La accesibilidad importa: cómo mejora el SEO

La Conexión entre la Accesibilidad y el SEO

Ahora hablemos de cómo la accesibilidad está directamente vinculada a tus esfuerzos de SEO. Podrías pensar que la accesibilidad es un tema aparte, pero en realidad muchas de sus prácticas encajan a la perfección con lo que los motores de búsqueda valoran.

Los Motores de Búsqueda Favorecen los Sitios Accesibles

Los motores de búsqueda buscan ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes y fáciles de usar. Los sitios que son sencillos de navegar y comprender tienden a posicionarse mejor. Al hacer tu sitio accesible, no solo ayudas a los usuarios con discapacidades, sino que también facilitas que los buscadores rastreen e indexen tu contenido.

Características de Accesibilidad que Impulsan el SEO

• Texto alternativo para imágenes: Añadir texto alternativo descriptivo a tus imágenes cumple dos objetivos. Ayuda a los usuarios con discapacidad visual a entender qué contiene la imagen mediante lectores de pantalla y también aporta contexto a los motores de búsqueda sobre su contenido, lo que mejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda de imágenes.

• Uso adecuado de encabezados: Emplear etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para estructurar tu contenido facilita que todos los usuarios sigan la lectura. Para los motores de búsqueda, esta jerarquía les ayuda a comprender la importancia y relación del contenido en la página, lo que puede influir en tu posicionamiento.

• Texto descriptivo en los enlaces: Cuando los enlaces contienen texto claro y descriptivo, los usuarios saben exactamente adónde los llevará el clic. Evita frases genéricas como "haz clic aquí". Para los motores de búsqueda, los enlaces descriptivos aportan contexto adicional sobre el contenido enlazado, mejorando la rastreabilidad.

• Transcripciones y subtítulos en video: Proporcionar transcripciones del contenido de audio y subtítulos para los videos hace que tu material sea accesible para usuarios sordos o con problemas de audición. Además, añade contenido textual que los motores de búsqueda pueden indexar, potenciando tu SEO.

• Estructura de sitio limpia: Una arquitectura organizada y lógica ayuda a los usuarios a navegar con mayor eficiencia. También facilita que los bots de los motores de búsqueda rastreen tu sitio, lo que puede derivar en mejor indexación y posiciones más altas.

La Accesibilidad Mejora la Experiencia de Usuario (UX)

Mejorar la accesibilidad no es solo cuestión de cumplir con la normativa o marcar casillas; mejora de forma significativa la experiencia global del usuario en tu sitio.

Los sitios accesibles están diseñados para ser navegados de múltiples formas, ya sea haciendo clic con un ratón, tocando una pantalla o utilizando comandos de teclado. Esta flexibilidad garantiza que todos los usuarios encuentren lo que buscan sin frustraciones, manteniéndolos comprometidos durante más tiempo.

Además, suele implicar optimizar el código de tu sitio y eliminar elementos innecesarios, lo que se traduce en tiempos de carga más rápidos. Los usuarios agradecen las páginas que cargan deprisa y los motores de búsqueda consideran la velocidad de carga al posicionar. Es un gana-gana.

El diseño responsive no solo mejora la accesibilidad para usuarios con discapacidades, sino que también optimiza la experiencia de cualquiera que acceda a tu sitio desde un teléfono o tablet. Los motores de búsqueda también favorecen los sitios adaptados a móviles, lo que puede impulsar tu SEO.

Cómo la Accesibilidad Conduce a Mayores Conversiones

Hablemos de cómo mejorar la accesibilidad de tu sitio puede impactar directamente en tus tasas de conversión y ventas.

Al hacer tu sitio accesible, abres tu negocio a una audiencia más amplia. Las personas con discapacidades representan una parte significativa de la población. Cuando tu sitio es usable para todos, no estás descartando sin querer a posibles clientes. Más visitantes que pueden navegar e interactuar cómodamente se traduce en más oportunidades de conversión.

Además, los usuarios valoran los sitios que tienen en cuenta sus necesidades. Cuando los visitantes con discapacidades encuentran tu sitio fácil de usar, se genera confianza y demuestras que valoras a todos los clientes. Esta experiencia positiva puede traducirse en mayor lealtad, visitas recurrentes y recomendaciones.

Una navegación clara, contenido legible y diseños intuitivos facilitan que todos los usuarios encuentren lo que buscan. Cuando los visitantes disfrutan de una experiencia fluida, es más probable que permanezcan más tiempo, vean más páginas y realicen las acciones deseadas—ya sea comprar, suscribirse a un boletín o completar un formulario de contacto.

Menor riesgo legal: Muchos países cuentan con normativas que obligan a que los sitios web sean accesibles. El incumplimiento puede derivar en demandas, multas o sanciones. Al abordar la accesibilidad de forma proactiva, proteges tu negocio de problemas legales que podrían dañar tu reputación y tus finanzas.

Imagen de marca positiva: Demostrar compromiso con la inclusión mejora la imagen de tu marca. Los clientes son más propensos a apoyar empresas que priorizan prácticas éticas y responsabilidad social. Esto puede diferenciarte de la competencia y atraer a clientes que valoran estos principios.

Impacto en el mundo real: He visto negocios que, tras implementar mejoras de accesibilidad, observaron un aumento significativo en las conversiones. Por ejemplo, un minorista online reportó un incremento del 15 % en las ventas después de hacer su sitio más accesible. Está claro que estos cambios no solo benefician a los usuarios: tienen un efecto tangible en tus resultados.

Pasos Prácticos para Mejorar la Accesibilidad

Ahora que hemos visto por qué importa la accesibilidad, revisemos algunos pasos prácticos que puedes dar para mejorar tu sitio.

Utiliza etiquetas ARIA — Implementa etiquetas ARIA (Accessible Rich Internet Applications) para proporcionar contexto adicional a los lectores de pantalla. Estas etiquetas ayudan a los usuarios que dependen de tecnologías de asistencia a entender la finalidad de elementos interactivos como botones, menús y formularios.

Garantiza la accesibilidad por teclado — Asegúrate de que todas las funciones del sitio puedan realizarse mediante un teclado. Algunos usuarios no pueden usar un ratón y navegan con teclas como Tab, Enter y las flechas. Prueba tu sitio navegando solo con el teclado para detectar posibles obstáculos.

Optimiza el contraste de color — Comprueba que exista suficiente contraste entre el texto y el fondo. Esto mejora la legibilidad para usuarios con problemas de visión, incluida la daltonismo. Existen herramientas que te ayudan a evaluar y ajustar tu paleta de colores para cumplir las relaciones de contraste recomendadas.

Incluye texto alternativo en las imágenes — Añade texto alternativo descriptivo a todas las imágenes de tu sitio. Esto permite que los lectores de pantalla transmitan el contenido de las imágenes a usuarios con discapacidad visual. Además, el texto alternativo contribuye a tu SEO al ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de tus imágenes.

Incluye transcripciones y subtítulos para el contenido multimedia — Para videos y archivos de audio, proporciona transcripciones y subtítulos. Esto hace tu contenido accesible para usuarios sordos o con problemas de audición. También beneficia a quienes prefieren o necesitan consumir el contenido sin sonido y mejora el SEO al añadir texto indexable.

Usa encabezados claros y coherentes — Organiza tu contenido con una estructura de encabezados adecuada (H1, H2, H3, etc.). Esto ayuda a los usuarios, incluidos quienes utilizan lectores de pantalla, a navegar tu contenido con mayor eficacia. También ayuda a los motores de búsqueda a entender la jerarquía e importancia de la información en tus páginas.

Simplifica los formularios — Asegúrate de que todos los campos estén claramente etiquetados y ofrezcan mensajes de error útiles. Esto facilita que todos los usuarios completen los formularios sin frustración, reduciendo la tasa de abandono.

Mantente informado

Los estándares de accesibilidad evolucionan. Mantente al día de las mejores prácticas siguiendo las directrices de organizaciones como la Web Accessibility Initiative (WAI) y mantente informado sobre los requisitos legales de tu región.

Herramientas y Recursos

Veamos algunas herramientas y recursos que pueden ayudarte a mejorar la accesibilidad de tu sitio sin convertirlo en un proyecto descomunal.

Herramientas de prueba de accesibilidad

• WAVE (Web Accessibility Evaluation Tool): Esta herramienta online te permite introducir la URL de tu sitio y genera un informe que resalta los problemas de accesibilidad. Señala los errores y ofrece sugerencias para solucionarlos.

• Google Lighthouse: Integrado en las herramientas de desarrollo de Chrome, Lighthouse audita tu sitio en accesibilidad, rendimiento y SEO. Es una forma rápida de obtener una radiografía de cómo estás.

• Extensión Axe para navegador: Esta extensión analiza tus páginas en busca de problemas de accesibilidad y te brinda orientación para resolverlos.

Directrices y estándares

• WCAG 2.1 (Web Content Accessibility Guidelines): Estas pautas ofrecen un marco integral para hacer que el contenido web sea más accesible. Familiarizarte con ellas te ayuda a garantizar que tu sitio cumpla tanto con estándares éticos como legales.

• Especificaciones ARIA: Entender los roles, estados y propiedades de ARIA (Accessible Rich Internet Applications) puede aumentar la accesibilidad de tus aplicaciones web, haciendo que los elementos interactivos sean utilizables por todos.

Herramientas de automatización

Aquí es donde entra en juego SEOJuice. He diseñado SEOJuice para automatizar varias mejoras de accesibilidad, ahorrándote tiempo y esfuerzo.

• Optimización estructural automatizada: SEOJuice analiza automáticamente la estructura de tu sitio y aplica mejoras sin que tengas que mover un dedo

• Etiquetas ARIA automatizadas: SEOJuice escanea tu sitio y añade de forma inteligente etiquetas ARIA donde sean necesarias. Así los lectores de pantalla pueden interpretar correctamente los elementos interactivos sin que tengas que codificar cada una manualmente.

• Optimización de formularios automatizada: Garantiza que cada campo esté claramente etiquetado con instrucciones útiles, de modo que los usuarios sepan exactamente qué se requiere. Proporciona mensajes de error específicos y accesibles que guían a los usuarios para corregir errores sin frustración.

Al automatizar estas tareas, SEOJuice te ayuda a abordar los problemas de accesibilidad de forma eficiente, reduciendo las posibilidades de error humano y liberándote para centrarte en otros aspectos de tu negocio.

Mejora continua

La accesibilidad no es una tarea de una sola vez. Los estándares evolucionan y surgen nuevas tecnologías. Revisa tu sitio con regularidad para asegurarte de que sigue siendo accesible. Mantente al día de directrices como WCAG y sé proactivo implementando los cambios necesarios.

Con SEOJuice, muchas de estas actualizaciones pueden automatizarse. A medida que sigo desarrollando la herramienta, se añaden nuevas funciones para abordar las últimas novedades de los estándares de accesibilidad. Esto significa que tu sitio se beneficia de mejoras continuas sin que tengas que ajustar manualmente cada nueva directriz.