Linkbuilding voor e-commerce

Er wordt veel gesproken over linkbuilding voor e-commerce websites, maar het meeste advies sluit niet aan op hoe e-commerce in de praktijk werkt.

Tactieken die voor blogs zijn bedacht, werken zelden voor productpagina’s, gestandaardiseerde sjablonen of categorie-gerichte navigatie. Veel kleine webshops verspillen daardoor tijd aan backlinks die nauwelijks effect hebben.

Deze gids richt zich op linkbuildingstrategieën voor e-commerce die in 2025 nog steeds renderen, óók voor kleine teams zonder PR-budget.

Elke tactiek is:

• Praktisch voor kleine en middelgrote shops
• Gericht op relevante links, niet alleen op kwantiteit
• Gebaseerd op échte e-commerce uitdagingen, niet op algemene SEO-theorie

Tactiek 1: Productvermeldingen op niche review-sites

Review-sites, lijstartikelen en cadeau-gidsen leveren nog steeds krachtige backlinks op, vooral in nichemarkten. Het gaat niet alleen om SEO; ze beïnvloeden kopers en sturen gericht verkeer met koopintentie.

Voor webshops blijft het verkrijgen van productvermeldingen op gerichte blogs of media-sites in 2025 een van de meest effectieve linkbuildingstrategieën.

Zo vind je kansen

Gebruik zoekoperators om blogs of media-sites te vinden die al over jouw producttype schrijven:

“best [product type] for [audience]” “[product] gift guide” “top [product category] inurl:blog”

Voer die domeinen vervolgens in Ahrefs of Semrush in om hun autoriteit en backlinkprofiel te controleren.

Wat pitch je?

• Bied een sample of testexemplaar aan
• Lever duidelijke productspecificaties, lifestyle-foto’s en kernpunten aan
• Maak het hen gemakkelijk om je te plaatsen zonder je merkverhaal te herschrijven

Stuur geen generieke “kun je mijn link toevoegen?”-mail. Redacteuren en bloggers willen iets dat ze direct kunnen gebruiken.

Voorbeeld van een korte, strakke pitch-mail

Onderwerp: Snel wat info voor je [2025-gids over X-producten]

Hoi [Name],

Ik las je recente artikel over [topic] — sterke aanbevelingen. Ik ben van [brand] en we hebben onlangs [product] gelanceerd, wellicht interessant voor toekomstige updates of reviews.

Ik stuur graag samples, specificaties of ander materiaal. Geen verplichtingen — ik wilde het alleen even onder je aandacht brengen.

Groet,

[Name]

Bonustip: Begin klein voordat je groot gaat

Je hoeft niet meteen op Wirecutter of GQ te staan. Begin met:

• Kleinere blogs in je niche
• Micro-influencers met SEO-gerichte websites
• Affiliate-sites die graag nieuwe producten testen

Nuttige tools:

• Ahrefs Content Explorer – vind pagina’s die naar vergelijkbare producten linken
• Hunter.io / Snov.io – vind contactgegevens van redacteuren of bloggers
• SEOJuice (optioneel) – signaleert ondergelinkte producten op je site, handig voor gerichte outreach

Tactiek 2: Bouw interne assets die linkwaardig zijn

Productpagina’s krijgen zelden uit zichzelf backlinks. Ze zijn gemaakt om te converteren, niet om te informeren. Voeg je echter echt nuttige, niet-promotionele content toe, dan ontstaan pagina’s die vanzelf citaties krijgen, scoren op long-tail zoekwoorden en via interne links je productcatalogus versterken.

Dit zijn geen blogposts om het vullen. Het zijn evergreen assets die klantvragen beantwoorden, wrijving wegnemen en het zowel jouw klanten als zoekmachines gemakkelijker maken.

Wat kun je bouwen?

Denk aan praktische tools, gidsen en resources die direct aan je producten gekoppeld zijn. Zo ziet dat eruit in verschillende e-commerce niches:

Praktijkvoorbeelden van linkwaardige interne assets

Niche	Type asset	Omschrijving	Reden voor backlinks
Fitness	Haltersgewichten-calculator	Adviseert gewichten op basis van gebruikersinput (doel, ervaring)	Genoemd door fitnessblogs en workout-fora
	Gym-indelingsgids	Apparaatopstellingen voor kleine ruimtes (bijv. 6x6 ft, 10x10 ft)	Aangehaald in artikelen over home-gym inrichten
Footwear	Voetmeetgids	Printbare tool + foto-voorbeelden voor correcte maat	Gedeeld door review-sites en sneaker-influencers
	Maatvergelijking per merk	Tabel met maten: Adidas vs. Nike vs. New Balance	Gelinkt vanaf sneaker-blogs en fashion reviewers
Home & Decor	Verfdekking-calculator	Kamerformaat → verfhoeveelheid per producttype	Genoemd door DIY-bloggers en klusfora
	Compatibiliteitstabel voor lampen	Koppelt lampen aan armaturen en gebruikssituaties	Overgenomen door elektriciens, how-to sites en Reddit
Kitchenware	Pannen-gebruiksgids	Visueel schema: schroeien, sudderen, sauteren → beste pannentypes	Gelinkt in kookblogs en receptensites
	Gietijzeren onderhoudsgids	Stapsgewijze reiniging en seasoning-instructies	Natuurlijk geschikt voor foodforums en lifestyle-schrijvers
DIY & Tools	Boorbit-selector	Kies bits op basis van materiaal + boormachine	Backlinked vanuit projectgidsen en tool reviewers
	Accu-storingswijzer	Veelvoorkomende problemen + links naar vervangende onderdelen	Aangehaald in productfora en reparatieblogs

Zo verdienen deze assets links

• Bloggers en journalisten verwijzen ernaar in productoverzichten of tutorials
• Forumgebruikers en influencers delen ze als handige resource
• Je kunt ze meenemen in outreach in plaats van saaie productpagina’s
• Intern linken ze autoriteit door naar je categorie- en productpagina’s

Pro-tip

Gebruik tools als SEOJuice of LinkWhisper om ondergelinkte productpagina’s op te sporen en voeg vanuit je nieuwe resource-pagina’s interne links toe om zichtbaarheid te vergroten waar het telt.

Tactiek 3: Benut HARO en perskansen

Persvermeldingen en redactionele backlinks zijn nog altijd een van de betrouwbaarste routes naar links met hoge autoriteit. Voor e-commerce merken — vooral kleine en middelgrote — heb je daar geen PR-bureau of advertentiebudget voor nodig. Wel snelheid, relevantie en een goed product.

Platforms zoals Help A Reporter Out (HARO), Terkel en Qwoted brengen journalisten en bloggers in contact met bronnen voor artikelen die ze al aan het schrijven zijn. Webshop-eigenaren, productontwikkelaars en zelfs mooi verpakte artikelen komen daardoor regelmatig terecht in lijstartikelen, cadeau-gidsen en nicheblogs. Zulke vermeldingen bevatten vaak een backlink en soms affiliate-kansen.

De kunst is: weten hoe je pitcht.

Sla de generieke merksamenvatting over. Focus op wat de schrijver nodig heeft: een korte uitleg van het product, waarom het past bij zijn/haar insteek en wat het actueel of nuttig maakt. Voeg een link naar je product of mediakit toe en bied indien mogelijk een hi-res afbeelding of sample aan.

Zo kan dat eruitzien:

Voorbeeldpitch (HARO)

Onderwerp: Inzending – gear voor zomerse workouts

Hoi [Name],

Ik zag je verzoek om ideeën voor fitnessgear. Ik ben van [Brand] en we hebben net een compacte, reisvriendelijke set weerstandsbanden gelanceerd, gemaakt voor outdoor workouts. Inclusief quick-start gids en recyclebare verpakking.

Ik stuur graag extra info of een sample als dat helpt. Laat maar weten wat je voorkeur heeft.

Dank,

[Your Name]

De meeste van dit soort kansen vind je op lifestyleblogs, lijstartikelen en media van gemiddeld formaat — ideaal voor webshop-zichtbaarheid. En in tegenstelling tot links van willekeurige blogs of directories sturen deze backlinks daadwerkelijk verkeer van lezers die al in koopmodus zitten.

Wil je je kansen vergroten? Maak dan een eenvoudige mediakit-pagina op je site. Voeg een merkomschrijving, product-highlights, testimonials en een paar downloadbare foto’s toe. Dat maakt het werk van de schrijver eenvoudiger en verhoogt meteen je pitch-waarde.

Perslinks kun je niet manipuleren of schalen zoals content-ruil. Maar het zijn wel de schoonste en meest effectieve backlinks die een webshop kan krijgen. Het enige wat je nodig hebt: een degelijk product, een snelle reactie en een pitch zonder franje.

Tactiek 4: Klant-featurecampagnes

Klanten zijn niet alleen kopers; het zijn ook creators, professionals en potentiële linkbronnen. Door hen op een authentieke manier uit te lichten, verdien je backlinks en social shares zonder ongemakkelijke koude outreach.

Zie het als co-marketing op micro-niveau. Jij vertelt hun verhaal, linkt naar hun site of profiel en zij linken vaak vanzelf terug. Deze wederzijdse exposure werkt bijzonder goed voor e-commerce merken in lifestyle, fitness, wonen en huisdiersegmenten.

Zo werkt het

1. Identificeer loyale of interessante klanten
2. Licht hen uit in een format waarin zij centraal staan (Q&A, spotlight, case-study)
3. Deel de feature, tag hen en maak herdeling of linking eenvoudig
4. Laat backlinks en referrals vervolgens vanzelf ontstaan

Praktijkvoorbeelden van klant-features

E-commerce niche	Featuretype	Omschrijving	Waarom het links of shares oplevert
Home Fitness	Garage-gym rondleiding	Klantfoto’s en walkthrough van de setup, met links naar gebruikte producten	Gedeeld in fitnessfora of personal-training sites
Candle Brand	Interview met spa-eigenaar	Q&A met terugkerende klant die een boutique spa bezit, inclusief link naar hun site	Levert een link op vanaf de homepage of blog van de spa
Pet Products	“Hond van de maand”-serie	Fotofeature + leuk verhaal van de eigenaar	Vaak gedeeld op huisdierblogs of ras-specifieke fora
Kitchenware	Klantrecept-showcase	Thuischef deelt recept met jouw tools, uitgelicht op je site	Trekt links aan van foodblogs, vaak gedeeld op social
Stationery	Kunstenaars-spotlight	Feature over hoe een klant je producten gebruikt in creatief werk	Gelinkt vanaf portfolio’s of persoonlijke sites

Pro-tip: Bouw een simpele inzend-funnel

Voeg na de checkout of in post-purchase e-mails een CTA toe:

“Wil je op onze site verschijnen? Deel jouw setup of verhaal.”

Geen formulieren, geen frictie. Gewoon een snelle manier om linkwaardige klanten binnen je huidige publiek te vinden.

Klant-features leveren niet alleen links op. Ze verdiepen relaties, genereren content en vergroten merkcredibiliteit met minimale inspanning. Goed uitgevoerd transformeren ze kopers in ambassadeurs, met SEO-winst als bonus.

Tactiek 5: Claim ongelinkte merkvermeldingen

Soms zijn de makkelijkste links die je kunt krijgen de links die je eigenlijk al verdiend had.

De kans is groot dat je merk online genoemd is zonder link. Misschien heeft een blogger je product beoordeeld, deelde een klant het in een lijst of viel je naam in een forum. Deze ongelinkte vermeldingen zijn laaghangend fruit. De auteur kent je al; je hoeft alleen de cirkel rond te maken.

Zo vind je ongelinkte mentions

Begin met tools zoals:

• Google Alerts: Stel alerts in voor je merknaam en varianten
• Ahrefs Content Explorer: Zoek op "your brand name" en filter op sites die niet naar je linken
• BrandMentions of Mention.com: Monitor vermeldingen realtime in nieuws, blogs en fora

Kijk eerst naar recente vermeldingen met hoge relevantie, vooral op blogs of sites die regelmatig outbound linken.

Zo vraag je om de link

Neem contact op met een korte, vriendelijke mail. Geen druk; leg simpel uit dat een link hun lezers helpt om meer info te vinden of het product direct te kopen.

Voorbeeldmail:

Hoi [Name],

Ik zag dat je [Brand/Product] noemde in je artikel over [Topic] — dank voor de vermelding. Als het nuttig is voor je lezers, voel je vrij om hiernaar te linken: [URL]. Zo kunnen ze direct specs of voorraad bekijken.

Hoe dan ook, bedankt voor de shout-out!

— [Your Name]

De meeste mensen plaatsen graag een link, zeker als je toon behulpzaam en niet dwingend is.

Pro-tip: Geef prioriteit aan domeinen met autoriteit

Ren niet achter elke obscure vermelding aan. Richt je op kansen die echte SEO-waarde doorgeven: blogs, pers, resources-lijsten en community-sites die Google vertrouwt.

Tactiek 6: Broken-link vervanging

Broken linkbuilding werkt nog steeds. Voor e-commerce is het een slimme manier om contextuele backlinks te verdienen zonder nieuwe content te maken of media-aandacht nodig te hebben.

Het idee:

Zoek content die ooit linkte naar een product of gids vergelijkbaar met die van jou. Is die link nu kapot (404)? Bied dan jouw actuele, relevante pagina aan als vervanging. Je pitcht niet koud; je helpt iets te repareren.

Zo vind je kansen

Gebruik tools zoals:

• Ahrefs → Broken Backlinks Report: voer dit uit op concurrerende domeinen of niche-sites
• Screaming Frog: crawl relevante blogs om uitgaande 404’s te vinden
• Google Search + Check My Links Chrome-extensie: zoek handmatig op “best [product type] for [use case]” en scan op dode links

Begin met je eigen productcategorie, vooral bij items die vaak worden stopgezet of hernoemd.

Voorbeelden van toepassingen

Productcategorie	Type broken link	Vervangingskans
Bureaustoelen voor thuis	Oud overzicht met verwijderde producten	Geüpdatete ergonomische stoelencollectie of koopgids
Voedingssupplementen voor huisdieren	Verlopen Amazon- of affiliate-links	Actuele productpagina met gebruiksinformatie + reviews
Elektrisch gereedschap	Kapotte fabrikantpagina’s	Voorraadproduct of how-to gids met tool-aanbevelingen
Kookgerei	Dode links naar uit productie genomen sets	Live productpagina of vergelijkingspagina voor alternatieven

Outreach-tip

Houd het kort en to the point:

Hoi [Name],

Ik zag dat je in je artikel over [topic] linkt naar een product dat nu een 404 geeft.

Wij hebben een vergelijkbare [product/categorie] live staan: [your link] — gebruik ’m gerust als je de pagina bijwerkt.

Ik geef het maar even door, misschien heb je er wat aan.

— [You]

Geen druk, geen harde pitch. Je maakt hun content simpelweg beter.

Pro-tip: Geef voorrang aan evergreen pagina’s

Richt je op links van gidsen, tutorials en vergelijkingspagina’s, niet op tijdgebonden posts. Die blijven langer online en blijven waarde doorgeven.

Broken-link vervanging vraagt geen merkbekendheid of media-aandacht. Alleen research, relevantie en een nette vervangingspagina.

Tactiek 7: Benut leveranciers- en merkrelaties

Verkoop je third-party producten, werk je met fabrikanten of partners? Dan heb je een onderschatte linkbuilding-kans: vermeld en gelinkt worden op hun websites.

Dit zijn geen koude pitches; het zijn bedrijven waarmee je al zaken doet. De meesten willen retailers, verkooppunten of partners juist tonen — ze hebben alleen een aanleiding nodig om de link te plaatsen of te updaten.

Zo werkt het

• Vraag leveranciers of merkpartners om je winkel als officiële retailer te vermelden
• Vraag om een link op hun “Where to Buy”, “Retailers” of “Partners”-pagina
• Bied een quote, testimonial of mini-case aan zodat zij iets publiceerbaars hebben
• Soms sta je al vermeld — maar ontbreekt de link

Deze links hebben vaak hoge autoriteit, productrelevantie en blijven onder Google’s spam-radar. Ze sturen bovendien gekwalificeerd verkeer, zeker als het merk loyale klanten heeft die naar verkooppunten zoeken.

Praktijkvoorbeelden per e-commerce niche

E-commerce niche	Type linkbron	Voorbeeld verzoek of paginatype	Waarom het werkt
Supplements	Fabrikantwebsite	Pagina “Find a retailer” of “Where to buy”	Merken willen klanten naar betrouwbare verkopers leiden
Home Goods	Distributeursdirectory	Lijst “Authorized sellers” of stockists	Versterkt legitimiteit en genereert referral-verkeer
Tools/Hardware	OEM- of leveranciersresourcepagina	“Partners”, “Dealers” of distributeurskaart	Sector verwacht vermelde verkopers — hoge linktrust
Fashion/Footwear	Merk-pagina “Stockists”	Inclusief locatie + gevoerde productlijn	Voegt geografische SEO-waarde toe voor lokale zoekopdrachten
Niche Brands	Affiliate- of wholesale-partners	Vraag om een testimonial-feature of bloginterview	Levert natuurlijke, redactionele backlinks op

Voorbeeld outreach-script

Hoi [Brand Contact],

We verkopen momenteel [Brand/Product Line] in onze shop en zagen jullie “Where to Buy”-pagina. Als het kan, zouden we daar graag vermeld worden — hier is onze pagina: [link].

Ik stuur graag een logo, quote of iets anders om het makkelijk te maken.

Dank voor het overwegen,

[Your Name]

Pro-tip:

Sta je al vermeld? Controleer dan of de link naar je homepage wijst, naar een dode pagina of ontbreekt. Een snelle update kan dat veranderen in een waardevolle backlink.

Links van merkpartners zijn vaak makkelijker te regelen dan media- of contentlinks en zijn zeer productrelevant. Het is low-risk, high-return SEO op basis van relaties die je al hebt.

Conclusie

Linkbuilding voor e-commerce in 2025 draait om duurzame, relevante connecties die aansluiten bij de manier waarop je shop echt functioneert.

Vergeet spam-outreach, generieke blogposts en one-size-fits-all tactieken. Kleine e-commerceteams kunnen meedoen met de juiste mix van:

• Praktische, linkwaardige assets
• Echte klantverhalen
• Slim gebruik van tools en partnerships
• Focus op links die aansluiten bij je daadwerkelijke producten

Je hebt geen honderd strategieën nodig. Slechts een paar die consistent resultaat opleveren en in de tijd cumuleren.

FAQ: Linkbuildingstrategieën voor e-commerce

Wat is de beste linkbuildingstrategie voor een kleine webshop?

Begin met low-friction wins: ongelinkte mentions, leveranciersvermeldingen en productoverzichten op nicheblogs. Daarvoor is minder contentcreatie en meer relatiegestuurde outreach nodig.

Zijn backlinks in 2025 nog belangrijk voor webshops?

Ja. Backlinks blijven een van de krachtigste rankingsignalen voor Google, vooral voor concurrerende product- en categoriepagina’s. Het verschil is dat kwaliteit, context en intentie zwaarder wegen dan pure aantallen.

Moet ik links bouwen naar productpagina’s of categoriepagina’s?

Categoriepagina’s profiteren doorgaans meer van backlinks omdat ze richten op bredere, high-intent zoekwoorden. Een goed geplaatste link naar een productpagina kan echter zichtbaarheid geven wanneer het product een specifiek probleem oplost of een niche bedient.

Hoe krijg ik backlinks zonder een blog te starten?

Gebruik assets zoals maathulpen, vergelijkingsgrafieken, calculators of productuitleg. Die vergen geen continu contentproces maar trekken wel organische citaties en outreach-kansen aan.

Welke tools helpen bij e-commerce linkbuilding?

• Ahrefs / Semrush – voor concurrentieonderzoek, broken links en mention-tracking
• HARO / Terkel – om redactionele links te verdienen via persvermeldingen
• Screaming Frog – om sites te auditen en kansen voor broken-link vervanging te vinden

Hoeveel backlinks heb ik nodig om te ranken?

Er is geen vast getal; het hangt af van je niche en concurrenten. Richt je op het gestaag verdienen van relevante links in de tijd, niet op willekeurige quota.

Wat maakt een backlink van hoge kwaliteit voor e-commerce?

Relevantie voor je product, de context rond de link, de plaatsing (body-tekst > sidebar/footer) en de autoriteit van het linkende domein zijn bepalend. Eén link van een betrouwbare bron kan tientallen zwakke links overtreffen.