komercyjnych

• Dodaj bloki polecanych produktów na stronach o dużym ruchu

  → Pomaga linkować do głębokich lub zaniedbanych produktów

Uwaga SEOJuice (pasywnie przydatne)

Jeśli korzystasz z SEOJuice, narzędzie będzie stale identyfikować słabo podlinkowane lub niepodlinkowane produkty, zwłaszcza te z ruchem lub pozycjami, i automatycznie dodawać kontekstowe linki wewnętrzne bez przebudowy nawigacji.

To szczególnie przydatne dla:

• Starszych produktów, które nadal rankują, ale nie są już promowane
• Sezonowych lub niszowych kategorii ukrytych głębiej
• Linkowania z bloga do produktów, które bez tego wymagałoby przepisywania treści

Wskazówki dotyczące linkowania wewnętrznego w e-commerce:

• Utrzymuj płaską strukturę: nic ważnego nie powinno być głębiej niż 3 kliknięcia
• Nie linkuj do każdej kombinacji filtra (?color=red&size=xl) — użytkuj canonical lub blokuj
• Stosuj breadcrumbs ze schemą, by wzmocnić hierarchię (bonus: lepsze snippet’y w SERP)

Dobrze podlinkowana witryna gwarantuje, że strony zarabiające nie są ukryte pod tymi, które nie przynoszą przychodu.

Strategia contentowa dla SEO w e-commerce

Strony produktów nie zawsze będą na szczycie, zwłaszcza gdy konkurujesz z marketplace’ami, detalistami czy blogami afiliacyjnymi. Dlatego solidna strategia contentowa nie jest opcją – to konieczność. Buduje tematykę, przyciąga linki i daje Twoim stronom komercyjnym szansę w walce.

Ale to nie oznacza masowej produkcji miałkich postów.

Jak wygląda dobry content dla e-commerce

Typ treści	Cel	Gdzie linkować
Poradniki zakupowe	Pomagają wybrać (np. „Najlepsze oczyszczacze powietrza 2025”)	Strony kategorii lub produktów
Strony porównawcze	Celują w zapytania o alternatywy produktowe	Poszczególne produkty lub typy produktów
Artykuły instruktażowe	Odpowiadają na pytania przed i po zakupie	Powiązane produkty/narzędzia/akcesoria
Sekcje FAQ	Trafiają w zapytania long-tail + dodają schemę	Osadzone na stronach kategorii lub produktów
Pytania i odpowiedzi generowane przez użytkowników	Ujawniają realne obawy, wydłużają czas na stronie	Strony produktów (z moderacją)

Gdzie większość sklepów popełnia błąd

• Blogowanie bez linków do prawdziwych produktów
• Publikowanie przypadkowych treści lifestyle’owych oderwanych od oferty
• Kierowanie się wyłącznie wolumenem bez wartości komercyjnej
• Pozwalanie treściom gnić: brak odświeżeń, aktualizacji i linków

Narzędzia do optymalizacji planowania treści

• Surfer SEO – tworzenie briefów do porównań i poradników
• Frase – wychwytuje pytania klientów w czasie rzeczywistym
• Google Search Console – zakładka „Strony” + „Zapytania” do wyszukiwania wpisów rankujących na zapytania komercyjne, ale bez linków do produktów

Porady pro – content kierujący ruch na produkty

• Dodaj CTA w treści wpisu
• Gdy to możliwe, oznaczaj wzmianki o produktach schemą (np. schema Product w poradnikach)
• Umieszczaj tabele porównawcze dyskretnie promujące własne produkty
• Zawsze używaj opisowych anchorów, nie „kliknij tutaj”

Świetny content nie zastąpi stron produktów, lecz je wzmacnia. Zaplanowany pod realne intencje czyni witrynę bardziej pomocną, zdolną do rankowania i linkowania.

Sprawdzenie backlinków i sygnałów off-page

Nawet najczystsza technicznie witryna nie będzie rankować bez autorytetu. Google potrzebuje sygnałów poza stroną, głównie linków, aby zaufać treściom, wypromować produkty i wyprzedzić większych graczy.

Audyt SEO sklepu nie jest pełny bez przeglądu off-page.

Co sprawdzić w profilu linków

Punkt kontrolny	Na co patrzeć	Dlaczego ważne
Domeny odsyłające	Ile unikalnych witryn linkuje	Liczą się ilość i różnorodność bardziej niż same linki
Jakość linków	Autorytatywne strony vs. katalogi/spam	Słabe linki obniżają zaufanie
Zepsute backlinki	Linki do 404 lub wycofanych SKU	Tracisz wartość i relevancję anchorów
Strona główna vs. linki głębokie	Czy linki prowadzą tylko do strony głównej?	Potrzebujesz linków głębokich do produktów/kategorii
Materiały linkogenne	Treści warte cytowania (poradniki, narzędzia)	Niezbędne do zdobywania naturalnych linków

Narzędzia do użycia

• Ahrefs lub Semrush – dogłębne audyty linków, raporty intersect
• Google Search Console – bazowe dane linków, top domeny linkujące
• Broken Link Checker – identyfikacja martwych linków w obrębie i do witryny
• Wayback Machine – przywrócenie cennych, wycofanych stron produktów, jeśli miały linki

Typowe luki linkowe w e-commerce

• Świetne produkty, ale nikt do nich nie linkuje, bo są 3 kliknięcia od homepage i bez wsparcia contentu
• Posty blogowe rankują, ale nie zbierają linków, bo są zbyt powierzchowne lub ogólne
• Produkty wyprzedane, które miały linki, ale teraz dają 404 i nie zostały przekierowane

Porady pro: wzmacnianie sygnałów off-page

• Odzyskaj stare linki: przekieruj 301 cenne wyprzedane strony na odpowiedniki
• Zamień obszerne poradniki w materiały do outreachu (np. „Top 10 krzeseł biurowych” → pitch do blogów ergonomicznych)
• Użyj narzędzi „link intersect”, aby znaleźć miejsca, gdzie konkurenci zdobyli linki, a Ty nie

Śledzenie, raportowanie i stały monitoring

Audyt SEO ma sens tylko wtedy, gdy śledzisz, co dzieje się po wdrożeniu zmian. Zbyt wiele zespołów naprawia błędy techniczne, publikuje treści, a potem… zapomina. Widoczność spada, wyniki się zatrzymują, a nikt nie wie dlaczego.

Ten ostatni etap polega na zbudowaniu lekkiego, stałego systemu, który sprawia, że sukcesy się utrzymują, a kolejny audyt jest łatwiejszy.

Niezbędny zestaw narzędzi do śledzenia

Narzędzie	Co śledzi	Dlaczego to ważne
Google Search Console	Indeksacja, CTR, pokrycie, Core Web Vitals	Podstawowa kondycja i widoczność w crawl
Google Analytics 4	Ruch, konwersje, zachowanie	Łączy SEO z przychodem
Looker Studio	Niestandardowe dashboardy (GSC + GA4)	Czytelne raporty dla interesariuszy
Screaming Frog (Scheduler)	Automatyczne crawl-checki	Miesięcznie zgłasza regresje
SEOJuice (opcjonalnie)	Bieżące korekty SEO wewnątrz	Załatwia drobne poprawki bez ponownego audytu
Rank Tracker (np. Nightwatch, Ahrefs)	Pozycje słów kluczowych	Potwierdza wzrost lub spadek widoczności

Miesięczna lista kontroli

• Przeskanuj stronę pod kątem uszkodzonych linków i nowych problemów indeksacji
• Sprawdź w GSC ostrzeżenia o pokryciu i spadki wydajności
• Zweryfikuj topowe produkty/kategorie pod kątem spadku pozycji lub CTR
• Odśwież linki wewnętrzne do nowych/aktualizowanych treści
• Aktualizuj lub usuwaj przestarzałe wpisy lub produkty
• Notuj sukcesy/porażki w prostym Notion, Airtable lub arkuszu

Zastaw pułapki SEO na przyszłość

• Utwórz alerty o spadkach indeksacji lub ruchu w GSC
• Wersjonuj główne szablony stron przed zmianami
• Zaplanuj kwartalne mini-audyty struktury, szybkości i luk treści
• Prowadź dziennik „SEO Wins” – ułatwia zdobycie budżetu lub wsparcia dev-ów

Porada pro: Traktuj audyt jak żywy dokument

Nie archiwizuj go. Wracaj co 3–6 miesięcy, szczególnie po:

• Migracjach witryny
• Zmianach katalogu produktów
• Dużych zmianach szablonów
• Reworku treści

Wnioski

Odpowiedni audyt SEO sklepu to system operacyjny Twojej sprzedaży – pokazuje, gdzie tracisz widoczność, gdzie Google się gubi, a gdzie klienci.

Same poprawki tytułów czy dodanie schemy nie uratują zepsutej struktury crawl. Publikowanie treści nie pomoże, jeśli strony produktów są osierocone. Pozycje nie utrzymają się, jeśli witryna nie jest szybka, uporządkowana i warta linków.

Ale jest plus: każdy fix procentuje.

Lepszy crawl → lepsza indeksacja → wyższe pozycje → większe przychody — i mniej niespodzianek.

Zrób audyt. Ustal priorytety. Zbuduj system, który nie pozwoli wszystkiemu znów się rozsypać.

FAQ: Audyt SEO e-commerce – najczęstsze pytania właścicieli sklepów

Czym jest audyt SEO sklepu internetowego?

To uporządkowana ocena wyników wyszukiwania Twojego sklepu, obejmująca SEO techniczne, strony produktów i kategorii, linkowanie wewnętrzne, treści oraz sygnały off-page w celu wykrycia i naprawy problemów ograniczających widoczność.

Jak często robić audyt SEO sklepu?

Minimum dwa razy w roku. Jeśli jednak regularnie aktualizujesz katalog, zmieniasz szablony lub publikujesz nowe treści, zaplanuj lżejsze sprawdzenie co 3 miesiące.

Czy mogę wykonać audyt SEO samodzielnie, bez agencji?

Tak. Mając odpowiednie narzędzia i skoncentrowaną checklistę możesz większość zrobić wewnątrz firmy. Screaming Frog, GSC czy SEOJuice automatyzują żmudne części.

Jakie są najczęstsze problemy SEO w sklepach internetowych?

• Duplikaty z wariantów produktów
• Skąpe lub brakujące opisy
• Słabe linkowanie wewnętrzne
• Indeksowalne strony filtrów/sortowania powodujące puchnięcie
• Wolne szablony lub strony z ciężkimi obrazami
• Brak danych strukturalnych

Czy powinienem audytować każdą stronę produktu?

Na początku nie. Najpierw skup się na stronach o dużym ruchu lub przychodach, bestsellerach, kolekcjach sezonowych i tych z 2. strony wyników. Optymalizuj to, co może szybko przynieść efekt.

Jakie narzędzia są najlepsze do audytu SEO e-commerce?

• Screaming Frog lub Sitebulb do crawlowania
• Google Search Console do indeksacji i wydajności
• PageSpeed Insights do Core Web Vitals
• Surfer SEO / Frase do treści
• SEOJuice do linkowania wewnętrznego + diagnostyki on-page
• Ahrefs / Semrush do backlinków

Jaka jest różnica między SEO technicznym a on-page w e-commerce?

• SEO techniczne = struktura i crawl witryny (np. canonicale, szybkość, schema)
• SEO on-page = to, co znajduje się na stronie (tytuły, treść, linki wewnętrzne, UX)

Czy dane strukturalne naprawdę pomagają SEO sklepu?

Tak, szczególnie schemy Product, Review i Breadcrumb. Poprawiają wygląd wyników (rich results), co zazwyczaj zwiększa CTR i zaufanie.

Czy mogę prowadzić skuteczny sklep na Shopify lub Wix i nadal dobrze rankować?

Tak, ale musisz obejść pewne ograniczenia platform. Czysta architektura, własne metadane, wstrzyknięcie schemy i sprytne linkowanie wewnętrzne są możliwe przy odpowiedniej konfiguracji.

Jaki jest priorytet numer 1 po audycie?

Najpierw usuń wszystko, co blokuje widoczność: zepsute linki, błędy crawl, noindex na ważnych stronach. Dopiero potem przejdź do optymalizacji stron: tytułów, treści i szybkości.