Link Building para Ecommerce

Se habla mucho del link building para sitios de comercio electrónico, pero la mayoría de los consejos no encajan con el funcionamiento real del ecommerce.

Las tácticas pensadas para blogs rara vez se trasladan bien a fichas de producto, plantillas estructuradas o una navegación basada en categorías. Muchos comercios electrónicos pequeños terminan perdiendo tiempo persiguiendo enlaces que no cambian nada.

Esta guía se centra en estrategias de construcción de enlaces para ecommerce que siguen funcionando en 2025, incluso para equipos reducidos sin presupuesto de relaciones públicas.

Cada táctica es:

• Práctica para tiendas pequeñas y medianas
• Enfocada en conseguir relevancia, no solo volumen bruto de enlaces
• Diseñada en torno a retos reales de ecommerce, no teoría SEO genérica

Táctica 1: Menciones de producto en webs de reseñas de nicho

Los sitios de reseñas, roundups y guías de regalos siguen generando enlaces potentes, sobre todo en verticales especializadas. No son solo jugadas de SEO: influyen en la decisión de compra y envían tráfico cualificado con intención comercial.

Para tiendas online, conseguir menciones de producto en blogs o medios especializados sigue siendo una de las estrategias de link building más efectivas en 2025.

Cómo encontrar oportunidades

Utiliza operadores de búsqueda para descubrir blogs o medios que ya escriben sobre tu tipo de producto:

“mejores [tipo de producto] para [audiencia]” “[producto] guía de regalos” “top [categoría de producto] inurl:blog”

Después introduce esos dominios en Ahrefs o Semrush para revisar autoridad y perfil de enlaces.

Qué proponer

• Ofrecer una muestra o acceso de prueba
• Aportar especificaciones claras, fotos de estilo de vida y puntos clave
• Facilitar que te incluyan sin reescribir la historia de tu marca

No envíes un correo genérico de “¿puedes añadir mi enlace?”. Editores y bloggers quieren algo que puedan usar rápido.

Ejemplo de correo breve

Asunto: Info rápida para tu [guía 2025 de productos X]

Hola [Nombre],

Vi tu artículo reciente sobre [tema] — recomendaciones muy sólidas. Dirijo [marca] y acabamos de lanzar [producto], que podría encajar en futuras actualizaciones o reseñas.

Puedo enviar muestras, fichas técnicas o lo que necesites. Sin compromiso; solo quería que lo tuvieras en el radar.

Gracias,

[Nombre]

Consejo extra: empieza pequeño antes de apuntar alto

No hace falta salir en Wirecutter o GQ. Empieza con:

• Blogs pequeños de tu nicho
• Micro-influencers con webs optimizadas para SEO
• Sites de afiliados dispuestos a probar productos nuevos

Herramientas útiles:

• Ahrefs Content Explorer – encuentra páginas que enlazan a productos similares
• Hunter.io / Snov.io – localiza contactos de editores o bloggers
• SEOJuice (opcional) – si tu web detecta productos con pocos enlaces, usa esos datos para priorizar el outreach

Táctica 2: Crear recursos internos que merezcan un enlace

Las fichas de producto rara vez consiguen enlaces por sí solas. Están pensadas para convertir, no para educar. Pero cuando tu ecommerce incluye contenido realmente útil y no promocional, generas páginas que atraen citas naturales, posicionan para long-tail y refuerzan tu catálogo con enlaces internos.

No son posts por publicar. Son activos evergreen que responden dudas, eliminan fricciones y facilitan la vida a clientes y motores de búsqueda.

Qué construir

Pensamiento práctico: herramientas, guías y recursos ligados a tus productos. Así se ve en distintos nichos:

Ejemplos reales de recursos internos enlazables

Nicho	Tipo de recurso	Descripción	Gancho para enlaces
Fitness	Calculadora de pesas	Sugiere kilos según objetivo y experiencia	Referenciada por blogs y foros de entrenamiento
	Guía de distribución de gimnasio	Planes de equipo para espacios pequeños (p. ej. 2×2 m, 3×3 m)	Citada en artículos sobre gimnasios en casa
Calzado	Guía para medir el pie	Herramienta imprimible + fotos de referencia	Compartida por webs de reseñas y influencers
	Comparativa de tallas	Tabla Adidas vs. Nike vs. New Balance	Enlazada desde blogs de zapatillas y moda
Hogar y decoración	Calculadora de pintura	Tamaño de la habitación → litros por tipo de pintura	Referenciada por bloggers DIY y foros de mejoras del hogar
	Tabla de compatibilidad de bombillas	Empareja bombillas con tipos de luminaria y estancias	Adoptada por electricistas, webs how-to y Reddit
Cocina	Guía de uso de sartenes	Gráfico: sellar, hervir, saltear → mejor tipo de sartén	Enlazada en blogs de cocina y recetas
	Guía de cuidado del hierro fundido	Paso a paso para limpiar y curar	Encaja en foros gastronómicos y lifestyle
DIY y herramientas	Selector de brocas	Elige por material y modelo de taladro	Enlazado desde guías de proyecto y reseñas de herramientas
	Diagnóstico de baterías	Problemas comunes + enlaces a recambios	Citado en foros de producto y blogs de reparación

Cómo ganan enlaces estos recursos

• Bloggers y periodistas los citan en roundups o tutoriales
• Usuarios de foros e influencers los comparten como recursos útiles
• Puedes proponerlos en el outreach en lugar de fichas de producto
• Internamente, transfieren autoridad a tus categorías y productos

Consejo pro

Usa herramientas como SEOJuice o LinkWhisper para detectar productos con pocos enlaces internos y enlázalos desde tus nuevos recursos para mejorar su visibilidad.

Táctica 3: HARO y oportunidades de prensa

Las menciones en prensa y los enlaces editoriales siguen siendo de los medios más fiables para conseguir enlaces de alta autoridad. Para marcas de ecommerce pequeñas o medianas no hace falta agencia ni inversión publicitaria: solo velocidad, relevancia y un buen producto.

Plataformas como Help A Reporter Out (HARO), Terkel y Qwoted conectan periodistas y bloggers con fuentes para artículos que ya están escribiendo. Fundadores, creadores de producto e incluso artículos bien presentados se suelen incluir en roundups, guías de regalos y contenido de nicho. Estas menciones casi siempre llevan enlace y, a veces, opción de afiliación.

La clave es saber cómo ofrecerte.

Olvida la bio corporativa genérica. Enfócate en lo útil para el redactor: resumen rápido del producto, por qué encaja con su ángulo y qué lo hace oportuno o práctico. Incluye enlace a tu ficha o media kit y, si procede, una imagen en alta o muestra de prueba.

Ejemplo:

Ejemplo de pitch (HARO)

Asunto: Propuesta – Equipamiento para entrenar en verano

Hola [Nombre],

Vi tu solicitud de ideas de material fitness. Dirijo [Marca] y acabamos de lanzar un kit compacto de bandas elásticas pensado para entrenar al aire libre. Incluye guía rápida y embalaje reciclable.

Puedo enviar más info o una muestra si te sirve. Dime qué prefieres.

Gracias,

[Tu nombre]

La mayoría de estas oportunidades aparecen en blogs de estilo de vida, roundups de producto y medios de rango medio, perfectos para la visibilidad ecommerce. Y a diferencia de enlaces de blogs aleatorios o directorios, estos suelen traer tráfico real de lectores en modo compra.

Si quieres aumentar tus opciones, crea una página de media kit sencilla: descripción de marca, puntos fuertes del producto, testimonios y varias fotos descargables. Facilita el trabajo al redactor y serás más “enlazable”.

Los enlaces de prensa no se pueden falsear ni escalar como los content swaps, pero son de los backlinks más limpios y efectivos que puede conseguir un ecommerce. Solo necesitas un buen producto, respuesta rápida y un pitch sin relleno.

Táctica 4: Campañas de contenido con clientes

Tus clientes no son solo compradores; también son creadores, profesionales y posibles fuentes de enlaces. Destacarlos de forma auténtica abre la puerta a backlinks y compartidos sociales sin el incómodo cold outreach.

Piénsalo como co-marketing a microescala. Cuentas su historia, enlazas a su web o perfil y, a menudo, ellos te enlazan de vuelta. Este intercambio es muy efectivo para marcas de lifestyle, fitness, hogar y mascotas.

Cómo funciona

1. Identifica clientes fieles o con historias interesantes
2. Destácalos en un formato que les favorezca (Q&A, estudio de caso, spotlight)
3. Comparte la pieza, etiquétalos y facilita el re-share o enlace
4. Deja que los backlinks y referidos lleguen de forma natural

Ejemplos reales de contenido con clientes

Nicho ecommerce	Tipo de pieza	Descripción	Por qué genera enlaces o compartidos
Fitness en casa	Tour de gimnasio en garaje	Fotos del cliente y explicación del montaje con links a los productos	Compartido en foros de fitness o webs de entrenadores
Velas aromáticas	Entrevista a dueña de spa	Q&A con clienta habitual, incluye link a su web	Conseguirás un enlace desde la web del spa
Productos para mascotas	Serie “Perro del mes”	Foto + historia divertida del dueño	Reposteado en blogs de mascotas o foros de raza
Utensilios de cocina	Receta de cliente	Cocinero casero comparte receta usando tus utensilios	Enlaces de blogs de comida, gran difusión social
Papelería	Spotlight de artista	Cómo usa tus productos en su obra	Backlink desde portfolios o sitios personales

Consejo pro: crea un embudo de participación simple

Tras la compra o en emails post-venta, añade un CTA:

“¿Quieres salir en nuestra web? Comparte tu montaje o historia.”

Sin formularios eternos ni fricción. Solo una vía rápida para detectar clientes con potencial de enlace dentro de tu audiencia.

Estos contenidos no solo consiguen enlaces; refuerzan la relación, generan material y añaden credibilidad de marca con mínimo esfuerzo. Bien hechos, convierten compradores en defensores con beneficio SEO incluido.

Táctica 5: Recuperar menciones de marca sin enlace

A veces, los enlaces más fáciles son los que ya casi tienes.

Es probable que tu marca ya se mencione online sin enlace. Un blogger reseñó tu producto, un cliente lo incluyó en una lista o un foro mencionó tu nombre. Estas menciones sin enlace son oportunidades de bajo esfuerzo: el autor ya te conoce, solo falta cerrar el círculo.

Cómo encontrar menciones sin enlace

Empieza con:

• Google Alerts: configura alertas para tu marca y variaciones
• Ahrefs Content Explorer: busca "tu marca" y filtra sitios que no te enlazan
• BrandMentions o Mention.com: monitoriza menciones en tiempo real

Prioriza menciones recientes y relevantes, sobre todo en sitios que suelen enlazar.

Cómo solicitar el enlace

Envía una nota breve y amable. Sin presión; expón que el enlace ayudaría a sus lectores a acceder a más info o comprar directamente.

Correo de ejemplo:

Hola [Nombre],

Vi que mencionaste [Marca/Producto] en tu artículo sobre [Tema] — gracias por incluirnos. Si le sirve a tus lectores, puedes enlazar nuestra página aquí [URL] para que consulten especificaciones o stock.

¡Agradecido igualmente!

— [Tu nombre]

Casi siempre aceptan añadirlo si el tono es útil y no exigente.

Consejo pro: prioriza dominios con autoridad

No persigas cada mención oscura. Concéntrate en blogs, prensa, listas de recursos y comunidades que Google confía.

Táctica 6: Sustitución de enlaces rotos

El broken link building sigue funcionando. Para ecommerce es una forma inteligente de conseguir enlaces contextuales sin crear contenido nuevo ni depender de la prensa.

La idea:

Encuentra contenido que antes enlazaba a un producto o guía similar al tuyo. Si ese enlace ahora es un 404, propón tu página relevante como sustituto. No es un pitch en frío: ayudas a arreglar algo roto.

Cómo detectar oportunidades

Usa:

• Ahrefs → Broken Backlinks: ejecuta en dominios de competidores o sites de nicho
• Screaming Frog: rastrea blogs relevantes para hallar 404 externos
• Búsqueda en Google + extensión Check My Links: busca “mejores [producto] para [uso]” y detecta enlaces muertos

Empieza por tu categoría directa, especialmente productos que suelen descatalogarse.

Casos de uso

Categoría de producto	Tipo de enlace roto	Tu oportunidad de reemplazo
Sillas de oficina	Antiguo roundup con productos retirados	Colección actualizada de sillas ergonómicas
Suplementos para mascotas	Enlaces expirados de Amazon o afiliados	PDP vigente con info de uso y reseñas
Herramientas eléctricas	Páginas de fabricante caídas	Producto en stock o guía con recomendaciones
Menaje	Enlaces muertos a sets descatalogados	Página de producto o comparativa de alternativas

Consejo de outreach

Sé breve:

Hola [Nombre],

Vi que enlazas a un producto que ahora da 404 en tu artículo sobre [tema].

Nosotros tenemos un [producto/categoría] similar aquí [tu enlace] — por si actualizas la página.

Solo quería avisar por si ayuda.

— [Tú]

Sin presión ni venta dura: mejoras su contenido.

Consejo pro: prioriza páginas evergreen

Apunta a guías, tutoriales y comparativas, no a posts caducos. Siguen vivos más tiempo y transmiten valor continuo.

La sustitución de enlaces rotos no necesita notoriedad de marca ni cobertura mediática: solo investigación, relevancia y una página limpia que ofrecer.

Táctica 7: Aprovechar relaciones con proveedores y marcas

Si vendes productos de terceros, trabajas con fabricantes o proveedores, tienes una de las oportunidades de link building más ignoradas: aparecer y enlazar desde sus webs.

No son pitches en frío. Son empresas con las que ya colaboras. La mayoría quiere mostrar distribuidores o socios; solo necesitan un motivo para añadir el enlace o actualizar su página.

Cómo funciona

• Pide a proveedores o marcas que te incluyan como vendedor oficial
• Solicita un enlace en sus páginas de “Dónde comprar”, “Retailers” o “Partners”
• Ofrece un testimonio, cita o caso breve para darles contenido
• A veces ya estás listado, pero sin enlace

Estos enlaces suelen ser de alta autoridad, relevantes y seguros ante el radar de spam de Google. Además, traen tráfico cualificado si la marca tiene usuarios fieles.

Ejemplos por nicho

Nicho ecommerce	Tipo de fuente	Página o solicitud típica	Por qué funciona
Suplementos	Web del fabricante	Página “Dónde comprar”	Facilitan al cliente encontrar vendedores fiables
Artículos para el hogar	Directorio de distribuidores	Listado de vendedores autorizados	Refuerza legitimidad y genera tráfico de referencia
Herramientas	Página de recursos del proveedor	Sección “Partners” o mapa de distribuidores	En la industria se espera listar vendedores – alta confianza
Moda/Calzado	Página de “Stockists”	Incluye ubicación + línea de producto	Aporta SEO local geográfico
Marcas nicho	Afiliados o mayoristas	Solicita testimonio o entrevista en su blog	Se convierte en backlink editorial natural

Ejemplo de correo

Hola [Contacto],

Actualmente vendemos [Marca/Línea] en nuestra tienda y vimos su página de “Dónde comprar”. Si lo consideráis, nos encantaría aparecer — esta es nuestra URL: [enlace].

Puedo enviar logo, cita o lo que necesitéis.

Gracias por valorarlo,

[Tu nombre]

Consejo pro:

Aunque ya estés listado, revisa si el enlace apunta a tu homepage, a una página caída o si falta. Un ajuste rápido puede convertirse en un backlink de alto valor.

Los enlaces de socios son más fáciles que los de medios y altamente relevantes para tus productos. SEO de bajo riesgo y gran retorno basado en relaciones existentes.

Conclusión

El link building para ecommerce en 2025 consiste en crear conexiones duraderas y relevantes que respalden cómo funciona realmente tu tienda.

Olvida el outreach spam, los posts genéricos y las tácticas universales. Los equipos pequeños pueden competir con la mezcla adecuada de:

• Recursos prácticos dignos de un enlace
• Historias reales de clientes
• Uso inteligente de herramientas y alianzas
• Enlaces alineados con los productos que vendes

No necesitas 100 tácticas. Solo unas pocas que rindan de forma constante y compuesta a lo largo del tiempo.

FAQ: Estrategias de link building para ecommerce

¿Cuál es la mejor estrategia de enlaces para un ecommerce pequeño?

Empieza por victorias rápidas: menciones sin enlace, listados de proveedores y roundups de producto en blogs de nicho. Requieren menos creación de contenido y más trabajo de relación.

¿Siguen siendo importantes los backlinks para ecommerce en 2025?

Sí. Los backlinks siguen siendo una de las señales de ranking más fuertes de Google, especialmente para páginas de producto y categoría en mercados competitivos. La diferencia es que calidad, contexto e intención pesan más que el volumen.

¿Debo enlazar a fichas de producto o a categorías?

Las categorías suelen beneficiarse más porque atacan palabras clave más amplias y de alta intención. No obstante, un enlace bien situado a una ficha puede impulsar visibilidad si resuelve un problema específico o cubre un nicho.

¿Cómo consigo enlaces sin crear un blog?

Usa guías de tallas, tablas comparativas, calculadoras o explicadores de producto. No requieren publicaciones constantes y aún así atraen citas orgánicas y oportunidades de outreach.

¿Qué herramientas ayudan al link building para ecommerce?

• Ahrefs / Semrush – investigación de competidores, enlaces rotos y menciones
• HARO / Terkel – conseguir enlaces editoriales mediante prensa
• Screaming Frog – auditar sitios para identificar enlaces rotos a sustituir

¿Cuántos backlinks necesito para posicionar?

No hay número fijo; depende de tu nicho y competencia. Céntrate en conseguir enlaces relevantes de forma constante en lugar de alcanzar cifras arbitrarias.

¿Qué hace que un backlink sea de calidad en ecommerce?

La relevancia con tu producto, el contexto del contenido, la ubicación del enlace (cuerpo > sidebar/footer) y la autoridad del dominio enlazante. Un único enlace de fuente confiable puede superar a decenas de débiles.