Link building dla e-commerce
Budowanie linków dla sklepów internetowych jest gorącym tematem, ale większość porad nie odpowiada temu, jak e-commerce działa w praktyce.
Techniki opracowane z myślą o blogach rzadko przekładają się na strony produktowe, szablony o stałej strukturze czy nawigację opartą na kategoriach. Wiele małych sklepów internetowych traci czas na pozyskiwanie linków, które nie poprawią ich pozycji.
Ten poradnik skupia się na strategiach link buildingu dla e-commerce, które nadal działają w 2025 roku – nawet dla małych zespołów bez budżetu PR.
Każda z przedstawionych technik jest:
- Praktyczna dla małych i średnich sklepów
- Skoncentrowana na zdobywaniu tematycznej trafności, nie tylko masy linków
- Oparta na realnych problemach e-commerce, a nie ogólnej teorii SEO
Taktyka 1: Wzmianki o produktach na niszowych stronach recenzenckich
Serwisy z recenzjami, zestawienia i poradniki prezentowe wciąż generują wartościowe linki zwrotne, szczególnie w wyspecjalizowanych branżach. To nie tylko zagranie SEO – takie publikacje wpływają na decyzje zakupowe i kierują ruch o wysokiej intencji zakupowej.
Dla sklepów internetowych uzyskanie wzmianki o produkcie na odpowiednich blogach lub portalach pozostaje w 2025 roku jedną z najskuteczniejszych taktyk link buildingu.
Jak znaleźć okazje
Użyj operatorów wyszukiwania, aby znaleźć blogi lub portale, które już piszą o Twoim typie produktu:
“best [product type] for [audience]” “[product] gift guide” “top [product category] inurl:blog”
Następnie wrzuć te domeny do Ahrefs lub Semrush, aby sprawdzić ich autorytet i profil linków zwrotnych.
Co zaproponować
- Zaproponuj próbkę produktu lub dostęp testowy
- Dostarcz jasną specyfikację, zdjęcia lifestyle’owe i kluczowe informacje
- Ułatw im publikację, tak aby nie musieli przepisywać historii Twojej marki
Nie wysyłaj ogólnego maila „czy dodasz mój link?”. Redaktorzy i blogerzy chcą materiału, który mogą wykorzystać od razu.
Przykład zwięzłej wiadomości
Temat: Krótkie info do Twojego [przewodnika 2025 po produktach X]
Cześć [Imię],
Widziałem Twój ostatni wpis o [temat] — świetne rekomendacje. Prowadzę [marka] i niedawno wprowadziliśmy [produkt], który może pasować do przyszłych aktualizacji lub recenzji.
Mogę przesłać próbki, specyfikację lub inne materiały, jakie będą potrzebne. Bez presji — chciałem tylko zaznaczyć temat.
Dzięki,
[Name]
Wskazówka bonusowa: zacznij od małych, zanim uderzysz do dużych
Nie musisz od razu trafić do Wirecutter czy GQ. Zacznij od:
- Mniejszych blogów w Twojej niszy
- Mikro-influencerów z dobrze zoptymalizowanymi stronami
- Serwisów afiliacyjnych otwartych na testy nowych produktów
Narzędzia pomocnicze:
- Ahrefs Content Explorer – znajdziesz strony linkujące do podobnych produktów
- Hunter.io / Snov.io – wyszukasz kontakt do redaktora lub blogera
- SEOJuice (opcjonalnie) – jeśli narzędzie wskazuje produkty z niedoborem linków, wykorzystaj te dane do outreachu
Taktyka 2: Twórz wewnętrzne zasoby warte podlinkowania
Same strony produktowe rzadko zdobywają linki. Są zaprojektowane do konwersji, a nie edukacji. Gdy jednak w sklepie umieścisz naprawdę pomocne, niepromocyjne treści, zyskujesz podstrony, które naturalnie zbierają cytowania, rankują na długie ogony i wspierają katalog produktów poprzez linkowanie wewnętrzne.
To nie są wpisy blogowe dla samej treści. To wiecznie zielone zasoby, które odpowiadają na pytania kupujących, usuwają bariery i ułatwiają życie klientom oraz wyszukiwarkom.
Co zbudować
Pomyśl o praktycznych narzędziach, poradnikach i materiałach bezpośrednio powiązanych z Twoimi produktami. Oto jak może to wyglądać w różnych branżach e-commerce:
Przykłady wewnętrznych zasobów, które zdobywają linki w praktyce
| Branża | Typ zasobu | Opis | Powód, dla którego zdobywa linki |
|---|---|---|---|
| Fitness | Kalkulator ciężaru hantli | Proponuje obciążenie na podstawie celu i doświadczenia użytkownika | Cytowany przez blogi fitness i fora treningowe |
| Poradnik układu siłowni | Plany sprzętowe dla małych przestrzeni (np. 6×6 ft, 10×10 ft) | Przywoływany w artykułach o domowych siłowniach | |
| Footwear | Instrukcja mierzenia stopy | Narzędzie do wydruku + zdjęcia pokazujące poprawne dopasowanie | Udostępniany przez recenzentów i influencerów obuwniczych |
| Porównanie rozmiarówki marek | Tabela rozmiarów Adidas vs. Nike vs. New Balance | Linkowany z blogów sneakerheadów i recenzji modowych | |
| Dom i wystrój | Kalkulator zużycia farby | Metraż pomieszczenia → ilość farby według typu produktu | Przywoływany przez blogerów DIY i fora remontowe |
| Tabela kompatybilności żarówek | Dopasowuje żarówki do opraw i zastosowań pomieszczenia | Podchwytywana przez elektryków, serwisy instruktażowe i Reddit | |
| Akcesoria kuchenne | Przewodnik zastosowań patelni | Tabela: smażenie, duszenie, sauté → najlepsze typy patelni | Linkowany w blogach kulinarnych i serwisach z przepisami |
| Instrukcja pielęgnacji żeliwa | Krok po kroku: czyszczenie i sezonowanie | Organicznie trafia na fora kulinarne i portale lifestyle’owe | |
| DIY i narzędzia | Wybór wierteł – narzędzie | Wybiera wiertła według materiału i modelu wiertarki | Linkowany z poradników projektowych i recenzji narzędzi |
| Diagnozowanie baterii | Typowe problemy + linki do części zamiennych | Przywoływany w forach produktowych i blogach naprawczych |
Jak te zasoby zdobywają linki
- Blogerzy i dziennikarze cytują je w zestawieniach lub poradnikach
- Użytkownicy forów i influencerzy udostępniają je jako przydatne materiały
- Możesz je proponować w outreachu zamiast zwykłych stron produktowych
- Wewnątrz serwisu przerzucają autorytet na strony kategorii i produktów
Wskazówka pro
Skorzystaj z narzędzi takich jak SEOJuice czy LinkWhisper, aby znaleźć strony produktów z niedostateczną liczbą linków, a następnie prowadź do nich linkowanie z nowych zasobów, wzmacniając widoczność tam, gdzie się liczy.
Taktyka 3: Wykorzystaj HARO i okazje prasowe
Wzmianki prasowe i linki redakcyjne nadal należą do najpewniejszych źródeł linków o wysokim autorytecie. Dla marek e-commerce, zwłaszcza małych i średnich, nie wymaga to agencji PR ani budżetu reklamowego – wystarczą szybkość, trafność i dobry produkt.
Platformy takie jak Help A Reporter Out (HARO), Terkel czy Qwoted łączą dziennikarzy i blogerów z ekspertami do artykułów, nad którymi już pracują. Założyciele sklepów, twórcy produktów, a nawet same produkty w atrakcyjnym opakowaniu często trafiają do zestawień, poradników prezentowych i treści niszowych blogów. Takie wzmianki zazwyczaj zawierają link, a czasem także szansę na afiliację.
Sztuka polega na umiejętnym przygotowaniu oferty.
Pomiń ogólny opis marki. Skup się na tym, co przyda się autorowi: krótkim streszczeniu produktu, powodzie, dla którego pasuje do jego tematu, i tym, co czyni go przydatnym lub aktualnym. Dodaj link do strony produktu lub media kit i, jeśli to możliwe, zaoferuj zdjęcie w wysokiej rozdzielczości albo próbkę.
Przykład takiej wiadomości:
Przykładowy pitch (HARO)
Temat: Propozycja: sprzęt na letnie treningi
Cześć [Imię],
Zobaczyłem Twoje zapytanie o pomysły na sprzęt fitness. Prowadzę [Marka] i właśnie wprowadziliśmy kompaktowy, podróżny zestaw gum oporowych przeznaczony do treningu na świeżym powietrzu. Dołączamy instrukcję startową i opakowanie z materiałów recyklingowych.
Chętnie prześlę więcej informacji lub próbkę, jeśli pomoże. Daj znać, co będzie najlepsze.
Dzięki,
[Your Name]
Większość takich okazji pojawia się w blogach lifestyle’owych, zestawieniach produktowych i mediach średniej wielkości – idealnych dla widoczności e-commerce. W przeciwieństwie do linków z przypadkowych blogów czy katalogów przyciągają one realny ruch od odbiorców gotowych do zakupu.
Aby zwiększyć szansę na publikację, rozważ stworzenie na stronie prostego media kitu. Umieść opis marki, najważniejsze informacje o produktach, opinie klientów i kilka zdjęć do pobrania. Ułatwisz pracę autorowi, a to samo w sobie czyni Cię bardziej atrakcyjnym źródłem.
Linków prasowych nie da się masowo „skalować” jak wymian treści, ale są jednymi z najczystszych i najskuteczniejszych odnośników, jakie może zdobyć sklep internetowy. Wystarczy dobry produkt, szybka reakcja i konkretny pitch bez lania wody.
Taktyka 4: Kampanie z udziałem klientów
Klienci to nie tylko kupujący – to również twórcy, profesjonaliści i potencjalne źródła linków. Wyeksponowanie ich w wartościowy, autentyczny sposób otwiera drogę do naturalnych backlinków i udostępnień w social media bez krępującego cold mailingu.
Traktuj to jak mikro-co-marketing. Opowiadasz ich historię, linkujesz do ich strony lub profilu, a oni zazwyczaj odwzajemniają się odnośnikiem. Taka wzajemna ekspozycja działa szczególnie dobrze w branżach lifestyle, fitness, home czy pet.
Jak to działa
- Zidentyfikuj lojalnych lub ciekawych klientów
- Przedstaw ich w formacie, który pokazuje ich w dobrym świetle (Q&A, spotlight, case study)
- Udostępnij materiał, oznacz ich i ułatw ponowne udostępnienie lub podlinkowanie
- Pozwól, aby linki i polecenia pojawiały się organicznie
Przykłady prezentacji klientów w praktyce
| Branża e-commerce | Forma prezentacji | Opis | Dlaczego zdobywa linki/udostępnienia |
|---|---|---|---|
| Home Fitness | Wizyta w garażowej siłowni | Zdjęcia klienta i opis konfiguracji z linkami do użytych produktów | Udostępniane na forach fitness i stronach trenerów personalnych |
| Marka świec | Wywiad z właścicielem spa | Q&A z wielokrotnym klientem prowadzącym butikowe spa, link do jego strony | Zdobywa link ze strony głównej spa lub bloga |
| Produkty dla zwierząt | Seria „Pies miesiąca” | Sesja zdjęciowa + ciekawa historia od właściciela | Często udostępniane na blogach o zwierzętach lub forach rasowych |
| Akcesoria kuchenne | Prezentacja przepisu klienta | Domowy kucharz dzieli się przepisem z użyciem Twoich produktów, materiał pojawia się na stronie marki | Przyciąga linki z blogów kulinarnych, często udostępniany w social media |
| Papeteria | Prezentacja artysty | Opis, jak klient korzysta z Twoich produktów w swojej twórczości | Linkowany z portfolio lub prywatnych stron |
Wskazówka pro: stwórz prosty lejek zgłoszeniowy
Po finalizacji zakupu lub w e-mailu posprzedażowym dodaj CTA:
„Chcesz pojawić się na naszej stronie? Podziel się swoim setupem lub historią.”
Bez formularzy. Bez tarcia. Szybki sposób, by wychwycić klientów nadających się do pozyskania linku.
Prezentacje klientów nie tylko budują linki. Pogłębiają relacje, tworzą treści i zwiększają wiarygodność marki przy minimalnym nakładzie pracy. W efekcie zamieniają kupujących w ambasadorów, a SEO jest miłym skutkiem ubocznym.
Taktyka 5: Odzyskuj niepodlinkowane wzmianki o marce
Czasem najłatwiej zdobyć linki, które w pewnym sensie już Ci się należą.
Najpewniej Twoja marka była już wspomniana online bez odnośnika. Może bloger zrecenzował produkt, klient umieścił go w zestawieniu, albo ktoś wspomniał o nim na forum. Takie niepodlinkowane wzmianki to łatwe okazje – autor już Cię zna, trzeba tylko domknąć temat.
Jak znaleźć niepodlinkowane wzmianki
Zacznij od narzędzi takich jak:
- Google Alerts: ustaw alerty na nazwę marki i jej warianty
- Ahrefs Content Explorer: wyszukaj
„twoja nazwa marki”i odfiltruj strony, które nie linkują - BrandMentions lub Mention.com: monitoruj wzmianki w czasie rzeczywistym w newsach, blogach i na forach
W pierwszej kolejności szukaj świeżych, tematycznie powiązanych wzmianek, zwłaszcza na blogach lub stronach, które często linkują na zewnątrz.
Jak poprosić o link
Napisz krótko i uprzejmie. Bez presji. Wyjaśnij, że link ułatwi czytelnikom dostęp do dodatkowych informacji lub produktu.
Przykładowy e-mail:
Cześć [Imię],
Zauważyłem, że wspomniałeś o [Marka/Produkt] w artykule o [Temat] — dzięki za wyróżnienie. Jeśli będzie to pomocne dla Twoich czytelników, śmiało podlinkuj naszą stronę produktu tutaj [URL], żeby mogli bezpośrednio sprawdzić specyfikację lub dostępność.
Tak czy inaczej, dziękuję za wspomnienie!
— [Your Name]
Większość autorów chętnie doda link, szczególnie jeśli prośba jest pomocna, a nie roszczeniowa.
Wskazówka pro: stawiaj na domeny z autorytetem
Nie goni za każdą wzmianką w mało znanym miejscu. Koncentruj się na szansach, które niosą realną wartość SEO: blogach, mediach, listach zasobów i społecznościach, którym Google ufa.
Taktyka 6: Zamiana zepsutych linków
Budowanie linków poprzez naprawę błędów 404 nadal działa. W e-commerce to sprytny sposób na zdobycie kontekstowych odnośników bez tworzenia od zera nowych treści czy liczenia na publikacje medialne.
Idea jest prosta:
Znajdź treści, które kiedyś linkowały do produktu lub poradnika podobnego do Twojego. Jeśli link jest dziś nieaktywny (404), napisz do autora i zaproponuj swoją działającą, powiązaną stronę jako zamiennik. Nie sprzedajesz niczego na zimno – pomagasz naprawić problem.
Jak znaleźć okazje
Użyj narzędzi takich jak:
- Ahrefs → Broken Backlinks Report: uruchom na domenach konkurencji lub w serwisach branżowych
- Screaming Frog: przeskanuj wybrane blogi, aby znaleźć wychodzące 404
- Google Search + wtyczka Check My Links: ręcznie wyszukaj frazy typu “best [product type] for [use case]” i sprawdź martwe linki
Zacznij od własnej kategorii produktowej, zwłaszcza artykułów często wycofywanych lub rebrandingowanych.
Przykładowe zastosowania
| Kategoria produktu | Rodzaj zepsutego linku | Możliwość podmiany |
|---|---|---|
| Fotele biurowe | Stare zestawienie z usuniętymi produktami | Aktualna kolekcja ergonomicznych foteli lub poradnik zakupowy |
| Suplementy dla zwierząt | Wygasłe linki Amazon lub afiliacyjne | Aktualna karta produktu z opisem użycia i recenzjami |
| Elektronarzędzia | Nieaktywne strony producenta | Dostępny produkt lub poradnik z rekomendacją narzędzi |
| Garnki i patelnie | Martwe linki do wycofanych zestawów | Strona aktywnego produktu lub porównanie alternatyw |
Wskazówka dotycząca outreachu
Bądź krótki i konkretny:
Cześć [Imię],
Zauważyłem, że w Twoim artykule o [temat] linkujesz do produktu, który zwraca teraz 404.
Mamy bardzo podobny [produkt/kategorię] tutaj [Twój link] — możesz śmiało podmienić, jeśli będziesz aktualizować stronę.
Daję znać, bo może się przyda.
— [You]
Zero presji, zero nachalnej sprzedaży. Po prostu pomagasz poprawić ich treść.
Wskazówka pro: stawiaj na treści evergreen
Celuj w linki z poradników, tutoriali i stron porównawczych, a nie z wpisów sezonowych. Takie strony żyją dłużej i stale przekazują moc.
Zamiana zepsutych linków nie wymaga rozpoznawalności marki ani obecności w mediach. Wystarczą research, trafność i dobra podstrona do podlinkowania.
Taktyka 7: Wykorzystaj relacje z dostawcami i markami
Jeśli sprzedajesz produkty innych marek, współpracujesz z producentami lub dostawcami, masz pod ręką jedno z najbardziej niedocenianych źródeł linków: umieszczenie Twojego sklepu na ich stronie z odnośnikiem.
To nie są zimne maile. To firmy, z którymi już robisz interesy. Większość z nich chce pokazać sprzedawców, dystrybutorów czy partnerów — potrzebują tylko pretekstu, by dodać link lub zaktualizować stronę.
Jak to działa
- Poproś dostawcę lub partnera o wpisanie Twojego sklepu jako autoryzowanego sprzedawcy
- Poproś o link na stronie „Gdzie kupić”, „Detaliści” lub „Partnerzy”
- Zaproponuj opinię, referencję lub mini-case study, żeby mieli co opublikować
- Czasem już tam jesteś, tylko bez linku
Takie linki zwykle pochodzą z mocnych domen, są tematycznie powiązane z produktem i bezpieczne pod kątem spam-radaru Google. Przyciągają też wartościowy ruch, szczególnie gdy marka ma lojalnych klientów szukających miejsca zakupu.
Przykłady w zależności od branży e-commerce
| Branża e-commerce | Typ źródła linku | Przykładowa prośba / typ strony | Dlaczego działa |
|---|---|---|---|
| Suplementy | Strona producenta | Strona „Gdzie kupić” lub „Znajdź sprzedawcę” | Marki chcą pomóc klientom znaleźć zaufanych sprzedawców |
| Wyposażenie domu | Katalog dystrybutorów | Lista „Autoryzowanych sprzedawców” | Zwiększa wiarygodność i generuje ruch referencyjny |
| Narzędzia / Hardware | Strona zasobów OEM lub dostawcy | Strona „Partnerzy”, „Dealerzy” lub mapa dystrybutorów | Branża oczekuje listy sprzedawców — wysoki poziom zaufania do linku |
| Moda / Obuwie | Strona „Stockists” marki | Z lokalizacją i asortymentem | Daje wartość SEO dla wyszukiwań lokalnych |
| Marki niszowe | Partnerzy afiliacyjni lub hurtowi | Poproś o publikację referencji lub wywiadu na blogu | Przekłada się na naturalne, redakcyjne linki |
Przykładowa wiadomość
Cześć [Kontakt w marce],
Obecnie sprzedajemy [Marka/Linia produktowa] w naszym sklepie i zauważyliśmy Waszą stronę „Gdzie kupić”. Jeśli to możliwe, chętnie pojawimy się na liście — oto nasz link: [link].
Chętnie prześlemy logo, opinię lub cokolwiek, co ułatwi dodanie wpisu.
Dziękujemy za rozważenie,
[Your Name]
Wskazówka pro:
Nawet jeśli już figurujesz na liście, sprawdź, czy link prowadzi do strony głównej, martwej podstrony czy może brakuje go całkiem. Szybka poprawka może zmienić to w wartościowy backlink.
Linki od partnerów marki zwykle łatwiej zdobyć niż od mediów czy z treści, a ich tematyczna zgodność z produktami jest wysoka. To SEO o niskim ryzyku i dużym zwrocie, oparte na relacjach, które już posiadasz.
Podsumowanie
Link building dla e-commerce w 2025 roku to budowanie trwałych, tematycznie trafnych powiązań wspierających realne działanie Twojego sklepu.
Zapomnij o spamerskim outreachu, ogólnych wpisach i uniwersalnych taktykach. Małe zespoły e-commerce mogą konkurować dzięki odpowiedniej mieszance:
- Praktycznych zasobów wartych podlinkowania
- Prawdziwych historii klientów
- Sprytnego wykorzystania narzędzi i partnerstw
- Skupienia na linkach powiązanych z faktycznym asortymentem
Nie potrzebujesz setki strategii. Wystarczy kilka, które konsekwentnie przynoszą efekty i kumulują się w czasie.
FAQ: Strategie link buildingu dla e-commerce
Jaka jest najlepsza strategia link buildingu dla małego sklepu internetowego?
Zacznij od szybkich zwycięstw: niepodlinkowanych wzmianek, listingów u dostawców i zestawień produktowych w niszowych blogach. Wymagają mniej tworzenia treści, a więcej pracy relacyjnej.
Czy backlinki nadal są ważne dla sklepów internetowych w 2025 roku?
Tak. Backlinki wciąż należą do najsilniejszych sygnałów rankingowych Google, szczególnie dla konkurencyjnych stron produktów i kategorii. Różnica polega na tym, że teraz liczą się jakość, kontekst i intencja, a nie sama liczba linków.
Czy powinienem budować linki do stron produktów czy kategorii?
Strony kategorii zwykle zyskują więcej, bo celują w szersze, wysoko-intencyjne słowa kluczowe. Jednak odpowiednio osadzony link do strony produktu może poprawić widoczność, jeśli produkt rozwiązuje konkretny problem lub wypełnia niszę.
Jak zdobywać backlinki bez prowadzenia bloga?
Wykorzystaj zasoby takie jak przewodniki rozmiarów, tabele porównawcze, kalkulatory czy wyjaśnienia produktów. Nie wymagają stałej produkcji treści, a mimo to przyciągają naturalne cytowania i okazje do outreachu.
Jakie narzędzia pomagają w link buildingu dla e-commerce?
- Ahrefs / Semrush – analiza konkurencji, zepsute linki i monitoring wzmianek
- HARO / Terkel – zdobywanie linków redakcyjnych poprzez wzmianki prasowe
- Screaming Frog – audyt stron w poszukiwaniu okazji do zamiany zepsutych linków
Ile backlinków potrzebuję, aby się wypozycjonować?
Nie ma jednej liczby – wszystko zależy od niszy i konkurencji. Skup się na systematycznym zdobywaniu trafnych linków zamiast gonić za arbitralnym limitem.
Co sprawia, że backlink jest wartościowy w e-commerce?
Liczy się tematyczne dopasowanie do produktu, treść otaczająca link, miejsce umieszczenia (treść główna > sidebar/footer) oraz autorytet domeny linkującej. Jeden link z zaufanego źródła może przebić dziesiątki słabych.
