Dostępność ma znaczenie: jak poprawia SEO

Związek między dostępnością a SEO

Przejdźmy do tego, w jaki sposób dostępność łączy się bezpośrednio z Twoimi działaniami SEO. Możesz traktować ją jako oddzielny temat, lecz w praktyce wiele zasad dostępności wprost pokrywa się z tym, co preferują wyszukiwarki.

Wyszukiwarki premiują dostępne strony

Wyszukiwarki chcą dostarczać użytkownikom jak najbardziej trafne i przyjazne wyniki. Strony, po których łatwo się poruszać i które są zrozumiałe, zwykle plasują się wyżej. Dzięki zwiększeniu dostępności nie tylko pomagasz osobom z niepełnosprawnościami, lecz także ułatwiasz robotom wyszukiwarek przeszukiwanie i indeksowanie treści.

Funkcje dostępności wspierające SEO

• Tekst alternatywny obrazów: Umieszczanie opisowego tekstu alt przy obrazach spełnia dwie funkcje. Pomaga osobom niewidomym i słabowidzącym zrozumieć zawartość za pomocą czytników ekranu. Dostarcza też wyszukiwarkom kontekstu o obrazie, co może poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania grafiki.

• Prawidłowe użycie nagłówków: Strukturyzacja treści za pomocą tagów nagłówków (H1, H2, H3 itd.) ułatwia wszystkim użytkownikom śledzenie treści. Dla wyszukiwarek ta hierarchia pomaga zrozumieć ważność i zależności pomiędzy sekcjami, co może wpłynąć na pozycję strony.

• Opisowe teksty linków: Gdy linki zawierają jasny, opisowy tekst, użytkownicy wiedzą, dokąd zostaną przeniesieni po kliknięciu. Unikaj ogólnych zwrotów w rodzaju „kliknij tutaj”. Dla wyszukiwarek opisowe odnośniki dostarczają dodatkowego kontekstu o linkowanej treści, poprawiając jej indeksowanie.

• Transkrypcje i napisy wideo: Udostępnianie transkrypcji treści audio oraz napisów do filmów sprawia, że materiały są dostępne dla osób głuchych i niedosłyszących. Dodaje też tekst, który mogą zaindeksować wyszukiwarki, zwiększając potencjał SEO.

• Czysta struktura witryny: Uporządkowana, logiczna struktura ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie. Również robotom wyszukiwarek łatwiej ją przeszukiwać, co może przełożyć się na lepsze indeksowanie i wyższe pozycje.

Dostępność poprawia doświadczenie użytkownika (UX)

Poprawa dostępności to nie tylko spełnianie wytycznych czy odhaczanie punktów — to realne podniesienie jakości doświadczeń użytkowników na Twojej stronie.

Strony dostępne są projektowane tak, by można je obsługiwać na różne sposoby — myszką, dotykiem czy poleceniami klawiatury. Ta elastyczność sprawia, że każdy może szybko znaleźć to, czego szuka, bez frustracji, co wydłuża czas zaangażowania.

Dostępność często wiąże się także z optymalizacją kodu i redukcją zbędnych elementów, co przyspiesza ładowanie stron. Użytkownicy cenią szybkie witryny, a wyszukiwarki biorą szybkość pod uwagę przy rankingach. Wszyscy wygrywają.

Responsywny design nie tylko poprawia dostępność dla osób z niepełnosprawnościami, lecz także podnosi komfort wszystkich odwiedzających stronę na telefonie czy tablecie. Wyszukiwarki również faworyzują witryny przyjazne urządzeniom mobilnym, co może wzmocnić Twoje działania SEO.

Jak dostępność przekłada się na wyższe konwersje

Porozmawiajmy o tym, jak zwiększenie dostępności witryny może bezpośrednio wpłynąć na współczynnik konwersji i sprzedaż.

Udostępniając stronę, otwierasz firmę na szerszą publiczność. Osoby z niepełnosprawnościami stanowią znaczną część społeczeństwa. Jeśli witryna jest przyjazna dla wszystkich, nie zniechęcasz przypadkowo potencjalnych klientów. Więcej użytkowników, którzy mogą się po niej swobodnie poruszać, to więcej okazji do konwersji.

Co więcej, użytkownicy doceniają strony, które biorą pod uwagę ich potrzeby. Gdy osoby z niepełnosprawnościami uznają Twoją witrynę za łatwą w obsłudze, buduje to zaufanie i pokazuje, że cenisz wszystkich klientów. Pozytywne doświadczenia przekładają się na większą lojalność, kolejne wizyty i polecenia.

Przejrzysta nawigacja, czytelna treść i intuicyjny układ sprawiają, że każdy szybciej znajdzie potrzebne informacje. Gdy użytkownicy mają bezproblemowe doświadczenie, chętniej zostają dłużej, przeglądają więcej podstron i wykonują pożądane akcje — od zakupu, przez zapis do newslettera, po wypełnienie formularza kontaktowego.

Zmniejszone ryzyko prawne: W wielu krajach obowiązują przepisy nakazujące dostępność stron. Brak zgodności może skutkować pozwami, karami lub grzywnami. Proaktywne podejście do dostępności chroni firmę przed kosztownymi sprawami i utratą reputacji.

Pozytywny wizerunek marki: Pokazując zaangażowanie w inkluzywność, wzmacniasz wizerunek brandu. Klienci chętniej wspierają firmy stawiające na etykę i społeczną odpowiedzialność. To wyróżnia Cię na tle konkurencji i przyciąga osoby ceniące te wartości.

Realny wpływ: Widziałem firmy, które po wprowadzeniu udogodnień dostępności odnotowały wyraźny wzrost konwersji. Przykładowo sklep internetowy zanotował 15% wzrost sprzedaży po dostosowaniu serwisu. Te zmiany nie służą wyłącznie użytkownikom — mają namacalny wpływ na wynik finansowy.

Praktyczne kroki do poprawy dostępności

Skoro wiemy już, dlaczego dostępność jest ważna, przyjrzyjmy się praktycznym działaniom, które mogą ulepszyć Twoją witrynę.

Używaj etykiet ARIA — Wprowadź etykiety ARIA (Accessible Rich Internet Applications), aby dostarczyć czytnikom ekranu dodatkowego kontekstu. Dzięki nim osoby korzystające z technologii wspomagających rozumieją funkcję interaktywnych elementów, takich jak przyciski, menu czy formularze.

Zadbaj o obsługę z klawiatury — Upewnij się, że wszystkie funkcje strony można wykonać za pomocą klawiatury. Niektórzy użytkownicy nie używają myszy, więc poruszają się klawiszami Tab, Enter oraz strzałkami. Przetestuj witrynę, korzystając wyłącznie z klawiatury, aby wychwycić przeszkody.

Optymalizuj kontrast kolorów — Sprawdź, czy kontrast między tekstem a tłem jest wystarczający. Zwiększa to czytelność dla osób z wadami wzroku, w tym z daltonizmem. Dostępne narzędzia pomogą ocenić i dostosować paletę barw do zalecanych współczynników kontrastu.

Dodaj tekst alternatywny do obrazów — Dołącz opisowy tekst alt do wszystkich grafik. Czytniki ekranu przekazują wówczas treść obrazu osobom niewidomym lub słabowidzącym. Alt text wspiera także SEO, pomagając wyszukiwarkom zrozumieć zawartość ilustracji.

Dodaj transkrypcje i napisy do multimediów — Zapewnij transkrypcje dla treści audio oraz napisy do wideo. Dzięki temu materiały są dostępne dla osób głuchych i niedosłyszących. Korzystają z tego także użytkownicy, którzy wolą lub muszą oglądać bez dźwięku, a dodatkowy tekst wzmacnia SEO.

Stosuj jasną i spójną hierarchię nagłówków — Porządkuj treści przy użyciu właściwych struktur nagłówków (H1, H2, H3 itd.). Ułatwia to nawigację wszystkim użytkownikom, w tym korzystającym z czytników ekranu. Pomaga też wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię i ważność informacji na stronach.

Uprość formularze — Zadbaj, by wszystkie pola były wyraźnie opisane i zawierały pomocne komunikaty o błędach. Dzięki temu użytkownicy łatwiej je wypełnią, a wskaźnik porzuceń spadnie.

Pozostań na bieżąco

Standardy dostępności ciągle się rozwijają. Śledź najlepsze praktyki, korzystając z wytycznych organizacji takich jak Web Accessibility Initiative (WAI), i monitoruj wymagania prawne w swoim kraju.

Narzędzia i zasoby

Przyjrzyjmy się narzędziom i materiałom, które pomogą Ci zwiększyć dostępność witryny bez zamieniania tego w ogromny projekt.

Narzędzia do testowania dostępności

• WAVE (Web Accessibility Evaluation Tool): To narzędzie online umożliwia wpisanie adresu Twojej witryny i generuje raport wskazujący problemy z dostępnością. Pokazuje błędy oraz podpowiada, jak je naprawić.

• Google Lighthouse: Wbudowany w narzędzia deweloperskie Chrome’a, Lighthouse analizuje stronę pod kątem dostępności, wydajności i SEO. To szybki sposób na uzyskanie ogólnego obrazu kondycji witryny.

• Rozszerzenie Axe: To rozszerzenie przeglądarki analizuje strony pod kątem problemów z dostępnością i podaje wskazówki, jak je rozwiązać.

Wytyczne i standardy

• WCAG 2.1 (Web Content Accessibility Guidelines): Zestaw ten stanowi kompleksowe ramy do zwiększania dostępności treści WWW. Zapoznanie się z nim pomoże Ci spełnić zarówno standardy etyczne, jak i wymogi prawne.

• Specyfikacja ARIA: Zrozumienie ról, stanów i właściwości ARIA (Accessible Rich Internet Applications) zwiększa dostępność aplikacji webowych, czyniąc elementy interaktywne przyjaznymi dla wszystkich.

Narzędzia automatyzujące

Tu na scenę wchodzi SEOJuice. Zaprojektowałem SEOJuice tak, aby automatyzował szereg usprawnień dostępności, oszczędzając Twój czas i wysiłek.

• Zautomatyzowana optymalizacja struktury: SEOJuice automatycznie analizuje strukturę witryny i wprowadza usprawnienia bez Twojego udziału

• Zautomatyzowane etykiety ARIA: SEOJuice skanuje stronę i inteligentnie dodaje etykiety ARIA tam, gdzie są potrzebne. Dzięki temu czytniki ekranu poprawnie interpretują elementy interaktywne bez ręcznego kodowania.

• Zautomatyzowane optymalizacje formularzy: Dba o to, aby każde pole formularza było wyraźnie opisane i zawierało pomocne instrukcje, dzięki czemu użytkownicy wiedzą dokładnie, co jest wymagane. Zapewnia konkretne, dostępne komunikaty o błędach, które pomagają poprawić pomyłki bez frustracji.

Automatyzując te zadania, SEOJuice pozwala skutecznie rozwiązywać problemy z dostępnością, ogranicza ryzyko błędów ludzkich i zwalnia Cię do pracy nad innymi obszarami biznesu.

Ciągłe doskonalenie

Dostępność nie jest jednorazowym projektem. Standardy się zmieniają, a pojawiają się nowe technologie. Regularnie przeglądaj swoją witrynę, aby pozostała dostępna. Śledź wytyczne takie jak WCAG i proaktywnie wdrażaj zmiany.

Dzięki SEOJuice wiele z tych aktualizacji może odbywać się automatycznie. W miarę rozwoju narzędzia dodawane są nowe funkcje odpowiadające najnowszym standardom dostępności. Oznacza to, że Twoja strona korzysta z ciągłych usprawnień bez konieczności ręcznej ingerencji przy każdej nowej wytycznej.